在去年5月，快报就已对在大陆发展2年，势头强劲的一芳从门店形象、产品结构、营运模式等多方面进行分析。
彼时的一芳以综合水果茶与珍珠粉圆、古早系茶饮为主要产品，并通过台湾民居、黑白封口膜、啫喱打包袋等一系列形象，以及各路明星的打call，吸引着业内外人士的关注。
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截止今年5月，一芳水果茶的门店数量从2018年的500家，增长至1400家，平均每月开店近80家。
< class="pgc-img">2017年，一芳在英国率先开设了首家海外门店。如今，在全世界超过220座城市里，都可以见到一芳的身影。除中国大陆外，英国、美国、日本、越南、澳洲、菲律宾及中国香港、澳门等地已开店近百家，并广受好评。
< class="pgc-img">短短一年时间，一芳的门店数量为何暴增，我们从今年推出的几款新品说起。
一芳近期6款新品
芭乐、凤梨、养乐多、荔枝
4月，一芳的新品“贵妃荔枝红”上市，以日月潭红茶为茶底，加之青柠片的酸甜引出更丰富的口感层次，为证实货真价实，更加入大颗果粒。
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5月，一芳一口气推出5款应季新品，包括芭乐水果茶、芭乐养乐多、凤梨养乐多、百香果养乐多、黑糖粉圆鲜奶茶。
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芭乐水果茶以台湾特产水果红芭乐为主，添加青梅汁、鲜橙、以及松柏岭青茶。
而养乐多则也与芭乐、凤梨、百香果进行了多次组合。
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全新上市的黑糖粉圆鲜奶茶，在黑糖珍珠鲜奶的基础上加入了台湾日月潭红茶，变身为一款真正的奶茶。
仅从品类上看，芭乐、凤梨、养乐多、黑糖、荔枝、养乐多，早已在市场中出现，并不为奇。
但翻开一芳历年的菜单分析，我们可以发现它的产品研发逻辑，而这一逻辑也是一芳产品最大的特色。
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一芳产品逻辑：经典为盾、流行为矛
2016年，新旧茶饮交替之年。在这一年进入大陆的一芳，将这两个时代的产物融汇贯通。
相比华南地区新茶饮代表们个性鲜明、且具有颠覆性的产品菜单，一芳则更注重“阴阳调和”。在其菜单上我们可以看到传承多年的“古早”饮品，如甘蔗马蹄、冬瓜茶、柠檬爱玉、洛神、仙草、黑糖等元素。同时也有奶盖这类当下最流行的品类。
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整体上看，一芳的产品体系以古早、经典类元素居多。
而其招牌产品“水果茶”的官宣出处也是从其祖母处传承而来的配方，这些经典、具有年代感的品类，能够传递出一种犹如餐饮界中常形容饭菜可口、卫生的那句广告语“妈妈/外婆做的饭菜的味道”。
< class="pgc-img">
再加之一芳店面形象古朴的民居设计，让“家”的感觉愈发强烈。在消费理念强调健康、新鲜、安全的当下，这一设计让人倍感亲切，从而愿意尝试。
再看此次一芳的新品，荔枝、芭乐是近两年内水果类饮品中的新宠，而凤梨、百香果、养乐多均是早已被市场检验多年的经典。
< class="pgc-img">这就如一部成功的商业电影既会邀请老戏骨，也会邀请一些流量小鲜肉，在口碑与话题性上做足双重保险。
所以，即使一芳的新品有某些元素早已在自己的品牌或市场中存在，他们也会用其他方式让它变得更“一芳”。
去年一芳推出樱桃小丸子联名包装及周边时，邀请了郑恺前往助阵，并现场制作黑糖珍珠粉圆鲜奶。而今年更是邀请了汪东城、陈汉典、范玮琪、胡夏等一众明星为其新品或品牌活动站台。
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在明星与各种流行元素的加持下，原本古早味的饮品，演绎出新的韵味。
这也就是一芳产品的逻辑：
以经典为盾，保证口碑，减少市场教育成本。
以流行为矛，做足话题，增加品牌产品差异。
一芳的产品研发有其市场逻辑，同时也有一项准则。
一芳研发准则：形成产品原料多次元混搭
在与一芳相关研发人员的交流中，他们曾表示，一芳的新品遵循一个准则：以现有原料互搭、风味升级为主，根据市场需求调入新元素。
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此原则与一芳单店加盟的商业模式有着一定关联。
喜新厌旧是让茶饮品牌头疼的消费习惯。在茶饮2.0时代，不少头部品牌就已经有了每季度30%左右的新品推出计划。
而在新茶饮时代，季节限定水果、咖啡、酒精饮品、冰淇淋、各类小料等各种元素集结，不少一线品牌的更新速度几乎保持一周多变。即使是消费者也眼花缭乱，忙着为其打卡。
< class="pgc-img">
但作为单店加盟的一芳，既要保证产品的与时俱进，也要考虑加盟商所在区域对新品的接受度以及库存压力。现有原物料的相互搭配，则可以对其库存压力做最大缓解。
比如，5月新品的黑糖粉圆鲜奶茶，就是在原有的黑糖粉圆鲜奶的基础上增加了早在使用的日月潭红茶，从而形成新的产品。养乐多类产品，则与新加入的芭乐以及经典的凤梨、百香形成三款新品。而去年，养乐多则只与柠檬做结合。
< class="pgc-img">
相同的原料通过排列组合产生更多新品，一方面减少了原物料浪费、滞销的情况，而另一方面对于加盟商的操作空间与储藏空间都可以进行最合理的利用。
这一准则再结合以其产品的逻辑，就形成了独树一帜的“一芳新品”。这种独树一帜来源于原料的排列组合、经典产品的口碑支撑、流行元素的话题打造。
而一芳门店的快速发展，与产品的更新速度能够匹配也与此有关。
<>在去年5月，快报就已对在大陆发展2年，势头强劲的一芳从门店形象、产品结构、营运模式等多方面进行分析。
彼时的一芳以综合水果茶与珍珠粉圆、古早系茶饮为主要产品，并通过台湾民居、黑白封口膜、啫喱打包袋等一系列形象，以及各路明星的打call，吸引着业内外人士的关注。
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截止今年5月，一芳水果茶的门店数量从2018年的500家，增长至1400家，平均每月开店近80家。
< class="pgc-img">2017年，一芳在英国率先开设了首家海外门店。如今，在全世界超过220座城市里，都可以见到一芳的身影。除中国大陆外，英国、美国、日本、越南、澳洲、菲律宾及中国香港、澳门等地已开店近百家，并广受好评。
< class="pgc-img">短短一年时间，一芳的门店数量为何暴增，我们从今年推出的几款新品说起。
一芳近期6款新品
芭乐、凤梨、养乐多、荔枝
4月，一芳的新品“贵妃荔枝红”上市，以日月潭红茶为茶底，加之青柠片的酸甜引出更丰富的口感层次，为证实货真价实，更加入大颗果粒。
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5月，一芳一口气推出5款应季新品，包括芭乐水果茶、芭乐养乐多、凤梨养乐多、百香果养乐多、黑糖粉圆鲜奶茶。
< class="pgc-img">
芭乐水果茶以台湾特产水果红芭乐为主，添加青梅汁、鲜橙、以及松柏岭青茶。
而养乐多则也与芭乐、凤梨、百香果进行了多次组合。
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全新上市的黑糖粉圆鲜奶茶，在黑糖珍珠鲜奶的基础上加入了台湾日月潭红茶，变身为一款真正的奶茶。
仅从品类上看，芭乐、凤梨、养乐多、黑糖、荔枝、养乐多，早已在市场中出现，并不为奇。
但翻开一芳历年的菜单分析，我们可以发现它的产品研发逻辑，而这一逻辑也是一芳产品最大的特色。
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一芳产品逻辑：经典为盾、流行为矛
2016年，新旧茶饮交替之年。在这一年进入大陆的一芳，将这两个时代的产物融汇贯通。
相比华南地区新茶饮代表们个性鲜明、且具有颠覆性的产品菜单，一芳则更注重“阴阳调和”。在其菜单上我们可以看到传承多年的“古早”饮品，如甘蔗马蹄、冬瓜茶、柠檬爱玉、洛神、仙草、黑糖等元素。同时也有奶盖这类当下最流行的品类。
< class="pgc-img">
整体上看，一芳的产品体系以古早、经典类元素居多。
而其招牌产品“水果茶”的官宣出处也是从其祖母处传承而来的配方，这些经典、具有年代感的品类，能够传递出一种犹如餐饮界中常形容饭菜可口、卫生的那句广告语“妈妈/外婆做的饭菜的味道”。
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再加之一芳店面形象古朴的民居设计，让“家”的感觉愈发强烈。在消费理念强调健康、新鲜、安全的当下，这一设计让人倍感亲切，从而愿意尝试。
再看此次一芳的新品，荔枝、芭乐是近两年内水果类饮品中的新宠，而凤梨、百香果、养乐多均是早已被市场检验多年的经典。
< class="pgc-img">这就如一部成功的商业电影既会邀请老戏骨，也会邀请一些流量小鲜肉，在口碑与话题性上做足双重保险。
所以，即使一芳的新品有某些元素早已在自己的品牌或市场中存在，他们也会用其他方式让它变得更“一芳”。
去年一芳推出樱桃小丸子联名包装及周边时，邀请了郑恺前往助阵，并现场制作黑糖珍珠粉圆鲜奶。而今年更是邀请了汪东城、陈汉典、范玮琪、胡夏等一众明星为其新品或品牌活动站台。
< class="pgc-img">
在明星与各种流行元素的加持下，原本古早味的饮品，演绎出新的韵味。
这也就是一芳产品的逻辑：
以经典为盾，保证口碑，减少市场教育成本。
以流行为矛，做足话题，增加品牌产品差异。
一芳的产品研发有其市场逻辑，同时也有一项准则。
一芳研发准则：形成产品原料多次元混搭
在与一芳相关研发人员的交流中，他们曾表示，一芳的新品遵循一个准则：以现有原料互搭、风味升级为主，根据市场需求调入新元素。
< class="pgc-img">
此原则与一芳单店加盟的商业模式有着一定关联。
喜新厌旧是让茶饮品牌头疼的消费习惯。在茶饮2.0时代，不少头部品牌就已经有了每季度30%左右的新品推出计划。
而在新茶饮时代，季节限定水果、咖啡、酒精饮品、冰淇淋、各类小料等各种元素集结，不少一线品牌的更新速度几乎保持一周多变。即使是消费者也眼花缭乱，忙着为其打卡。
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但作为单店加盟的一芳，既要保证产品的与时俱进，也要考虑加盟商所在区域对新品的接受度以及库存压力。现有原物料的相互搭配，则可以对其库存压力做最大缓解。
比如，5月新品的黑糖粉圆鲜奶茶，就是在原有的黑糖粉圆鲜奶的基础上增加了早在使用的日月潭红茶，从而形成新的产品。养乐多类产品，则与新加入的芭乐以及经典的凤梨、百香形成三款新品。而去年，养乐多则只与柠檬做结合。
< class="pgc-img">
相同的原料通过排列组合产生更多新品，一方面减少了原物料浪费、滞销的情况，而另一方面对于加盟商的操作空间与储藏空间都可以进行最合理的利用。
这一准则再结合以其产品的逻辑，就形成了独树一帜的“一芳新品”。这种独树一帜来源于原料的排列组合、经典产品的口碑支撑、流行元素的话题打造。
而一芳门店的快速发展，与产品的更新速度能够匹配也与此有关。
<>一期我们给出了益禾堂、蜜雪冰城、新时沏的加盟费用。有朋友要了解古茗、一点点、一芳等品牌的加盟费用。我们在后续的文章里会一一写出来。
今天的品牌是古茗、书亦烧仙草。
一 1 一
古茗
古茗总部在浙江台州，现在全国有近1600度家门店。
加盟流程
< class="pgc-img">加盟要求
< class="pgc-img">加盟费用
< class="pgc-img">< class="pgc-img">古茗的费用在20万—23万，包括了加盟费、保证金、设备费用、装修费用，以及首批物料费用。但是不包括房租、转让费之类的费用。
一 2 一
书亦烧仙草
书亦烧仙草总部在四川成都。直营店30余家，加盟店有500多家。
加盟流程
< class="pgc-img">加盟费用
< class="pgc-img">15.98万，不包括装修费用，以及门面房租和转让费之类的费用。以20平米的门店为例，装修费用4万左右。
一 3 一
加盟品牌的共同点
在这二期的内容里，一共有5个品牌。益禾堂、蜜雪冰城、新时沏、古茗、书亦烧仙草。
蜜雪冰城全国5000多家门店，益禾堂1500多家，新时沏1200多家，古茗1600多家，书亦烧仙草500多家。
1、加盟费用基本包括加盟费、保证金、管理费、门店设计费、培训费、设备费用、装修费用等。在数字上有的是15万，有的20万，但是如果算上装修和首批物料，基本是20万+。这不包括店铺的租金，以及有的街边店需要的转让费。
其实现在加盟店开起来，低一些是二三十万，高的可达百万。
小柠有朋友加盟的这5个品牌之一，店面的转让费36万！空转！一个20平米的茶饮品，总体花了68万。不过日营业额没有低于1万的，高的时候一天营业额3.2万。
< class="pgc-img">交给加盟公司的加盟费是一个方面，还有一个店面租金、转让费之类的，有时候也是个不小的费用。
其实现在很多人想不到开个茶饮店的成本会那么高。“我想5万块钱开个奶茶店”，这个美好时代已经过去了。
2、这些品牌都有要求在不得相邻地段密集开店，加盟店有个保护范围。当然在商业街区，人流量大，保护范围适当的减小一些。而且这些品牌要求要老板本人亲力亲为，不得作为一个投资项目。如果作为一个投资项目，可能是门店开业之后，老板涉及管理运营较少，在店时间较短。这样对门店管理产生一些影响。
很多上班族，经济宽松的情况下，会想投资一家奶茶店作为一个投资项目，以为会稳赚。其实，茶饮店真的不是一个省心省力的项目。很多全职做茶饮的老板都会说很累，不轻松。所以，经济宽松但是又没有很宽松的想要投资茶饮店的老板们，三思啊！
3、这些品牌都是在店面评估之后再签加盟合同，也就是店面评估通过之后，再交加盟费。
不是所有的店面都适合开饮品店，当然，也不是所有的加盟品牌都会对加盟商负责。
6月份，有个朋友找到小柠说自己在去年11月份加盟了一个品牌，交了3.5万的加盟费，到今年6月份还没找到店面。
这是个刚毕业半年的妹纸，一直想开奶茶店，在没做功课的情况下，加盟了一个99.99%的茶饮行业人都不知道的一个品牌。总部不提供任何帮助，就是让她去找店面，找到店面再交钱培训、买机器。
< class="pgc-img">其实这种损失了3.5万还算较轻的。有的是只要是个店面都符合标准，赶紧交加盟费，赶紧装修、赶紧买机器设备，20多万投出去了，不到一个月关门。这种店虽然开了，损失更多。
小柠还是那句话，加盟需谨慎，前期多调研，后期少风险！
4、这些品牌有着严格的培训。新手入门，培训很严格。经过一个培训周期，掌握这个品牌门店的细节，经过考核，合格后颁发培训毕业证书，方可开业。
其实这种严格，真的是对加盟费负责。
< class="pgc-img">之前我们采访过一个小伙子，加盟的XXX茶，交了加盟费之后，在总部有3天的培训学习。小伙子是第一次到这个城市，于是在这个城市游玩3天。回去之后就是门店装修开业，然后开业。状况可想而知，手忙脚乱了一个月，3个月后关门大吉。
后续的加盟品牌会陆续奉上，客官，别着急~
你想了解加盟品牌的哪些方面呢？留言区见~
编辑 | 小柠
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