言

立秋刚过，高温依旧，炎炎夏日让人望而生畏。而在这样的天气里，一杯清凉的奶茶成为了许多人解暑的首选，不仅可以消暑解渴，还能品味独特的茶香和奶香，给人带来满满的幸福感。随着气温的持续攀升，奶茶市场也迎来了销量的爆发期，各大奶茶品牌更是纷纷推出了各种促销活动，为消费者带来了实惠。

近期却有一件事情让许多人感到惊喜，那就是奶茶的价格居然开始出现了明显的下降趋势，原本需要二十几元的奶茶现在只需要十几元，甚至是几元钱就能够买到，这样的价格实在是太美妙了，也让许多人感叹“奶茶居然也有自由”！

“奶茶自由”：价格战带来的惊喜

在过去的一段时间里，不少人都因为疫情的原因而选择了居家工作，这也让他们有更多的时间去关注各种各样的事情，而美食便成为了许多人生活中不可或缺的一部分。各种美食视频也成为了大家追逐的焦点，而在这其中，奶茶的身影无疑是最为抢眼的，不少人看完这些视频之后都忍不住跃跃欲试，想要品尝一番。

而在消费者的持续热情推动下，奶茶市场的需求量也开始逐渐攀升，各大奶茶品牌为了能够吸引更多的消费者，便纷纷推出了各种促销活动，而价格的下降便成为了最为直接的方式。

茶饮市场“自由”：价格战带来的冲击

奶茶价格的下降离不开茶饮市场的整体情况，而茶饮市场能够出现如此大的变化，也与当前的消费趋势有着密不可分的关系。在过去的一段时间里，随着气温的不断攀升，人们对于饮品的需求量也开始逐渐攀升，而茶饮作为一种清新解暑的饮品，自然也成为了许多人追逐的焦点。

茶饮市场的整体需求量开始出现了明显的增长趋势，这也让各大茶饮品牌看到了巨大的商机，纷纷推出了各种促销活动，希望能够吸引更多的消费者。而在这其中，价格的下降便成为了最为直接的方式，也形成了一场所谓的“自由”价格战，给消费者带来了极大的惊喜。

价格战背后：消费者受益的你看到了什么？

在茶饮市场的“自由”价格战中，消费者无疑是最大的受益者，他们不仅可以以更加实惠的价格购买到喜爱的饮品，还能够在各种促销活动中获得额外的惊喜，满满的幸福感让人欲罢不能。而对于茶饮品牌来说，他们也能够通过这样的方式吸引更多的消费者，扩大自己的市场份额，为未来的发展打下坚实的基础。

当我们欣喜地品尝着美味的奶茶时，或许很少有人会去猜想价格背后的真正含义，以及这样的价格战对于整个茶饮市场究竟会有着怎样的影响。价格战固然能够给消费者带来极大的实惠，也能够在一定程度上刺激市场的消费热情，然而却也可能会给茶饮市场带来一定的冲击。

价格战的持续可能会让一些中小型茶饮品牌难以为继，因为他们很难以更加低廉的价格来吸引消费者，一旦市场份额被逐渐挤压，就有可能会被市场所淘汰。价格战也可能会让一些不法商家看到机会，故意降低产品的成本，进行恶意竞争，给消费者带来安全隐患。

面对价格战，如何健康消费？

在茶饮市场的“自由”价格战中，消费者在尽情享受实惠的也需要懂得如何进行健康消费，不能够被价格所迷惑，而忽略了产品本身的质量和口感。除此之外，消费者也可以从另外一些方面去考虑，例如关注产品的健康指标和营养成分，选择对身体更加有益的饮品，而这也能够在一定程度上引导茶饮市场朝着更加健康的方向发展。

面对价格战所带来的各种挑战，茶饮品牌同样也需要有自己清晰的发展定位，不能够一味地陷入价格战的泥沼之中，而是要通过产品创新和品牌升级来吸引消费者，给他们带来全方位的消费体验，这样才能够真正赢得消费者的青睐，拥有长久的市场生命力。

结语

“奶茶自由”背后所蕴含的意义远不止价格的高低，而是消费者对于美好生活的向往，也是茶饮市场蓬勃发展的有力证明。在享受美味的我们同样也需要有一颗理性的内心，去猜想背后的种种，以及如何在这样的大环境下做出更加明智的选择，这样才能够真正成为时代的弄潮儿，也让自己的生活变得更加丰富多彩。

日，#奶茶价格集体跳水#！#奶茶重回10元以下#的消息冲上多个平台热搜。

在10元以下厮杀

据媒体报道，近日傍晚，杭州湖滨商圈的多家奶茶店一片忙碌。正和闺蜜逛街的市民小蒋是个“奶茶控”，她说，今年夏天发现很多奶茶都降价了，最便宜的10元都不到：“我以前觉得喝个奶茶是奢侈品，因为随随便便一杯就是二十几块钱，但现在发现它的价格好像普遍都比较便宜了，十几块钱可以买一杯，现在有一些团购优惠券，几块钱也能买到。”

不知不觉间，“10元以下”成了各大新茶饮品牌“厮杀”的重点区间。

据媒体统计，一直在低价区间深耕的蜜雪冰城，凭借4元柠檬水、2元冰激凌、1元冰杯等，早已把很多消费者“圈粉”。

书亦烧仙草推出新品，售价大都在10元以下。

部分地区，古茗柠檬水从10元降至4元。

茶百道的酸奶紫米露折扣后只要2.9元一杯，喜茶也曾推出限时活动，“纯绿茶妍后”4元一杯。

证券时报·e公司记者注意到，奶茶价格集体跳水的背后，是行业竞争愈发加剧。各大品牌在加盟模式的快速扩张和价格竞争方面的争夺成为市场关注焦点，而市场饱和的迹象也开始显现。

根据弗若斯特沙利文的报告，我国现制茶饮店行业规模2018年至2023年复合增长率高达25.2%，远高于中国软饮料行业4.4%的整体增速；而中国连锁经营协会（CCFA）发布的《2023新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场规模增速预计将从2023年的44.3%放缓至2025年的12.4%。

不仅如此，连锁咖啡巨头瑞幸咖啡近日也将新品杀进了奶茶赛道，还主动加入茶饮界“9.9元”大战。

8月初，瑞幸推出“轻轻茉莉·轻乳茶”的消息引发关注。这款饮品配料包含茉莉花茶、轻乳，消费者点单时还可以选择加入未经烘焙的咖啡生豆液。这款名为轻轻茉莉·轻乳茶，大杯原价26元，特大杯原价29元（活动价9.9元）。

中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，价格战”迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯。“现在基本上降价的都是头部企业，因为它的供应链已经很完整了。一些单店或者说你的议价能力不够强，你就熬不下去，其实这一轮降价是一个洗牌的过程”。

业绩下滑 股价暴跌????

实际上，今年以来，新茶饮行业竞争白热化也间接导致不少公司经营业绩下滑成为共识。

8月9日，茶百道发出上市后首份盈利警告，根据初步评估，预期2024年上半年经调整净利润将较去年同期下降不超过36.45%；净利润预计介于约2.2亿元至2.5亿元，较去年同期的5.95亿元下降不超过63.03%。

对此，茶百道在公告中表示，经调整净利润下降的主要原因，包括考虑到消费者习惯受外部环境变化影响而改变对公司造成的影响。

2024年上半年公司加大对加盟商的政策支持，以及向加盟商出售货品及设备的优惠力度，并且增大了整体市场投入费用。现阶段，集团经营状况保持稳定，业务营运有序推进。

在发布盈利预警后的8月12日，茶百道股价一度跌至5.40港元/股，创上市以来新低。此后几个交易日股价有所反弹，截至8月16日最新收盘，最新报收6.47港元/股。

另一家上市的现制茶饮品牌奈雪的茶，最新公布的上半年业绩也不乐观。

8月2日，奈雪发布盈利预警，今年上半年，公司预计收入约为24亿元至27亿元；经调整净亏损为4.2亿元至4.9亿元，半年预亏额已接近2022年全年净亏损额。从二级市场看，今年以来，奈雪的茶在港股的股价累计下跌超过50%。

对于预亏，奈雪的茶在公告中解释称，消费需求未有显著恢复，门店收入承压，而集团门店端成本优化已基本到位，人力、折旧与摊销等成本短期内优化调整空间有限，从而导致门店经营利润率受到较大压力，以及集团计划关闭部分表现不及预期的门店，并为此计提资产减值准备所致。

“在新茶饮上市公司中，奈雪的茶代表了以自营模式运营的大型店铺模型，而茶百道则代表了以加盟模式为主的小型店铺模型。这两家公司整体反映了行业现状。目前，行业正面临激烈的同质化竞争，新茶饮品牌的产品线越来越相似，整体产品创新已经接近瓶颈，价格战成为各方的主要选择。此外，近年来，各品牌加快扩张步伐，而市场需求相对稳定，导致了单店收入的下降。”一家头部新茶饮公司高管近日告诉证券时报·e公司记者。

北京市社会科学院研究员王鹏也认为，目前行业同质化竞争严重。“新茶饮品牌在产品种类、口感、包装等方面缺乏差异化，导致消费者在选择时难以区分。这种同质化竞争不仅加剧了品牌间的价格战，还降低了行业的整体利润率。由于市场竞争激烈和投资者态度审慎，新茶饮品牌的估值普遍承压。”王鹏告诉记者。

茶价格集体跳水：重回10元以下，是惊喜还是泡沫破灭？

在这个快节奏的时代，奶茶，这个曾经被贴上“小资”、“轻奢”标签的饮品，如今却悄然间玩起了“亲民”路线。没错，你没听错，奶茶价格集体跳水，重回10元以下！这消息一出，仿佛整个朋友圈都沸腾了，大家纷纷表示：“是时候重拾奶茶自由了！”但在这背后，是市场的温柔拥抱，还是泡沫破灭前的挣扎？让我们一探究竟。

一、奶茶界的“跳水冠军”：价格亲民的背后

想象一下，曾经那个让你犹豫再三，最终忍痛割爱的高端奶茶，如今却以亲民的价格出现在你面前，是不是有种“天降馅饼”的错觉？这背后，其实是市场供需关系的一次微妙调整。随着奶茶市场的日益饱和，各大品牌为了争夺市场份额，不得不使出浑身解数，而价格战，无疑是最直接也最有效的方法之一。

“以前喝杯奶茶，得心疼好一会儿钱包，现在好了，随便喝不心疼！”小李是位奶茶爱好者，对于这次价格跳水，他显得异常兴奋。确实，对于广大消费者而言，奶茶价格的下降无疑是个好消息，它让更多人能够轻松享受这份甜蜜与满足。

二、品牌间的“暗流涌动”：价格战背后的较量

然而，这场看似简单的价格战，实则暗流涌动。各大品牌之间，既有合作也有竞争，他们通过调整价格策略，试图在市场中占据更有利的位置。有的品牌选择直接降价，以低价吸引消费者；有的则通过推出新品、优化服务等方式，提升品牌竞争力。

“我们降价，并不是因为产品不值那个价，而是希望通过这种方式，让更多人了解我们的品牌，体验我们的产品。”某知名奶茶品牌负责人如是说。这番话，既透露了品牌的无奈，也展现了其战略眼光。在激烈的市场竞争中，品牌需要不断寻找新的增长点，而价格战，只是其中的一种手段。

三、消费者：从“奢侈享受”到“日常必备”

对于消费者而言，奶茶价格的下降，不仅意味着经济负担的减轻，更意味着生活方式的改变。曾经被视为奢侈品的奶茶，如今已逐渐融入人们的日常生活，成为许多人不可或缺的“能量补给站”。

“以前只有心情好的时候才会奖励自己一杯奶茶，现在嘛，加班累了、心情不好了，随时都可以来一杯。”小张的这番话，道出了许多人的心声。奶茶，这个曾经带着些许“仪式感”的饮品，如今已变得如此接地气，让人不禁感叹市场的力量。

四、市场趋势：回归理性，追求品质

在这场价格战中，我们不难发现一个趋势：市场正在逐渐回归理性。消费者不再盲目追求高价、高端的品牌，而是更加注重产品的性价比和品质。这对于整个奶茶行业而言，无疑是一个积极的信号。它意味着，只有那些真正注重产品质量、提升服务水平的品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

“我们一直在努力提升产品的品质和服务水平，希望给消费者带来更好的体验。”某奶茶品牌负责人表示。这种对品质的坚持和追求，正是品牌能够在价格战中屹立不倒的关键所在。

五、结语：奶茶的“亲民”之路，未来可期

回望过去，奶茶市场的风起云涌让人目不暇接；展望未来，随着市场的不断成熟和消费者需求的日益多样化，奶茶行业必将迎来更加广阔的发展空间。而在这场价格战中，我们看到的不仅是价格的下降，更是市场的理性回归和品牌的自我革新。

让我们共同期待，未来的奶茶市场能够涌现出更多优质、亲民的品牌，让这份甜蜜与满足成为每个人生活中的常态。毕竟，在这个快节奏的时代里，一杯好喝的奶茶，足以让我们暂时忘却烦恼，享受片刻的宁静与美好。