月28日-29日，古茗指定奶茶买一送一，真的是绝绝子，今日糖分已超标[耶][耶]
源：【闪电新闻】
齐鲁网·闪电新闻8月9日讯暑气未消，秋天已至。8月宠粉来袭，闪电新闻第三个粉丝福利日请您查收入秋后的第一份好礼。只要打开闪电新闻，参与摇一摇抽奖活动，即有机会赢得秋天的免费奶茶券，更有课程抵用券、视力检查卡、厨房调味品等超级好物等你来领。150份惊喜掉落，还在等什么！
为了感谢用户的长期支持，闪电新闻将每月的11日定为“闪电福利日”。此次闪电福利社携手山东省青少年宫、济南爱尔眼科医院、古茗、巧媳妇，福利大放送，抽奖享好礼。
活动时间：
8月11日-8月12日
参与方式：
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活动说明：
每位用户每天拥有3次抽奖机会，每个手机号只有1次中奖机会。请中奖用户准确填写您的个人信息，活动结束后公布中奖名单。奖品不予折现，逾期未领则视为放弃哦。
温馨提示：
1、山东省青少年宫课程抵用券，领取地点：山东省济南市历下区经十路18567号 ，领取日期：8月13日-8月31日，领取时间：周一至周五8:30-17:30，联系电话：0531-85851967。
2、巧媳妇酱油和小米醋，将根据中奖用户留下的联系地址和联系电话，按照顺序依次邮寄。
3、古茗奶茶免费品鉴券，活动结束后陆续发放，请中奖用户于8月16日后打开“古茗茶饮点单”小程序，点击“我的”，即可看到1张全部门店通用、全场饮品通用的免费品鉴券（只支持自取，加小料等需自付），领取后30天内有效。
4、爱尔眼科儿童视力检查卡和近视手术代金券，仅限自提，领取地址：济南爱尔眼科医院一楼视光会员中心（山东省济南市历城区二环东路1916号），联系电话：0531-85809188。
奖品展示：
古茗奶茶免费品鉴券
山东省青少年宫课程抵用券
爱尔眼科儿童视力检查卡/近视手术代金券
巧媳妇酱油/小米醋
闪电新闻记者 张微 报道
本文来自【闪电新闻】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
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经记者：温梦华 每经编辑：魏官红,卢祥勇,易启江
“九块九，九块九，通通九块九！”伴随着“吆喝声”，茶颜悦色降价了。
7月31日，茶颜悦色官宣旗下4款“习惯茶”零售产品，价格从11.9元一包降至9.9元一包。
事实上，不仅仅是茶颜悦色。近两年来，伴随消费大环境的变化，以及激烈竞争下放缓的行业增速，新茶饮品牌急需破局，试图寻找新的增长曲线。一方面，蜜雪冰城、沪上阿姨、奈雪的茶等纷纷开始卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，尝试“开源”；另一方面，各大新茶饮品牌不断尝试用低价来留住消费者。
不论是进军零食延伸产品业态，还是迈入低价阵营“卷价格”，背后都是新茶饮品牌对流量和增量的渴求。不过，当茶饮品牌们争相迈入“同一条河流”，降价和卖零食策略能成为它们的助力吗？
降价，上新甜点
据茶颜悦色官方微信公众号宣布，7月31日，旗下4款“习惯茶”零售产品，即蜜桃乌龙和葡萄乌龙，以及夏日限定荷花香乌龙和栀香红茶，在形式和包装没有改变的情况下，价格从11.9元一包降至9.9元一包。
在淘宝旗舰店上，茶颜悦色还推出“茶颜家族零食2.5元专区”，面包丁、早餐饼干、薯条等产品，均享有一定的平台折扣。
降价同时，茶颜悦色旗下的“小神闲茶馆”同时上新了5款蛋糕甜点，价格在16元到20元之间。相比此次偏西式的甜点，此前茶颜悦色还推出过一批山药糕等中式茶点。
“茶颜悦色的这一系列动作，一方面是加入9.9元的低价阵营，希望通过低价拓展更多消费者购买和提升现有消费者的复购；另一方面则希望通过蛋糕甜点提高客单价和毛利率，平衡茶饮降价带来的利润损失。”百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
在凌雁管理首席咨询师林岳看来，茶颜悦色降价也是为了放低身段，让产品变得更加贴近消费者，并通过丰富产品线，更大幅度地拉动客单价提升，顺应茶饮行业大环境。
一直以来，相比其他新茶饮品牌的加速开店和扩张，茶颜悦色显得格外“佛系”。据窄门餐眼数据，截至2024年7月，蜜雪冰城开了超3万家门店，古茗也开店近万家，但茶颜悦色门店数仅600多家。
虽然拓店不积极，茶颜悦色对于“搞副业”却格外感兴趣。
《每日经济新闻》记者注意到，近几年来，从茶馆、咖啡馆到如今的酒馆、糖水铺子，茶颜悦色在多个细分品类赛道下注，试图在新业态中寻求增量。在大众点评上，目前茶颜悦色小神闲茶馆有十几家店；茶颜悦色旗下鸳央咖啡门店超过90家。
卷价格、卷卖零食
近两年来，伴随消费环境的变化，以及激烈竞争下放缓的行业增速，新茶饮品牌纷纷谋求破局，寻找新的增长曲线。蜜雪冰城、沪上阿姨、奈雪的茶等纷纷开始卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，尝试“开源”寻求新增量。
记者梳理发现，蜜雪冰城品类覆盖相对较全面，包括肉制零食、豆干、面筋、魔芋等；茶颜悦色、沪上阿姨等主要为饼干、膨化食品等；奈雪的茶还与知名IP联名推出了月饼等节日产品。
庄帅告诉《每日经济新闻》记者，茶饮和零食、糕点属于强关联产品，这样的品类拓展对销售和利润提升是有很大助力的。不过由于供应链体系不同，品控能力要求也不一样，零食行业的竞争也很激烈，茶饮品牌想做好零食品类，在供应链、产品创新方面有很大的挑战。
“开源”之外，“9.9元”这股风潮也卷到了奶茶界，各大新茶饮品牌从曾经的三十几元到如今的十几元，甚至几元，靠低价“节流”进一步争夺消费流量。
《每日经济新闻》记者梳理发现，目前近10家头部奶茶品牌的人均消费额大多处在十几元的水平上。其中，奈雪的茶人均消费额最高，超过20元；其次为霸王茶姬和茶颜悦色。
不过，据了解，早在去年，奈雪的茶就推出了“周周9.9元”活动；今年5月初，书亦烧仙草调整菜单，推出多款售价在10元左右的新品；7月，古茗推出活动宣布其原叶鲜奶茶进入9.9元时代，对旗下7款鲜奶茶产品开展一个月的促销活动等。
林岳表示，在头部品牌的带动下，当下新茶饮已经开始卷价格了。
“这意味着行业开始大浪淘沙，持续的低价是行业发展饱和到某个程度的标志，需要通过‘卷’来进化，以此提升进入门槛。”林岳强调，低价策略并非长久之计，这会让整个行业陷入不良循环，行业整体创新和服务也会走下坡路。同时，在这个过程中，没有供应链优势的品牌要么做不大，要么只能偏安一隅。
不过，在庄帅看来，目前茶饮行业能够接受的底价也就是9.9元，再降下去就会出现闭店潮。现阶段茶饮仍然是赚钱的，但再过五年就不确定了。
（实习生曾茜对本文亦有贡献）
每日经济新闻
