年来，茶饮品牌如雨后春笋般不断涌出，各种跨界营销整活儿不断，行业市场一片热闹景象。

9月6日，又一款另类奶茶登上了热搜第一。不过这奶茶并不是口味或制作另类，而是包装和名字噱头很足，很吸睛。

据悉，这个奶茶店是在灵隐景区飞来峰售票处的2楼，奶茶杯的包装都是复古色的寺庙风格，杯身上还有“脱离苦海”、“碎碎浮生”、“无忧观音”、“岩桂暗香”等等具有传统书法气息的汉字。店里的茶、拿铁和特调价格都在26-32元。每个茶饮杯子顶部都有一个小茶壶，真的能倒出水，喝完奶茶，茶壶可以带回家。网友们都称其为“灵隐奶茶”或“好运奶茶”。

不得不说的是，如今的茶饮界在噱头创新上算是玩出了花样。不是跨界联名，就是入编“体制”。

前段时间，蜜雪冰城联名中国邮政推出全国首家绿色门店，门店浓厚的邮政绿色色调，搭配上蜜雪冰城门头logo，居然有一种很配的赶脚。一时间热搜不断，话题不断，引无数网友来围观。

据悉，邮政在全国有5万+家营业网点，蜜雪冰城会择优合作20%左右。此外，据传蜜雪冰城还将和中石化等进行合作。

可能是吃到了和“编制”合作的甜头，蜜雪还和合肥警方联名推出了“反诈柠檬茶”，在进行反诈宣传的同时，也为环卫工人、绿化工人和过往群众送上夏日的清凉。

在跨界营销上，除了蜜雪冰城，就属瑞幸最会玩了。近日瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”自面市以来，引起极高的热度和疯狂抢购，到目前为止，抢购的热潮依旧不减，可以说，这波跨界瑞幸搭上茅台，属实是赢麻了。

“美酒加咖啡，就爱这一杯”的联名口号也已经席卷全网，成为不少人的口头禅。

如今各大品牌跨界联名玩营销已经成为非常流行普遍的现象，从最初的品牌和IP之间的经典联名款，陆续发展到了品牌和品牌之间的跨界联名，甚至发展到了不相干的品牌和品牌之间的“新奇”联名。

那么，品牌跨界联名到底有何好处呢？

品牌跨界联名营销可以为企业创造更多的商业机会和价值。各种热搜，各种话题，可以提升合作企业或品牌之间的关注度，提高品牌的曝光和认知度。

“酱香拿铁”的热卖表明，品牌跨界营销可以帮助企业将自己的品牌推向更多的新用户和市场，扩大自身的市场占有率。

此外，品牌跨界营销能够促进企业之间资源的紧密整合，实现品牌价值的共同创造。还可以实现双方的资源共享和营销成本的分摊，从而降低市场营销成本。

不过在联名时，品牌企业方也得考虑适当的方式，比如，过程中时刻反复确认跨界联名的主要目的；跨界时如何在产品端真正带来耳目一新的创新价值；选择需要契合，不要跟风追合作，要讲究“和而不同”，不能光“自嗨”等等。

杯奶茶究竟能有多“贵”？

杭州一家新开业的奶茶店，用一杯杯售价高达300元的“天价奶茶”，将这个问题抛到了大众面前，这家店门口，每天都排着长长的队伍，人们甘愿花费数小时，只为一尝这“网红”滋味，有人戏称，这年头，喝奶茶也要拼“手速”和“财力”了

这家引发热议的奶茶店，名叫B，来自苏州，主打“无茶底鲜牛乳”，翻看社交媒体，关于它的讨论可谓铺天盖地，有人晒出排队10小时的截图，有人展示着300元一杯的代购价格，评论区里，“太夸张了”“想去打卡”“味道到底如何”等声音此起彼伏

B的爆火，并非毫无缘由，它创立于2020年，短短几年间，便在苏州当地积累了超高人气，被誉为“苏州奶茶天花板”，从去年开始，B走出苏州，进军江浙沪市场，所到之处，皆掀起一阵“排队热潮”

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上海新天地，一家仅15平米的B门店，日营业额突破2万元，成为行业内的热门话题，今年年初，明星迪丽热巴在上海参加活动时，也曾派工作人员购买B奶茶，引发粉丝疯狂追捧，上海门店一度排队400多杯

在B的小程序上，杭州门店的排队盛况可见一斑，午餐时间，下单后显示“前方1090杯制作中”，预计等待时间超过9小时，即便到了傍晚，小程序上依然显示有500多杯订单等待制作

为了满足消费者需求，不少代购应运而生，在二手交易平台上，B奶茶的代购价格从70元到106元不等，甚至出现了“今天不接单了，订单太多做不完”的情况

为了能快速喝到这杯“网红奶茶”，有网友在社交平台上分享“攻略”：驱车前往距离杭州一小时车程的浙江桐乡门店，提前下单，便可避免长时间排队

B究竟有何魅力能让消费者如此“疯狂”？

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从产品来看，B主打“无茶底鲜牛乳”，主推“香浓”“浓郁”的口感体验，它避开了市面上常见的茶底，选择用特调牛乳搭配现熬红糖珍珠、焦糖咸奶盖等配料，打造差异化产品

除了招牌“浮云鲜牛乳”，B还推出了近30款产品，包括奶茶、美式、滋养鲜炖等系列，并加入桃胶、燕窝、雪燕等高价值食材，提升产品整体的价值感

在价格方面，B的定价策略也独树一帜，其单杯产品售价普遍在25元以上，高于市面上大多数奶茶品牌，有意避开了竞争激烈的10-20元价格带，将目标客群锁定在对价格不敏感、追求品质和新鲜感的消费群体

除了产品和价格，B在门店设计上也下足了功夫，品牌创始人周阳拥有设计背景，他将自己的设计理念融入到门店之中，打造出法式轻奢风格，吸引了不少年轻消费者前来拍照打卡，进一步提升了品牌的知名度和影响力

B的开店策略也值得关注，不同于其他品牌快速扩张的路线，B更注重“稀缺性”，周阳曾表示，未来B将围绕一线城市和江浙沪重点城市开店，并严格控制门店密度，在苏州以外的城市，一个区甚至一座城市，只开一家店，这种“饥饿营销”的方式，无疑也为品牌增添了一份神秘感和吸引力

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B的成功，并非个例，近年来，一批主打高价值感的区域性奶茶品牌，在异地市场都取得了不错的成绩，例如广西的阿嬷手作、贵州的去茶山等，这些品牌，都凭借着独特的品牌定位、产品特色、门店设计等，在竞争激烈的奶茶市场中，杀出了一条属于自己的“血路”

阿嬷手作，以“手作奶茶”为特色，主打现煮、现泡、现摇的制作工艺，强调食材的新鲜和口感的醇厚，其门店装修风格古朴典雅，充满了怀旧气息，吸引了不少文艺青年和追求品质的消费者，阿嬷手作走出广西后，在上海、江苏、广东等地开设了多家门店，同样引发了排队热潮

另一家来自贵州的奶茶品牌——去茶山，则将贵州特色食材融入到产品中，将当地特产刺梨与茶饮结合，打造出独具特色的“刺梨系列”产品，吸引了不少消费者尝鲜，去茶山还推出了各种“黔味”小吃，遵义羊肉粉、青岩豆腐圆子等，为消费者提供更丰富的选择，去茶山在上海、深圳等地的门店，也收获了不错的口碑和人气

这些区域性奶茶品牌的成功，折射出一个共同的趋势：在消费升级的背景下，消费者对于奶茶的需求，已经不再局限于简单的“解渴”和“好喝”，而是更加注重产品的品质、口感、颜值、以及品牌所传递的文化和理念

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过去，10元一杯的奶茶，凭借着价格优势，迅速占领了市场，成为不少消费者的日常饮品，随着人们生活水平的提高，以及对健康饮食的关注，消费者开始愿意为一杯“好喝”的奶茶支付更高的价格

另新式茶饮市场经过多年的发展，同质化竞争日益激烈，为了争夺市场份额，不少品牌纷纷选择降价促销，甚至打起了“价格战”，导致行业利润不断被压缩，产品质量也难以保证

在这样的背景下，主打高价值感、差异化路线的奶茶品牌，便有机会脱颖而出，它们通过打造独特的品牌形象、开发差异化的产品、提供优质的服务和体验，吸引了那些追求品质、个性、以及新鲜感的消费者，在竞争激烈的市场中，找到了一条属于自己的发展路径

高价值感奶茶的市场空间，也并非无限大，毕竟，对于大多数消费者而言，价格依然是影响消费决策的重要因素，一杯动辄二三十元，甚至更高的奶茶，注定只能成为小部分人的“心头好”

高价值感奶茶的品牌溢价能力，还有待进一步提升，消费者是否愿意为品牌文化、门店设计、以及所谓的“高端食材”买单，还需要市场和时间的检验

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高价值感奶茶的出现，是新式茶饮市场消费升级的一种体现，也为行业发展带来了新的思路和方向，未来，新式茶饮品牌想要赢得市场，需要在产品、服务、品牌等方面不断创新，满足消费者日益多元化、个性化的需求

回到B这家引发热议的奶茶店，它能否持续保持热度，成为下一个“奶茶神话”？高价值感奶茶的市场，又是否真的如想象中那般广阔？这些问题，还需要时间来给出答案

欢迎大家在评论区留言，分享你对“贵价奶茶”的看法你平时喜欢喝奶茶吗？你愿意为一杯奶茶花多少钱呢？

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近日，一款名为“酱香拿铁”的咖啡直接刷屏，成为饮品中的爆款。

美酒加咖啡，究竟是让人清醒还是让人醉呢？茅台和瑞幸联名背后又究竟有着怎样的用意呢？

酱香拿铁这款咖啡是由瑞幸咖啡和贵州茅台联合推出的，于9月4日正式上线，原价三十八元一杯，优惠价为十九元，不少网友纷纷下单体验。

各大平台，几乎都被酱香拿铁刷屏，引发广泛的热议。

有人直呼：“我以为这辈子都喝不上茅台，但瑞幸让我只花十九块就喝到了。”

也有不少网友讨论该饮品的口味如何，喝过的网友表示，一半清醒一半醉，口味“可香可甜”；

有人则表示，喝第一口感觉像是“加了一块豆腐乳的齁甜奶咖”，喝第二口像是“红方腐乳”。

有人调侃，“美酒加咖啡，一杯又一杯，明知道爱情像流水，管他去爱谁，哈哈哈哈！”

“美酒加咖啡，酱香拿铁究竟是让人清醒还是让人醉呢？”

甚至还有网友表示，“来一杯酱香拿铁，可以备注：不加冰、不加咖啡、不加水、装满吗？”

不止如此，还有人表示，“年轻人的‘早C晚A’，被茅台和瑞幸‘一锅端’成了‘早C早A’”。

这里的“早C晚A”是一个新的网络用语，原本用来指护肤黄金搭配，早上使用含有维生素C的产品，晚上使用含有维生素A的产品。

用来形容当代年轻人学习或者上班的一天，意思是：早上需要喝咖啡提神来开启学习和打工生活，晚上需要酒精助眠来结束一天疲惫的学习和辛苦的工作。

这个网络词汇火起来后，引起了不少打工人的共鸣，纷纷感叹，“这说的不就是我本人吗？”

“瑞雪”江湖恩怨升级

“小雪刚考上编制，瑞幸就嫁入了豪门”

近日，瑞雪和茅台联合推出的“酱香拿铁”咖啡一上线就爆火全网，有网友借此调侃了蜜雪冰城一番:“亲爱的雪，当你看到这封信的时候，我已经嫁入豪门了——想你的瑞。”

还记得，此前得知蜜雪冰城和邮政联名后，网友纷纷在线替蜜雪冰城写信，内容就是“亲爱的瑞，当你看到这封信的时候，我已经考入编制了！——想你的雪”

瑞幸咖啡和蜜雪冰城的“战火”源于一个多月前，当时一条关于瑞幸咖啡的争议话题在网上引起了热烈的讨论，标题就是“蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸”，引起许多网友的围观。

但事情的真相是，一群网友针对瑞幸咖啡高仿号惊进行的一个玩笑梗，旨在讽刺瑞幸咖啡的多冰问题。

当时，一位消费者在视频中表示，自己在瑞幸咖啡购买的两杯拿铁三分之二都是冰块，只能喝上两三口就已经没了。

消费者觉得自己花了冤枉钱，表示自己以后都不会买瑞幸家的产品。

这条视频一经发布就引起不少网友的共鸣，早在今年3月份，“瑞幸咖啡被吐槽去冰后剩半杯”、“瑞幸被吐槽冰咖啡三口就喝完剩下全是冰”等多个相关话题登上热搜榜，引发关注。

有网友质疑瑞幸此举是故意为之，是想节约成本，提高利润。

之后，名称为“蜜雪冰城”的账号就开始在网上发布各种阴阳怪气的评论。

“小瑞怎么放这么多冰，是想冷死顾客吗？”；

“小瑞下次记得全冰”；

“雪雪我呀，真的要嘲笑瑞瑞了捏”；

“小瑞怎么回事啊，应该不是故意的吧”；

其实这些账号都是一些高仿号，除了蜜雪冰城之外，茶百道、宾喜炸鸡等替他品牌的高仿号也都在相关视频的评论区嘲讽瑞幸。

尽管如此，蜜雪冰城和瑞幸还是成了全网公认的“小冤家”。

而当蜜雪冰城官方发布了以雪王为主角动画片的宣传片后，网友纷纷猜测，片子里的大反派就是一只蓝色的鹿，甚至还有网友专门用雪王和鹿画了一个鹿头雪王身的新形象，而蓝色鹿就是瑞幸咖啡品牌的Logo。

瑞幸和茅台为何会达成合作呢？

有记者注意到，酱香拿铁上线后，部分地区的门店出现了爆单情况，即便购买一杯普通咖啡，消费者也需要至少等待半个小时。

瑞幸的店员表示，在还没有开始大规模宣传时，订单就已经很多了。

9月5日，瑞幸咖啡的官博发布消息称，酱香拿铁刷新单品记录，单品首日销售量突破五百四十二万杯，单品首日销售额突破一亿元。

其实，这款酱香拿铁之所以能够如此火爆，主要有以下几方面的原因。

首先是这款产品瑞星和贵州茅台的联名合作，如果要说白酒当中的顶流是哪一个，那么贵州茅台必定榜上有名。

而瑞幸则是咖啡中的话题大王，所以茅台和瑞幸碰到一起，就产生了火花四溅的效果。

其次是猎奇心理，既有白酒又有咖啡，那究竟是一种什么样的滋味？很多年轻人出于好奇，就会下单体验一番。

此外，有网友还对酱香拿铁的“含茅量”展开了讨论。

根据贵州茅台投资者的测算，一瓶飞天茅台酒为五百毫升，如果一杯酱香拿铁加一点二五毫升。

按照三千元一瓶的市场价格供应给瑞幸，一杯酱香拿铁所使用的的茅台酒的成本大约为七块五，如果按照九百六十九元的出厂价计算，瑞幸所耗的茅台酒成本则不到两块五毛钱。

但据某媒体的记者和部分地区的交警实测，喝了酱香拿铁后，用酒精探测仪测出的结果为零。

于是就有网友猜测，会不会酱香拿铁用的是勾兑的香精？

对此，瑞幸方面做出回应称，酱香拿铁用了三千万飞天茅台。

而对于瑞幸和茅台为何联名一事，网友也做出了大胆的猜想，目前接受度最高的一种说法就是，因为茅台属于奢侈品，以往主打的消费群体就是中上层社会名流，而瑞幸咖啡属于亲民品牌，消费群体刚好集中在年轻人这一块。

所以茅台联名瑞幸，此举就是想讨好年轻人，茅台跨界的密码就是“拿下年轻人的第一杯”。

此前，茅台已经推出过茅台冰淇淋、茅台果茶、茅台奶茶、手办、徽章、冰箱贴等一系列产品，而瑞幸是靠联名为自己正名。

和茅台联名后，瑞幸不仅能够进一步坐实话题制造机的称号，为更多的跨界营销扫清障碍，自身的品牌价值也得到了大力的提升，变得高端了很多。

通过比较瑞幸在2023年的联名产品的热度，瑞幸和茅台联名的酱香拿铁热度空前，且推出的周边也非常受欢迎，瑞幸这波联名，简直赢麻了！

不知道大家对瑞幸和茅台联名一事有什么看法呢？欢迎在评论区留言评论。