久前新鲜出炉的《2021中国消费趋势报告》，提到了一个很有意思的观点：
随着消费者消费需求与偏好的改变，在消费1.0时代，消费者在消费商品前，会更加关注于商品本身的“性价比”，选择最为经济实惠的商品。比如，曾一度开遍大街小巷的杭州小笼包和沙县小吃。
在消费2.0时代，消费者的商品消费发生进阶，在关注商品自身的功能属性外，也会关注于商品的“颜价比”，“颜值即正义”。比如，网红经济的崛起，以及大量依靠包装便获得不菲销售额的产品。
< class="pgc-img">而今天，市场已逐步进入消费3.0时代，消费心理也又一次出现变化：消费者愿意为一个产品付多少钱，取决的更多是这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值。
简言之，这届消费者，消费倾向越来越“个人化”，只为自己喜欢的世界买单。
既如此，消费者为产品买单的背后逻辑是否还有一定规律可循？ 答案是肯定的。虽说当代年轻人的喜好五花八门，很难有统一的标准，但经过调查发现，驱动他们消费的核心要素仍旧有一定共性，这些要素主要是：惊喜感指数、稀缺感指数及归属感指数。
1、就惊喜感指数而言，主要呈现在超预期的部分。
一个新品，消费者在看到它的第一时间如果是这样的反应:“Wow，真没想到！”、“还能这样做？！”，那么它的惊喜指数便是达标的，此种情境下，消费者很容易在新鲜感和好奇心的支配下被激起消费欲。
比如奈雪的茶前段时间红极一时的单品霸气玉油柑，上架后销量急速攀升，成为销量最高的爆款。油柑的流行，很大程度便在于其带来的“惊喜”。入口酸涩、几秒后回甘明显，前后的口感反差给人留下深刻记忆点。
< class="pgc-img">2、关于稀缺感：有了惊喜感带来的购买欲，还需要为消费者制造一个马上购买的理由，这个时候，就轮到另一个指数发挥作用——“稀缺感”。
各大品牌近些年，在利用稀缺感营造紧张感方面，已经无比成熟，比如限购，比如限量，都是在为消费者的即可消费加砝码。
3、至于归属感，自2016年就不断升温的茶饮市场可以说是消费者追求归属感很好的例证。
自诞生之初，奶茶就是消遣和治愈的存在，与此同时，它还承担了年轻消费者部分社交需求。在这届年轻人看来，奶茶更是一种社交方式，生活理念，你是谁不重要，喜好一致，我们就是朋友。仅仅通过一杯茶饮，就可以创造人与人之间的纽带。再加上现在的奶茶品牌都非常注重消费空间的打造，努力从产品和空间等多重维度为消费者营造归属感，在新的消费心理作用下，茶饮市场体量得以不断被拉大。
比如前段时间被国企收购的张继科的“猴子的救兵”茶饮品牌，紧抓95后、00后消费群体的最新需求，重视觉、轻装修，除了从空间设计上一并满足了年轻人对于品牌审美、网红文化和社交空间的三重需要，更努力从心理层面出发，为年轻人打造出一杯奶茶的归属时间。
< class="pgc-img">时代在变，消费心理也在不断迭代，只有捕捉到消费背后的核心诉求，并随之做出合适的营销举动，才能更好做到有的放矢，达到营销效果。茶饮行业如此，其他行业也一样。
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文|天秤
编辑|天秤
< class="pgc-img">惹是生非?真相了了吗?
著名乒坛人物张继科,指责他堕落沉沦、声名狼藉,甚至牵连到了红极一时的当红花旦景甜姐姐。这可把网上的"狗仔"和"吃瓜群众"们给激动坏了,纷纷跟风转发猜测。到底是怎么回事呢?让我们一探究竟。
< class="pgc-img">丑闻缘起—— 赌徒走上不归路
说到张继科这个名字,你一定不会陌生。就是那个当年包揽各项赛事冠军的国手,被誉为"东方火箭"的射手王者。擅长手把手压着死扳,走位如行云流水,在球场上那是酷爽无比。
< class="pgc-img">一旦小有成就,他便开始在各大赌城疯狂涂炭,沉浸在刺激的赌局之中无法自拔。每每输光了身家,总要从身边的亲朋好友那里借钱周转。先是向俱乐部老板、教练师长们借,后来更是对着女朋友们直接伸手要钱。
< class="pgc-img">景甜姐姐和张继科曾携手7年,互称"知心恋人"。可就在2019年,这对被无数人艳羡的"模范情侣"还是因为张继科的赌疯而解体。当时,据知情好友透露,张继科几乎将景甜的所有积蓄全部赌光,更令人发指的是,还将两人共度美好时光的亲密录像外泄出去,抵押给债主换钱赌博！
< class="pgc-img">瓜田李下惹是生非,人男盘绕牵丝萦
一个曾经被捧为英雄的体育明星,最终因为嗜赌如命而堕落至此,确实让人扼腕叹息。这远远还没有结束,更多张继科的黑料接连曝出,让他的名声彻底扫地。
< class="pgc-img">张继科就曾因涉嫌du球而遭到禁赛处罚。而在退役后转战综艺娱乐圈,他的表现也让人颇为失望。总是对观众敷衍了事,似乎只是把这当成一个赚钱的工具而已。
< class="pgc-img">更有甚者,张继科还亲自推出了一款名为"猴子的救兵"的奶茶品牌。结果这家店在开业不久便传出了严重的卷款跑路事件,害得无数加盟商血本无归。除此之外,他还曾在微博上大手笔买通美女博主,以"谈恋爱"为名实则一次次把她们骗去开房。这等wo龊行径,让人实在看不惯。
< class="pgc-img">赌债缘由曝光!场面一度失控
继张继科涉赌照片和亲密视频在网上疯传后,很快又有知情人士提供了他欠下巨款的原委。原来从2015年张继科退役后,他就一直在各大赌城里赌个不停,每次都是往返于亚洲和拉斯维加斯之间。
< class="pgc-img">最疯狂的一次,他在位于马尼拉的某赌场一炮而红,致使身家顿时暴涨到了5个亿!从此他就开启了那种"今晚全赚明晚全输"的华丽狂欢生活。
< class="pgc-img">可就是这种生活方式,让他在赌桌上输光了所有资产,落得孤家寡人的下场。为了还债,他几乎什么都有干:向体育总局老领导借钱、跟好莱坞巨星勾肩搭背、冒充企业家骗钱......可谁也无法还清他疯狂堆积的赌债。
< class="pgc-img">直到2018年,张继科认识了景甜后,才算是暂时喘过一口气。在那之前,他已经开始通过社交媒体勾搭大量小明星和网红博主,想从她们那里骗钱受贿。景甜就不幸地成了他的下一个目标。
< class="pgc-img">两人携手7年,期间景甜付出了太多精力和钱财了。当时张继科不仅拿走了她几百万的存款,还将其作为抵押借出数亿巨款继续满足自己的赌瘾。
< class="pgc-img">当景甜最终发现真相并与之分手时,张继科已经欠下了超过20亿的天文数字赌债。为了不被债主伤害,景甜不得不选择息事宁人,损失惨重。
< class="pgc-img">另一面临着生存危机的,还有张继科自己创办的"猴子的救兵"奶茶品牌。由于资金链的断裂,这家公司濒临破产,加盟商们纷纷被牵连遭殃,有的甚至血本无归陷入倾家荡产的绝境。
< class="pgc-img">老朋友的嘲讽与支持
在这股舆论旋涡中,张继科最亲密的老友们也终于开口发声,给出了各自的评判和看法。其中不乏嘲讽的声音,但也有朋友对他予以理解和支持。
< class="pgc-img">最先开腔的,是张继科青训时期的恩师张瑞祥教练。作为第一位目睹他成长的长者,张瑞祥对张继科颇有了解。他感叹道:"继科自小就展现出过人的乒乓球天赋,又刻苦认真、孜孜不倦,我实在想不到他会堕落到如此地步。"
< class="pgc-img">"要知道啊,在他还是个少年的时候,我们可是对他寄予了厚望,视他为乒坛明日之星。没想到这些年他竟然偷偷沉溺于赌博之中,真是让人扼腕叹息啊!"
< class="pgc-img">张瑞祥教练并未在这番话里狠狠批评张继科,只是略带伤感和失望之意。相比之下,张继科在国家队时期的队友们就直白得多了。其中以"蝴蝶王子"马龙最为尖锐。他当面对张继科说:"你这种行为,实在是太让人失望了!我们曾为国争光、为人民自豪,你却抛弃了这一切只为了那点私欲,真是可悲啊!"
< class="pgc-img">"我听说你还把与景甜姐的那些私密视频流传了出去,这是对她的一种精神伤害和侮辱。你怎么就做得出这种wo龊事呢?!"面对队友如此直白的责骂,张继科却也未做什么辩解,只是低声下气地说了一句"对不起"。不难看出,他此时的内疚之意是发自肺腑的。
< class="pgc-img">也有一些人站出来为张继科这个老友求情和解围。其中就包括了同门师姐刘诗雯以及前国手王励勤等人。刘诗雯说:"继科虽然有过一些过错,但他在场上夺冠的那些精彩表现,我们都是有目共睹的。就让我们给他一个重新做人的机会吧。"
< class="pgc-img">王励勤则更是直接替张继科说起了项:"你们都知道,运动员出身的人缺乏常人的生活阅历,容易受到诱惑而一步步走上歧途。看在曾经拿过冠军的份上,我们还是要宽容和原谅他。"
< class="pgc-img">张继科的陨落会让我们反思人生和职业道德的重要性。一味追求金钱名利而失去了内心的朴素,最终只能导致跌落深渊、遭人耻笑。同时,我们也要保持理性冷静的头脑,切不可听信于街谈巷议而妄加评论。
< class="pgc-img">（免责声明）文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，
星加盟网红餐饮品牌
频频翻车
奥运冠军张继科
最近也陷入舆论的风口浪尖
近日，多名用户在微博上表示
自己加盟张继科联合创立的
奶茶品牌“猴子的救兵”
却被品牌欠钱不还
多名网友表示
自己是冲着张继科的名气加盟的
但迟迟等不到“猴子的救兵”
承诺的加盟服务
还被拖欠货款
目前，该公司办公地点已人去楼空
公司资产也早已转移
张继科关联奶茶公司跑路？
或涉案四五千万，上百人被骗
近日，一名叫“Lin_fu8”的网友在微博发文称，他在2019年5月加盟了奶茶品牌“猴子的救兵”，招商人员曾以“世界冠军张继科创立的餐饮品牌”、“17天开出100家门店”等信息，诱骗其加盟。但他交钱加盟后，迟迟没有等来品牌发布会举行，反而出现了大量关店的情况。
该用户随后向公司提出申请解除合同并退款，甚至诉诸法院，却至今未收到退款。
另一微博用户@_Vsss也表示，他加盟这家奶茶品牌期间交了加盟费、代理费共计21.4万元。2021年5月，品牌创始人赵子昆主动联系其要求签署自愿解约协议，并承诺退费1万元。但该用户称，截至目前都没有收到退款。
据红星资本局，从事连锁餐饮经营的王先生在2019年3月先花了16.4万元跟“猴子的救兵”公司签署了区域代理合同，又投入80多万元接连开了两家“猴子的救兵”奶茶店……但开业后，公司承诺的推广支持和曝光统统没有兑现，连“声势浩大的品牌发布会”都没有召开。
2019年8月，王先生突然发现预存货款的公司账户被封了，里面还有他预存剩下的5万元货款，而公司并没有作任何通知。此后，王先生跟相关负责人进行沟通，对方却一再推脱，到了10月就再也联系不上了。
据了解
目前已有100多位加盟商组成了维权群
其中损失少的有五六万
多的有三四十万
甚至还有人损失超百万
而一名加盟商透露
目前“猴子的救兵”公司
已经找不到管理人员
办公地点已人去楼空
公司资产也早已转移
按其所宣称的
5个月招了300个加盟商来估算
公司光加盟费就收了四五千万元
联合创始人？亲戚代持？
张继科与“猴子的救兵”什么关系？
多名加盟商都指出
“加盟(猴子的救兵)
就是奔着张继科去的”
加盟商称“猴子的救兵”公司招商人员
谈及张继科与公司的关系时表示
“张继科是国家运动员
身份特殊所以没办法在公司股权关系中体现”
“是张继科的亲戚代持股权，这种情况很常见”
红星资本局发现，“猴子的救兵”公司官方微信号中，曾多次提到张继科的名字，称张继科为联合创始人，还放出了张继科祝贺奶茶店开业的视频，其中有多位运动员与明星现身。
今年6月8日，张继科在本人的微博中提到了“猴子的救兵”，称其“成为第一个体育人创业被国资收购的茶饮品牌”。值得注意的是，这也是唯一一次张继科在其微博提及该品牌。
世界冠军张继科
与“猴子的救兵”公司
究竟是什么关系？
某眼查APP显示，运营“猴子的救兵”品牌的是猴子的救兵（北京）餐饮管理有限公司，其法定代表人和实控人为赵子昆。红星资本局通过公开信息查询，均未发现“猴子的救兵”公司与张继科之间的关系；在股东中，也未发现有张继科曾公开的亲属。
值得注意的是，去年10月，“猴子的救兵”公司已被北京市朝阳区人民法院列为失信公司，同时有3次被列为限制高消费企业。
9月13日晚，当被问到张继科是否为公司联合创始人时，“猴子的救兵”公司实控人赵子昆表示：“张继科不是联合创始人。”随后解释称：“当时做了‘猴子的救兵’品牌，请张继科作为代言人。”
为何在对外宣传和加盟招商时
宣称张继科是联合创始人
赵子昆表示，“这个不太清楚”
但他又称张继科应该知道此事
明星代言屡屡翻车
损害的并只是明星的声誉
更多的是消费者的切实利益
规范明星代言
既需要明星们的
严格把关、规避风险
更需要加大
明星代言翻车的连带责任
让明星为代言负责
而不是只为代言费负责
来源：新闻晨报综合自武汉晨报、新闻坊 、红星资本局（成都商报社）
