感轻盈细腻的淡奶油顶
茶味甘醇的锡兰红茶
配上焦糖小饼干
来一杯这样的下午茶
尽享生活小惬意
图片源于网络
2019年ARTEA作为“首杯带饼干的奶茶”及“新加坡”奶茶，被引进到国内首个引进城市长沙后，在奶茶届开启了新式饮品风格。一时间，模仿ARTEA标识和饮品菜单的奶茶品牌，也如雨后春笋般涌现出来。近日，湖南有茶有趣餐饮管理有限公司（后简称湖南有茶有趣公司）将原广州花趣餐饮管理服务有限公司后改名霸州市花之趣餐饮管理有限公司（后简称花趣公司）告上了法庭，一场知识产权之争一触即发！那么谁是“李鬼”谁是“李逵”，跟着小编一起来探个究竟吧！
原告的诉求
ARTEA品牌是由湖南有茶有趣公司创始人2017年在新加坡创立的品牌。自2019年引进国内后，品牌知名度不断提升，在消费者心中形成了值得信赖的优质茶饮的品牌形象。
2020年8月以来，花趣公司未经湖南有茶有趣公司的许可，在公众号、微博、网站等上使用其著作权，构成了著作权的侵权。花趣公司在经营场所、装修装潢、网站、加盟宣传、对外加盟中使用与“ARTEA”品牌相同或近似的内容、虚假宣传等行为，足以使相关公众对于商品来源产生混淆误认及错误认知，构成不正当竞争行为。
法院查明事实
关于湖南有茶有趣公司的权利事实：
2018年
< class="pgc-img">商标在新加坡注册；品牌标识、店内装饰装修等相关设计完成，其中包括了
< class="pgc-img">、
< class="pgc-img">图形。
2019年
< class="pgc-img">商标在国内注册；店面效果图创作完成；湖南有茶有趣公司成立，ARTEA品牌创始人授权其在国内排他性许可使用店面效果图，并获得国内注册
< class="pgc-img">商标的转让权。
2020年
ARTEA品牌在国家版权局取得登记号；
< class="pgc-img">商标被注册，湖南有茶有趣公司在获得转让权后将所有店面商标全部变更为
< class="pgc-img">。
被诉侵权的相关事实：
█ 关于花趣公司花趣公司设立于2020年，使用
< class="pgc-img">商标。█ 侵权事实之一
花趣公司在店铺店面宣传、微信公众号和饮品杯子等多处使用
< class="pgc-img">、
< class="pgc-img">湖南有茶有趣公司享有著作权的图案。
█ 侵权事实之二
花趣公司的店铺装修风格与湖南有茶有趣公司获得授权的店面效果图极其相似。
湖南有茶有趣公司
店面效果图
< class="pgc-img">花趣公司
店面装修风格
█ 侵权事实之三
花趣公司运营的微信公众号使用的宣传文案图片与湖南有茶有趣公司运营的微信公众号中使用的相同或雷同度高，且发布时间均较晚。
█ 侵权事实之四
花趣公司在江西省、四川省、广东省、广西壮族自治区、福建省、湖南省、黑龙江省等区域，已招募至少29家加盟店。
法院判决
法院认为，原被告之间有三个争议焦点：被告是否侵犯了原告的著作权；被告是否构成不正当竞争；被告应如何承担侵权责任。
冒牌“ARTEA”奶茶店被拆除
01
关于焦点一：
湖南有茶有趣公司获得授权在国内排他性使用ARTEASG相关品牌设计的著作权，故其有权主张上述作品的著作权，并对侵权人主张侵权后果承担。从提供的相关证据比对情况看，花趣公司在宣传及授权门店所使用的店面标识、装潢、产品包装等与案涉著作权作品高度雷同，构成了著作权侵权。
02
关于焦点二：
湖南有茶有趣公司与花趣公司经营的均为茶饮品店，在店面商号、店面装潢、饮品包装、宣传文案等多方面存在相同或高度相似，商标的组成要素、排列方式、公众呼叫基本相同，且最具识别特点的A字母倒写的方式相同，故二者在整体上构成近似产生了使普通消费者混淆市场主体以及服务来源的使用后果。而湖南有茶有趣公司能够提供其所使用的作品的设计来源，发表时间均在前，花趣公司未能举证证明系其原创或得到原创者授权，属混淆的不正当竞争行为。
03
关于焦点三：
花趣公司未获得湖南有茶有趣公司授权，而擅自使用湖南有茶有趣公司拥有著作权的作品用于商业经营，严重侵犯了湖南有茶有趣公司的著作权，应当立即停止侵害。本案中花趣公司在其官方微博、微信公众号等网络平台进行广告宣传、加盟宣传，对相关公众施加影响，考虑到上述行为造成的影响范围、消除相关公众误解的途径等因素以及可行性，由花趣公司在全国性报刊及其自营的媒体账号刊登发布经法院审查的消除影响声明，以消除其行为对原告造成的不良影响。
综上：法院判决
花趣公司立即停止使用与湖南有茶有趣公司取得登记号作品相同或存在实质相似的图形；
花趣公司向湖南有茶有趣公司赔偿损失及合理维权费用200万元；
花趣公司立即停止在其经营场所、装修装潢、网站、加盟宣传、对外加盟中使用与湖南有茶有趣公司门店相同或相似的内容、虚假宣传的不正当竞争行为；
花趣公司在判决生效后三十日内就上述侵权行为在《中国知识产权报》及其自营的微博账号、微信公众号上刊发消除影响声明。
法官说法
有句老话“教会徒弟，饿死师傅”。在没有知识产权保护法的年代，智力成果的创造者往往选择以保密的方式来确保个人或家族的利益，这使得后来者不能“站在巨人的肩膀上”前进，客观上阻碍了科技、文化的不断推陈出新。知识产权保护就是为了既让智力成果的创造者获得丰厚的利益，又让智力成果公诸于众成为新的创新起点。要实现中华民族的伟大复兴，将知识产权保护作为国家战略就是必然的选择。
本案中，被告从商标到装潢再到产品一路抄袭，侵权恶意明显，在全国范围广泛招募加盟店，给原告造成重大损失，“李鬼”险些杀死“李逵”，法院审判必须正本清源予以严惩。
来源：湖南高院微信公众号
编辑：田璇
源：红餐网
作者：庄蓉
新加坡网红品牌进驻国内，首创“饼干茶”，短短一年多就扩张了近200家门店！
这会是下一个突围而出的茶饮黑马吗？
数年前的长沙怎么会想到，茶颜悦色成为了自己继臭豆腐、口味虾后的又一代表作。作为湖南跑出来的茶饮品牌，茶颜悦色受到不少业内人士关注。
但其实，人杰地灵的大湖南，孕育出的优秀茶饮品牌，并非只有茶颜悦色。
近日，红餐网发现，在“排队8小时买奶茶”的话题之外，一家在海外爆红的湖南茶饮品牌掀起了一波热浪。
01
新加坡的网红奶茶品牌
竟是一对长沙姐妹花开的！
2017年，狮城新加坡一家奶茶店爆了，独具一格的“饼干茶”“黑糖奶霜”等新式茶饮，深受消费者追捧，引得各路博主吃货争先打卡。
这家名叫ARTEA的奶茶店在新加坡迅速蹿红后，便被网友“扒”出，它其实是两个湖南人创办的。
这背后到底有怎样的故事？今天，红餐网（ID：hongcan18）带大家一探究竟。
< class="pgc-img">△ARTEASG 新加坡店
经了解，这样一个墙外开花的品牌，源自湖南两个土生土长的长沙妹陀——王丹、盛栩花，人称“丹花姐妹”。
王丹和盛栩花，一个负责产品研发，一个负责市场运营，各司其职，互不干涉。二人凭着精准的选址和独特的研发灵感，在异乡掀起了一股ARTEA奶茶风。
接受红餐网采访时，王丹说起了当初去海外开店的经历，坦言最初的目的是为了“追星”，因为自己的偶像孙燕姿正是新加坡人。
而后，考虑到一年四季都是夏天的新加坡，能赋予奶茶更长的生命周期，王丹便和姐妹盛栩花一起，在新加坡开起了奶茶店，兼具颜值与品质。
谁都没想到，这家“无心插柳”的奶茶店，竟然爆红，成为新加坡现象级的“网红”茶饮品牌。
< class="pgc-img">△ARTEASG 景德镇九集店
2019年，在有了新加坡的成功经验后，“丹花姐妹”决定回国发展。在她们看来，回国是必然的，“做好中国，就等于做好世界。”
同年，ARTEA国内第一家店铺在长沙国金街落地，随即便在小红书和抖音上爆火。
“头一次在国内开店，本没抱多大期待，但是没想到受到了大家这么多的喜欢。”
< class="pgc-img">△ARTEASG成为网红打卡点
02
遭遇“山寨”后迅速反击，
品牌升级一气呵成！
国内首店的火爆让盛栩花和王丹信心倍增，两人一商量，决定开放合作，寻求合伙人继续将新加坡ARTEA品牌在国内做大做强。
但是，第一个阻碍来得很快，跟大多数头部品牌类似，有居心不轨的公司开始山寨ARTEA。
红餐网记者搜索公众号“ARTEA“时，就出现了许多个如” ARTEA奶茶“”花趣ARTEA“等山寨的公众号，普通消费者要迅速区分真假确实不易。
茶饮行业山寨成风，对于品牌初期的发展相当致命，因为山寨产品质量和服务都无法保障，势必会让品牌口碑受到影响，所以她们坚定地选择与山寨抗争，就算要耗费许多时间、精力和金钱。
王丹和盛栩花深谙中间的厉害关系，为了更好的发展，基于品牌全球的战略定位，她们决定，对新加坡ARTEA在国内进行全品牌升级。
< class="pgc-img">△ARTEASG升级公告
“他们抄袭我们的LOGO，抄袭我们的明星产品，走到我们的正版门店说是自己开的，无所不用其极。为了让更少的人上当受骗，新加坡ARTEA在国内升级ARTEASG是战略调整，符合整体的布局。”王丹坚定地说。
“SG 是新加坡Singapore英文代表缩写，在山寨这么猖狂的情况下，即便升级需要花费很多的时间精力和金钱，甚至会带来一定的不理解，我们还是决定升级。”
< class="pgc-img">△升级后的ARTEASG依然大受欢迎
创始二人火速借此升级机会重新对品牌进行了整合。“虽然名字改了，但品牌的管理和建设、品牌文化这些核心的东西是偷不走的。”
每一个成功品牌背后的制度体系，都是在不断碰撞、不断积累的过程中建立起来的，品牌的生命力绝非那些相似的菜单和店面装修能够决定。这就是原创和山寨的本质区别。
“升级为ARTEASG后，品牌可以带给粉丝们更加有个性、有活力、有品质的全新品牌，未来的规划会更侧重‘绿色健康和时尚原创’，将中国文化与国际接轨，中西结合，重燃消费者热情。”
03
首创“饼干茶”，
全新升级的ARTEASG胜算几何？
《2020新式茶饮白皮书》显示，2020年中国茶饮市场的总规模为4420亿元，是咖啡市场规模的2倍以上。而在4420亿元的茶饮市场中，新式茶饮市场规模预计到2020年底将达到1020亿元。
熟悉饮品行业的餐饮人都知道，现阶段国内茶饮业的竞争已经到了白热化阶段，前有喜茶、奈雪，后有茶颜悦色、古茗、蜜雪冰城、一點點、COCO等品牌，ARTEASG想要在遍地开花的市场中争得一席之地并不容易。
在茶饮热度持续发酵阶段下，新生代品牌要突围而出，定位的差异化、产品的安全、品质，还有品牌的社交属性和文化传输都很重要。
< class="pgc-img">盛栩花告诉红餐网，“ARTEASG主打的是‘喝奶茶就喝鲜奶茶’，强调‘鲜’、安全和高品质，店内用的鲜奶都是只有15天保质期的，纯奶则是用安佳这种进口优质奶源，可以最大程度保证奶源安全和营养价值。”
在产品的研发上，ARTEASG始终坚持差异化、颜值和健康都要兼得。王丹所在的研发团队时刻监测着消费者的喜好变化及市场趋势，据此来研发更潮流、更差异化的产品。
据了解，目前ARTEASG招牌的饼干茶便是业内首创，与市面上的一众饮品形成了鲜明的差异化。饼干茶的概念是王丹首次提出的，她透露，饼干茶研发的灵感是奶油。
< class="pgc-img">△特色明显的饼干茶
“茶颜在长沙这么流行，主要放的是碧根果。但要做装饰，我不想跟别人做得一样，想到下午茶跟LOTUS焦糖饼干很配，于是就做了一个尝试，在茶品里加入奶油和饼干，层次非常丰富且形式新颖，现在的年轻人基本是无法抗拒的。”
除了饼干茶外，ARTEASG的其他产品也各有特色，比如黑糖奶霜鲜牛乳和牛油果饮品。
“其实鹿角巷以前也做过黑糖珍珠，但我们和它不一样的地方在于，我们还有一层黑糖奶霜。”
< class="pgc-img">△黑糖奶霜鲜牛乳
注重产品创新的同时，王丹和盛栩花也很清楚，茶饮竞争不会仅仅停留在口感、用料、价位等这些物理层面，随着年轻一代意识的觉醒，精神层面愈渐被重视，品牌文化将成为吸引消费者的重要因素。
“茶饮，第一喝味道，第二喝文化、喝体验。”王丹认为，“其实茶饮市场的产品整体是随大流的，主要还是品牌的魅力在吸引着消费者。”
为此，二人对ARTEASG的品牌文化和理念都进行了新的阐释，比如坚持使用高品质原材料和健康理念；在产品包装、空间设计的把控上，更贴近当下年轻人的主张等。
< class="pgc-img">与此同时，也坚持向消费者传达一个理念，即ARTEASG不光融合了中国的口味，也要融合世界的口味，它是中国的奶茶，更是世界的。
据了解，接下来，ARTEASG还将逐步在门店空间设计和周边文化产品中融入更多新加坡和中国元素，在产品研发方面，也将加快创新迭代的速度。
04
结 语
目前ARTEASG已经在国内扩展到了200+店铺，短短4年时间内，就从一间名不见经传的小奶茶店变成了新锐茶饮黑马。
“疫情以后，包括未来三到五年，茶饮市场一定是健康第一、食品安全第一，做到这两点，品牌才能走得长远。”
王丹和盛栩花告诉红餐网，2021年，计划将扩展500-800家门店，覆盖国内甚至是海外市场。
在红餐网看来，像ARTEASG这样的新锐品牌不断加入，中国茶饮市场越来越热闹了。未来，新老品牌同台竞技，谁将突围而出？好戏马上开场。
月20日，新加坡ARTEA品牌(现ARTEASG)创始人王丹、湖南有茶有趣餐饮管理有限公司执行董事长盛栩花在长沙接受媒体采访，讲述了ARTEASG奶茶的发展路程和品牌故事。
湖南长沙，一座岁月烟火气极其浓厚，且经常会因“一饮一食”而文化出圈的城市。近日，这个“网红”城市在茶饮圈颇受关注、又引起了一波讨论，是因为这个原创茶饮品牌——ARTEASG。
跨行创业：让茶饮找回艺术 奶茶喝出健康
1月的长沙，空气寒冷，街上行人行色匆匆，和位于长沙顺天国际金融中心的ARTEASG品牌办公室内温暖、热络的氛围，形成鲜明的对比。眼前这个身穿中国红呢子大衣、眼神明亮的人，就是湖南有茶有趣餐饮管理有限公司执行董事长盛栩花。说话做事干脆利落、雷厉风行的是ARTEASG的创始人王丹。她们俩是ARTEASG团队中人人都知道的“丹花姐妹”。两人因工作相识，因为彼此欣赏，成为了很好的朋友，进而成为创业伙伴。进入餐饮界，两人都算是“跨行创业”。
< class="pgc-img">ARTEASG江西景德镇九集店 。
在进入餐饮行业之前，王丹做着与艺术相关的工作，由一杯茶饮开启一整天的忙碌已成为常态。在她生活中高频反复出现的两种东西，就是“艺术”与“茶饮”，茶自有其艺术价值，茶饮又是一个很好的载体，让艺术回归生活。因此早在6年前，王丹就尝试将两者结合。
“2014年，国内茶饮市场无论是运营经验还是产品研发都还处于发展阶段，为店面选一个好位置，为消费者研发出几款代表性茶饮就能比较快的发展。”王丹介绍。而近几年，随着茶饮行业的逐渐升温，消费者对茶饮的要求也逐渐升高，茶饮品质、服务水平、品牌文化、性价比……无一不成为了茶饮行业的挑战，同时，也成为了品牌原创者们的巨大机遇。
盛栩花原来是做服装行业的，在盛栩花的描述中她的女儿是宁可一日无食，不可一日无“茶”，甚至日饮三杯，也自认不为过。年轻群体对茶饮消费的热衷程度让盛栩花惊讶。因此，在自己有能力、可尝试的基础下，盛栩花希望能通过自己与伙伴们的努力，在控制成本的条件下，把奶茶做到健康、做出品质，让奶茶消费从精神和身体上成为年轻群体的享受，而不是负担。于是，丹花姐妹在做茶饮这件事上一拍即合。
新加坡：首店在国外也是机缘巧合
ARTEASG缘起于湖南长沙，却出生于新加坡。
“到新加坡开奶茶店，我是为了追星。”王丹说自己特别喜欢新加坡艺人孙燕姿，希望未来新加坡门店越来越多，自己的偶像能在无意中买到自己的奶茶。
2017年，王丹等一行人到新加坡考察市场。一方面，新加坡华人众多，对奶茶类饮品接受度高;另一方面，这里一年四季都是夏天特别适合做饮料。出于私心再加上综合因素，就决定在新加坡打造一个品牌。
< class="pgc-img">ARTEA在新加坡大受欢迎。
考察结束后，王丹说自己在国内还没有门店，既然来到了新加坡，也看到了好位置，与其错过不如直接大刀阔斧。于是带领另外4位小伙伴就地组队，ARTEA品牌就此创立。
为了做出好口味的奶茶产品，王丹曾在很短时间内喝完近300款奶茶，足足有1000多杯。现在回忆起来，王丹说喝奶茶也可能喝出“工伤”，当时可能完全靠着湖南人吃得苦、耐得烦、霸得蛮的精神，才能在与困难的交锋中坚持下来。
< class="pgc-img">ARTEA新加坡店排起长队。
在新加坡时，王丹了解到，当时市场上最受欢迎的还是珍珠奶茶这种基础茶饮。初创团队以此为市场切入点，借着珍珠奶茶的热度，甄选茶叶与优质奶源贴合，创造出一杯杯健康又好喝的珍珠鲜奶茶，这就是被新加坡年轻人追捧的“黑糖奶霜”的诞生。ARTEA奶茶一经面世就受到好评，迅速成为新加坡网红品牌。
回国：不忘初心 捍卫原创
新加坡首发成功后，丹花姐妹将ARTEA品牌带回了国内。
ARTEA创立之初，即以象征纯净、真相、直觉的海蓝色为主打色，融入花朵自然艺术元素，以一派天真诠释ARTEA之ART。回国后，ARTEA不仅带回品牌形象，还将品牌的内核也带了回来，一回国就迅速得到了国内市场和合作伙伴们的认可，2021年预计开店将超过200家。
< class="pgc-img">ARTEA创立之初，即以象征纯净、真相、直觉的海蓝色为主打色，融入花朵自然艺术元素。
同时，抄袭者们也嗅到了属于ARTEA的芬芳。奶茶行业一直存在一些令人不齿的公司，通过抄袭其他品牌谋取私利，很多品牌深受其害。抄袭公司打品牌擦边球，对ARTEA奶茶的包装、品类、装潢进行了全方位的抄袭。
“不只我们一个品牌，很多奶茶品牌都要面对这样的问题，特别我们是在海外开设首店，回到国内后发现在新加坡注册的商标在国内可能面临无法受到保护的困境，但是无论如何溯源ARTEA都是我们的原创品牌。” 盛栩花表示，令ARTEA创始团队更为难过的是，抄袭者披着ARTEA的外衣，用着廉价的原材料，收割着品牌的热度，这不仅对ARTEA是伤害，对市场是伤害，也给消费者带来极大伤害。
素有效率的“丹花姐妹”立即在国内发起品牌升级，将ARTEA升级为ARTEASG。同时，与新加坡ARTEA一起发声为正版正名，为各正规门店授予授权书，自费为消费者们定制升级款礼物，拍摄升级后的品牌宣传片……盛栩花表示，ARTEASG就像自己的孩子，看到孩子被欺负了肯定想使尽全力保护它，只有自己的孩子才会如此投入去保护它。
升级后的ARTEASG获得了全系R字商标，SG是新加坡的简写。此次不仅是ARTEASG标志上的溯源与发声，更是品质上的溯源与发声。
“打造一个品牌不容易，但摧毁它却很容易。”盛栩花说，“对于创造了ARTEASG的我们来说，我们有必要保护它;站在原创者角度，我们有必要为原创发声。我希望在ARTEASG这杯奶茶上，消费者能看到我们的初心和用心。高端品质，中端价格，将茶的精神、艺术的价值一直传承发展下去，让ARTEASG有茶有趣，名副其实。
