后语集诙谐幽默于一体，丰富的想象力吸引着广大的读 者，读后令人会心一笑。
311.歇后语：豆腐佬摔担子——
答案：倾家荡产
《豆腐传奇：一跌千金散》
在古老的东方，有一则流传千古的歇后语，它不仅蕴含着智慧的火花，还带着几分生活的哲理与幽默。这歇后语便是：“豆腐佬摔担子——倾家荡产。”今天，就让我们走进这个看似简单却意味深长的故事，去揭开它背后的秘密。
故事发生在一个风景如画的小镇上，那里有一个以制作豆腐闻名遐迩的老汉，人们亲切地称呼他为“豆腐佬”。他的豆腐白如雪，嫩似脑，远近驰名，生意红火非常。然而，好景不长，一次意外的发生，让豆腐佬的生活发生了翻天覆地的变化。
那是一个风和日丽的早晨，豆腐佬像往常一样挑着装满豆腐的担子，准备前往市集。谁知，就在他穿过一条狭窄的小巷时，一阵突如其来的狂风卷起了尘土，豆腐佬一个踉跄，重重地摔倒了。那一担精心制作的豆腐，就像珍珠撒了一地，瞬间变成了泥泞中的破碎梦想。
豆腐佬坐在地上，望着眼前的狼藉，心中五味杂陈。他不仅失去了一天的收入，更重要的是，那些豆腐是他倾注了全部心血和希望的成果。这一摔，仿佛不仅是豆腐碎了，连带着他的家底也似乎一夜之间荡然无存。
这个故事很快在小镇上传开了，人们用“豆腐佬摔担子——倾家荡产”来形容那些因一时的疏忽或不幸而导致巨大损失的情况。这句歇后语不仅形象生动，更是对生活中不可预见风险的一种提醒。
但是，故事并没有就此结束。豆腐佬并没有被这次挫折击垮，他擦干泪水，重新站了起来。他知道，生活就像他手中的豆腐，需要细心呵护，也需要勇气面对突如其来的挑战。他开始更加努力地工作，改进制作工艺，提高产品质量。不久，他的豆腐再次赢得了顾客的青睐，生意甚至比以前更加兴隆。
豆腐佬的故事告诉我们，生活中的坎坷和失败是不可避免的，但只要我们勇于面对，敢于承担，就能够重新站起来，迎接新的机遇。正如那句歇后语所传达的深刻含义，无论遭遇多大的困难，只要我们不放弃，就有可能东山再起，重获成功。
如今，“豆腐佬摔担子——倾家荡产”这句歇后语已经成为了一种文化符号，提醒着每一个奋斗在生活道路上的人：珍惜所拥有的，勇敢面对挑战，因为每一次跌倒都可能成为崛起的契机。
在这个充满变数的世界里，我们都是走钢丝的艺人，每一步都需谨慎而坚定。或许有一天，当我们回顾过往的足迹，会发现那些曾经让我们痛不欲生的挫折，正是塑造我们今天的坚实基石。豆腐佬的故事，不仅是一个关于坚韧和希望的传奇，更是每个人心中那份永不言败的勇气的缩影。
@天下任我行之游?
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男前豆腐的案例，我们可以学到一些打造魔力产品的5层方法，本文主要结合这个案例，来谈谈魔力产品的5层方法是什么？我们应该如何操作才能打造品牌情感和价值观一致的品牌体验，吸引用户？
我经常问朋友，你觉得你的产品优势是什么？结果听到最多的就是产品质量好，服务好等话术。
然后我又问，那你的竞争对手质量不好吗？得到了答复是，也不是。
那么到底应该如何打造一个超越对手一流的产品？
产品的概念有狭义、有广义，是不是我们讨论产品，就只局限于狭义的有形的产品功能范畴，哪些无形的如体验范畴不该讨论吗？
一、不花费任何广告，年收入50亿元的男前豆腐是如何养成的？
2005年3月，日本京都的伊藤信吾接手父亲的豆腐店后，不满足于“三块豆腐100日元”的卖法，打破几十年做“标准豆腐”的传统，和几个华裔、欧美人士开发一种全新概念的豆腐品牌——男前豆腐。
男前豆腐的品牌营销与定位，先从精选4倍价格的北海道大豆、冲绳岛苦汁、纯手工无添加，保证增了产品的高质量及上乘口感，口味上水分多，甘甜等特色超越了传统豆腐。
然后在包装设计上创新，改变过去四方造型，将豆腐放入瘦长型或琵琶型的塑料容器，特别在豆腐盒底层设计了隔水板，让豆腐和所渗出的水可以分开。把品类按不同场景区分，顺应节日的方式吸引了广大购买者，从采买方便上做到良好客户体验。
比如：一块豆腐可以按照不同场景做出豆腐甜点（跨界抢夺其他甜点品牌生意）、冲浪板形状的豆腐、豆腐3兄弟、火锅豆腐、新年装等，这些做法让人眼前一亮，超出了用户本身对豆腐的预期。
再赋予了豆腐别样人格特征意义，即男前在日语中即“男子汉”的意义，给与了豆腐别样的趣味性。豆腐+阳刚帅哥=男前豆腐，加之将豆腐品牌扩展出衍生产品，与流行、网站、音乐等新鲜元素相结合，最终达到了在满足消费者吃的基础层次上，建立感情纽带的成功营销。最终男前豆腐大获成功，不花费广告，但引发用户大力口碑推荐和重复购买。
从男前豆腐的案例，我们可以学到一些打造魔力产品的5层方法，男前豆腐满足了定位的升华与感情的联系，成功打造了强势品牌，造就50亿年销售额的豆腐传奇。
二、魔力产品5层图，一致化品牌体验的5个层次
魔力产品5层图的知识点来源《需求》书籍，我则是通过自己研究的男前豆腐案例来阐述这个知识点。
1. 最底层：产品功能和描述相符
这是做产品的底线和通行证，属于功能范围，比如：价格、种类、功效等。比如：男前豆腐种类多、口味好。比如：你开餐馆，起码要做到不难吃、卫生、人员有礼貌，但中国很多餐馆连这基本底线都还没有保障，创始人就到处登台演讲，讲自己的互联网思维故事，其实是个笑话。
2. 第二层：产品超出预期
产品超出预期就是从功能升级到体验了，用增值附加功能超出预期。比如：男前豆腐突破行业里放固化剂成老豆腐的做法，而是精选4倍价格的北海道大豆、冲绳岛苦汁、纯手工无添加保证增了产品的高质量及上乘口感，口味上水分多，甘甜等特色。
3. 第三层：拥有和错过前后对比
这是一种和竞争对手对比后感觉，让用户觉得拥有这款产品前，错过了很多，形成了强烈对比。比如：男前豆腐别致的品牌和商品名称，都给予用户耳目一新的感觉，各种创意包装，又方便购买。又比如：你第一次看到特斯拉的屏，你会“哇”惊叹，手机行业苹果也是这样，体验过苹果手机的人不会轻易换其他品牌手机。
4. 第四层：生活方式整合改善
生活方式是体验的再次升华，产品要和用户情感链接。男前豆腐卖的不仅是豆腐，是男子汉的阳刚帅气和时尚、酷，将物化的产品变的人格化、情感化、生活化，从一块豆腐延伸到时尚网站、玩具、流行音乐、手机铃声、视频电影。
5. 第五层：引发口碑推荐和重复购买
推荐和重复购买是衡量一个品牌内功和是否能长远发展的两个核心指标。男前豆腐不花费广告费，而且用匠心精神在行业里创新，最终引发用户大力口碑推荐和重复购买。
很多国内品牌昙花一现的根本原因是——这些品牌创始人没有真正匠心专注，被所谓的互联网思维害了，这些品牌其实都类似旅游景点，炒作有名后，用户好奇去第一次，但实际体验后再不会去，更不会推荐。
三、小结
今天的魔力产品5层图，让你了解：底层的产品功能，如价格、种类、功效等是你必须做到的、但真正的竞争不只是产品功能竞争，而是更高层次的体验竞争，这里就包括产品超出预期、赋予品牌人性化、情感化、场景化的特征，和用户情感链接，其实是宣传品牌背后的一种差异化的生活方式。
而最高层次的竞争是品牌价值观定位，每个品牌犹如每个人，是有使命、理念和梦想。仅靠一句广告语进行大众传播的时代已经过去了，围绕品牌情感和价值观打造一致的品牌体验，是吸引用户的关键之一。
老关金句提炼：
- 企业要做一流品牌，仅靠最底层的产品功能竞争是远远不够的，它只是你参与竞争的通行证而已；
- 魔力产品不仅靠功能，更需要体验差异化，功能可以模仿，但体验是格调，很难抄袭；
- 要做一个基业长青的品牌，创始人要专注，与其有时间到处演讲，不如匠心精神打磨产品，否则你的品牌只是昙花一现，没有未来。
#专栏作家#
关苏哲，微信公众号：新关点，人人都是产品经理专栏作家。新关点创始人。中欧MBA、伟事达总裁教练，上海交大客座教授，创美药业独立董事。关注消费升级/新零售、新媒体口碑营销等。擅长企业战略咨询、数字化营销等。
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者：贾月洋
热气腾腾的小铝锅，翻滚着一小块一小块白煮豆腐。朱自清笔下的冬天，总是离不开豆腐这种温暖嫩滑的食物。
从先秦的《诗经》到曹植的《七步诗》，从“啜菽饮水”到“种豆南山”，国人食用豆类的记载不绝于书。而作为豆制品家族的重要成员，豆腐的历史，也有着浓厚的传奇色彩。
故事，还要从一个传说讲起。
传说西汉时期，淮南王刘安沉迷修道，在今天安徽淮南八公山一带聚众炼丹，无意中将石膏注入豆汁中，于是就诞生了豆腐这种食物。
当然，这个传说的真实性，到今天都还有争议。这种说法的起源，来自理学家朱熹所作的豆腐诗，“种豆豆苗稀，力竭心已腐。早知淮王术，安坐获泉布。”朱熹自己还特别作了注释，称世间流传淮南王刘安发明了豆腐。此后，经过《本草纲目》等书籍的因循，刘安发明豆腐的说法，逐渐深入人心。
事实上，刘安所在的秦汉时期，有关豆腐的记载极为罕见；而朱熹所生活的两宋时期，才是豆腐真正开始广泛食用的年代。
据史书记载，南宋临安府街头酒肆中，已经有豆腐羹、煎豆腐等相关菜品，与血脏、蛤蜊肉等一道作为下酒小菜出售。
陆游在《老学庵笔记》中，还记载了一位爱吃蜜的长老，专喜欢用豆腐、面筋之类蘸蜜食用，常常与同样爱好吃蜜的苏轼一起分享吃蜜心得，后来被苏轼写进诗里，便有了著名的《安州老人食蜜歌》。
此后，上到宫廷御馔，下至百姓人家，豆腐作为不可或缺的基础食材之一，受到社会各阶层的一致喜爱，花样也从一开始的煎豆腐、豆腐羹，进一步衍生出熝豆腐、锅塌豆腐等不同做法。
元代学者谢应芳曾对豆腐作出过极高的评价：年老者吃肉，是古今不变的敬老惯例，但一旦老得没有了牙齿，那即使有再多肉，也难以享受，而像豆腐这样甘软可口的食品，才是真正用于养老的好东西。其对豆腐的喜爱之情，自不待言。
除日常食用外，豆腐的药用价值，也颇受古人重视。《本草纲目》记载，豆腐“主治宽中益气，和脾胃，消胀满，下大肠浊气，清热散血”，并附有相关医方，如白豆腐醋煎服用，能治痢疾，豆腐切片外敷，能治杖疮，诸如此类。
由于同时具备便宜、美观、利口、用途广泛等诸多特点，豆腐也开始衍生出浓厚的象征意味，食用豆腐渐渐成为节俭、清廉的象征。如南宋初年，宋高宗与大臣对话时，便称自己知道目前条件艰苦，一直不怎么吃肉，常吃蔬菜，最近还掺了豆腐做羹，吃起来也觉得不错，以彰显节俭、勉励大臣。明朝永乐年间，有御史刚正清廉，平时只吃豆腐，还赢得了“豆腐御史”的称号。其它诸如“小葱拌豆腐——一清二白”之类的俗语，更是耳熟能详。
既可以食用，又可以药用，既上得了庙堂，又入得了厨房。长期以来，豆腐这种看上去稀松平常的食品，受到人们一致喜爱，至今，依旧在这寒冷的冬天，为人们营造着融融暖意。
