天（17日）
知名奶茶店鹿角巷
回应7000多家山寨店
的消息冲上热搜
↓↓↓
据《央视财经》报道
喜欢喝奶茶的赵羽
梦想开一家自己的奶茶店
2018年9月的一天
她点击了一个品牌加盟的弹窗
留下了联系方式
立刻有客服人员联系她
随后，赵羽交了30多万元加盟费
又投资了60多万元
开了一家奶茶店
但奶茶的口味却被很多顾客质疑
客流量也因此越来越少
一年多后，赵羽赔了130多万
2019年12月底
赵羽突然接到了一个电话
被告知自己和7000多个加盟商
一样被骗了，开的是“假店”
赵羽懵了直到去了正规品牌方公司看了商标注册证并品尝了产品后才确定自己是真的被骗了随后，赵羽更换了设备和原材料店铺的经营也扭亏为盈
正规茶饮品牌的负责人告诉记者2017年初开了第一家店后品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标在这期间山寨门店的开店速度远远大于正版店铺“最夸张的时候只有114家直营店假的店有7000多家当取得商标以后进行一个打假和拆除招牌的行动经济成本，就达到了一个亿左右”
据了解，商标共有45大类，需要分类别进行注册和保护。这家茶饮品牌企业介绍，一开始，他们只注册了第43类餐饮服务商标，而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册，导致在清理了7000多家山寨门店后，市场上却又出现了大量的山寨冲泡类奶茶。
2021年3月12日，江苏宿迁一家超市货架上的鹿角巷奶茶↑
某奶茶品牌法务部经理金文博：这些冲泡类的产品一般都在超市里面，维权的过程跟门店类其实是相似的。诉讼维权的时间周期基本上是在半年到一年之间。
2022年2月17日，位于北京市海淀区凯德精品购物中心的一家鹿角巷店已经停止营业 ↑昨天12:09该奶茶品牌鹿角巷官方微博发布声明由于品牌来自中国台湾，对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空子，导致喜爱我们品牌的消费者喝到假鹿角巷，并造成市场混乱，对此我们深表歉意。
有网友表示，自己朋友也有过加盟被骗的经历
更多网友则表示自己喝到过假的……
还有部分网友反应“假的都敢开在真的旁边”很多地方都出现过
不少网友发出灵魂拷问：“所以我到底有没有喝过真的鹿角巷？！”
也有很多网友见怪不怪了各个品牌的山寨版都很常见
目前，鹿角巷官方已经明确给出大陆地区所有正版店地址上海居然一！家！都！没！有！
直辖市都会列出具体区域，参照北京市、天津市，但是上海市后面是空的 ↑
想当年，满大街的鹿角巷奶茶店小坊也喝过不少呢
2019年4月，上海某商场内的鹿角巷奶茶店↑
2019年3月，青岛金狮广场的“鹿角巷”奶茶门店生意兴隆，然而查询鹿角巷提供的正版门店名单，这家并不在其中↑
现在再去大众点评网上搜只剩下港汇恒隆广场里可疑的一家门店了里面营业时间、电话信息全无不知是听到风声、匆匆离场还是正牌入驻、但尚未开业↓↓↓
新闻报道戳↓你喝过盗版奶茶吗？
（央视财经）
日，“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”受到多方关注。
2月17日，报道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博发布声明，表示“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档”，对此深表歉意!
时间回到2017年。当年9月，鹿角巷在上海开店后，频频引发排队打卡现象，成为网红品牌。
然而接下来的短短几年时间内，市场出现了众多山寨店，以致于鹿角巷需要花1亿打假。
这究竟是怎么一回事?
一、花1个亿打假7000多家山寨店
据21世纪商业评论报道，2017年9月，鹿角巷在上海开店后，频频引发排队打卡现象，成为网红品牌。
鹿角巷奶茶杯型独特，杯身和底部都呈圆弧状，被网友称为“胖胖杯”。不同于其它珍珠奶茶，其珍珠取名为“鹿丸”，官网介绍是由黑糖熬制而成。
关于品牌的含义，创始人邱茂庭在接受采访时曾说：“品牌创立之初，取名为斜角巷，也就是哈利·波特中最繁华的商业街道，任何新奇有趣的东西都能在那找到。后来担心品牌名字被电影场景局限住了就更名了，以赤鹿作为品牌形象是因它蕴涵了女性端庄高贵的气质。”
而在上海开店前，鹿角巷其实已经启动第一次商标申请。按照邱茂庭的计划，在上海店开业半年后，有可能拿到商标。
失策的是，品牌火得太快，鹿角巷的商标被人率先抢注。此后鹿角巷在商标申请流程中反复出现驳回复审、异议申请等程序，直到2019年才成功注册。
这期间，山寨品牌蜂拥而至。鹿角巷奶茶品牌首席执行官接受采访时央视采访时曾表示：“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”
工商资料显示，目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，包括“鹿角巷”、“皇家鹿角巷”、“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前已成功注册50多枚“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。
二、加盟商被骗开山寨店赔130万
被各种山寨的鹿角巷，真假难辨，导致不断有新加盟商受骗。
据央视财经报道，赵羽喜欢喝奶茶，同时梦想开一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她点击了一个品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻有客服人员联系她。随后，赵羽先是交了30多万元的加盟费，然后又投资了60多万元，开了一家奶茶店。但奶茶的口味却被很多顾客质疑。
某奶茶加盟店店主 赵羽：好多粉丝来了之后在店里喝，会问口味怎么不一样呢?很多粉丝就不再来了。每天都是在煎熬当中边赔钱边做，当时房租每月28000元，再加上水电费每月大概是4000元，一直坚持到2019年12月份，大概赔了得有一百三四十万元。
开店一年多后，赵羽突然接到了一个电话。
某奶茶加盟店店主 赵羽：在2019年12月底收到了这个电话，他说您开的是一家假店，我当时都懵了，怎么可能是假店?受骗的加盟商还有很多，当时有7000多家跟我一样被骗的。后来正规品牌方把我叫到了公司，首先有商标注册证，等我尝了产品以后我才确定这才是真的。
随后，赵羽更换了设备和原材料，店铺的经营也扭亏为盈。
三、新式茶饮行业“盗版”之困
“山寨”、“假冒”对品牌本身造成的伤害，还不仅仅在于加盟商受骗。
以鹿角巷为例，财经网记者浏览社交平台发现，有平台用户发帖“拔草”鹿角巷意外难喝，评论区有条回复称，这家是假的；甚至还有用户以“速度鉴别真假鹿角巷”来教消费者区分山寨与正品。在微博的话题广场中，也有消费者表示：“原来自己之前喝的都是假的”。
事实上，近年来，新式茶饮行业因“盗版”、“山寨”消耗品牌价值的案件屡见不鲜。
据财经网报道，公开资料显示，2020年，美团联动各方开展了专项治理行动，清理并下线了1.2万家山寨门店，包括8278家假“鹿角巷”、2596家假“coco都可”、1256家假“喜茶”、156家假“奈雪の茶”。
随着法律意识的提升，新式茶饮品牌也已积极拿起法律武器，来维护自己的合法权益。
2019年，茶颜观色以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，将其诉至法庭，要求赔偿21万元。直到去年四月，法院判决“茶颜观色”方败诉。同年9月，喜茶起诉弘韵喜茶商标侵权，最终喜茶胜诉，获赔56万。
在积极拿起法律武器维权的同时，多个品牌也采取了通过申请注册商标进行预防性保护的行动。
记者由中国商标网获悉，茶饮品牌沪上阿姨在2021年12月30日，申请注册了“沪上妈妈”“沪上大娘”“沪上外甥”“沪上孙女”“沪上外孙”等商标。
蜜雪冰城注册商标的动作则更加频繁，且除了正常产品相关的商标注册行为外，蜜雪冰城还申请了“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”等，试图蹭上大火的“元宇宙”概念；此外，蜜雪冰城还接连申请了“蜜雷冰城”“蜜雪冰诚”“蜜雪冰域”等商标。值得一提的是，蜜雪冰城还将“出圈”度极高的官方主题曲中的多句歌词如“I LOVE YOU YOU LOVE ME”等注册成商标。
此外，书亦烧仙草在2021年的注册商标数量也达到了顶峰172个，还申请注册了“书亦摸鱼”等具有网感的商标；茶颜悦色在2020年注册商标数为497个，2021年下降到188个，具体申请注册商标也多与旗下产品相关。
来 源 : 21世纪商业评论（作者：李惠林、鄢子为）、央视财经、财经网（作者：李欣）
更多内容请下载21财经APP
天，90后宝妈沙漠边缘送奶茶月入7000的消息，登上了热搜，引起关注。据了解，这一位90后宝妈，是一个重庆女孩叫罗琴，她在坐落在塔克拉玛干沙漠边缘的若羌县工作，是一位外卖骑手。
< class="pgc-img">随着若羌旅游业的不断发展，如今，来若羌的游客越来越多，很多游客慕名而来，探访楼兰博物馆、楼兰烽燧、米兰古城遗址等。
< class="pgc-img">而羌县的夏天很热，外卖的需求也随之增长，冰镇奶茶更是游客的最爱。她和20多名同事每天要送出400杯冰镇奶茶，满足了来若羌的游客们对清凉解渴的需求。
< class="pgc-img">据悉，在若羌县，越来越多的女性加入外卖队伍，县城内有二十几名外卖骑手，而女性占据了三分之一。虽然这一份工作很辛苦，但是令人欣慰的是，月收入可以达到7000元，让罗琴不仅能照顾好两个孩子，还可以享受生活的乐趣。
< class="pgc-img">她的故事也说明，只要找到一个有市场需求的机会，并用心去做，即使是在偏远的地方，也能实现自己的人生价值，为社会做出贡献。
对此，有网友认为，冬季到来的话，基本上就没有多少订单了吧？夏天也不是人人能长期承受的吧？现在是旅游旺季，多赚点是正常，秋冬季可以安心休息几个月。
