源：上海新闻广播
最近，奶茶品牌乐乐茶和某出版社推出联名的消息，引起了广泛争议。
据了解，4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬鲁迅先生。这款联名奶茶以鲁迅手拿茶杯肖像为核心，提取了鲁迅作品中的一些金句。
多家门店摆上了鲁迅人物形象
记者注意到，该联名活动从4月23日开始，将一直持续到4月28日结束。
记者看到，在吴江路上的乐乐茶门店，摆放印有鲁迅先生的海报，并写有“老烟腔 新青年”的字样。在使用小程序点单时，页面也会跳出鲁迅头像，购买“烟腔乌龙”后，也会获赠带有鲁迅形象的周边。
据介绍，此次活动是上海地区美团独家活动，联名饮品限定杯身全国总量为28万个，限定纸袋数量为10万个，而袖珍书贴纸数量为14.81万件。
记者还在一家乐乐茶门店内发现了一个纸质的小书架，上面展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍，这套书由译林出版社在去年10月刚刚出版，一共有5本。从4月26日开始，消费者通过参与“你问我答”活动，消费并答对两题有机会获得一本书，每家门店每天限量是15本。
线下主题活动店的小书架，展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍
网友：联名别乱搞！
对于此次联名，有网友表示支持：是一种宣传。
不过，更多网友质疑：“这次联名，鲁迅本人知道吗？”“鲁迅的版权属于谁？”
还有网友提出，鲁迅的作品大多深沉严肃，与乐乐茶年轻时尚的定位并不相符，这样的联名似乎只停留在表面上的牵强附会。而此次联名中，标出来的一些鲁迅先生的名句，也有断章取义之嫌。
在一片质疑声中，小编查询发现，目前乐乐茶官方微信关于此次联名的推文已被删除，而在小程序中，“烟腔乌龙”的点单页面也已没有鲁迅先生的形象。
文化界人士：极为不妥！
对许多人来说“老烟腔”一词，让人不免联想到“老烟枪”一词。
沪语小说《弄堂》作者胡宝谈查了资料之后认为：老烟枪，上海话也叫“老枪”。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。现在是一个新时代了，“新青年”应该学习和继承鲁迅先生的精神，而不是推文里的“烟腔”。作为广告还是不适合。
沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师认为：这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。这样的提法非常荒谬，也是对鲁迅先生的不尊重。
对于奶茶店与出版社的联名活动，一位出版人认为：让自带IP流量的鲁迅先生来“站台”，似乎商家觉得“鲁迅”已经成为全人类共同的文化遗产，但挖掘名人的文化价值，也要重视法律边界。
上海新闻广播综合新闻晨报、4A广告网、网友评论等
近，有读者向新闻晨报·周到反映，有奶茶店与出版社搞联名活动，并推出了与鲁迅先生相关的奶茶和周边产品。那么，这究竟是怎么一回事呢？
本期新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们就此进行了深入采访。
《上海会客厅》节目
乐乐茶多家门店使用鲁迅先生人物形象
这位爆料读者向记者提供了一些周边产品图片，上面有鲁迅先生的形象。记者发现，这些周边产品与乐乐茶与译林出版社的联名活动有关，而新品“烟腔乌龙”为乐乐茶和译林出版社联名推出。
乐乐茶为新式茶饮品牌，2016年12月首家门店在上海五角场开业；译林出版社成立于1988年，位于南京市，是国内的一家品牌出版社。
周边产品图片，使用鲁迅先生形象的亚克力立牌
新品“烟腔乌龙”为乐乐茶和译林出版社联名推出
记者注意到，该联名活动从4月23日开始，将一直持续到4月28日结束，而4月23日这天是世界读书日。
记者来到吴江路美食街的一家乐乐茶门店，门店摆放海报，海报当中有鲁迅先生的形象，并写有“老烟腔 新青年”的字样。记者在使用小程序点单时，页面先跳出的是鲁迅先生的头像，进入操作界面点单购买“烟腔乌龙”，奶茶店赠送的袖珍书贴纸上也有鲁迅先生的形象。
使用小程序点单时，页面先跳出的是鲁迅先生的头像
一家乐乐茶门店门店摆放海报
联名活动在上海有多家线下主题活动店。位于徐汇的一家线下主题活动店，门口布置了大量活动宣传品，鲁迅先生的人物形象在多处宣传品当中出现，远远看去，都是大先生的形象。在店内，宣传物料以橘黄色呈现，并配套了立牌、联名杯、纸袋和主题手册等周边产品，店内的操作台也贴上了活动内容，上面有鲁迅先生的形象以及“老烟腔 新青年”的字样。
两位女顾客购买了“放心喝茶”套餐之后，拿到了赠送的亚克力立牌。店员向她们展示了一只联名定制文件袋，这个文件袋是属于“读书要紧”套餐的一部分，4月26日才会上线，而且是上海地区美团独家活动。按照活动宣传，文件袋限量为8000个。按照乐茶在推文当中的介绍，这次的联名饮品限定杯身全国总量为28万个，限定纸袋数量为10万个，而袖珍书贴纸数量为14.81万件。
位于徐汇的一家线下主题活动店和店内的布置
线下主题活动店的小书架，展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍
记者在店内发现一个纸质的小书架，上面展陈了多本《鲁迅精选集》的书籍，这套书由译林出版社在去年10月刚刚出版，一共有5本。从4月26日开始，消费者通过参与“你问我答”活动，消费并答对两题有机会获得一本书，每家门店每天限量是15本。
通过这两天对沪上多家乐乐茶门店的走访，记者发现，鲁迅先生的形象在奶茶店的线下消费场景当中，被高频率和密集使用。
海报宣传的“老烟腔”，让人联想到“老烟枪”
乐乐茶在4月23日的广告推文当中表示，“烟腔乌龙”茶底与之前推出的“云顶烟腔”产品茶底相同。但门店海报上打出的“老烟腔”一词，让人不免联想到“老烟枪”一词。
沪语小说《弄堂》作者胡宝谈查了资料之后认为：
老烟枪，上海话也叫“老枪”。《清稗类钞·上海方言》（清末民国初年徐珂编著的笔记集）：“老枪，老于吸鸦片烟者之称也。”枪，就是鸦片枪，吸鸦片烟的工具，形似枪。《上海俗语图说》（上海书店出版社出版）里，第四十篇就是《老枪》，讲了人吃鸦片变成“老枪”的危害。香烟（纸烟）流行之后，老枪代指烟瘾大的人。这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义，毕竟“老枪”对于不吃香烟的人来讲，肯定是觉着讨厌的。当然，“老枪鬼”基本上就是贬义了。
乐乐茶门店的宣传物料写有“老烟腔 新青年”的字样
推文里用了鲁迅先生和他的形象，会让人不免联想到这个“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了，不然为什么不用李白呢？作为广告，我觉得还是不适合。“烟腔乌龙”是因为有烟感，这个烟感是不是也带有香烟的感觉？退一步讲，就是“烟腔”可以，为什么要叫“老烟腔”，还拉上鲁迅先生，明显暗指“老烟枪”。现在是一个新时代了，“新青年”应该学习和继承鲁迅先生的精神，而不是推文里的“烟腔”。
对于“老烟枪”这个词，沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师认为：这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及到名人，不适宜。
这样的提法非常荒谬，也是对鲁迅先生的不尊重
资深媒体人、《新民周刊》主笔姜浩峰在看到乐乐茶与出版社的联名活动和店内的宣传图片之后，第一反应就是“不合适”：
首先，鲁迅先生当年抽烟是有其时代背景的。就今人而言，抽烟并不是一种好习惯。在纪录片或影视剧当中，为了反映大先生当年的活动，出现了一些鲁迅先生抽烟的镜头，我相信这是观众可以理解和接受的。但就联名活动来说，既不是拍电视剧，又不是搞文学创作，只是为了营销，我觉得极为不妥。
第二就是拿鲁迅先生来作为营销主体。鲁迅先生当年喝的是什么茶呢？据我所知，鲁迅先生在写作时，一般是喜欢喝圆炒青，而且是选老的叶子泡茶，他和乌龙茶到底有什么关系，还有待考证。因此当下在广告宣传当中将鲁迅先生与主打的“烟腔乌龙”放在一起，很可能与史实不符，这样的营销无疑是失真的，也是对鲁迅先生的不尊重。
第三，“老烟腔，新青年”这样的提法本身是非常荒谬的。这种宣传用语对当下的青少年会产生什么影响 ？我不知道设计广告词的人有没有想过这个问题。因为公共场所禁止吸烟，传统的烟草终将成为历史，这是绝大多数有识之士的共识。
乐乐茶门店收银机显示“老烟腔 新青年”的字样
资深评论人何振华看到联名活动的推文标题“世界读书日，致敬鲁迅文学”表示：“不合适，这样的标题不合适，显然是对大先生的不尊重。”
对于联名活动，何振华认为：
世界读书日期间，出版社与奶茶品牌联袂搞活动，打出这样的广告词，标之曰“致敬鲁迅文学”，至少，我觉得很刺目，甚至很扎心，这哪里是在致敬鲁迅？分明就是在消费大先生。
倘若鲁迅先生在世，我相信绝对会写一篇文章痛斥：“呜呼，鲁迅，鲁迅，多少广告，假汝之名以行！（引自《而已集》）”至于活动方在推文里做了“老烟腔”备注，我看也是此地无银三百两。大先生享受的就是一支香烟在手的过瘾，大先生抽烟的手势，也堪为现代文学史的标配，他欢喜抽廉价烟，影响的是他的身体，但催发的是笔尖腕底的闪光思想和无畏文气。大先生从不玩文字游戏，我相信，你活动方干脆不这样转弯抹角玩谐音，倒是更符合大先生的胆识。
联名活动的推文
属于文化的世界读书日，卖一杯奶茶也好，卖一本翻译书也好，想得出这样一句轻佻的广告，是证明你有文化，还是暴露了你缺乏常识呢？我可以不客气地说，这是对文化巨匠的不尊敬。
消费文化名人，要注意法律边界
上海广告界创意人陶为民是广告歌曲《喜欢上海的理由》创意者及词作者，陶为民告诉记者：
其实，明眼人不会去看推文的阅读量和下面的评论，而是好奇这个新品的实际销量。或许品牌方的初衷，是想和“酱香拿铁”一样，用“老烟腔”在茶饮品类尝试做出差异化。
但是很遗憾，无论是年轻的消费群体，还是对鲁迅先生和“新青年”有起码认知的人士，除了确定这个茶饮品牌已经很久没有有市场影响力的单品才会出此招数，相信没有多少人会去尝试这个用“老烟腔”来致敬文化先驱的产品；更何况，茶饮的主要消费人群是年轻的女性朋友。
乐乐茶门店的新品“烟腔乌龙”
沪上资深女文青简诘小姐单位刚刚举办了世界读书日活动，她平时也喜爱阅读鲁迅先生作品，对于这次联名活动推出的奶茶新品，简诘小姐告诉记者：
我喝奶茶一般也是点果茶居多，不太喜欢尝新，除非这个新品让我感觉很好喝，或者能满足我的猎奇心理，比如这个烟腔乌龙新品，让我蛮想喝一杯的。鲁迅先生爱喝茶，也抽烟。他一向喜欢有想法的年轻人，我想，他要是知道当代年轻人给他出表情包，用他的形象“代言”奶茶，应该不会介意吧？但是，鲁迅先生的肖像被这样使用，需不需要鲁迅后人或相关单位授权和把关呢？
对于奶茶店与出版社的联名活动，一位出版人认为：
是奶茶圈卷了？还是奶茶也有梦想？请来永远不老的“新青年”鲁迅先生来带货，这款“烟腔乌龙”奶茶，用了乌龙茶底，又注入了有机奶。让自带IP流量的鲁迅先生来“站台”，似乎商家觉得“鲁迅”已经成为全人类共同的文化遗产。但挖掘大先生的文化价值，也要重视消费文化名人的法律边界。
各位读者朋友，对于奶茶店与出版社的联名活动涉及到鲁迅先生，你个人有何看法？欢迎在评论当中留言。
极目锐评#|鲁迅代言奶茶变“老烟腔”？联名营销前先读懂书
一、乐乐茶与译林出版社的“创新”联名
乐乐茶与译林出版社联手，本是文化界与商业界的一次大胆尝试。他们瞄准了当代年轻人对鲁迅的喜爱，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶。然而，这一创新的背后，却缺乏了对文化名人的基本尊重。
< class="pgc-img">在产品的宣传中，他们竟然将鲁迅的形象与“老烟腔”挂钩，这种轻率的做法，不仅引起了广大网友的不满，更是对鲁迅精神的亵渎。
网友热评：“这操作真是让人哭笑不得，鲁迅先生如果知道，估计得气得跳脚吧！”
二、宣传语“老烟腔，新青年”引争议
“老烟腔，新青年”这一宣传语，在网友中引起了轩然大波。很多人认为，这是对鲁迅形象的歪曲和误解。鲁迅，这位伟大的文学家、思想家、革命家，他的精神内核绝不是简单的“烟腔”所能概括的。乐乐茶此举，无疑是对鲁迅精神的亵渎和歪曲。
< class="pgc-img">网友调侃：“鲁迅先生要是知道他的形象被这样利用，估计得写一篇文章好好讽刺一番！”
三、鲁迅家属发声，律师函警告
面对乐乐茶和译林出版社的侵权行为，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生果断出手，委托律师发出律师函，要求立即停止侵害鲁迅肖像权的行为。这一举动，得到了广大网友的支持和点赞。
< class="pgc-img">网友支持：“就应该这样，让那些不尊重文化名人的商家付出代价！”
四、联名营销需有文化底线
乐乐茶此次的“翻车”，给我们敲响了警钟。联名营销，不是简单的将两个品牌或IP捆绑在一起，而是要在尊重文化、尊重他人的基础上，进行深度的文化融合。否则，不仅会损害品牌形象，更会引发公众的不满和抵制。
< class="pgc-img">网友建议：“商家在搞联名的时候，应该先好好读读书，了解一下文化名人的背景和精神内核，别再做这种低级错误了！”
五、尊重文化，才能赢得尊重
乐乐茶与译林出版社的这次联名营销，无疑是一次失败的尝试。他们试图借助鲁迅的名气来赚取眼球和利润，却忽略了对文化名人的基本尊重。这不仅引发了公众的强烈不满，更让他们自己的品牌形象受到了严重损害。
< class="pgc-img">尊重文化，尊重他人，这是每一个商家在进行营销活动时都应该牢记的原则。只有真正理解了文化的内涵，才能在商业活动中做到既有创意，又不失尊重。希望乐乐茶和译林出版社能够吸取这次教训，以后在搞联名营销时，能够更加注重文化底线的把握，避免再次“翻车”。
< class="pgc-img">最后，我们也呼吁广大网友，在面对类似的侵权行为时，要敢于发声，敢于维权，共同维护一个尊重文化、尊重他人的良好社会环境。
