日，有关一点点奶茶即将倒闭的消息在网络上广泛传播，引起了广大消费者和业界的关注。然而，一点点奶茶官方却对此进行了坚决的否认，表示公司运营正常，不存在倒闭的情况。
一点点奶茶作为中国知名的奶茶品牌，自2010年成立以来，凭借其独特的产品和优质的服务，迅速在市场上崭露头角。目前，一点点奶茶已经在全国范围内拥有数千家门店，覆盖了一二三线城市，成为了中国奶茶市场的一股重要力量。
< class="pgc-img">从经营数据来看，一点点奶茶近年来的业绩一直保持着稳定的增长。根据公开数据显示，2018年，一点点奶茶的销售额达到了数十亿元，同比增长超过30%。此外，一点点奶茶还积极拓展海外市场，目前已经在新加坡、马来西亚等国家和地区开设了门店，市场表现也相当不错。
< class="pgc-img">面对网络上关于一点点奶茶倒闭的传闻，公司官方表示，这些传闻都是不实的，公司运营正常，不存在倒闭的情况。那么，为什么会出现这样的传闻呢？
首先，市场竞争加剧。近年来，随着奶茶市场的火爆，越来越多的品牌涌入市场，竞争愈发激烈。一点点奶茶虽然在市场上具有较高的知名度，但面临着来自喜茶、奈雪的茶等品牌的强烈竞争。在这种情况下，一些竞争对手可能会通过散布负面信息来打压一点点奶茶的市场地位。
其次，网络谣言的传播。在互联网时代，信息传播速度极快，一些不实的信息很容易在网络上迅速传播。一点点奶茶倒闭的传闻很可能就是这种情况，一些不明真相的网友在转发这条消息时，没有进行核实，导致谣言越传越广。
最后，消费者对一点点奶茶的信心不足。虽然一点点奶茶在市场上的表现一直不错，但近年来，一些消费者对其产品质量和服务产生了质疑。这些质疑可能会影响到消费者对一点点奶茶的信心，从而导致一些消费者选择其他品牌。
< class="pgc-img">总的来说，一点点奶茶倒闭传闻的出现，虽然对公司和市场产生了一定的影响，但公司已经采取了一系列的措施来稳定市场和消费者的信心。从目前的情况来看，一点点奶茶的运营状况良好，不存在倒闭的情况。因此，消费者可以放心购买一点点奶茶的产品，享受其带来的美味和愉悦。同时，我们也期待一点点奶茶能够在未来的发展中，不断提升产品和服务质量，为消费者带来更好的体验。
名奶茶「一点点」大量门店关闭！让排队买的人心生疑惑
副标题：奶茶市场现状揭秘，「一点点」面临困境，原因究竟何在？
< class="pgc-img">引言：
在过去的几年里，奶茶行业一直火爆，各种品牌迅速兴起，其中「一点点」以其独特的口味和创意的产品包装，成为了众多年轻人心目中的首选。
< class="pgc-img">然而近日，让人惊讶的消息传来，「一点点」大量门店关闭，许多曾排队购买的忠实顾客感到困惑。本文将从奶茶市场现状、「一点点」面临的困境以及原因分析三个方面，对这一话题进行深入探讨。
< class="pgc-img">一、奶茶市场现状
1. 奶茶行业的兴起
奶茶行业自2000年代初在台湾兴起以来，迅速在全球范围内扩张。
< class="pgc-img">其特色的口感和多样的口味选择迅速吸引了众多消费者的眼球。在中国，奶茶成为了年轻人生活中不可或缺的一部分，各种奶茶品牌随之纷纷登陆。
2. 激烈的竞争环境
由于奶茶市场前景广阔，各个品牌争相进入市场，导致竞争异常激烈。
< class="pgc-img">消费者对于奶茶的喜好也在不断变化，因此各个品牌都力图推陈出新，不断创新产品和口味，以吸引更多的顾客。
3. 隐患逐渐暴露
即使奶茶市场迅速扩张，但也逐渐显露出一些问题。
< class="pgc-img">例如，奶茶的高糖、高咖啡因等成分可能对健康造成一定影响，消费者开始更加关注产品的健康性；此外，过度的商业化宣传也引起了一些争议。
< class="pgc-img">这些问题加大了奶茶行业的竞争压力，其中「一点点」也面临了巨大的挑战。
二、「一点点」面临困境
1. 大量门店关闭的现象
最近的数据显示，「一点点」关停了大量门店，让人不禁感到吃惊。
< class="pgc-img">很多曾经排队购买的顾客开始怀疑该品牌的可靠性和持续发展能力，开始转向其他品牌。
2. 单品过于局限
「一点点」作为奶茶行业的领军者之一，一度凭借其特色的单品茶饮在市场上崭露头角。
< class="pgc-img">然而，随着消费者需求的多元化，同质化的单一产品开始失去吸引力，「一点点」未能及时推陈出新。
3. 品质与服务的问题
在「一点点」快速扩张的过程中，一些门店的品质和服务标准出现了问题。
< class="pgc-img">换言之，品牌发展速度过快，却未能保持良好的运营管理，使得部分顾客体验流失，对品牌产生了负面印象。
三、原因分析
1. 市场饱和竞争加剧
奶茶市场的快速扩张已导致市场饱和，竞争加剧，许多品牌纷纷倒闭或调整战略。
< class="pgc-img">在这种情况下，「一点点」在经营上遭遇了困难，难以与其他品牌区分开来。
2. 过度的商业化策略
「一点点」在发展过程中，曾采用一些过度的商业化宣传手段，这让消费者对品牌产生了一定的疑虑。
< class="pgc-img">消费者在追求时尚潮流的同时，也开始关注产品的健康性和企业的社会责任。
3. 运营管理不善
「一点点」的快速扩张未能得到有效的运营管理，导致一些门店的品质下降，服务水平下滑。
< class="pgc-img">这进一步加重了品牌形象受损的程度，引发了顾客的流失。
结语：
尽管「一点点」面临大量门店关闭的困境，但它所面临的并非致命性问题。
< class="pgc-img">奶茶市场的竞争环境确实十分激烈，品牌们需要不断创新和优化经营策略，以适应消费者需求的变化。对于「一点点」来说，重振旗鼓，改善品质和服务是重要的任务。
< class="pgc-img">信心、优质的产品和卓越的服务将是「一点点」重新获取顾客信任和支持的关键所在。我们期待着「一点点」能够重新崛起，再创辉煌。
近，蜜雪冰城在韩国开店“出道”。作为蜜雪冰城韩国门店唯一账号，抖音“韩国雪王KING”早在10月中旬，就发布了蜜雪冰城在韩国，开店选址和装修的相关视频。10月29日开业，众多雪王玩偶出现在弘大街头，溜街短视频直接收获5.9万点赞。
< class="pgc-img">热评问：蜜雪冰城在韩国卖多少钱？答：还是一样接地气。据在韩留学生消息，蜜雪招牌“柠檬水”在韩国售价为2000韩元，换算成人民币约10元。在韩国主打性价比的奶茶店PALGONG TEA，一杯奶茶在2000-2500韩元之间。可见蜜雪冰城在韩定价比国内高，但相对韩国本地的饮品店价格，很有性价比优势。
< class="pgc-img">几乎刚在韩国开店，就有不在弘大的网友表示：“这么多雪王分釜山一个吧！”。面对韩国后续还会开店的问题，韩国蜜雪冰城表示“会的”。
在海外开店早已不是新鲜事。截止今年6月，蜜雪冰城4年间，海外门店数量已经突破1000家。参考市面上其他品牌奶茶店数量：喜茶全球门店800家、茶颜悦色295家、一点点奶茶1600多家。可见，蜜雪冰城拓展海外市场速度之快。
< class="pgc-img">蜜雪冰城门店扩张速度的核心是“加盟模式”。不同于喜茶等品牌的直营店模式，蜜雪冰城截止今年3月，全球门店数量约为2.2万家，直营店仅占47家。依靠“加盟模式”，出海下乡，市场布局规模庞大。
< class="pgc-img">在蜜雪冰城官网，加盟只需9步申请，步骤简易。加盟费用透明，分为省会、地级、县级三类别。最贵的省会城市加盟费每年1.1万，算上装修、租金、首期设备和原材料采购等成本，新店开业成本预计37万起。蜜雪冰城提供的标准统一化的选址开店，稳定的自建原材料供应链体系，都为加盟者带来了便利。
< class="pgc-img">蜜雪冰城与其说是靠奶茶赚钱，不如说是开加盟方式挣钱。在加盟模式下，蜜雪冰城向加盟商出售各类现制饮品和冰淇淋所需食材、包装材料、设备设施、营运物资等产品，并提供加盟管理服务。2022年1至3月，蜜雪冰城仅向加盟商销售食材就取得17.56亿元收入，贡献了72%的营收。
< class="pgc-img">另外，蜜雪冰城性价比高，市场口碑好。相比于同行，蜜雪冰城的毛利率在30%左右，是奈雪的茶、瑞幸咖啡的一半。依靠价格优势，蜜雪冰城市场份额稳定。艾媒数据显示，2021年度中国现制茶饮行业市场规模为2796亿元，“蜜雪冰城”品牌门店2021年度终端销售额约为200亿元，约占现制茶饮行业市场规模的7.15%。
< class="pgc-img">值得注意的是，蜜雪冰城的品牌营销不容忽视。其打造的雪王IP，依靠“街溜子”等耍宝视频加深了用户印象，一首雪王“神曲MV”更是洗脑了无数人。这次在韩国开店，韩文版的“你爱我，我爱你”洗脑上线，雪王在韩国街头散步的视频，引发了韩国朋友好奇。
总之，蜜雪冰城依靠性价比，薄利多销，走“农村包围城市”的加盟市场策略，出海下乡，才成就了如今的门店规模。
< class="pgc-img">9月22日，蜜雪冰城IPO显示，2019-2021年，蜜雪冰城实现的营业收入分别约为25.66亿元、46.8亿元、103.51亿元，三年翻两番。蜜雪冰城单店销售额分别为41.33万元、44.4万元、58.72万元。
利率、招股书、海外市场，蜜雪冰城在A股递交IPO申请是，门店已经开到了上海陆家嘴。
