日，“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”受到多方关注。
2月17日，报道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博发布声明，表示“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档”，对此深表歉意!
时间回到2017年。当年9月，鹿角巷在上海开店后，频频引发排队打卡现象，成为网红品牌。
然而接下来的短短几年时间内，市场出现了众多山寨店，以致于鹿角巷需要花1亿打假。
这究竟是怎么一回事?
一、花1个亿打假7000多家山寨店
据21世纪商业评论报道，2017年9月，鹿角巷在上海开店后，频频引发排队打卡现象，成为网红品牌。
鹿角巷奶茶杯型独特，杯身和底部都呈圆弧状，被网友称为“胖胖杯”。不同于其它珍珠奶茶，其珍珠取名为“鹿丸”，官网介绍是由黑糖熬制而成。
关于品牌的含义，创始人邱茂庭在接受采访时曾说：“品牌创立之初，取名为斜角巷，也就是哈利·波特中最繁华的商业街道，任何新奇有趣的东西都能在那找到。后来担心品牌名字被电影场景局限住了就更名了，以赤鹿作为品牌形象是因它蕴涵了女性端庄高贵的气质。”
而在上海开店前，鹿角巷其实已经启动第一次商标申请。按照邱茂庭的计划，在上海店开业半年后，有可能拿到商标。
失策的是，品牌火得太快，鹿角巷的商标被人率先抢注。此后鹿角巷在商标申请流程中反复出现驳回复审、异议申请等程序，直到2019年才成功注册。
这期间，山寨品牌蜂拥而至。鹿角巷奶茶品牌首席执行官接受采访时央视采访时曾表示：“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”
工商资料显示，目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，包括“鹿角巷”、“皇家鹿角巷”、“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前已成功注册50多枚“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。
二、加盟商被骗开山寨店赔130万
被各种山寨的鹿角巷，真假难辨，导致不断有新加盟商受骗。
据央视财经报道，赵羽喜欢喝奶茶，同时梦想开一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她点击了一个品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻有客服人员联系她。随后，赵羽先是交了30多万元的加盟费，然后又投资了60多万元，开了一家奶茶店。但奶茶的口味却被很多顾客质疑。
某奶茶加盟店店主 赵羽：好多粉丝来了之后在店里喝，会问口味怎么不一样呢?很多粉丝就不再来了。每天都是在煎熬当中边赔钱边做，当时房租每月28000元，再加上水电费每月大概是4000元，一直坚持到2019年12月份，大概赔了得有一百三四十万元。
开店一年多后，赵羽突然接到了一个电话。
某奶茶加盟店店主 赵羽：在2019年12月底收到了这个电话，他说您开的是一家假店，我当时都懵了，怎么可能是假店?受骗的加盟商还有很多，当时有7000多家跟我一样被骗的。后来正规品牌方把我叫到了公司，首先有商标注册证，等我尝了产品以后我才确定这才是真的。
随后，赵羽更换了设备和原材料，店铺的经营也扭亏为盈。
三、新式茶饮行业“盗版”之困
“山寨”、“假冒”对品牌本身造成的伤害，还不仅仅在于加盟商受骗。
以鹿角巷为例，财经网记者浏览社交平台发现，有平台用户发帖“拔草”鹿角巷意外难喝，评论区有条回复称，这家是假的；甚至还有用户以“速度鉴别真假鹿角巷”来教消费者区分山寨与正品。在微博的话题广场中，也有消费者表示：“原来自己之前喝的都是假的”。
事实上，近年来，新式茶饮行业因“盗版”、“山寨”消耗品牌价值的案件屡见不鲜。
据财经网报道，公开资料显示，2020年，美团联动各方开展了专项治理行动，清理并下线了1.2万家山寨门店，包括8278家假“鹿角巷”、2596家假“coco都可”、1256家假“喜茶”、156家假“奈雪の茶”。
随着法律意识的提升，新式茶饮品牌也已积极拿起法律武器，来维护自己的合法权益。
2019年，茶颜观色以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，将其诉至法庭，要求赔偿21万元。直到去年四月，法院判决“茶颜观色”方败诉。同年9月，喜茶起诉弘韵喜茶商标侵权，最终喜茶胜诉，获赔56万。
在积极拿起法律武器维权的同时，多个品牌也采取了通过申请注册商标进行预防性保护的行动。
记者由中国商标网获悉，茶饮品牌沪上阿姨在2021年12月30日，申请注册了“沪上妈妈”“沪上大娘”“沪上外甥”“沪上孙女”“沪上外孙”等商标。
蜜雪冰城注册商标的动作则更加频繁，且除了正常产品相关的商标注册行为外，蜜雪冰城还申请了“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”等，试图蹭上大火的“元宇宙”概念；此外，蜜雪冰城还接连申请了“蜜雷冰城”“蜜雪冰诚”“蜜雪冰域”等商标。值得一提的是，蜜雪冰城还将“出圈”度极高的官方主题曲中的多句歌词如“I LOVE YOU YOU LOVE ME”等注册成商标。
此外，书亦烧仙草在2021年的注册商标数量也达到了顶峰172个，还申请注册了“书亦摸鱼”等具有网感的商标；茶颜悦色在2020年注册商标数为497个，2021年下降到188个，具体申请注册商标也多与旗下产品相关。
来 源 : 21世纪商业评论（作者：李惠林、鄢子为）、央视财经、财经网（作者：李欣）
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个奶茶店曾被认为是小成本创业的首选。
不过，加盟奶茶店需要多个心眼，有人一不小心遇到山寨品牌亏了130万。
网红奶茶店有114家直营店
山寨店却有7000多家
据央视财经报道，赵羽喜欢喝奶茶，同时梦想开一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她点击了一个品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻有客服人员联系她。随后，赵羽先是交了30多万元的加盟费，然后又投资了60多万元，开了一家奶茶店。但奶茶的口味却被很多顾客质疑。
某奶茶加盟店店主 赵羽：每天都是在煎熬当中边（赔钱）边做，当时房租是每月28000元，再加上水电费每月大概是4000元，一直坚持到2019年12月份，大概赔了得有一百三、四十万。
开店一年多后，赵羽突然接到了一个电话。
某奶茶加盟店店主 赵羽：在2019年12月底接到了这个电话，他说您开的是一家假店。还有7000多家受骗的加盟商。后来正规品牌方把我叫到了公司，首先有商标注册证，等我尝了产品以后才确定这才是真的。
这家茶饮品牌的负责人告诉记者，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。
某奶茶品牌首席执行官 赵越超：最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行打假和拆除招牌的行动，经济成本达到了一个亿左右。
据了解，商标共有45大类，需要分类别进行注册和保护。这家茶饮品牌企业介绍，一开始，他们只注册了第43类餐饮服务商标，而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册。在清理了7000多家山寨门店后，市场上却又出现了大量的山寨冲泡类奶茶。
某奶茶品牌法务部 金文博：这些冲泡类的产品一般都在超市里面，维权的过程跟门店类其实是相似的。诉讼维权的时间周期基本上是在半年到一年之间。
曾收编30个山寨门店
每经小编（微信号：nbdnews）了解到，上述奶茶品牌为“鹿角巷”。2月17日相关话题冲上热搜后，鹿角巷官方微博发布声明表示：
由于我们来自中国台湾，对大陆商标注册细则不详，在商标注册过程中让假店钻了法律空挡，导致喜爱我们品牌消费者喝到假鹿角巷，并造成市场混乱，对此我们深表歉意，虽然山寨事件对我们影响很大，但我们还是会一如既往致力于用心做好每一杯茶。
据悉，作为曾经和喜茶、奈雪的茶并列新式茶饮一线品牌的鹿角巷以黑糖鹿丸茶闻名。早在进入大陆市场前，就已走红海外，是一枚妥妥的国际“网红”。进入大陆市场后，更是带动业内刮起了一股“脏脏茶”风潮。
但随之而来的是，街头巷尾忽然涌出了无数家山寨店，一度出现七千余家山寨店围攻百余家正牌店的现象。且无论正牌、还是山寨，门店logo和产品类别均差别不大，让人真假难辨。而商标被抢注，不仅让鹿角巷的团队始料未及，也为打假增加了难度。
2020年有消息称，鹿角巷计划“招安”千余家山寨店，将其收编为正牌门店。
根据上游新闻报道，鹿角巷团队发现，很多人其实非常喜爱鹿角巷品牌，但是被骗加盟山寨鹿角巷，前前后后有几百家山寨加盟店向他们诉苦。“被骗了，还要吃官司，我们也于心不忍。”鹿角巷首席执行官赵越超表示，这些加盟商迫切希望能够加入鹿角巷大家庭，成为正版门店一员，所以鹿角巷内部不得不对此进行讨论。
“对山寨店最后的讨论结果是，对真正喜爱鹿角巷品牌，目前门店有盈利、且店面位置较好的山寨门店进行筛选，给出30个加盟正版的名额。其余山寨店依旧全部打假处理。”赵超越说，这和招安是两个概念。
“李逵遇李鬼”的故事
在奶茶圈里不少见
每日经济新闻
<>< class="pgc-img">不全面（我个人）统计，欢乐的少男少女在日常生活中不时会感到焦虑、厌倦、不满的负面情绪；这些情绪的诞生，极大程度上，影响了我们去成为祖（快）国（乐）的栋（肥）梁（宅）。
< class="pgc-img">出名要趁早，来得晚只能靠“脏”了。脏己不脏人的它——用黑糖和牛乳晋升自我。
< class="pgc-img">约茶日记的小哥哥小姐姐的日常：每天需要提前三小时到店，手工熬制新鲜的黑糖小丸子，将黑糖与珍珠足足熬煮两个小时以上，慢慢将珍珠焖煮至粘稠。
< class="pgc-img">升华的小调皮变得弹牙，入口是黑糖赋予的浓稠，细尝之下，软糯又Q弹。一定要趁热“吃珠”，趁凉喝奶，在搅拌后体味交融的滋味~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">牛乳里装进了绿茶的芬芳，奶白色偶遇了黑糖的色泽，整杯饮品变成了讨喜的焦糖色；茶底清新，浓郁的茶香环绕在鼻腔，口腔里轻易地绽开了它的馥郁。
< class="pgc-img">这次水果也不能独善其身，出淤泥怎么能不染呢？
脏莓莓扎进海盐芝士奶盖里的时候，可没有想过，自己的果肉会被碾化，毕竟从山东远道而来的它已经很辛苦了。草莓冰沙被鲜奶覆盖着不能动弹，在吸管的拯救下营救了粉红的少女心，在夏日里清爽而不涩。
< class="pgc-img">脏芒芒？自然有最应季的果香和甜蜜！果肉和奶交互着成了奶黄色，轻嘬一口海盐奶盖，轻微的咸和浓密的甜~嗯~是最值得偏爱的芒果！
脏龙珠果可不只是颜色呈现的简单，吸进嘴的时候，你也一定会感叹“这里面是不是有香蕉！”这杯不是红心火龙果的独白，还有香蕉和鲜奶的增色：香醇却不厚重，真真是惊喜！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">现切的水果，新鲜饱满，让人好生欣喜。一口下去先是茉莉绿音的清香，以及百香果的微酸融进了西瓜独有的沙甜，柠檬的清爽、金桔的细致还有苹果的温和，都值得称赞。
< class="pgc-img">满杯金菠萝里真的有一满杯凤梨诶！半斤凤梨碾肉出汁入杯，切成大片的菠萝浮在杯身中，经过了几道工序萃取的茶底清香甜蜜，四季春茶香醇厚，更适合爱茶的人。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">在约茶日记里可以捕捉到炫酷的工业风，暗黑的色系里，有暖色的光芒。
似是严肃，其实耀眼。
一杯奶，一杯茶，就可以是年轻人的一下午。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">你也可以是小可爱，去遇见粉红豹。
用上一杯奶茶的时间，去展现自己的不一样。
< class="pgc-img">我们很忙碌，很焦灼，也可能很彷徨，很安静。但在果的甜蜜里，茶的馥郁里，大可以，平和地度过自己的时间。
做一个可爱的、轻松的迷人角色。
▼ 有两个店哦！
< class="pgc-img">店名：约茶日记
地址：（花板桥步步高6楼）和（八字门金威广场）
营业时间：9:00-22:40
公交：30路、7路、25路、28路、27路
编辑丨花斑猪
拍摄丨酋长朴
后期丨酋长朴
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