代人流行极简风

Slogan叫“Less is more”

宋人听了直摇头

前来展示什么是“极繁”之美

宋人的“极繁”腰带

居然这么多扣

一个扣的腰带不稀奇

13个扣的你见过吗？

北宋王安石的同代人

官至“三品”的郭知章

拿出他的腰带带板展示

问题来了

这么多扣，到底怎么扣？

答：

拢共分两步

第一步：

炫出銙（kuǎ）和?（chá）尾

銙，指钉缀于皮带表面的片状饰牌

?尾，是装在革带末端的护鞘

这两部分主打装饰作用

一个字，就是“炫”

△示意图

郭知章是怎么炫的呢

展示：

将它们按顺序

固定在腰带上即可

△影视剧中宋代官员佩戴的腰带示意图

第二步：

扣好带扣

带扣，指装有活动扣舌的

起连接作用的带具

一条腰带最不可或缺的部位就是它

郭知章共有2块带扣

工艺+1+1再+1……

直至buff叠满

这套金灿灿的带板

物主及时代明确

是目前所见等级最高、最为精美的宋代带板

对研究宋代政治、服饰制度

有极其重要的价值

堪称“宋代第一带”

具体怎么个精致法？

仔细看工艺↓

01鎏金工艺

这套鎏金银带板

金灿灿的外观

便是由鎏金工艺带来的

02锤揲工艺+錾刻工艺

銙和?尾上

根据每块的大小不同

分别锤揲有3个、5个、9个

高浮雕御仙花果图案

也就是类似荔枝的造型

其中，细密的凸点

是由錾刻工艺制成的

实在太逼真了！

不仅正面有花纹

连背面也不放过

2个带扣的背面框板上

都锤出了浅浮雕式缠枝花卉

03包边工艺

所有带板边框用夹层法镶包

边框使用焊接工艺合围

显得形体更加宽大

腰带也分等级？

马虎不得，大有讲究！

宋代官员服带制度

是中国服带制度史上一个重要阶段

因为在宋代

系腰带是一件十分严肃的事情

北宋欧阳修曾在《归田录》中

记载过这样一件事：

“陶尚书谷为学士，尝晚召对，太祖御便殿，陶至望见上，将前而复却者数四，左右催宣甚急，谷终彷徨不进。太祖笑曰：‘此措大索事分。’顾左右取袍带来，上已束带，谷遽趋入。”

即使是宋太祖召见臣子时

也要先束上腰带

可见腰带在宋朝礼制中的重要性

不仅如此

太平兴国三年（公元978年）

宋太宗还设立了

专门制造内用及赏赐用带服的文思院

据《宋史》记载，带板材质“有玉、有金、有银、有犀，其下铜、铁、角、石、墨玉之类，各有等差”。

宋太宗命翰林学士李昉

制定了宋代特有的官员带等级制度

用带板的数量、纹饰、重量等

来直观地区别官阶

还将金带定为最高级官员的主要腰带

而郭知章的这套带板

就是迄今为止已经发现的

北宋金带板中级别最高

且遗存完整的北宋金带板

一条腰间的“大金链子”

也能尽观古人的风雅

监制丨唐怡

制片人丨毕磊

文案丨毛玥尹

视觉丨丁丽洁

技术丨汤沛

审校丨朱冬梅

统筹丨刘莹 武贺

特别鸣谢丨江西省博物馆 总台江西总站 中国文物报社

指导单位丨国家文物局

?2024中央广播电视总台版权所有。未经许可，请勿转载使用。

责任编辑：毛玥尹

域运营已成为品牌实现持续增长的关键路径，通过精准拉新、深化互动和优化转化路径，品牌可以在小红书上构建高效的私域运营体系。本文将详细阐述如何在小红书上进行私域蓄水、运营和转化提升的策略，帮助商家抓住这一营销新模式带来的机遇。

小红书又有新玩法儿了。

那就是通过群聊功能来大力搞私域，从腾讯嘴里抢食。

在社交电商的浪潮中，小红书，这个以“标记我的生活”为口号的平台，正悄然掀起一场私域运营的新风潮。

我在深入研究后发现，已经有一批商家用小红书的群聊，偷偷做起了很深的私域运营，并且还取得了非常不错的成绩。

陈鼎苍白茶小红书私域群聊GMV占全店GMV的58%，群聊商品CTR高出店铺商品2倍；

唯卓仕3C数码有效活跃群数量11个，覆盖3000多人，30天内群聊带来GMV14万；

歪普歪普童装群聊跳转直播转化率25%，群聊用户成交占总GMV的18.77%。

为什么小红书现在要做私域群聊？小红书群聊有哪些优势？小红书私域运营具体有哪些步骤，今天我们就来谈谈这三个话题。

01 为什么小红书要做私域群聊？

越来越多的品牌跑步进入小红书私域，并且也取得了不错的成绩。他们或许在向外传递一个信号，此刻在小红书进行私域运营的时机已经成熟。

下面我从品牌需求、用户行为以及平台功能建设三个方面，详细阐述为何此刻在小红书进行私域运营正当其时。

1. 品牌私域运营需求激增，小红书闭环成新蓝海

随着市场竞争的白热化，品牌愈发意识到构建自有私域流量的重要性。

小红书凭借其独特的社区氛围和完整的站内私域闭环，为品牌提供了一个前所未有的营销舞台。

这一闭环涵盖了内容创作、社群互动、精准推送及直接转化等多个环节，形成了一个高效闭环的营销生态。

品牌不仅能够通过高质量的内容吸引并留住用户，还能在社群中深化用户关系，最终实现销售转化。

小红书的这一模式，不仅降低了品牌对外部流量的依赖，还为其带来了持续稳定的生意新增量，成为众多品牌争相布局的新蓝海。

过去很多品牌习惯引流到微信私域进行后续运营，现在，小红书自身站内也有了完整的私域闭环，因此官方开始主动提供适当激励机制和方法论来引导和规范品牌行为，让品牌在小红书内部完成更多私域用户的“服务和转化”。

2. 用户社群习惯养成，私域转化水到渠成

小红书用户群体的社群参与度和粘性极高，他们乐于在平台上分享生活、交流心得，这种社群习惯为私域运营提供了肥沃的土壤。

当用户看到心仪的商品或服务时，他们不再仅仅满足于点赞和收藏，而是更倾向于加入相关的社群，与志同道合的人共同探讨、比较甚至直接下单购买。

这种从种草到拔草的无缝衔接，使得私域转化变得水到渠成。

小红书通过不断优化社群功能和用户体验，进一步激发了用户的参与热情，为品牌私域运营创造了良好的外部环境。

3. 平台功能迭代加速，私域建设三方共赢

小红书在自身功能建设和商业化道路上不断探索与创新，为私域运营提供了强有力的支撑。

平台不仅推出了群聊、直播、私信等多样化的互动工具，还通过算法优化和数据分析，帮助品牌更精准地触达目标用户。

同时，小红书还积极构建完善的商业化体系，为品牌提供多样化的变现渠道。

这种重视私域建设的战略选择，不仅促进了品牌的快速成长和变现能力提升，还增强了用户的归属感和满意度，进一步巩固了平台的社区氛围和竞争力。

可以说，小红书的私域建设是一个三方多赢的必选项，它推动了品牌、用户和平台三方的共同发展。

所以，小红书私域运营的时机已经成熟。

从品牌需求、用户行为到平台发展等多个维度来看，小红书都为私域运营提供了得天独厚的条件和机遇；

对于品牌而言，抓住这一机遇积极布局私域运营将为其带来前所未有的增长动力；

对于用户而言，则能享受到更加个性化、便捷的消费体验；

而对于小红书平台本身而言，私域建设的深入推进将进一步巩固其在行业内的领先地位和竞争优势。

我从小红书官方平台发布的最新案例进行理论支撑。

在极卷赛道中，如何借群聊让贝亲唐老鸭奶瓶成为热卖单品，销量暴涨24倍？

母婴行业竞争激烈，难以通过高效沟通渠道触达目标客群，转化率提升难。

但贝亲另辟蹊径：

预热期,在小红书发起“嘎嘎炫奶鸭”新品快闪活动，引发用户关注。

在新品种草、福利预告等笔记下方挂载群聊链接，吸引潜力客群进入直播专场群聊。

在直播中通过口播引导新客入群，进行晒单抽奖，促进互动，增加用户粘性。

建立新品bigday专属快闪群，第一时间剧透新品引导直播打卡、发布专属福利，提升购买转化；直播中，在群聊中推送专属优惠券，引导群内用户购买转化。

首场店播登顶行业TOP1；GMV破26w+；对比平销期增长24倍；私域用户观播时长是非私域用户的8倍；群聊用户贡献直播占20%。

02 小红书群聊有哪些优势？

小红书私域群聊作为品牌与用户深度互动的新阵地，其优势不言而喻。

下面我们将从触点丰富、人群分层精细化运营以及多种转化方式三个维度，深入解析小红书私域群聊的优势。

1. 触点丰富，种草用户高效沉淀

小红书私域群聊的触点极为丰富，从主页、笔记到直播间，处处可见群聊的入口，这为品牌提供了前所未有的用户沉淀机会。

用户在这些触点中浏览内容时，若对某品牌或产品产生兴趣，便可轻松加入相关群聊，进一步了解详情。

这种无缝衔接的体验，使得种草用户能够高效沉淀至品牌的私域流量池中。

例如，某美妆品牌在小红书上通过发布高质量的美妆教程笔记，吸引了大量潜在用户关注。

随后，在笔记中嵌入群聊入口，引导用户加入品牌专属社群。

在社群内，品牌定期发布新品预告、优惠活动等信息，不仅加深了用户对品牌的认知，还成功促成了多笔交易。

2. 支持人群分层，精细化运营

小红书私域群聊支持对人群进行精细化分层，使得品牌能够针对不同用户群体的特点和需求，制定个性化的运营策略。

通过数据分析工具，品牌可以深入了解用户的年龄、性别、兴趣偏好等信息，进而将用户划分为不同的群体。

在群聊中，品牌可以根据不同群体的特点，推送定制化的内容和服务，提升用户体验和满意度。

例如，某母婴品牌在小红书上建立了多个私域群聊，分别针对准妈妈、新手妈妈、宝宝成长等不同阶段的人群。

在准妈妈群聊中，品牌主要分享孕期知识、产检经验等内容；而在宝宝成长群聊中，则更多关注育儿技巧、辅食制作等话题。

这种精细化运营策略，使得品牌能够更精准地触达目标用户，提升转化效率。

3. 多种转化方式，高效的成交新场域

小红书私域群聊提供了多种转化方式，为品牌打造了一个高效的成交新场域。

在群聊中，品牌可以通过发布优惠券、限时折扣、秒杀活动等方式，直接刺激用户的购买欲望。同时，品牌还可以利用群聊的社交属性，鼓励用户分享购物心得、晒单评价等，形成口碑传播效应。

此外，群聊还支持群内购、商品卡片等便捷的购物工具，使得用户能够轻松完成下单操作。

例如，某服饰品牌在小红书私域群聊中，定期举办“穿搭挑战赛”活动。

用户只需在群聊中晒出自己的穿搭照片并@品牌官方账号，即可参与抽奖赢取优惠券或新品体验资格。

这种活动不仅激发了用户的参与热情，还带动了品牌商品的销量增长。

同时，品牌还通过群内购功能，为用户提供了便捷的购物通道，进一步提升了转化效率。

03 从蓄水到转化的全面指南运营策略

在小红书这一充满活力的社交电商平台上，私域运营已成为品牌实现持续增长的关键路径。

以下，我们将从私域蓄水（拉新）、私域运营以及转化提升三个方面，为您详细阐述如何在小红书上构建高效的私域运营体系。

1. 私域蓄水：精准拉新，构建流量池

在小红书上，内容是吸引用户的核心。品牌应创作高质量、有价值的内容，如产品评测、使用教程、生活分享等，以吸引用户的关注和兴趣。

同时，结合热门话题和趋势，提高内容的曝光度和传播力。

除了内容吸引外，品牌还可以通过多种渠道进行引流。

例如，利用小红书的搜索功能，优化关键词排名，提高品牌曝光度；与KOL或网红合作，通过其影响力吸引粉丝关注，引导更多用户进入私域流量池。

2. 私域运营：深化互动，提升粘性

在小红书上创建品牌专属社群，邀请用户加入。

通过社群运营，与用户建立更紧密的联系，增强用户的归属感和忠诚度。在社群中，可以定期发布品牌资讯、优惠活动、用户互动等内容，提高用户的参与度和粘性。

通过数据分析，了解用户的消费习惯和偏好，为其量身定制专属的购物体验和优惠方案。

积极与用户互动，关注用户的评论和反馈，及时回应用户的问题和需求。

通过互动，不仅可以提升用户的满意度和忠诚度，还能收集到宝贵的用户意见，为品牌改进和优化提供方向。

3. 转化提升：优化路径，促进成交

在小红书上设置便捷的购买路径，如直接链接到电商平台、小程序或品牌官网等。确保用户在浏览内容的同时，能够轻松完成购买操作，提高转化率。

定期举办优惠活动，如限时折扣、满减优惠、赠品赠送等，以激励用户下单购买。同时，设置会员制度或积分系统，提高用户的复购率和忠诚度。

利用数据分析工具，对私域运营的效果进行实时监测和评估。通过分析用户行为、转化率等关键指标，找出运营中的不足之处，并及时调整优化策略。

同时，关注市场趋势和竞品动态，为品牌发展提供有力支持。

04 结语

「在小红书做私域」可能跟「在小红书做种草」一样，成为被商家所广泛认同的营销和运营的新模式。

本文由 @私域深度运营 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载

题图来自小红书官网截图

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务

前，话题“魔芋火了有企业一年卖超10个亿”冲上微博热搜引起关注和热议。

魔芋又称蒟蒻（jǔ ruò），从辣味魔芋爽，到冰凉的蒟蒻果冻，魔芋正成为零食企业新的增长密码。

截至8月31日，A股休闲食品行业23家上市公司已全部披露2024年中报。上半年休闲食品行业整体业绩较好，从营业收入来看，有14家上市公司实现正增长；从净利润来看，23家上市公司全部实现盈利。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“目前整个休闲食品行业呈现出百花齐放的局面，无论是经营模式还是产品矩阵的重新组合再到细分赛道的出圈，休闲食品企业在打造差异化方面都有了很好的改善，例如魔芋这个利润率非常高的品类，无论是卫龙还是盐津都在打造这个赛道，都在做特色化。”

数据显示，今年上半年，卫龙以魔芋爽为代表的蔬菜制品实现收入14.61亿元，同比增长56.6%，在总收入中的占比达49.7%，首次超过调味面制品，也就是辣条。目前，卫龙魔芋爽已成为集团第二个年销售额超10亿元的大单品，以魔芋爽为代表的辣味蔬菜制品，也已成为卫龙强劲的第二增长曲线。

除卫龙外，盐津铺子、劲仔食品等零食企业也在布局魔芋相关产品。

据盐津铺子2024年半年报，上半年该公司休闲魔芋制品实现收入3.10亿元，同比增长38.90%，收入占比达12.61%，是盐津铺子收入最高的辣卤零食。

劲仔食品半年报显示，劲仔食品目前拥有核心大单品“劲仔深海小鱼”、“十亿级”潜力大单品鹌鹑蛋、“两亿级”实力单品豆干和肉干、“亿元级”单品魔芋等产品系列。上半年，公司蔬菜制品生产量同比增长75.59%，主要是魔芋产品销量增加所致。

为啥魔芋类食品受欢迎？卫龙相关负责人在接受媒体采访时表示，近年来，伴随消费者饮食结构的升级，越来越多的消费者更加注重健康的饮食需求。魔芋作为一种低热量、高膳食纤维的健康食材，也因此备受消费者喜爱。不少网友表示自己为了减肥吃魔芋爽，“炫不够”“越吃越想吃”。

艾媒咨询调查测算显示，近十年来我国休闲食品行业市场规模持续增长，从4100亿元增长至11654亿元，预计2027年中国休闲食品行业市场规模将达到12378亿元，休闲零食将由快速增量市场转向微增市场。业内人士分析称，随着多家头部企业布局魔芋相关食品，魔芋市场规模还有很大的扩容空间。

你喜欢吃魔芋吗？

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