片来源：华北制药官网
又一老国货玩起了“跨界”。
据报道，有着70年历史的老牌药企——华北制药卖起奶茶，并且，由于生意好、排队多，旗下品牌“甄饮子”首店日前已关闭外卖服务，准备招商，成为热议的话题。
“药企做奶茶是不是不务正业？”
“甄饮子”首日单店收入近8000元，不只卖奶茶
据了解，“甄饮子”被华北制药视为华北制药大健康“十四五”的重点渠道建设项目，其商标属于河北华维健康产业有限公司（以下简称“华维健康”），华北制药持有该公司51%的股权。
天眼查信息显示，华维健康是华北制药大健康产业的实体化平台公司，成立于1998年。该公司经营范围涉及食品技术研发，饮料、糖果制品、预包装食品、饼干、蜜饯、糕点、特殊食品、代用茶、茶饮料、茶制品生产销售等。
今年8月14日，“甄饮子”首店在河北石家庄开业，“与一般奶茶店将目标客户定位为‘学生党’不同的是，‘甄饮子’的客户目标人群是30岁左右的养生新一代。”也因此，华维健康总经理赵海瑛表示，与传统奶茶相比，“甄饮子”更注重传统文化的传承以及现代科技养生的有机结合，创新组合“科技水+五行秘方+鲜果”，将健康饮品品种分为美系列、养系列及护系列。
“别看每杯18元左右，也就是中等价位，但是我们用料挺考究的，成本比一般奶茶店都要高不少。”据上海证券报，奶茶店的一位工作人员表示：“遵从药食同源，优选草药、香料、花果等新鲜食材入料，还选用热量低的罗汉果糖调味。通过时间、温度、操作步骤等指标，准确把控制备流程，手作180秒，制作过程严格。”
华北制药官方数据显示，“甄饮子”首日试营业即创下单店收入近8000元的战绩，而实际上，从8月开业至今，“甄饮子”只开了一家店，日均营业额在2000元左右。
据红星新闻报道，“甄饮子”负责招商的工作人员透露，该品牌会在明年正式开放招商加盟，第一批计划在华北几个城市开放。
值得注意的是，这个奶茶店并不只卖奶茶，还会售卖华维健康的“功能健康食品”。此外，华北制药提到，试营业期间，凡到店顾客还可享受全方位系统性的智能健康体检；机器人体检依托中药数字化、光谱技术、生物电技术、脉搏波技术四大技术，检测身体10大系统、70项指标。
也就是说，“甄饮子”奶茶加盟店成了华维健康的分销商。
深陷“多事之秋”，转型迎新生？
近几年，为紧跟时代潮流、抓住新一代消费者，越来越多的老国货品牌选择“跨界”。比如，同仁堂推出了“草本咖啡”，童涵春堂开起了国潮奶茶铺，以痔疮膏闻名的马应龙竟然出了口红，泸州老窖卖起了香水……
茶饮赛道受到品牌关注，与其巨大的市场前景密不可分。《中国餐饮品类与品牌发展报告2021》数据显示，2020年现制茶饮市场规模1136亿元，预计到2025年将达到人民币3400亿元，复合年增长率为24.5%。
至于华北制药，赵海瑛表示，公司正着力培育和引进大健康核心技术产品，充分发挥其带动和辐射作用。“华北制药自从进入大健康领域，一直依靠好的质量口碑，坚持健康稳步发展的态度，实现快速增长。现在我们开始发力终端渠道建设，努力打造属于自己的终端营销体系，希望可以打造引领国潮养生茶饮。”
而这背后，华北制药正面临种种压力。
今年8月，第三批国家组织药品集中采购中选品种布洛芬缓释胶囊后，华北制药在山东省未能按协议供应约定采购量，被列入“违规名单”，成为首个因弃标断供被罚的企业。
随后，华北制药又因“超限存款”“日常关联交易超出预计金额部分，未及时履行审议及披露义务 ”和“公司有关带息负债的信息披露前后不一致 ”等问题，违反《上市公司信息披露管理办法》，被河北证监局和上交所通报批评。
此外，华北制药近两年业绩表现低迷。从其公布的财务报告来看，2020年度，华北制药归母净利润同比下降43.46%；今年前三季度，其营业收入同比下降9.68%，归母净利润和扣非后归母净利润分别同比下降87.58%和370.39%。
管理层也不稳定。今年8月，华北制药收到三份高管辞职报告，分别来自刘文富、周晓冰和王立鑫。而自2016年以来，华北制药的董事长已换了四位。
据北京商报，在深圳市惠诚会计师事务所（普通合伙）注册会计师王耀武看来，华北制药原有业务增长受限，布局茶饮新业务肯定是为了寻求增长点。同时多元化对企业来说面临更多的不可控风险，需要合理论证，审慎决策。
四川天府健康产业研究院首席专家孟立联表示，转型发展是升级、优化经济结构阶段许多企业的合理、必要选择。从股权结构来看，华北制药属于控股方，合作方若对“奶茶”行业比较了解或布局较深，未来或预期获得不错的效益。长期经济效益不好的华北制药可以迎来改革、探索的空间。
同时，孟立联提醒，华北制药产品线太长，收缩战线，突出优势和凸显特色是华北制药转型发展应当注意的。
（钛媒体APP编辑刘萌萌综合自红星新闻、上海证券报、国际金融报、北京商报等）
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茶一巷
茶一巷奶茶成立这么多年来，始终致力于提供给顾客质优价廉、物超所值的产品及服务，因此一直呈现出稳健、高速的发展状态。从创立初到现在，已经在全国各大城市开有分店，足迹遍布全国。
茶一巷奶茶是一家以新中式奶茶为主的连锁加盟品牌，茶一巷奶茶致力于打造全新的加盟形态，将高品质低价格与健康新鲜融为一体，为消费者提供更健康、物超所值的特色产品。随着生活水品的提高，人们对饮食的要求也在日新月异，在消费时，由从前的随意消费，变成现在有选择的消费。茶一巷奶茶作为中国奶茶品牌与茶饮市场的引领者与倡导者，视产品如生命，努力把高品质高价格的奢侈食品变成低价、健康、放心的食品，让每一位消费者都能享有美味、营养、健康。
月9日，网络一段视频显示，有奶茶加盟商在湖南广电门口维权，称综艺节目快乐大本营主持人李维嘉是“失德艺人”。据了解，本次事件的起因是李维嘉代言的茶饮品牌“快乐方程式”母公司跑路，导致加盟商受骗。
近年来，明星代言奶茶品牌跑路的情况时有发生，马伊琍、郑恺等艺人此前代言的奶茶品牌均被爆出问题。业内人士指出，在大多数城市，茶饮是一个竞争激烈、高度饱和的行业，如果缺乏相关经验，以“饭圈思维”去加盟，或认为搭个顺风车，可偷懒做甩手掌柜，没认清加盟资质，最终会受到牵连。
“快乐方程式”跑路？
根据报道，李维嘉曾作为“快乐方程式”的品牌大使进行宣传。本次维权在几个月之前就已经开始，维权加盟商覆盖全国各地。有的加盟商投资最多150多万元，去品牌方申请退钱，只退还1.5万元到两万元。
天眼查信息显示，“快乐方程式”品牌关联公司为广州新锐餐饮管理有限公司，成立于2020年8月14日，注册资本100万元，主要股东为周成、周金年，二者各持股50%。目前，该公司处于高风险状态，是最高人民法院所示的失信公司，同时被法院列为限制高消费企业，此外，还被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录。
9月9日，新京报记者按照天眼查所示信息拨打企业电话，该电话已经关机。此外，天眼查方面还提示，同电话的企业多达21家，均为广州企业。
同日，新京报记者联系到北京一家“快乐方程式”门店，该门店工作人员称对该事件不知情，目前自己的店铺还在正常营业。新京报记者在其门店菜单看到，其销售的奶茶包括益生菌类、奶薯茶、仙草类、芝士类等品类，售价在13元-26元不等。
在社交平台上，也有不少消费者反应，自家附近的“快乐方程式”倒闭了。也有网友表示，“希望以后明星代言之前能认真仔细地查清楚，别人因为喜欢你信任你才选择你的代言产品项目，不要不负责任就乱代言。”
明星代言奶茶问题频发
作为公众人物，明星艺人拥有庞大的粉丝群体，因此，不少企业选择找明星艺人作为代言人为自己的品牌背书，拉动销量。今年以来，茶饮行业已发生过多起艺人卷入品牌纠纷的事件。
今年5月，上海警方通报侦破了上海首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的 " 套路加盟 " 合同诈骗案。涉及 " 花点点 "" 茶芝兰 " 等 50 余个奶茶品牌，其中，" 茶芝兰 " 曾请马伊琍代言。5 月 15 日，马伊琍在微博道歉称，已向该品牌提出解约，并积极配合经侦工作。
在“茶芝兰”事件爆发不久的5月18日，有报道称，郑恺代言的奶茶品牌“茶主播”被爆涉诈骗，受害者达700余人，损失上亿元。有加盟商称，自己当时一共缴纳50余万元加盟费，后期房租近20万元、设备10万元、装修10万元以及人工工资近10万元，总共损失高达一百万元，最终无法维持经营只能关门。
网传的一份茶主播品牌方南京永茂餐饮管理有限公司发布的声明显示，该公司否认违法，并称茶主播开放加盟以来项目各流程各环节公开透明、南京永茂餐饮管理有限公司具备合法的特许备案、公司现有员工数百人、目前已有多达百家门店等。
一位律师在社交平台上表示，从法律层面上来看，公众人物和所代言的产品背后的企业应是一种委托代理关系。在委托代理层面，就现行的相关法律制度来看，代理人知道被委托代理的事项违法仍然进行代理活动的，或者被代理人知道代理行为违法不表示反对的，由被代理人和代理人负连带责任。也就是说，明星在担任企业的商品或服务的代言人时，在代言过程中明知广告代言内容虚假的，应与企业承担连带责任。
“快招公司”有猫腻
不少加盟商损失惨重，与幕后的“快招公司”有渊源。
不少创业者认为知名奶茶店是招牌的保证，消费者认可度比较高，招商加盟应该也会比较正规。然而，一些投资者在搜索加盟信息时，发现一些明确表明不加盟的奶茶品牌，在网上也有相关加盟信息。
有奶茶从业人员向新京报记者透露，这类网站其实多是一些“快招公司”在幕后操作。它们通过制作与知名茶饮官网类似的网页，用喜茶、奈雪的茶、一点点等知名茶饮品牌在网上招揽引流，在与有意向者的接触中趁机推荐新品牌，并宣称是该知名品牌培育的。实际上这些“快招公司”并没有做特许加盟的资质。一些创业者交钱加盟开店后发现，加盟方几乎没有给予后期维护，想要退款也难，门店运营远远达不到宣传的效果，有的人为此损失数十万元。
根据报道，上述“茶主播”的加盟商就是因快招公司而中招。此前，该加盟商想要加盟一家知名品牌的奶茶店，通过网络搜索进入了一个“加盟网站”，填写了个人信息后，一名自称该知名品牌的客服人员与其联系，并称其所在的区域门店已经饱和，无法开店，随后向其推荐了该品牌的高端升级品牌“茶主播”，并强调该品牌由郑恺代言，会一炮而红。最终该加盟商入不敷出，店铺倒闭。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、北京云嘉律师事务所律师赵占领对新京报记者表示，“快招公司”制作与知名茶饮官网类似网页的行为，可能涉嫌虚假宣传。创业者在加盟时，认准官网信息，可通过查询ICP信息来找到相关公司备案信息，履约过程中也要注意保存证据。
业内人士提醒，一些虚假网站打着知名品牌的旗号，推荐一些新兴品牌，让一些满怀热情的创业者入局，却以失败收场。创业者首先应当了解想要投资的项目是否为官方品牌，要学会辨别。也需要仔细阅读各类条款，将商标等关键问题了解清楚。
新京报记者 王子扬
编辑 祝凤岚 校对 陈荻雁
