月17日，茶颜悦色官方微博发布关于调整门店英译标识的声明称，决定撒下近日新开门店的Sexytea标识，并在后期的新店中不再沿用该英文名。确定新名称后，也将对茶颜现有门店英文标识进行逐步选代。
茶颜悦色表示，近两日，门店上的英译名“Sexytea”引发了很多的关注和讨论，因Sexy英文词汇所具有的多层含义，可能也造成了部分网友的另一种理解，引起了网络上的广泛关注和争议，对由此造成的误会感到非常抱歉。茶颜悦色称，“Sexytea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，希望递到消费者手中的每一杯作品，无论从外现还是作品口感都能有自己的特色，与Sexy一词“富有魅力的”的注释比较贴切，而因此得名。谈及英文名称优化，茶颜悦色表示，今年年中在复盘时，团队就已进行过一轮讨论，但复盘后，针对优化英文名一事推进确实较为缓慢，所以这一次的网络讨论是给团队的一次警钟。
来源新浪微博
英文招牌“SexyTea”引争议
上观新闻消息，近日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。但有南京市民表示，看到了茶颜悦色水游城店外墙上“SexyTea”的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想。经媒体报道之后，“茶颜悦色南京新店招牌引争议”的话题很快被冲上热搜，引发网友讨论。有人表示“用古风美女再加上‘SexyTea’，有打擦边球嫌疑”。也有观点认为，“数年前茶颜悦色还是小铺子的时候就是这个名字了，多年来一直没什么问题。且性感并不是贬义词，为什么大家对其越来越避之不谈了”“既然如此，那‘悦色’的名字也不能用了吧？”
“一个冷知识，茶颜悦色的英文翻译是‘Sexytea’”“茶颜悦色的英文名居然叫‘Sexytea’，一言难尽”……此前，茶颜悦色的英文名就曾引发过网友的讨论。不少网友认为这样的英文表述不合适，感觉在打擦边球，让人感觉不舒服。
有网友觉得，茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，品牌具有浓厚的古典韵味，但“SexyTea”的英文表述，就显得不太相配、不适宜。
还有网友表示不理解，“Sexy”虽然也有很多种不同的意思解释，可以表达“吸引人的”等，但是可选择的英文单词这么多，为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大，还容易引发大家误会的单词。
不少网友表示该英文名很有韵味，没必要换，也有网友质疑该争议是同行恶意诽谤。
来源新浪微博
对于该招牌引发的争议，茶颜悦色水游城门店所处的南京市秦淮区市场监管局对澎湃新闻表示，该招牌词语是中性的，并无偏颇。
南京市场监管部门一位工作人员对媒体表示，商标法第十条中，对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。其中，第八条指出，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。此外，根据广告法第九条，广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。
<>< class="tt_format_content autoTypeSetting24psection " id="js_content">颜悦色
英文名叫 "SexyTea"
你觉得合适吗？
9月9日，南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。近日，有南京市民表示，看到了茶颜悦色水游城店外墙上 "SexyTea" 的英文招牌觉得不妥，认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想，而此前茶颜悦色 "SexyTea" 的英文翻译就曾引发网友讨论。
△ 茶颜悦色南京水游城店外墙上 "SexyTea" 的英文招牌引发热议
英文招牌
"SexyTea"引争议
目前，茶颜悦色在南京已经开了三家店，在新街口店并未看到 "SexyTea" 的英文招牌。不过，新开的水游城店两面外墙上除了有大众熟知的古典女子形象logo外，logo下面还有 "SexyTea" 的英文字样。
" 一个冷知识，
茶颜悦色的英文翻译是‘ SexyTea ’ "
" 茶颜悦色的英文名
居然叫‘ SexyTea ’，一言难尽。"
……
此前，茶颜悦色的英文名就曾引发过网友的讨论，不少网友认为这样的英文表述不合适，感觉在打擦边球，让人不舒服。
有网友觉得，茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，具有浓厚的古典韵味， "SexyTea" 的英文表述显得不太相配、不适宜。
还有网友表示不理解，"Sexy" 虽然也有很多种不同的意思解释，可以表达 " 吸引人的 " 等，但是可选择的英文单词这么多，为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大，还容易引发大家误会的单词。
9月14日，现代快报记者致电了茶颜悦色，截至发稿时，还未得到官方回复。
那些年
茶颜悦色抖过的机灵
2021年2月，有网友质疑茶颜悦色在产品包装上标注 " 买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子 " 这句话涉嫌物化女性。
随后，茶颜悦色在官方微博发布声明，其中就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上因 " 捡篓子 " 这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感致歉，表示将立即召回这一批长沙话主题马克杯，还会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。
针对 " 茶颜悦色广告创意被疑侮辱女性 " 一事，人民网网络评论部官方微博 " 人民网评 " 发表评论表示，品牌营销也要把握好幽默的边界。
评论指出：" 品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。"
"SexyTea"
英文招牌是否违规？
类似 "SexyTea" 这样的广告语、英文招牌等是否违规呢？南京市场监管部门一位工作人员表示，商标法第十条中，对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。其中，第八条指出，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。
此外，根据广告法第九条，广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。
值得注意的是，在 "SexyTea" 英文招牌的右上角，有一个 "TM" 的标识。而根据《商标法实施条例》第 63 条，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明 " 注册商标 " 或者注册标记。注册标记包括注和?。而 "TM" 并非正规的标记。工作人员表示，TM 并非法律规定的商标标注，不能区分该商标是否为受到法律保护的商标。
另外，工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规。如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，则存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。
来源丨现代快报+
编辑丨蒋竹云
