月14日，#恋与深空古茗#话题冲上微博热搜榜，游戏与茶饮的跨界联名引发争议。
联名样品泄露
员工还发布争议言论
据《恋与深空》玩家反映，2月至今，古茗员工多次爆料联名，泄露了联名物料。此外，古茗员工屡次表达《恋与深空》“蹭”古茗，不尊重游戏玩家。
14日下午，古茗茶饮官微发布致歉声明称，由于监管流程不完善，导致部分过程中的样品在工厂打样阶段被拍照泄露。公司现已对涉事员工进行开除处理并对所属车间主任降级，将该工厂纳入限制合作名单，不再会与该工厂有任何合作。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">图片来源：古茗茶饮微博
关于培训文件泄露问题，古茗解释称，在加盟商宣导中，由于个别加盟门店人员未遵守公司规定，发布内部培训资料截图，导致活动相关信息提前外泄。经核查后，该门店为华东大区某单店，公司已经对该门店加盟商处罚并立即进行了停业处理，同时终止该门店加盟商的授权合作关系。
< class="pgc-img">图片来源：古茗茶饮微博
此外，古茗表示，公司关注到疑似门店员工在社交媒体平台发布了争议言论。经督查，参与发布的涉事员工为华南大区分公司员工，公司将进行开除处理并永不录用。
这不是茶饮品牌第一次因为联名“翻车”，此前喜茶、乐乐茶等都曾因为联名产品下架、道歉，看来：联名虽好，仍需谨慎！
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收入高度依赖加盟商
曾因少缴税被罚款
今年1月，新茶饮古茗控股向港交所递交招股书，保荐机构为高盛、瑞银。招股书显示，古茗控股收入主要来自于向加盟商售卖商品和设备，该部分的收入占到了其总收入的80%以上。
业绩方面，去年前三季度公司实现收入55.71亿元，同比增长33.9%，经调整利润（非国际财务报告准则计量）为10.45亿元。2022年全年，公司实现收为55.59亿元，经调整利润为7.88亿元。
值得注意的是，古茗曾因少缴税被罚款。2021年12月，台州市税务局稽查局发现古茗母公司古茗科技于2018年6月14日至2020年1月31日期间少缴税及附加共计约2360万余元，并对其处以1160万元的罚款及650万元的滞纳金。
证监会要求古茗说明境外搭建离岸架构和返程投资涉及的外汇登记、境外投资、外商投资、税费缴纳等监管程序方面合法合规的结论性意见；古茗科技红筹重组过程中多次增资后再减资的原因；部分主要境内运营实体注册资本未缴足的原因及合规性，是否对公司业务运营和偿债能力造成重大不利影响。
此外，证监会要求公司说明，股权激励信托的设立时间、类型及运作方式、期限、各信托当事人权利义务安排及信托受益人等情况，以及员工持股计划中是否存在外部人员，是否存在利益输送。公司及子公司开发运营的APP、小程序、公众号等产品情况，是否涉及向第三方提供信息内容；收集及储存的用户信息规模、数据收集使用情况，上市前后个人信息保护和数据安全的安排或措施。
来源 读创财经
幸与茅台的酱香拿铁，掀起了一场全民狂欢，这场联袂为瑞幸创造了“单品首日销售542万杯+，单品销售额1亿元+”的佳绩，令对手们望洋兴叹。
趁着酱香拿铁的“余威”，瑞幸再接再厉，10月9日，瑞幸推出了“马斯卡彭生酪拿铁”，而这次联名的对象，则是经典动画猫和老鼠，作为80后的童年回忆杀，新品刚上线就被抢购一空。
在咖啡界，瑞幸绝对算得上联名“专业户”，光是今年就先后联名了12次，联名对象除了知名品牌，还有大量影视和动漫作品。瑞幸上一次出圈，是去年与椰树联合推出的”椰云拿铁“，同样是一上市就卖完，还被网友们调侃为”土到极致就是潮”。
< class="pgc-img">不过山外有山，论搞联名，瑞幸恐怕得叫喜茶一声师父。
喜茶在业界有一个称呼：联名界的天花板。今年五月，喜茶与奢侈品品牌FENDI合作推出联名款，仅用半天时间就在各地门店售罄，黄色手杯与手提袋更是在二手平台上遭到疯抢，价格最高被炒到几百元。
< class="pgc-img">仅仅四周之后，喜茶便携手星爷的经典电影《喜剧之王》，推出了初恋西瓜甘露，并邀请众明星晒出联名饮品，收割了不少流量。
与瑞幸相比，喜茶在联名上往往追求时尚与调性，把自己打扮成潮流先锋，收获年轻人的青睐。去年疫情期间，喜茶与日本知名设计师藤原浩合作，推出藤原浩特别款、以及随行杯、艺术杯等限量周边，并在五座城市布置跨界“黑TEA”主题店，创下了首日卖出15万杯，两周卖出100万杯的耀眼成绩。
< class="pgc-img">喜茶还会紧追热剧的步伐，去年《梦华录》播出期间，喜茶率先与之签约，推出两款特调饮品，一周内卖出了140万杯。
喜茶的联名活动始于2017年，那年6月，喜茶与美宝莲合作推出新品，此后一发不可收拾。第二年全年，喜茶就完成了11次联名，第三年更是增加到了26次，从此以后，喜茶每年都会搞20多次联名活动，基本保持一月两次的节奏。
另一个头部茶饮品牌奈雪的茶，今年的联名活动也是层出不穷。前几天上海举办周杰伦演唱会，掀起了一场青春风暴。就在上个月，奈雪在周杰伦专辑《范特西》发行22年之际，推出了联名奶茶以及主题周边，上线不到3小时就卖光了。
< class="pgc-img">2023年上半年，奈雪的联名活动，无论频次还是影响力都直逼喜茶，企业方面有东阿阿胶、OTALY、逐本等品牌。影视动漫则更多，包括中国奇谭、武林外传、铃芽之旅、海绵宝宝、魔卡少女樱等等，吸引了大量90后00后。
除了以上这些头部企业，茶饮第二梯队的品牌们同样不甘落后。
茶百道与手游《未定事件薄》联名，根据游戏中的四位男主角推出了四款联名茶饮。
CoCo与动漫《间谍过家家》合作，制作了五款联名产品。
古茗与“天官赐福”联名，上市了一套漫画周边，有网友为了集齐周边，一口气喝下8杯古茗奶茶。
蜜雪冰城与著名游戏《蛋仔派对》联名，还专门搭建了”蛋仔岛分店“，把自家门店变成了年轻人的网红打卡点。
< class="pgc-img">商家跨界联名，无非是为了博人眼球，借助另一个品牌或IP的影响力吸引更多用户。成功的联名还能给品牌带来话题与新鲜度，比如瑞幸与茅台的结合，喜茶与FENDI的合作，都引起了朋友圈的广泛热议，也为品牌提升了销量。
品牌联名本身并不稀奇，早先的肯德基麦当劳，经常与大IP合作推出套餐。奢侈品牌爱马仕与Gucci，也曾分别与布加迪和mini出过联名款。但这些年联名活动搞得最多的，还是以瑞幸与喜茶等为代表的新茶饮品牌。
根据《2023夏日经济之现制咖啡和茶饮市场洞察》透露，今年上半年，现制咖啡的联名数量超过了40个，现制茶饮的联名数量超过了60个，品牌联名是最常见的合作形式，超过了半数。
那么问题来了，为什么咖啡店奶茶店如此热衷于搞联名？
有人认为，新茶饮品牌的用户以年轻人居多，商家为了吸引他们，就必须投其所好，这从大量动漫IP联名中可见一斑。
还有人觉得，奶茶咖啡行业竞争激烈，产品同质化严重，品牌若想持续获得销量，就只能在营销动作上不断推陈出新，以保持社交热度。
< class="pgc-img">这些解读都有一定的道理，但我今天想要提供一个新的视角。
品牌联名为哪般？答案自然是——流量。
那么你觉得在各行各业中，哪一门生意最需要流量？
答案是：媒体。
没有流量，媒体就活不下去，媒体行业，本质上就是流量经济。
那么对于品牌而言，媒体到底指什么呢？有人说是广告，有人说是网站，还有人说是以“双微一抖”和小红书为代表的自媒体平台。
如果你这样理解品牌媒体，还是有点狭隘。
事实上，凡是与品牌相关的一切，都可算作媒体。
传播学者麦克卢汉有一句名言你可能听过，叫“媒介即信息”。
< class="pgc-img">在传统的理解中，媒介与内容常常是对立的，比如你在手机屏幕上读我的文章，你会下意识地认为，手机屏是形式，文字是内容。
而在麦克卢汉看来，两者是不可分割的，手机屏这种传播媒介深刻影响了作者的内容，让内容变得碎片化和去中心化，作者可以绕开专业机构独立发声，催生了自媒体写作这个既庞大又分散的行业。
短视频是一个更典型的例子，短视频就是社交媒体的产物，它们的制作比较随意，内容也比较亲民，而这种形式又进一步触发了民众对短视频的认知，觉得短视频内容往往更接地气，更能体现不同人群的呼声。
所以按照麦克卢汉的说法，媒介与信息两者是一回事。媒介会重塑信息，信息也会重塑媒介，形成新的事实。
如果从这个角度理解品牌，所谓的品牌媒体，绝不仅仅是网站、微信、抖音或者小红书这些东西，但凡承载品牌内容的地方，都可以算作是品牌的媒体。
什么是品牌建设，就是实现品牌的媒体化，从各个方面传播品牌信息，而不仅仅是做标识、打广告、发推文，或者搞一些公关活动。
尤其在这个商品过剩的时代，品牌媒体化也深刻影响着消费者的决策。
< class="pgc-img">正如法国思想家鲍德里亚所言：消费不应该理解为和使用价值有关的物质用途，而是作为意义，主要和符号价值相关。
当品牌全面实现媒体化的时候，用户消费的不再是产品，而是内容，换句话说，产品即内容。
媒介即信息，产品即内容，这里的内容，包括产品、包装、渠道、广告，以及所有能够让用户识别你的东西。
这么说肯定太抽象，让我们举几个例子。
很多产品自身就是一个符号，比如汽车，只要开在大街上，你就能直观感受到它的特点和气场，就此而言，汽车本身是品牌最重要的媒介，它向你传达了关于品牌的丰富信息，效果比任何广告都要好。
除了汽车，包括鞋服、手表、背包等产品，也有类似的特征，产品本身作为媒介，跟着主人四处招摇，别人一看便知道你的卖点和优势，产品便是品牌最重要的信息来源。
但不是所有品牌都可以通过产品充分展示信息，比如饮料，它提供的核心价值来自味觉，那么该如何让饮料品牌媒体化呢？
还可以通过包装。
比如可口可乐经典的玻璃品，某种程度上已经取代了它的logo，成为可口可乐的标志。无论你在哪个国家，只要看到这个玻璃瓶，就知道可口可乐来了。
< class="pgc-img">再比如绝对伏特加，这款酒很多人没喝过，但一定见过它的瓶子。绝对伏特加把它的瓶子融入各种文化元素，使之成为了品牌的象征，如今哪怕你不知道这个牌子，也见过它的瓶子。
< class="pgc-img">要是产品和包装都没有显著特征呢？你还可以通过建筑，比如宜家门店，无论在哪儿都是蓝黄相间的大盒子，向你传递了两个信息：第一、宜家来自瑞典，因为瑞典国旗就是黄蓝二色；第二、宜家很大，你可以买到你想要的所有家具。
< class="pgc-img">举了那么多例子无非是想说：成功的品牌，往往能够在用户的心中建立一个超级符号。
再回过头来看看新茶饮品牌，无论喜茶、瑞幸还是奈雪，给我们留下了什么超级符号呢？
我仔细想了想，好像没有。正如我们也讲不出喜茶和奈雪的味道有啥区别，瑞幸和库迪谁的咖啡更纯正，反正给人的印象都是模模糊糊的。
这些品牌能取得今天的成绩，主要取决于两点：一个是疯狂地开店，比如瑞幸已经开了一万多家店，喜茶也宣布开放加盟。还有就是砸钱做营销，比如大搞品牌与IP联名。
这些做法当然没错，但问题是，如果从媒体的角度理解这些品牌，你很难发现它们究竟给用户留下了什么？是独一无二的产品，别具特色的包装，还是识别度极高的门头？
你可能会说，像喜茶和奈雪这些品牌的氛围感明明做得很足啊！
很多人对品牌有一个误解，常常把“调性”与“逼格”当做好品牌的标志，在这方面，无论喜茶、瑞幸还是奈雪，其实都很在行，遗憾的是，逼格与调性算不上媒体，它们承载不了什么内容，更谈不上深入人心。
< class="pgc-img">反倒是椰树椰汁这种“土得掉渣”的品牌，将鲜明的风格一以贯之，成为了国民心中的超级符号，几十年下来，土味椰树以不变应万变，将土味演绎到极致，成为真正的国民饮料。
正因为新茶饮们没能找到真正的价值立足点，这些年来才会四处“勾搭”，今天和这家合作，明天与那家联袂，不停蹭别人的流量，以缓解自身的流量焦虑。
然而，即便联名能带来产品的大卖，那也是暂时的。类似瑞幸与茅台那种卖爆了的联名更是凤毛麟角。一旦热度过去，就只能期望下一次联名，再带来一次短暂的热卖，无休无止。
而经过这一轮轮轰轰烈烈的联名，除了制造一些话题和一堆时髦的周边，品牌到最后啥也没有留下，正如一位消费者话说，它们都不过是”美丽的废物“。
存量时代的竞争，既不靠花拳绣腿，也不靠盲目地蹭热点，而是要在社会学的维度上重新问自己，我究竟要向用户传递什么，靠什么让用户记住自己。当用户的注意力日渐分散时，唯有赢得人心，才能战胜时间。
月14日，#恋与深空 古茗#话题冲上微博热搜榜，游戏与茶饮的跨界联名引发争议。
据《恋与深空》玩家反映，2月至今，古茗员工多次爆料联名，泄露了联名物料。此外，古茗员工屡次表达《恋与深空》“蹭”古茗，不尊重游戏玩家。
14日下午，古茗茶饮官微发布致歉声明称，由于监管流程不完善，导致部分过程中的样品在工厂打样阶段被拍照泄漏。公司现已对涉事员工进行开除处理并对所属车间主任降级，将该工厂纳入限制合作名单，不再会与该工厂有任何合作。
图片来源：古茗茶饮微博
关于培训文件泄漏问题，古茗解释称，在加盟商宣导中，由于个别加盟门店人员未遵守公司规定，发布内部培训资料截图，导致活动相关信息提前外泄。经核查后，该门店为华东大区某单店，公司已经对该门店加盟商处罚并立即进行了停业处理，同时终止该门店加盟商的授权合作关系。
此外，古茗表示，公司关注到疑似门店员工在社交媒体平台发布了争议言论。经督查，参与发布的涉事员工为华南大区分公司员工，公司将进行开除处理并永不录用。
来源：读创财经综合
