农夫山泉全新绿瓶包装纯净水重回‘1元时代’”“9.9元/包的瓶装水很实惠，单价回到小时候的几毛钱”……今年夏天，瓶装饮用水市场因“价格战”引起的“硝烟四起”多次登上热搜。
记者走访发现，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌包装饮用水的线下零售价依旧保持在1.5元左右，但团购价很有性价比，随着线上、线下促销活动增多，如农夫山泉新推的绿瓶纯净水一包12瓶的团购价甚至低至9.9元，每瓶0.825元，“如果团购件数较多，可按8.9元/包发货。”工作人员说。
8月促销季纯净水巨头纷纷出招
连日来，记者走访了济南多家商超、社区超市、连锁品牌便利店以及相关品牌供应商，了解了“水价战”的最新情况。
“成包买更合适。”4日上午，槐荫区弘阳广场家家悦商超，一位正在挑选饮用水的消费者将几包瓶装水装进购物车。货架上，从1.1元/瓶景田包装饮用水到1.5元/瓶的农夫山泉、怡宝等饮用水，再到5.5元/瓶的芙丝饮用天然矿泉水、6.5元/瓶的普娜饮用天然矿泉水，各种价位的瓶装水应有尽有。
下午3点左右，记者在济南华联超市（世购店）看到不少促销活动，活动时间多数从8月初开始，8月中旬截止。
再看各品牌团购价：农夫山泉绿瓶饮用纯净水550ml规格12瓶装，价格9.9元，单瓶价格0.8元左右。农夫山泉红瓶天然水550ml规格12瓶装，非活动售价23元，活动价为13.9元，单瓶价格1.15元左右。娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装，价格为11.9元，单瓶价格不到1元。规格相近的景田纯净水，12瓶装原价18.9元，活动价12.9元。
“其中，9.9元一包的农夫山泉绿瓶饮用纯净水550ml规格12瓶装，如果批量发，还能再便宜1元，也就是8.9元一包，合着每瓶0.74元。”管理该区域的一位经理对记者说：“活动促销以来，销货速度很快，周末尤为明显。我们的货品就放置在这块方形板上，一块方形板放150包饮用水，零售和团购加起来，一天能卖七八板。”
记者走访了多家商超，饮用水专卖区的值班经理普遍反映，怡宝、娃哈哈等纯净水巨头纷纷推出优惠促销活动，通过降价、捆绑销售等方式吸引消费者。多家超市的货架上，大包装纯净水降价幅度明显。
与此同时，线上各大品牌的促销力度同样不容小觑，纷纷推出限时折扣、满减优惠等，进一步拉低了纯净水的零售价格。
新入局者涌现包装饮用水市场细分赛道
农夫山泉绿瓶饮用纯净水550ml规格12瓶装，促销价9.9元。
面对激烈的市场竞争，本地饮用水品牌表现如何？
5日晚，记者在济南华联超市（世购店）的货架上看到，一瓶533ml规格的普利思饮用纯净水零售价0.9元。
针对此次“价格战”，山东普利思饮用水公司副总经理孙建国也曾发声，普利思天然泉水零售2元/瓶，纯净水建议零售价一般是1元/瓶，公司销售渠道与农夫山泉、怡宝等一线品牌有所不同，他们的销售渠道大部分在终端商店，而后者的产品促销在大型连锁商超，商店内价格都是按照零售价销售，公司产品销量未受到影响。
针对农夫山泉等诸多深耕市场多年品牌的“价格战”，山东三咕水饮品有限公司运营经理董建倪认为，本地水源和配送服务便利是优势。济南人对趵突泉有天然的感情，今年6月份刚推上市场的趵突泉三咕水，正是主打趵突泉水的情怀。
超市饮用水专区上架诸多品类，供消费者选购。
部分纯净水头部品牌推出花样促销活动。
记者走访发现，除了本土品牌、知名传统品牌外，饮用水市场还迎来了多家新品牌。
6日晚，家家悦超市收银台周边摆放了几箱畅销水产品，有消费者选购了其中一款网红产品：主打“胃舒服，喝白花”的崂山白花蛇草水。
与此同时，记者在数家连锁品牌便利店发现，元气森林推出了“有矿”天然软矿泉水，伊利集团推出了“伊刻活泉”天然矿泉水。
“今年夏天，纯净水市场的价格战不再仅限于个别品牌或区域，而是全面铺开，线上线下也均有所体现。”采购经理张琪介绍，比如，打开东方甄选APP平台，东方甄选矿泉水已上架，并支持快递到家，优惠后的价格为37.81元/包（350毫升×24瓶），折合单价为1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升×24瓶），折合单价为1.9元/瓶。
据相关媒体报道，药企仁和药业花5亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目，试图进军水市场。随着不断涌现新的入局者，未来包装饮用水市场的细分赛道竞争将更激烈。
一瓶水的比拼多因素影响价格走势
到底是什么因素，影响价格走势？
“很多因素能影响一瓶水的价格，比如，水源成本、包装材料、运输物流、市场营销费用、税收政策以及品牌定位等。”家家悦超市生活专区经理张瑾介绍，在备货时，商超会挑选多品类、多种产品组合去迎合不同阶层、口味、习惯的消费者，“同样一个道理，一些水产业品牌也要通过细分市场来保持活力。”
“品牌形象好不好？包装设计是否新潮？这些也是影响价位的原因。”银座超市一位工作人员介绍，就产品最初的定价来说，成本控制、供应链效率和销量规模都是关键因素。
走访中，受访者也观点不一：“巩固市场份额”“很多品牌入局水产业，低价是应对市场新进入者的举措之一”“价格的涨与跌，消费者是第一感知人，用重回‘一元时代’的宣传吸引对价格敏感的消费者，这是让品牌曝光度更高的有效方法”……
“市场竞争更大、企业正在战略调整，这些都是价格战爆发的本质。”一位负责济南区域水产品的供货商认为，饮用水品牌更应该注重产品品质、创新研发、渠道拓展和服务优化等方面的比拼，而不是通过价格战来争夺市场份额。
“即便有价格战，也只是其中之一。”济南市聚亿贸易商行店长张经理在水产业已从业20余年，他认为，真正的优质企业是通过提高服务和产品质量、创新产品品种等来实现可持续发展。（济南日报记者孙慧娟）
来源：济南日报
源：【海报新闻】
海报新闻记者 孙来彬 济南报道
炎炎夏日，骄阳似火。饮用水市场硝烟四起，以超低价格为主导的“水战”已然打响。
7月9日，海报新闻记者实地探访济南市商超发现，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等众多品牌推出了各种优惠促销模式，单瓶饮用水价格低至0.65元左右。
各品牌打起价格战 一瓶水最低0.65元
9日上午，记者来到济南某超市，进入饮用水售卖区，映入眼帘的农夫山泉“绿瓶”饮用纯净水格外扎眼，550ml规格12瓶装，专享价9.9元。
农夫山泉纯净水在降价，作为其竞争对手的娃哈哈、怡宝等也自然“跟上脚步”，将价格压低。超市价格牌显示，娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装，售价11.9元；怡宝纯净水555ml规格12瓶装，售价11.9元；康师傅凉白开380ml规格15瓶装，售价9.8元，每瓶低至0.65元。很明显，纯净水领域，农夫山泉和康师傅具有价格优势。
“选它，因为便宜。”在济南历下区大润发商超里，邱先生带着妻儿一家三口来到饮用水售卖区，左右对比后挑选了农夫山泉596ml规格和康师傅380ml规格各一包。邱先生告诉海报新闻记者，自己私家车里有放水的习惯，一家人出行时喝水方便。他说，对于天然水还是纯净水，自己没有什么特别需求，会选择价格低的产品。
作为中国饮料市场的龙头企业，农夫山泉在过去几年里成绩斐然。然而，随着市场竞争的加剧，农夫山泉也面临着不小的压力，今年新推出的“绿瓶水”就是迎合市场竞争的需要。
众所周知，目前市场上有纯净水与矿泉水之分，不同消费者对饮用水有自己的选择。在超市促销货架上，依次摆放着9.9元的农夫山泉纯净水、16.9元的崂山矿泉水等品牌，市民李女士随手拿起一包崂山矿泉水放入购物车内。李女士认为，矿泉水里面含有微量元素等矿物质，她对产品的价格不太敏感，相比之下更倾向于购买矿泉水。
大品牌抢占市场，本地水换渠道谋生存
今年以来，瓶装水市场热闹非凡，怡宝母公司即将赴港上市，农夫山泉推出纯净水新品，百岁山在体育领域、高铁出行方面营销动作频出。与此同时，东方甄选也下场搅动瓶装水市场，在其自营商品中推出单瓶日常价不超过2元的饮用水产品。
8日下午，农夫山泉济南相关负责人对记者表示，为了应对市场，经过调研后，农夫山泉纯净水在商超推出了9.9元一包的促销价，品牌旗下的天然水和纯净水都有不同程度的优惠促销。目前正值夏季用水量高峰，近期推出的新产品，也获得了消费者的尝试与认可，后期不排除会推出更低的促销价格。记者网上查阅发现，在其他省份，农夫山泉纯净水更是低至0.6元/瓶的价格。
“今年各大品牌饮用水价格都压得很低，大家都在打价格战，对部分小品牌饮用水的销量也有一定影响。”某超市工作人员介绍，商超内饮用水品种类型众多，线下方面在做优惠促销，线上因为有额外优惠券，甚至比线下购买还便宜。
面对激烈的市场竞争，本地饮用水品牌表现如何呢？山东普利思饮用水公司副总经理孙建国向记者介绍，普利思天然泉水零售2元/瓶，纯净水零售1元/瓶，公司销售渠道与农夫山泉、怡宝等一线品牌有所不同，他们都销售渠道大部分在终端商店，而后者的产品促销在大型连锁商超，商店内价格都是按照零售价销售，公司产品销量未受到影响。
山东水常清饮用水公司董事长李忠乐表示，面对竞争激烈的市场环境，公司制定差异化销售渠道，针对济南市相关单位、小区住户用水需求，推出大桶水送货上门服务，用差异化策略满足消费者需求。
面对农夫山泉、哇哈哈等深耕市场多年的“大咖”挑战，山东三咕水饮品有限公司运营经理董建倪表示，本地水源和配送服务便利是他们的优势。济南人对趵突泉有天然的感情，今年6月份刚推上市场的趵突泉三咕水，正是主打趵突泉水济南人的情怀，而且水源地取自趵突泉源头地下天然泉水，也是其他品牌不具备的优势。
记者在济南街头便利店发现，品牌饮用水价格比较坚挺，农夫山泉、怡宝、百岁山等品牌饮用水均为原价销售，部分本土品牌纯净水，在商店内确实占有价格优势。
山东饮用水企业1703家，存量排名全国第一
据企查查数据显示，我国现存饮用水制造相关企业1.9万家，区域分布上，山东有1703家，存量最多，占全国总量的9.1%。其次是河南、河北分别现存1683家、1157家饮用水制造相关企业。
据统计，2019年以来，山东累计注册660家饮用水制造相关企业，其中2019年和2020年累计注册499家相关企业，2021年至2023年累计注册144家。截至7月10日，2024年山东已注册17家饮用水制造相关企业。
灼识咨询报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中按零售额计，包装饮用水是最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，即是所有即饮软饮品类中增长最快的品类。
有行业人士指出，从各大品牌今年以来的市场动作来看，推新品、搞活动、降价格等都已屡见不鲜。可以预见的是，接下来饮用水市场的竞争会更加激烈，新老品牌都会感受到来自市场及同行的压力。在这一系列市场动态背后，是行业对瓶装水市场巨大潜力的认可和争夺。随着市场的进一步发展和消费者需求的多样化，瓶装水市场或将迎来更多的变革与挑战。
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源;喵咕酱的碎碎念（文/喵咕酱）
每天到了下午3点，身体里就会感觉缺点奶茶，想嘬软绵绵的奶盖，想嚼Q弹的珍珠，想抱着杯子猛吸一大口！奶茶不仅是快乐水，更是当代职场人的营养液！！
< class="pgc-img">之前给大家测评了速溶饮品和各种奶制品，唯独城市里随处可见的连锁品牌奶茶差点被漏掉。所以！！这次我决定对它们下手了！
这次本人自掏腰包一次性下单19杯奶茶，横跨4大品牌，运用了来自小红书、微博和身边姐妹口口相传的点单技巧，逐杯品尝后连夜赶制了这篇连锁奶茶研究报告。
< class="pgc-img">哪个最好喝、哪个性价比最高、哪个踩雷了，争取让姐妹们看完这篇文章就能花最值的钱喝最快乐的奶茶！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">在过气边缘疯狂试探的初代网红奶茶店没想到老树发新芽，打开小红书搜一搜一点点点单攻略10篇里有9篇都在推荐它，必须安排上。
这个其实就是四季奶青的基础上?百香果汁，口感更浓郁也更有层次感，香甜的冰淇淋很好地平衡掉了果汁的酸味，就算不爱百香果内味也可以大胆尝试一下！好了，我现在正式宣布我对这个牌子重燃爱火。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">先提醒你们一句，喝前务必要摇匀啊啊啊啊！！这个是新鲜芒果熬制成的芒果酱+厚酸奶调配成的，如果喝前不摇匀的话第一口直接吸到的就是齁甜的芒果酱，不夸张的说，真的，差点当场把我送走
< class="pgc-img">当然了，掌握了正确的打开方式之后我又活了。酸奶跟果酱融合之后酸度和甜度都刚刚好，喝起来比超市冷藏柜的芒果酸奶口感轻盈~还有真实又大颗芒果果肉！
3分甜对于我来说还是甜了！建议不爱喝甜的人直接去糖处理（或者别喝），有条件的姐妹可以直接去门店点单，现场拿到饮料还能欣赏到漂亮的分层~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">本人是名副其实的四季玛奇朵无限回头客，去1点点想不到喝啥的时候就会点它！甜甜的奶霜，清爽的椰果，搭配四季春茶淡淡的沁香，摇匀之后猛吸几大口也太舒服了~跟直接点奶青是不同的感觉，大杯喝完也不腻，甚至还想续杯，嗝~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">这杯葡萄柚绿还挺难描述的，绿茶的清香也有，果味也算的上清爽，但喝起来就是有股子中药味，不能说是踩雷吧，但确实跟好喝毫无关系。
接受不了这个偏苦口感的姐妹可以加一球冰淇淋中和葡萄柚的苦涩，点外卖的话请大家听我一句劝一定要少冰！去冰到手已经不冰了555清爽度这块可以说是大打折扣！免费配料除了波霸和椰果，茶冻也跟这个蛮搭的。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">讲真的，爆款之所以是爆款真不是没有原因的，将近一年没点这个了，喝了一圈新品再回头品它还是觉的很八错~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">推荐喜欢恰红豆的姐妹试试这杯！料还蛮足的，红豆颗粒饱满，透而不烂，口感炒鸡好。春阳茶事家的奶茶属于茶味比较重的，但没有涩感，红豆的甜香透过奶茶释放，喝到的奶茶每一口也都带有红豆的香味~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">上一位选手的双胞胎兄弟罢了，口感稍微有些平，大家试喝以后都表示更喜欢奶茶版本一些，但这个也不赖。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">虽然没有脏脏茶的挂壁效果但它是个合格的黑糖珍珠鲜奶！喜欢喝一芳黑糖鲜奶的姐妹，这个应该也是你们的菜。
这杯黑糖珍珠鲜奶整体口感没有老虎堂那么醇厚，算是偏轻盈挂的，做热饮的话稍微差点意思，不过冰饮版本还是很可的。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">喝完了鲜奶打底的再来细品一杯奶茶底的。其实珍珠煮的还八错，Q弹度和大小适中，没什么毛病，但你要说它有多好喝，倒也没有，中规中矩，这个价位有更好的选择。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">在香甜牛乳跟陈年普洱茶调配的奶茶里加上3ml的40°泸州老窖，再搭配浓郁的咸甜芝士奶盖，听着就心动不已！！
刚入口时首先有一股浓郁的芝士香蹿出来抓住我的味蕾，整个口腔都被奶味占据的同时还能品到一咪咪酒香~说实话酒味并不冲头，主要起到一个提香的作用！整体口感丝滑轻盈，喝到最后也不会腻，总得来说值得尝试！（但接受不了白酒的姐妹还是避雷吧）
< class="pgc-img">< class="pgc-img">本芋泥killer实名制夸奖用料这块可以说是很良心了，芋泥和小芋圆至少装了半杯以上，在场的八宝粥爱好者纷纷露出心满意足的笑容。一口下去满满的芋头香，带着特别清新的绿茶味！再嚼一嚼裹着细腻芋泥的糯叽叽芋圆，啊，我好了。
腻是不会腻的，有清新绿茶打底喝完还想续杯。踩雷也是多余的担心，芋泥+芋圆+奶绿这种神仙配置如果还能不好喝真的是要遭天谴的。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">平心而论口感还八错，可以喝出桃子果肉，自带脆啵啵给口感加了不少分~追求性价比的话还算ok，但市面上的桃子水果茶选择范围那么广，这杯就不一定要出现在必喝榜里咯。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">这杯让我jio得有一些惊喜！一吸就是好大颗的草莓果肉，又多又饱满，顿时就把我的好感度拉满惹，搭配清清爽爽的绿茶底，解暑一绝哇！
不过这次参与试喝的姐妹对它的评价两极分化非常严重，因为桂花酒酿的香味和醪糟的口感有的人天生不喜欢，能不能接受还是要自己尝试了才知道~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">多肉葡萄平替名不虚传，性价比相当高。芝士据说是用安佳淡奶油打的咸奶盖，在本奶盖鉴赏专家这里可以打个九十昏，不喜欢奶盖的话它还有一个纯果茶版本“葡萄冻冻”可以选择~
葡萄果肉饱满多汁，弹软滑嫩的冻冻和冰沙炒鸡搭，总之就是非常清爽解腻，烧烤火锅好伴侣。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">让养生型吸奶茶选手放心N刷的奶茶店就是南京本土的拾叁茶了。这杯桃叶乌龙你们没喝过的一定要试试看，口感清新不做作，现已被我评为奶茶中的茶艺大师
作为茶底的白桃乌龙存在感十足，但没有香精勾兑的塑料感，和奶味融合的也非常好~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">这杯的茶底是金凤乌龙，茶味偏浓但接受度很高~石榴糖浆味道比较特别，整体是清甜的口感，选择全脂奶会比较搭。这杯参加试喝的姐妹褒贬不一，大家可以自己买来喝喝看！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">桂花酒酿的搭配可以说是很经典了，喝第一口就吃到了香香的酒酿~因为酒酿本身自带甜度，建议选择微糖或者直接去糖，酒酿的香气非常重盖过奶味，所以选脱脂或全脂喝起来都没差~
跟桃叶乌龙和丹若榴仙比起来这杯的口感更加香甜浓郁一些，口味清淡的姐妹表示喝到最后会有1点点腻~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">初秋的时候还是很适合喝秋意玲珑滴，这杯其实就是木樨清露加珍珠的版本，刚喝第一口没有杂质的茶香就把舌尖整个包裹住，清爽不厚重，适合略带困意的午后搞一杯提神醒脑~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">拾叁茶不可错过的饮品TOP.2（喵咕版榜单）也hin适合初秋的天气~现泡的金凤乌龙搭配雀巢鲜奶，去糖口味清淡干净，就像带着凉意的风露，入口清凉，喝着舒心~
< class="pgc-img">以上就是今天被我抓来品尝的19杯饮品，根据姐妹们的试喝感言我还整理了一份「太长不看版清单」
< class="pgc-img">由于口味这个东西本身就是非常非常非常主观的主观感受，所以我们的评分可以说是极其不客观的，这个清单也就仅供大家参考，喜不喜欢还得你喝完说了算！
“每日碎碎念”
安利时间到！除了今天测评到的这些，你还有什么奶茶（果茶）要推荐给大家？！
