于徐汇区的安福路，地理位置虽处闹市但又包围在众多老建筑之中。原本幽静的马路如今因为各类“首店”的入驻，在不少社交平台上成为了一条“新兴网红小马路”。
2020年12月下旬，深受年轻人喜爱的线上二手书平台——多抓鱼首家循环商店入驻安福路，在上海掀起了一阵“回收循环”的多样性热潮。
时隔一个月，设计师品牌Short Sentence第一家线下店正式在安福路开业。
“多抓鱼”“BM”“Short Sentence”等深受年轻人喜爱的品牌为什么远离百货商场，来到安福路？零售业态创新的同时又如何维持风貌区原有风貌，“网红”是如何与居民生活相平衡的？
小编带着这些疑问，来到了徐汇区湖南街道。
“多抓鱼”是如何游到安福路的？
湖南街道营商办负责人向小编介绍，“多抓鱼”其实是被路过的湖南街道工作人员“捕”来的。
街道得知新品牌入驻消息之后，主动联系店家相约洽谈，并搭建平台对工商税务注册和装修审批等方面进行业务指导和帮助。不仅从前期装修风格上提出融入当地风貌区大环境的要求后，还为店家一起细分了经营门类，最后敲定了价格更加透明的书籍和服饰进行线下售卖。
最终整体黄木色的格调在突出品牌自身的年轻感同时，也与马路上的法国梧桐、米黄色老建筑相得益彰。
“我们很看好电商品牌所蕴含的强大能量。希望他们能够在线上卖货的同时，将安福路作为他们品牌线下展示的地方。”
时装品牌所喜欢的街区特质
究竟是什么？
两年前意大利快时尚品牌Brandy Melvile的中国首店正式入驻安福路后，目前又新增了第三层的营业空间。尽管店址离地铁有一段距离，“酒香不怕巷子深”这句老话在安福路上得到了新的印证。
“其实BM在上海的选址犹豫很久，最终选择安福路是因为这个街区特有的互动感气质。”社区管理办公室相关负责人说道，“从‘五违四必’道路整治，再到这两年专门引入街区规划师，对整个街区进行形态提升，安福路的独一无二绝不是一朝一夕。”
倡导做减法，
慢生活风貌区并不只是网红打卡地
安福路不同于武康路，路上的老建筑如今仍多为民用住宅，浓郁的生活气息让它不像其他“网红打卡地”那般喧闹。
从一开始为了满足当地居民、周边商务楼白领需求，商户入驻开设咖啡馆、西式餐饮，到 “五违四必”道路整治、外立面修缮，尤其针对违法建筑、居改非整治等情况进行了改造，为居民生活提供了安全保障。
前两年又邀请了街区规划师对安福路进行了街区风貌规划，大到确定引入商铺的营业范围，小到每家店招牌灯光的设计装修，“安福路上的店铺是没有卷帘门的，这就是一种风格体现。”社区管理办公室相关负责人欣慰地说道。
对于“店家生意太好，顾客等位时会占用公共道路，引起交通拥挤”的问题，街道提出了“退建一米”的倡议。
“商家在装修时往后退建一米到一米五，打造一个缓冲空间。其实是更能增加容纳客流量的，同时也不会影响到公共马路。这是一种共商共议的做法，在安福路上也得到了很好的实践效果。”
共治共享、共商共议
活力感从此而来
自开展垃圾分类以来，其中一项关于“垃圾定时定点清理”的规定曾一度让安福路上许多餐饮店慌了神，毕竟餐饮店每日产生的餐饮垃圾与附近小区不能同日而语。
这时，“汇商码”就派上了用场。
湖南街道牵头联系，在安福路上成立了垃圾分类小程序试点。提供更灵活的上门预约收垃圾服务。
商户只要通过汇商码进行预约，由绿化市容局统筹安排进行上门收取垃圾，并且还增加了互相打分的功能。在为商家提供服务的同时又能起到规范管理的作用，共同维护了街区的干净整洁。
接下来湖南街道还计划牵头建立安福路商户联盟，为入驻商家打造一个主动交流、活动的展示空间，增强商户与商户之间的融合感，来吸引更多有特色的的品牌入驻。
“人民城市人民建，人民城市为人民。”
在安福路，这便成就了一个既充满历史文化底蕴，又蕴含无限商机与活力的特色历史风貌街区。
你可以在其中逛到设计类的小店、许多久闻不如一见的“品牌首店”，顺便喝喝咖啡，吃个别有特色的“Brunch”……新式的生活方式就这样悄悄地掩映在梧桐树下。
正在正是春暖花开之时，一同去看看吧！
采编：陈一霖
图片：陈一霖、网络、湖南街道
编辑：陈一霖、叶芳芳
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