文作者：雕龙汇编 来源：雕龙汇编
在法国不过 3000 辆汽车的 1900 年，造轮胎的 édouard 及 André Michelin 兄弟比其他人更看好汽车前景，也预料到自家产品必将大卖，他们要促成这种盛况，于是将地图，加油站，旅馆以及汽车维修厂等，有助于汽车旅行的资讯集中起来，出版「米其林指南 Le Guide Michelin」。
「米其林指南」后来演化为「餐厅」与「酒店」的评鉴标准书，毕竟对更多的人来说，旅途之中，吃得好与住得舒适，是第一等追求，「穷游」与「艳遇」不是每个人都适应。——有的酒店因能在「米其林指南」上星而沾沾自喜，有的餐厅却叫苦不堪。
叫苦不堪皆因一经上星，租金必将上涨，一系列连锁反应，可能令该餐厅动辄结业或不得不迁徙：在寸土寸金的香港，被「米其林指南」推荐过的平民美食餐厅，多数面临这种困境，他们称「米其林指南」的「亲近」为「死亡之吻」。
< class="pgc-img">在商事发达的香港，「米其林指南」最初被「粤化」为「米芝莲指南」：三字构成的意象皆可入口，确实有「餐饮」意蕴，只是作为「轮胎」品牌命名，未免有失行业特质，——在商事同样发达的上海，一家标榜港式正宗的奶茶连锁店被命名为「米芝莲 Maichilin」。
大概是不在乎上海同样的寸土寸金以及房东加租。事实上在国内 Michelin 被汉化为「米其林」，比「米芝莲」更为知名。——Maichilin 确实接近「米芝莲」的粤语发音，但其先前印在茶杯上的英文名「Maichiling」，词尾一个颚音「g」也确切出卖其并非港式正宗。
就如同「喜茶 HeyTea」先前的英文名为 Heekcaa，暗示其起家草莽。——所有的参与者，都在行业的蛮荒时代，各展神通，交融着苦与甜，以期到达流着奶与蜜的圣地。
一、源起
港式奶茶脱胎于英式奶茶，台式奶茶分化自荷式奶茶，前者孵化出「鸳鸯奶茶」，后者创造了「珍珠奶茶」，——起源于香港的「兰芳园 LanFongyeun」奶茶，在内地几无踪迹，来自台湾的「1点点」却遍地开花。
同样来自台湾的「Coco 都可」比「1点点」更早，「大卡司」也来自台湾，——这类标榜历史更长久的奶茶品牌，妄图通过文字为品牌注入质感，却也忽视了在互联网时代，「长久」代表着衰老与顽固，注定追赶不上风口。
从品牌命名角度上拆解，「米芝莲 Maichilin」，「兰芳园 LanFongyeun」，「1点点」，「Coco 都可」，「大卡司」，谈不上多好，谈不上多坏，但大致都能判断，他们将与当下风起云涌的「新式茶饮」绝缘。
不至于提前出局，而是各有轨迹，可能是某个阶段与「新式茶饮」有过交叉，但终归是分离，渐行渐远。——一如当日团购时代的「百团大战」，一家以「团」为后缀的巨头独大，有日在「新式茶饮」行业，一家以「茶」为后缀的集大成者，也将诞生。
二、入局
「1點點」牵强附会可解释为「点」是对「珍珠」的摹状，「黑泷堂」中的「泷」能联想到「龙珠（珍珠状）」，但如「厝内小眷村」、以及「鹿角巷 The Alley」者，很难令人一眼看出所处行业，这类行业弱相关的品牌命名形式，极具品类扩展性，但考究运营能力。
「黑泷堂」的标志上，如「西贝莜面村」一样，要额外添加注音：可见启用生僻字（泷，莜）作为品牌命名，谈不上是很好的主意。主打「泷珠奶茶」的「益和堂」，有个苍老而严肃的名字，却宣称「畅饮年轻这一杯」，实在魔幻。
因「鹿角巷」的火爆，而出现「鹿谷制茶」与「鹿角戏」，——着实看不出后两者，有任何存在意义。「鹿角巷 The Alley」可标榜「饮品美学」，但如「喜茶 HeyTea」者，只能走平民路线，品牌命名的意蕴及样式，限制其深度。
「喜茶 HeyTea」的崛起，引发资本入局。在其品牌升级之前，经历过「皇茶 RoyalTea」、「喜茶 Heekcaa」等过程，——「皇茶」无疑是对「贡茶」的笨拙模仿。「贡茶」也源于台湾，主攻海外市场，国内似乎没有授权实体店，其命名启用现成词汇。
< class="pgc-img">「喜茶」的英文名以「H」开头，不值得惊奇，粤语发音「喜」接近「hey」，「HeyTea」外译「喜茶」，一半是意译，一半是音译，整体构成，不算差劲，——高端酒店品牌「希尔顿 Hilton」的汉化，也是参照粤语发音。
三、聚变
资本入局，引发行业聚变，但品牌命名上却趋于同化，海内外并无例外。来自台湾，创始人为 Khloé Ma 的 KOI Café 在 2015 年将品牌重命名为 KOI Thé，转型主打茶饮，——thé 为法语词汇，对应英文的 tea，中文的「茶」。
「喜茶 HeyTea」引发「茶」、「Tea」的行业品牌命名后缀，如「乐乐茶 LeleCha」者，其中文名几乎可看作是「喜茶」的变体：「喜」与「乐」意义接近，「囍」与「乐乐」造型接近。
「奈雪の茶」，其中符号「の」的存在，对品牌命名来说，是种累赘，「の」或 -'s, de, von 等之类的辅助字词，并不能提高品牌的格调，一如 Victoria's Secret 并不会因为汉化为「维多利亚的秘密」而显得廉价。
茶：有茶，关茶，巡茶，朴茶，弥茶，嫩绿茶，源素茶，茶首，茶家，……
Tea: YO!Tea, GuanTea, SuperTea, ORITEA, MiTea, NenlüTea, VitalTea, Teasoon, TPlus, ...
更多的同类品牌，还在前仆后继，源源不断地到来。——直到有日，在炮灰中，一位幸存者挣扎着，爬起身来，他将夺得圣剑与帝冠，开启新的征途。
四、分化
从「茶煮 Kraftea」的英文名字，可意会其以「手制」为卖点（大概与食品巨头「卡夫 Kraft」没有关联），kraft 应该是「craft 手艺」的变体，——「茶煮」或「煮茶」，除了有所谓的「禅意」，想是要争夺如「微博」那样的行业词。
这类命名，已有些国学意蕴，不似其他案例那样，是赤裸裸的商业特质。——「煮葉 Teasure」甚至直接启用正体字，但其命名难免有借用互联网流量词汇「主页」的嫌疑，英文名 Teasure 不算优质，与「treasure 宝藏」对比，缺失后者的 r，只是碰巧。
「茶颜悦色」的品牌命名，可能是由成语「察言观色」而来，借其谐音，改其字词，由成语的中性进阶为品牌的褒义，无疑是成功的创意范例，——加之，其品牌塑造也围绕着品牌命名而制定出东方意蕴形象，确实极具特质。
「茶煮 Kraftea」，「煮葉 Teasure」，以及「茶颜悦色」，这三者的品牌命名，可算是上文其他案例的分化，——除了创意模式，其他的并无本质不同，都是商业与生意。
五、混战
任何新兴行业，都不会缺席财大气粗的互联网巨头与新贵。有「京东 JD」背景的「因味茶 inWECha」，创始人强调「不将就」，其实其品牌命名，无论中文名还是英文名，其实蛮将就的（采用谐音），一点都不讲究。
「小鹿茶 LuckinTea」是「瑞幸咖啡 LuckinCoffee」旗下品牌，「鹿」来自「瑞幸咖啡」的品牌标志形象，英文名也一并沿袭，——当然也可牵强附会地阐释，Luckin 的首音节 Luc- 对应「鹿 Lu」汉语拼音的发音。
< class="pgc-img">传统企业向来后知后觉，会迟到，但从来不会缺席，也可能他们迟来入局，是出于老谋深算，黄雀在后。「天福茗茶」旗下有「放牛斑 FunnewSpot」，「放牛斑」与法国电影「放牛班的春天 Les Choristes」无关。
其大概取意对岸俚语「放牛班」。Funnew 对应「放牛」的谐音，spot 对应「斑」的意译。「大益茶叶」推出「大益茶庭」，作为新式茶饮品牌，一本正经得厉害。——互联网与传统企业的进场，引发更宽广的混战，但正是如此，才表明行业步入正轨。
本文至此结束，额外要提及的是，草根创业者有意或无意地，忽略商标注册的重要性，上面提及的某些案例，事实上商标注册存在不小问题，如「茶煮」之类的品牌，是无法通过注册、取得商标所有权的。
<>、识图题
（本大题共有4题，每题4分，考生必须在选择好答案后再点击空白区域对照答案，每道题选对得4分，否则一律得零分）
1 以下哪个是coco都可的logo？
解析：C，但我建议coco试试B这个选项，也许对提升销量有奇效。
2 以下哪个是快乐柠檬的logo？
解析：A，你们可以这么记忆这个考点，“眼一睁一闭，哈嗷，一杯喝完了”（东北腔）。
3 以下哪个是喜茶的logo？
解析：B，就不告诉你就不告诉你为什么~
4 以下哪个是一点点的logo？
解析：B，除了图形要对，色号也很重要啊同学！
二、选择题
（本大题共有21题，每题4分，考生必须在选择好答案后再点击空白区域对照答案，每道题选对得4分，否则一律得零分）
1 以下哪家奶茶店不能调节奶茶甜度？
A. 卞阿姨奶茶
B. 弥茶
C. 喜茶
D. 茶阁里的猫眼石
解析：A，因为卞阿姨的奶茶坚持“古老”的售卖方式，都是提前熬好一缸来舀的，无法调节甜度——或者你试试自己往里加水来调节？
2 以下四杯奶茶，哪个是一点点最受欢迎的奶盖茶？
A. 冰淇淋红茶
B. 四季奶青
C. 红茶玛奇朵
D. 波霸奶茶
解析：C，注意审题！是最受欢迎的“奶盖茶”，说了多少次，题目的每个字都要看清楚（敲黑板）
3 如果有人说喝奶茶不好，你应该？
A. 确认过眼神，你根本不是人
B. 亮出自己的小猪佩奇纹身
C. 再买一杯请TA一起喝
D. 周杰伦还喝呢，我喝怎么了
解析：这道题没有正确答案，言之有理即可。
4 “鲜芋青稞醇牛奶”是以下哪家奶茶店的招牌饮品？
A. 一点点
B. 恋暖初茶
C. 幸福侯彩擂
D. coco都可
解析：D，自从2013年coco推出鲜芋系列的冬饮，就一直深受欢迎，成为必拔草的鲜芋周边。
5 乐乐茶的超级水果四季春，用的是什么茶底？
A. 红茶
B. 乌龙茶
C. 绿茶
D. 甜茶
解析：B，这题我以前是不是讲过？平时上课有么有认真听讲，四季春听着很绿但是是乌龙茶，最后一遍，以后不会讲了（凶）。另外，选甜茶的我们一起拉个粉丝群（斜眼笑）？
6 “不知妻美刘强东”和他家的奶茶妹一起投资了哪家奶茶铺？
A. 泷千家
B. 8波茶
C. 派茶
D. 因味茶
解析：D，谁答错了举手？这道题，自己回去翻书看，另外还有一个相关知识点记住了，今年不考明年也会出的：“谁给因味茶做过店铺设计？”答案是王昱珩（《最强大脑》里面的水哥啦），记住了。
7 在茶家，以下哪种加料不是免费的？
A. 仙草
B. 红豆
C. 燕麦
D. 椰果
解析：C，喜茶中可免费添加的有珍珠、仙草、椰果、红豆，而燕麦、布丁、冰淇淋、奶霜为“收费项目”，所以，这是不是说明了每种配料实际的成本呢？
8 我有______想_______你的鼻孔。请填入两个奶茶品牌名。
A. Tplus，恭喜里
B. 大卡司，Tplus
C. 一芳，一点点
D. 一点点，coco
解析：D，这题不是我出的，是网友（无辜），不信你去搜……
9 以下哪家奶茶店是来自宝岛台湾的牌子？
A. 黑泷堂
B. 厝内小眷村
C. 快乐柠檬
D. 恋暖初茶
解析：B，都写着“小眷村”了么，总归是台湾来的咯。黑泷堂记住了，是来自杭州的牌子，恋暖初茶和快乐柠檬都是阿拉上海人自噶的牌子，快乐柠檬跟以前的仙踪林、现在的茶阁里的猫眼石是一家公司呀（恨铁不成钢）！
10 一点点杯子上印的那行英文是什么？
A. Shake it up！Till we meet
B. A cup of milk tea a day, keeps the doctor away
C. Good good study, day day drink milk tea
D. Love me, love my milk tea
解析：A，送分题，别告诉我你现在猛盯着自己的一点点看答案啊？谁要是错了，下课主动来办公室找我。
11 以下哪家奶茶店的英文名是翻译正确的？
A. 一点点 —— One Dot Dot
B. 茶家 —— Tea Home
C. 不二茶铺 —— Not Silly Tea
D. 白雨果 —— White Hugo
解析：Ｄ，你们啊，是想把英语老师气死吗，我都没有脸见人家了。还不知道哪里错了的，自己买一杯看看。
12 以下哪家奶茶店没有1000cc装的饮品？
A. 茶桔便
B. 世界茶饮
C. 大卡司
D. 悸动烧仙草
解析：C，自从前几年世界茶饮率先出了1000cc的噱头包装奶茶，跟风的不少，可是坚持下来的也不多，大卡司、coco等都曾经出过大包装，但现在已经不卖了。夏天到了，还是要喝1000cc比较过瘾啊。
13 目前市面上甜度标准最多的店，有几种甜度选择？
A. 3种
B. 5种
C. 6种
D. 7种
解析：D，老师没教过你吗？一般这种题，选最多的那个选项正确率最高啊。目前遇到最多的甜度划分是在喜茶，共有7种甜度选择：标准甜、九分甜、少糖、半糖、微糖、一分甜、无糖。不仅如此，喜茶还有5种温度选择：正常冰、少冰、去冰、温、热。
14 台湾艺人刘若英最不喜欢下列哪款奶茶？
A. 优乐美
B. 香飘飘
C. 一点点
D. 阿萨姆
解析：A，因为周杰伦说，“奶茶，我只喜欢优乐美”……（我知道很冷，这是你们三十多岁经常不知道在逛什么小众论坛的局座校长，亲自出的题。）
15 coco奶茶最近又火了，因为抖音上开发了什么隐藏饮品？
A. 阿华田+2颗布丁+冰淇淋+无糖+去冰
B. 红茶玛奇朵+珍波椰+冰淇淋+无糖+去冰
C. 焦糖奶茶+布丁+青稞+无糖+冰
D. 四季春奶青+波霸+半糖+去冰
解析：C，这是一道陷阱题，是不是看见“隐藏饮品”就激动了？就你知道？其他三个选项是一点点隐藏甜品，别弄混了（敲教鞭）。
16 以下哪个明星没有给香飘飘打过广告？
A. 陈好
B. 陈伟霆
C. 钟汉良
D. 张翰
解析：D，是不是又想当然了？虽然不知道为什么，张翰演的不止一部电视剧里，女朋友家都是开香飘飘奶茶店的，但他本人跟香飘飘有任何关系吗？没有的哇（摊手），人家开的是什么，鱼塘对伐啦？
17 喜茶的英文名是？
A. HEE TEA
B. HEA TEA
C. HEY TEA
D. HEY JUICE
E. HEY HEY HEY
解析：好像是C吧……我也晕了。
18 以下哪部韩剧里，不止一次出现了快乐柠檬？
A. 《太阳的后裔》
B. 《嫉妒的化身》
C. 《来自星星的你》
D. 《孤独而灿烂的神-鬼怪》
解析：B，这道题用排除法，你可能不知道答案，但是另外几个你应该看过的吧？知道里面没有出现快乐柠檬的吧？个么这题就简单了呀。
19 以下这张图，是哪个牌子奶茶店的招牌配色？
A. 葡茶
B. 米芝莲
C. 朴茶
D. 另茶
解析：B，米芝莲的招牌那么有港式风情，你们都没一点儿印象？实在不会蒙一个也行啊，不是说过“三短一长选最长”么。
20 以下哪种说法是正确的？
A. “祁门绿茶”
B. “西湖红茶”
C. “冻顶普洱”
D. “安溪铁观音”
解析：D，喝奶茶也要对茶叶的产地品种有所了解嘛，这题也是基本常识了。祁门红茶、西湖龙井、冻顶乌龙茶、安溪铁观音都是比较有名的品种。
21 上海卷加试题——上海珍珠奶茶推广协会形象大使是以下哪位？
A. 王伯伯
B. 康大海
C. 阿庆
D. 富贵嫂
解析：C，“珍珠奶茶真好喝”，老娘舅侬么看过啊？
三、送分题（本大题强制要求作答）
一共25题，每题4分，快算算你一共得了多少分？及格了没有啊？
考试过程中有笑出声的同学们，请立刻分享分享分享给身边的“奶妈”、“奶爸”们，点奶茶的时候一起拼单，考试当然也不能一个人不及格啊。
本文系我局综合探员个人观点形成，不能代表广大消费者自身对产品的理解和个人意见，请看官老爷们理性判断。
023年，如果说哪个行业最内卷，茶饮江湖绝对算得上最具代表的一个，刀光剑影、风云变幻，除了头部几大品牌座次雷打不动，一众跟随者是此起彼伏，你方唱罢我登场。茶饮品牌你竞我逐，除了便宜了大饱口福的消费者，也给了我们一次吃瓜观摩的机会，看创新、营销、看产品、看选址、看定价，奶茶品牌之战似乎融入了商业竞争的所有要素以及吃瓜群众喜好的所有槽点。
这其中，值得一看的还有这一众名称---在如此充分竞争的场域内，我们才能看到哪些名字起得好，哪些名字看似不错，实则糟糕透顶，哪些命名遵循了众所周知的规律、技巧、方法，哪些又在所谓规律和方法下，陷入了低效认知和无效认知的陷阱。
名正店顺找到了一份《2022中国新茶饮门店百强榜》名单（FoodTalks发布），以此为基础版本，聊聊茶饮命名的那些事儿。
一、简单直白的命名，代表者：喜茶。
< class="pgc-img">喜茶作为中国茶饮品牌的开创者和领导者，名字也被无数人推崇，推崇的理由不外乎简单，直接，且寓意美好，喜庆吉利，但是喜茶这个名字也是被迫为之，早期叫做皇茶，因为注册不成而妥协为喜茶。
喜茶之后，巡茶、茶主张、百分茶等一众直白的名字将“茶”字直接嵌在名字上，殊不知，看似也不错的名字，却忽略了竞争环境的变化。喜茶作为品类的开创者，统领“茶”的认知问题不大，但后来者却是以跟随者的角色出现，再赋予大而范的“茶”字，就有些名不副实，尤其是在认知上不聚焦，模糊不清。
比如陆正耀最近推出的茶猫，就属于不折不扣的大品类命名，想要在一众强敌中脱颖而出，基本上是不可能的。为什么堂堂瑞幸创始人会在命名上略显草率？估计他习惯了瑞幸、舌尖英雄这样品类开创性的项目，将茶饮这样跟随的项目命名，也遵照前者的命名逻辑了。
二、叠字的命名，代表品牌1点点，甜啦啦，乐乐茶。
< class="pgc-img">叠字命名是被很多人推崇的命名方式，在商业界也能找到诸如当当、滴滴、陌陌、拼多多等成功案例。因为叠字自带朗朗上口的基因---某个字重复一遍，自然会加强人的记忆。事实也是，茶饮的三大叠字品牌也做到了名副其实的第一阵营。
叠字命名的利好在于易记易读，其陷阱则在于刻意追求易记易读，以乐乐茶为例，明明定位中高端，却用“乐乐”这样通俗的叠字加以定义，难免让消费者认为这就是一款不贵实惠的茶饮。
再以风头正劲的拼多多为例，其成名之后，“多多”辈的品牌在各行各业层出不穷，做餐饮有肉多多，做茶饮的有茶多多，做按摩的有爽多多，做美容的有美多多，但拼多多的根儿不在于多多，而在于拼（也就是我们熟悉的社交电商），无视真正的差异化竞争，只图叠字上的发音，你所谓的命名技巧就大概率是个陷阱。
三、地域特色型命名，代表者：沪上阿姨。
< class="pgc-img">沪上阿姨体现出鲜明的地域特色，除此之外，还在百强榜单中发现了大台北、芭堤啦老挝奶咖这样地域性非常直接的命名。
地域性命名需要注意什么？首先是地域带来的关联认知和正向认知，比如兰州牛肉面、湖南米粉、云南咖啡等。借助既有认知的基础，放大品类的价值，照此逻辑，奶茶的命名须遵从“哪里的奶茶最具特色”的前提，奶茶虽然不是发源自上海，但沪上阿姨却足以鲜明的上海特色在一众强手中保持自己的独特角色。
不得不提的是，有一家叫做“黑泷堂”的台湾奶茶品牌，让人多多少少联想到黑龙江这样一个几无奶茶文化的地域，不知这样的名字能带来怎样的认知。
四、品类主导命名，代表者：书亦烧仙草、快乐柠檬，柠季、快乐番薯等。
< class="pgc-img">品类主导的命名常见于品类成熟期的跟随者，当头部品牌占据了绝对的市场地位和份额，后来者要攫取一杯羹，更优的策略是以细分品类切入，此时，一个能够充分宣示细分品类的名字就显得尤为重要。
品类命名的战略前提是：首先必须预判宣示品类有足够的市场前景，如何预判呢？很多人习惯用大数据来定夺，但这里面有个悖论，但凡大数据呈现出来的强势品类，都是市场培育出的结果，且往往已有头部品牌引领，这时候再通过这样的数据去跟进，通常已失去先机，沦为陪衬者乃至炮灰。
比如柠檬茶品类中，就不乏柠檬工坊、挞柠、林香柠、就是柠等品牌，除了柠季进行了“手打柠檬茶”的品类再细分之外，其余柠字辈的品牌大概率只能陷入无休止的内卷。
烧仙草品类中，也出现了悸动烧仙草、花芝烧仙草、遇苋烧仙草，不知道小众的烧仙草市场是否能够支撑起这么多品牌的分食？
为什么不独创一个全新的品类呢？！哪怕是大数据显示的不被待见的边缘品类。比如未上榜单的茉莉奶白，就将茉莉单独拎出来，在强手如林的茶饮江湖中找到了一席之地，需要表态的是，茉莉奶白也是个非常不错的品牌名。
五、传统文化范儿命名，代表品牌益禾堂、古茗。
< class="pgc-img">茶作为中国传统文化的代表，赋予新茶饮传统色彩的名字也在情理之中，但这类名字也存在着“倚老卖新”的问题，名正店顺曾专门说过益禾堂，在茶饮品类中算不上一流品牌，但门店数量也超过6000家。
为什么说它是倚老卖新？益禾堂最早坚持打造“高校饮品品牌”的战略，后来下沉市场，产品定价普遍在6-10元。这不就是蜜雪冰城的价格带么？但是，益禾堂却取了个比较传统色彩浓郁的名字，观其名，很多人会与“正宗”、“价格不菲”、“品质”、“传承”联系起来，这样的品牌名下，售卖的东西大概新潮不了，售卖的价格也大抵低不了。因此，益禾堂的名字和它的定位定价是拧巴的，好在这种拧巴与乐乐茶相比，是向下拧巴，名字的消极影响没有乐乐茶那么大。
古茗也是类似的问题，为了消解古茗的古董色彩，其找到了“good me”作为谐音标注于门头，为了告诉消费者，我古茗虽然守旧，但goodme还算新潮。
六、谐音梗命名，代表者：吾饮良品、茶理宜世。
< class="pgc-img">谐音命名常被视为“巧妙”的命名方式，实际上，很多时候谐音梗的命名是一把双刃剑：谐音得好，名利双收；谐音得遭，徒增笑料不说，对品牌的长期发展也是个巨大的伤害，至少是隐性认知成本很高的隐患。
谐音名的茶饮品牌中还有茶芋畈逅、新时沏、柚见鲜茶、巡茶、遇苋烧仙草（谐形）等，有兴趣可翻看名正店顺前面对谐音梗命名的详述。这里不得不提的是，就连茶颜悦色也用谐音命名自己的新品牌---古德墨柠，让人不得不怀疑茶颜悦色可能真是无心插柳取出来的好名字。
七、模仿性命名，代表者：蜜城之恋、尚品冰城。
< class="pgc-img">每个行业都是这样，当品类的开创者和领导者成功之后，后来者的学习、模仿和抄袭往往是不遗余力，包括名字的模仿，实际上，比模仿产品、价格、运营模式要糟糕数倍的，就是模仿性命名，说直接点儿就是山寨名。
在大街上，这样的名字往往被视为山寨品，哪怕你的产品再好，比正主还好，也很难改变消费者的认知，试想，你真金白银投入的品牌，偏偏起一个让人误解为山寨的名字，这是何苦呢？！
此外，还有英文字母命名，代表品牌CoCo、R&B珍奶会所等，相比英文咖啡店的“重灾区”，茶饮界对英文的使用还是保留着足够清醒，原因也很简单，咖啡的目标人群主要是“小资群体”，英文辨识度较高，而茶饮的市场足够大众，足够下沉，因此对英文名也就避而远之了。（明正店顺也专门论述过咖啡界泛滥的英文名，感兴趣者可前翻）
观店名，知经营，未来的茶饮品牌，大概也逃不过大浪淘沙、胜王败寇的市场规律，谁能活下来，不仅取决于它的产品和运营，同样也取决于它的名字，特别是新进入者，当失去品类的先机，当身处血拼的沙场，一个合身的名字犹如一面战旗，一句揭竿而起的口号，看似重要，实则尤为重要。
