小7独家推出「玩具总动员蜂蜜浓奶茶」。（图／业者提供，下同）
曾婉婷／综合报导
奶茶新品一波接着一波！看好《玩具总动员4》电影热潮，小7于17日起独家再推出第二波玩具总动员周边商品，包括4款外包装联名玩具总动员的「蜜蜂工坊-蜂蜜浓奶茶」，以及「泡泡欧蕾小夜灯收纳盒」等，预计又将引爆打卡风潮。
暑期除了强档电影纷纷上映外，更迈入饮料销售旺季。对此，瞄准儿童及玩具总动员电影迷，小7将饮料也卷入此股玩具旋风，推出全新「蜜蜂工坊-蜂蜜浓奶茶」，将奶茶添加蜂蜜，喝得出超浓蜂蜜滋味，且包装更首度结合玩具总动员超人气角色，共有三眼怪、巴斯光年、胡迪，以及熊抱哥4种。
小7指出，今年陆续推出多款联名饮料，包括「孔雀卷心饼牛乳」、「77乳加草莓牛乳」、「小美香草牛奶」等，都成功引发网路讨论度。而近来更将联名手法延伸至商品包装，像是上月首次推出的小熊维尼「蜜蜂工坊蜂蜜牛奶」，更创下不到2周狂卖60万瓶的惊人纪录。
< class="pgc-img">因此，这次再推出「蜜蜂工坊-蜂蜜浓奶茶」（售价35元），不仅一次满足消费者社群网站打卡版面，小7还祭出优惠，自6月17日起至7月2日2件特价65元优惠，预估业绩可破千万元。另外，这次还有独家贩售泡泡欧蕾小夜灯收纳盒，除了玩具总动员三眼仔及熊抱哥两款角色，更加码推出迪士尼经典人物唐老鸭以及小飞象，总共4款造型，限定1,500间门市能买到。
至于全家则看好消费者尝鲜需求，Let’s Café于6/19起首推季节限定水果气泡咖啡特调「阳光红柚气泡特调」，结合美式水果葡萄柚果露及咖啡，再加入FamilyMart Collection气泡水，浓淡可自己调整，每杯售价65元（约人民币14元）。
界合作，已然成为品牌继续发展的一条必经之路。不论是品牌焕新，还是抓住年轻消费者眼球，跨界似乎有着一种四两拔千斤的魔力。融合创新，合作共赢，正成为一种大趋势。
马云曾说，这是一个跨界打劫的时代。
老干妈上纽约时装周；大白兔出香水；故宫卖口红；旺仔出卫衣；布朗熊与可妮兔IP跨界……层出不穷的各式“跨界”招数便是很好的例证。
在各行各业中，“跨界”已经不是什么新鲜词，放眼望去，玩跨界营销的行业品牌也比比皆是。不少品牌玩的不亦乐乎，很好地突出了年轻、热情、自信的品牌文化。
近几年，动漫行业的跨界合作方式也可谓是越发新颖：创意植入、主题快闪店、品牌联名款等等，“动漫+”的合作模式，驱使动漫内容不仅仅是coser圈、画手圈等二次元圈层的圈地自萌，还助力其营销找到绝佳的出圈方式。
今天，我们要跟大家分享的是关于“动漫游乐行业跨界茶饮”的品牌案例，本文将从4个方面为大家阐述说明:
动漫游乐&轻餐饮
①动漫游乐行业有必要跨界吗
②“茶+动漫”跨界玩法，打造新型社交场景
③目标人群的高度契合，让“茶+动漫”玩法更融合
④携手轻餐国际，共同引领动漫游乐产业升级
为了顺应“动漫文化”的崛起，各位动漫行业的老板们可以引入“茶+动漫”的产业升级，打造一个既符合年轻人追求时尚潮流的设定，又符合动漫文化、休闲化等集于一体的新型社交场景。
01
动漫游乐行业
有必要跨界升级吗
动漫游乐行业有必要跨界升级吗？答案是非常有必要的！动漫游乐行业跨界升级，是为了更好的提升服务和促进产业品牌建设。
近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。
2017年，中国动漫行业总产值达到1536亿元，到2019，预计总产值达到1900亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源。
但相对于餐饮行业在2019年收入达4.8万亿元而言，动漫产业还有长足的进步空间。
对于动漫游乐行业而言，动漫产业中的下游衍生市场还存在着几大痛点：客户消费形式单一、客单价偏低，重复消费率有限的经营现状。
比如：电玩城提供的是休闲娱乐场所和机器，在满足人的四大需求吃喝玩乐中仅满足了后两个需求，按需求的重要性来说，最重要的吃和喝的需求并没有满足，这大大降低了消费者持续消费的可能性。
在动漫产业中的下游衍生市场中，客单价一般较低，但在加入吃和喝后，客单价有了很大的进步空间，不仅消费者的全部基本需求得到了满足和丰富了内容的多样性外，还能稳定提升利润空间，为消费者带来更好的服务。
因此，对于动漫游乐行业来说，做好服务升级是提升顾客附价值和客单价的重要因素。而各行各业，想要生意好，就得用创新的思维模式带来新的增长点。
其次，引入动漫+X跨界融合，是为了促进产业品牌建设，让动漫游乐产业升级！
所谓”动漫＋X”，就是要将动漫与其他产业结合在一起，创造产业融合发展之路。
近年来，动漫与其他产业的融合不断深入，扩展到游戏、网络文学、服装、旅游、地产、饮食、农业、医疗、家居、玩具等诸多领域，促使”动漫＋X”成为行业发展热门词。
这种模式既拓展了产业链，带动产业授权市场日益成熟，收获了效益，同时又扩大了影响，相当程度上促进了产业品牌建设。
为促进动漫产业融合，扩大产业授权范围，第十二届常州国际动漫艺术周上，慈文影视与源燊动漫就本年度大热的电视剧《花千骨》中的糖宝虫子形象及商标的公仔授权，达成了合作意向。
福建泉州功夫动漫则与特步儿童合作，为其专门打造了动画片《梦想总动员》。泉州功夫动漫业务目前已经延伸到食品、建材卫浴等多个行业，为这些企业制作动画片，既带动了企业产品的销售，也大大提升了自己的效益。
东莞蓝信动漫则尝试跨界中医药，与广东国方医药科技有限公司联合打造国内第一部以中医药题材为主的动画片《本草药灵》。
在整合资源、融合发展道路得到行业肯定的背景下，不少动漫游乐行业都在力求跨界升级，融合发展。
所以，对于动漫游乐行业而言，跨界升级是趋势也是必然！
02
“茶+动漫”跨界玩法
打造新型社交场景
纵观当下的茶饮市场，有关于“二次元”漫展层出不穷。而“茶+动漫”的跨界玩法也在行业内流行起来。
连同日韩地区热门应用“line”中的漫画卡通形象“布朗熊与可妮兔”，同样携手“IP跨界”强势归来，致力横扫茶饮界，带热一波“IP文化”，疯狂受到消费者的追捧，引起一次又一次有关于“IP跨界”的人们话题。
布朗熊与可妮兔之所以会采取“动漫+茶”模式布局茶饮市场，更多是源于品牌同质化直线增长，所传输出来的信息驱使消费者产生审美疲劳，看到什么样奶茶都感觉相差无几。
为了打破僵局，布朗熊与可妮兔奶茶品牌首席官表示：再不玩转IP跨界，借助新型元素融合奶茶，等待的只有慢慢“隐退”市场。
布朗熊与可妮兔“茶+动漫”的跨界玩法，使奶茶融入二次元文化社交场景。好看更好喝的布朗熊与可妮兔奶茶，一方面满足了布朗熊与可妮兔粉丝的需求和期待，将新式茶饮推向行业、市场新高度。
另一方面，凭借内容升级、粉丝经济与新型社交场所互动协同，激活了布朗熊与可妮兔现有的“看、喝、玩”等立体娱乐生态，不断拓展着布朗熊与可妮兔的生活边界。
无论是80、90、00后，被泛娱乐包围着的我们，越来越喜欢新奇的事物。这种“新奇”，指的不是流于表面的浮燥与喧哗，而是一种可经推敲的深度思想与精神力量，能够让人看到这个世界的多种可能。
于是，布朗熊与可妮兔那看起来更懂年轻人的文化体验，就成安抚躁动灵魂的调和剂与释放自我的方式。
将动漫与茶饮文化有机结合是新时代的主题，而文化价值的开发，需要商业模式的辅助。
布朗熊与可妮兔以“茶+动漫”的形式与动漫文化的融合创新提供契机。不仅为年轻人提供契机，还为喜欢喝奶茶、喜欢动漫、追求新奇、时尚潮流的年轻人提供了新型社交场景。
03
目标人群的高度契合
让“茶+动漫”玩法更融合
品牌调性相符、消费人群契合，才能实现1+1＞2。一个新式茶饮品牌，一个动漫游乐行业，看似完全不同的两个产业，却有着高度契合的共通点。
1、目标人群高度契合
当然，积累流量只是跨界的第一步，更多品牌是希望通过合作方的粉丝、渠道来获取更大的市场容量。
就像网易云音乐与农夫山泉合作的“乐瓶”，就为两个品牌圈了不少粉。农夫山泉因为网易云音乐拔高了自身的产品调性，打入了年轻人的圈子，而网易云音乐也将自身的势能蔓延到了农夫山泉庞大的用户群体，增长了不少新用户。
所以，对于动漫游乐行业而言，目标人群也成了跨界合作的一个重要考量指标。
在我们的调研过程中发现，动漫用户中，男女比例约为52：48，男女基本持平。从年龄分布来看，动漫用户群体普遍年纪较轻，这些年轻用户伴随着中国互联网的发展而成长起来，有更多渠道和能力接触各种外界事物和文化，思想开放、个性鲜明、文化自觉性高。
而且，从地域分布来看，经济发展较好的省市，动漫用户所占的比例也相应越高，说明了经济发展较好地区的常住居民有更多的机会和能力接触和消费动漫等娱乐文化产业，而这些人也有更高的经济能力去消费这些娱乐文化。
而根据《2019新式茶饮消费白皮书》显示，90后已经成为新式茶饮主流消费人群，女性消费者在各年龄层中均占据主导地位。
根据消费者调研数据，90后消费者（21-30岁）已成为新式茶饮主流消费人群，占整体消费者数量的50%，而80后消费者占比37%。
超过九成消费者拥有高等教育背景，近七成消费者常住一线城市，近五成消费者每月可支配收入在5000-10000元之间。
所以，对于动漫游乐行业和茶饮行业而言，目标人群是高度契合的。
2、社交媒体大致相同
动漫游乐行业用户年轻有活力，热爱自由，享受生活，生活费较充裕。其中，社交媒体基本上聚集在微信、QQ中。
动漫用户以年轻群体为主，多成长于物质条件充足的环境，普遍接受了良好的教育，本科学历（含在读）占比近八成，思想开放，具备较好的审美鉴赏能力，对于物质和精神有更高的要求。
由于动漫用户整体较为年轻，学生和企业初级、中层员工是动漫用户中占比最高的三类。用户普遍处于较高的生活水平，家庭收入较高，近七成用户家庭月收入在12000元以上，具备较高的消费能力。
他们除了观看动漫内容外，94.6%的动漫用户也会逛二次元社区，具有同人作品、同好社交、吃瓜吐槽，以及与大触近距离交流等需求。
bilibili、快看漫画、半次元等二次元社区，以及QQ群、微信群等社交媒体是动漫用户经常活跃的社区。
新式茶饮消费人群更享受自由、休闲的环境，其获取新式茶饮相关信息的渠道基本来源于社交媒体：微信、QQ等。
随着中国经济水平不断增长，国民生活质量不断提高。近年来，国民收入和消费均呈现快速增长的势态。
目前我国居民的消费结构中，休闲消费占据主导。且居民更注重体验式消费，也更趋向“健康”、“养生”方向的生活方式，新式茶饮由于原料天然新鲜，备受消费者喜爱。
据调研数据显示，70%的消费者通过网络社交媒体（例如微博、微信等）获取新式茶饮的相关信息，这也是目前消费者使用的最普遍的线上渠道。其次，通过短视频平台（例如抖音、快手等）获取信息的消费者占比也超过五成。
3、受欢迎程度，让两个行业更加融合
1926年万氏兄弟打造了中国第一部独创黑白无声10分钟动画短片《大闹画室》，助推1926-1945年中国动画进入萌芽探索期。
此后，中国动漫产业的发展跟随着中国经济的发展起起伏伏，一直没有特别大的突破，直到2013年以来得益于移动互联网的发展和普及。
互联网巨头们纷纷进入动漫产业布局，腾讯、网易等在文娱产业的资本投入助推中国动漫产业的逐渐发展，2013年中国动漫产业逐渐进入快速发展期。
近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长。
2017年，中国动漫行业总产值达到1536亿元，产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。
下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。
随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升，我国在线动漫市场的规模也在快速提升。
泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿，庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。动漫行业大受欢迎！
而茶饮行业也是一样，在政治环境、经济环境、社会环境和技术环境的支持下，行业发展前景也是有目共睹！
经过我们测算，中国茶饮市场的总规模在2019年将突破4000亿元，中国咖啡市场的总规模在 2019年将接近2000亿元。中国茶饮市场总规模是咖啡市场总规模的2倍。
从2015年12月到2019年2月，新式茶饮品牌涉及的亿元级别融资事件达到8起。
另外，作为中国新式茶饮主要头部玩家，奈雪2018年3月A+轮融资之后估值60亿，成为新式茶饮首个独角兽；随后，喜茶于2019年7月收获腾讯和红杉资本的B轮投资，其估值达90亿元人民币。
动漫与茶饮行业受欢迎的程度，使之合作更加顺理成章。
04
携手轻餐国际
共同引领动漫游乐产业升级
新型消费业态下动漫游乐行业如何借势寻求突破.......
2019年面对错综复杂的国际环境以及中国整体经济下行压力增大，各行各业都在寻求新的突破口，寻找新的利润增长点。
据我们现有大数据分析，动漫游乐行业的创业者也在考虑在限有主题项目的制约下，寻求突破，创造新的利润增长点！
相信与轻餐国际合力将会是大家的选择之一，通过针对性的无间合作，能快速的改变客户消费形式单一，重复消费次数有限状况，有效提高区域客户消费单价，创造新的赢利点。
通过提供舒适的休息场所和补充能量的空间，延长玩乐停留时间，能增强客户全方位体验感，推动动漫游乐的产业升级！
重点来了
为了让动漫游乐行业更好的创造新的赢利点，轻餐国际特此为大家准备了“动漫游乐+轻餐的解决方案”，想赚钱的老板们可以看一下！
▲【动漫游乐+轻餐解决方案】
跨业态组合经营，打造玩乐+吃喝的场景化营销
通过整合轻餐饮，融入动漫元素，打通儿童、年轻人、家长的吃喝消费需求，提升整体玩乐的消费体验，从而最大强度的增强客户在店停留时间和复购次数。
通过转餐饮行业不断创新优势，融入了动漫元素的特色轻餐饮又进一步增加了客户的粘性，也会带来新的客户流量增长点。
轻餐国际——为动漫游乐行业量身定制个性化无烟轻餐饮，让每一家动漫游乐城，快速引入火爆的轻餐饮项目，从规划设计到设备定制、原料供给、技术培训一站式全程服务。
我们服务的手游馆、电竞馆（分别增加亲子场景，动漫嘉年华，VR场景，户外游乐场景与轻餐结合的案例图片及短片）也在不断开新的分店，快速的扩张！
下面是动漫游乐行业与轻餐国际的合作案例，如图所示：
3D设备摆放效果图
店铺实景图
店铺实景图
店铺实景图
其国庆节当天轻餐区的营业额就超过了一万元，可见动漫与轻餐饮的联合是共赢！
轻餐国际有着多年的成功案例经验，为动漫游乐行业寻求新突破做好坚强的后盾。
借力轻餐饮发展趋势，新思维新模式，助力动漫游乐产业的升级，动漫游乐+轻餐，吃+喝+玩+乐，给客户带来一种全新的超值体验。
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内容自@又知道了
