1月18日，美团外卖APP，换logo了，换掉使用了6年的奔跑袋鼠logo，使用上全新的更萌、更Q的袋鼠头作为美团外卖的新logo。
一、美团外卖品牌为什么要更新？
01、有部分可能是因为近几年美团压榨外卖小哥和餐厅的负面新闻不断，人们苦美团外卖佣金太高久已，美团外卖迫切希望改善自身在用户心中的形象。
02、美团外卖的logo已经使用了6年时间之久，更新品牌形象，无论是给市场还是公司内部，都是一次焕新升级，对内提醒员工保持创业精神，对外展示品牌的活力。
03、加上品牌发展也到了一定的高度，驱使美团外卖的经营理念也需要做一次升级。
二、美团外卖logo更新，有基础铺垫。
新的logo由原来的袋鼠全貌，精简成了一个袋鼠头，而且强化了头上的两只耳朵，同时还神似一个加油的“耶”！！！
看到这，我不禁为美团的品牌营销团队及部门点个赞。
大家是否觉得这个耳朵那么眼熟？没错，这只耳朵早在这之前，就已经名声在外，那就是外卖小哥头上的大黄耳朵。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">为了强化这只耳朵，让其成为当时美团的第二视觉识别，美团还出了很多周边产品。
三、品牌升级有风险
一个知名大品牌的logo更新是一个风险非常高的行为，即使做的改动很小。
01、如果操作不当，作为品牌的大量用户而言，有可能引发用户的信任危机，质疑品牌的真伪，因为新logo和之前不一样，由此甚至损失大量品牌用户。
02、不仅如此，品牌logo的变动在某些人眼中可能是更新，但是在某些人眼中，有可能就是变故。特别是已经上市的公司，所有投资人都希望我的财富稳稳当当别出岔子，一个品牌形象的变动，有可能引发投资人的顾虑震动。
这次美团的品牌logo升级，采用了比较保险的方式，由“A”——“A-”。抛去了身子，只留了头部，保留了之前的色彩和袋鼠的形象，这在设计上来讲，已经是一个比较大的变动。设计师之所以敢做这样的变动，我想和之前品牌运营中，这只耳朵在品牌用户之间已经大量传播，给了设计师非常大的勇气，甚至给了他灵感。
四、这次升级的，不止是logo，还有品牌理念
为配合这次logo升级，美团还发布了一条视频广告来宣布美团外卖新的logo。相比于6年前更新广告发布的视频，这一次，美团不再强调自己送啥都快，而是讲了一个励志的奋斗故事。
2021年美团外卖品牌升级广告：
2016年美团外卖品牌升级广告：
经过6年的发展，美团外卖已经从最初外卖乱斗的商业厮杀中，站稳了头把交椅，已经不需要强调自身的竞争优势去获得用户及投资者。到了这阶段，品牌更多的是往更高的一个精神层次的理念迈进。无论生活多艰苦，美团外卖陪着勇敢面对，认真生活，迎来新生。
在早山的品牌理论中，竞争优势是排在第二级的高度，在不同的品牌阶段，品牌选择不同的理念，应对当下的竞争，是很有必要的。因为如果品牌建立的一开始就一味的输出这价值那信念，很容易让品牌用户不知所以然。
当品牌的用户群已经达到一定的规模，最初喊口号抢市场的品牌信条，恐怕就不能囊括品牌的格局了，需要往上拔高。
而最高一级的品牌理念，是品牌存在的社会意义，对品牌用户而言，提供了什么精神层次的价值。
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我们下期再见！
<>日常生活中，仪式感无处不在，它是人们表达内心情感最直接的方式，也是强化品牌体验的一剂良药，对于餐饮品牌也是如此。无论是俏皮可爱的卡通形象，还是新颖独特的品牌标语，亦或是精心构想的店内海报，无一不在潜移默化间提升了餐饮品牌的影响力，强化消费者对该品牌的记忆，进而培养对该品牌的认同感。翻看许可餐饮设计的经典案例，很多都可以用仪式感满满来形容。
俏皮可爱的卡通形象——吹鱼烤鱼饭
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">众所周知，幽默风趣、诙谐搞怪的设计元素往往能营造轻松欢快的氛围，让顾客在享受美食的同时，释放内心的巨大压力，获得心灵上的慰藉。因而，在对吹鱼烤鱼饭的全案设计上，许可餐饮设计以“活力、有趣”作为整体设计基调，将“鱼”作为表现主体。于是乎，“小红鱼”这一卡通形象跃然纸上。化用“海底总动员”中的主人公尼莫，“小红鱼”的表情很是丰富，时而歪着脑袋露出微笑，时而戴上墨镜放肆大笑，令人感到忍俊不禁的同时，也将吹鱼烤鱼饭的品牌形象刻画得入木三分。
新颖独特的品牌标语——顾小碗
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">相信大家小时候都听过《一碗馄饨》的故事，也都为文中馄饨店老婆婆的善举所打动。犹记得小时候，每一个饥肠辘辘的夜晚，吃上一碗热气腾腾的小馄饨，总能让人胃里暖暖的，心里也暖暖的。顾小碗就是这样一家充满温情的馄饨店，在许可餐饮设计的帮助下，以“小”字为核心，提炼出“小碗，小菜，小时候”的品牌标语。同时围绕着这句品牌标语，设计出一幅幅惟妙惟肖、活泼俏皮的简笔画，旨在通过小鸡、小勺子、小馄饨等一系列“小”的美学形象，让“小”文化深入人心。
精心构想的店内海报——喜禄美蛙鱼头火锅
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">作为重庆火锅的一大分支，美蛙鱼头火锅将鲜香麻辣的锅底与鲜嫩可口的牛蛙完美结合，已然成为年轻人舌尖上的新宠儿。为了凸显重庆的地方特色，打造中国风的主题餐厅，许可餐饮设计为喜禄美蛙鱼头设计了独具匠心的店内海报。海报上既有代表“喜”的喜鹊，也有谐音“禄”的白鹿，还有福娃、火焰、青山、祥云等丰富多样的中国元素，从线条的勾勒到色彩的涂抹，无不反映出浓郁的历史文化气息。值得一提的还有另一张海报图，上面的图案是重庆当地的标志性建筑，有如一张精心策划的旅游名片，着实令人眼前一亮。
类似的案例还有很多，也就不一一列举了。的确，生活需要仪式感，吃饭需要仪式感；餐厅的用餐体验，则更需要仪式感。许可餐饮设计认为，在品牌全案设计方面，适当策划一些颇具“小心机”的仪式感，定能为你的餐厅增色不少。
许可餐饮设计顾问经典设计案例：
< class="pgc-img">【品牌小档案】走进许可餐饮设计顾问：
许可餐饮设计顾问隶属于杭州锐美品牌设计有限公司，专精于“餐饮品牌设计与策划”，主要服务于“从0到1”的餐饮品牌创建型客户，和“从1到N”的餐饮品牌升级型客户，其中 “从1到N”的餐饮品牌升级改造设计服务是许可餐饮设计顾问的“拳头产品”。我们以“助餐饮人圆品牌梦”为经营使命，以“让每个城市都有我们设计的餐饮品牌”为许可愿景，以“坚守专业，情真意切，以终为始”为核心价值观，以“日日不断，滴水穿石”为许可精神，以“近者悦，远者来”为经营理念，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。
< class="pgc-img">团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为根基，餐饮VI设计为主线，餐饮SI设计为媒介等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“构建形象，塑造内容，创意传播，激发成长”的客户价值。许可餐饮设计相信：诚意正心做餐饮，老天也会帮助你。
<>< class="pgc-img">oritake
日本的小零食以包装精美出名
店里随便扫一圈
都是想买回家当伴手礼的
即便如此，有一款依旧从中“杀出一片血路”
一下子戳中了大大君的萌点
它长这个样子
< class="pgc-img">樱花粉色的包装
桃太郎装扮的小人和其他简笔画的动物
搭配的莫名和谐
< class="pgc-img">最妙的是
打开外包装后，里面的每一个糯米团子
都被独立的粉色包装纸妥帖包裹好
上面还画了不同的动物和小人！
< class="pgc-img">这谁看了能管得住自己的手啊...
< class="pgc-img">< class="pgc-img">事实上，这款包装萌出血的的团子
出自日本一家有160多年历史的老铺子
这回轮到日站君不解了：
是这个世界变化太快了吗？
百年老铺现在都那么潮了？
好吧，其实它之前的包装是酱紫的
< class="pgc-img">这画风才对嘛
而今年，他们终于决定给老包装翻翻新
好吸引年轻顾客
所以上面看到的这些
全都出自他们请来的
日本插画大师Noritake之手
< class="pgc-img">你或许对他的名字有点陌生
但他的画，你一定见过！
01“喜茶小人”的鼻祖，原来是他？！
简单勾勒的线条黑白的配色面无表情的脸这是他笔下的小人最常见的样子
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">等等，你是不是觉得这张脸有点眼熟？仔细一想艾玛，这不是喜茶么
< class="pgc-img">然而追根究底
Noritake的画比喜茶logo要早很多
所以，谁借鉴谁也显而易见了
02一个年少不成名的设计师
说起来，Noritake算是
川久保玲和山本耀司的师弟
毕业于日本著名私塾SETSU MODE SEMINAR
别看他现在火了
但年少的时候一点都不出名
20岁刚毕业正是满腔热血的年纪
那时他独自来到东京
一边在餐厅、书店打工糊口
一边做点插画工作
Noritake甚至因为觉得达不到自己的要求
曾一度几乎放弃了画画
< class="pgc-img">直到10年前，30岁的Noritake
才开始着手举办画展
但当时的画风可不是现在这样
早期的作品线条比较锐利，也不太连贯
Noritake自己都说
当时只是想到什么就画什么
没有过多的思考
“画的画都没有灵魂”
< class="pgc-img">< class="pgc-img">Noritake早期作品
311大地震成了改变他的契机
2011年，日本发生了311大地震
地震造成许多人流离失所
这让Noritake突然意识到
他一直沉浸在自己的世界
从来没有通过画画向世界传达什么
——而他本可以这么做
于是，他开始试着画下一个个
表情淡然的男孩女孩
用大量的留白给看画的人无限的想象空间
< class="pgc-img">为什么要画表情“冷漠”的小人？
对此Noritake是这样解释的
因为日本人本就不是一个有丰富表情的民族
有时笑的过于开心
反而会给人虚伪的感觉
而且你仔细看
其实每个小人并不是完全面无表情
他们嘴角都带了一点微小的弧度
于是，这样看似“冷漠”的小人
反倒给了人治愈的力量
< class="pgc-img">03几乎哪儿都看得到Noritake
正是这化繁为简的功力
让Noritake笔下的小人
无论和什么画风的产品搭在一起
都不会抢了产品本身的风头
所以Noritake马上成了一众广告商的宠儿
设计、文具、时尚......全有他的身影
BranD杂志
BranD是我们再熟悉不过的杂志了
2017年，他与Noirtake的合作
创造出了“recycle boy”
< class="pgc-img">图形的反转运用里表明了他在生活中的价值观
——不愉快的经历也可能暗示着一个好方向
2018年，他们再次合作
设计了5种不同颜色的封面
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">THE FORECAST
英国的《THE FORECAST》年刊
也找Noritake设计
看来他的“less is more”在欧洲也很受欢迎
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">日本的运动健身类杂志Tarzan
这个弯腰的小人像不像缺乏锻炼的你？
< class="pgc-img">Noritake给数学书设计的封面
用三个小人围出了一个三角形
看起来数学都变得没那么枯燥了
< class="pgc-img">Noritake×New Balance
表情淡定的小人还出没在New Balance的
鞋子、帽子、T恤和托特包上
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">不仅毫无违和感
反倒让原来的运动休闲风
更加呆萌俏皮了~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">除此之外，你还能在各种
商场、车站、广告上看到它
东急电铁海报
< class="pgc-img">< class="pgc-img">「TATE TOKO」可自立便签纸
< class="pgc-img">S.H.E.十六周年复刻卡带
< class="pgc-img">无印良品情人节主视觉
< class="pgc-img">资生堂广告
< class="pgc-img">< class="pgc-img">札幌啤酒广告
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">甚至，连数据统计图表
都能和他的设计完美结合
你别说，还怪好看的
< class="pgc-img">Noritake平时是个很低调的人
低调到日站君都没怎么找到他的正面照...
< class="pgc-img">只找到这一张
不过，令人有点没想到的是
这个在作品中处处展现极简魅力的男人
生活中却完全不是“极简主义者”
而且可以说正好相反
工作室里会放很多书
衣柜里会塞很多衣服
有时还会买到不怎么适合自己的衣服
反正看到有意思的东西时
就忍不住想买买买的心了
按他的话说
“生活中我其实并没什么特别的
如果觉得‘浪费的时间’也是必要的话
那就‘浪费’吧”
< class="pgc-img">< class="pgc-img">小艺反正是深深被他的画风吸引
去日本出差了总要get一个它的周边
总觉得这个没有特定表情的小人
当不同情绪、性格的人看到后
会在心里产生一个独特的感受
此刻小人才真正“活”了过来
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">希望以后能看到Noritake更多的作品
让这个“冷漠”的小人
出现在世界更多的角落~
