柿互动 记者 董吕平
昨天，橙友冯女士在橙友圈吐槽求助频道发帖：没想到这样恶心的广告语，出现在杭州中心的网红店。今天中午第一次去消费，被刺眼的广告语惊吓到了。没人管管吗？
< class="pgc-img">没想到这样恶心的广告语，出...
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橙友冯女士说的网红店叫“OONE CCUP”是一家奶茶店，开在杭州中心七楼，最近很火，很多人去打卡，有网友称之为“杭州奶茶的天花板”。在大众点评上，这家店目前是拱墅区饮品热门榜排名第一。
< class="pgc-img">昨天，冯女士和同事在该店看到的广告语
昨天，冯女士和同事去买奶茶时，却发现在店门口点单台有一条广告语：“茉莉劈腿绿茶，红茶出轨午后。”
“朋友请客的，我们一共买了四杯，广告语就在收银台背景板上，可能因为我是女孩，觉得这种广告很无趣，但万一有小朋友来买呢，更何况这家店开在杭州正中心，实在影响形象。”
冯女士觉得，商家不能为了推销一个产品，把广告语做得这么低级。“这家店真的很火，人流很大，所有人看到这样低级的广告语，实在太赤裸裸了。”
当天，冯女士拨打了12345投诉。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">今天上午11时许，橙柿直通车记者来到杭州中心7楼的“OONE CCUP”，看到陆陆续续有人来买奶茶，这里奶茶单品价格多在20元以内，店门口还有一排休息座椅，很多人捧着奶茶后在这里休息。
冯女士反馈的移动广告牌就在店收银台正后方，不过记者在现场等了10多分钟，并没有看到那句广告语。后来，奶茶店的一位工作人员告诉记者，今天他们刚刚把这个广告撤掉，因为市场监管部门的工作人员来过了。
奶茶店店长告诉橙柿直通车记者，今天早上营业后，他接到员工电话，表示市场监管工作人员来到店里，说这则广告语需要撤下来。“对方说这个广告语影响不太好，我们有错就改，就赶紧撤了。”
这位店长表示，广告语是公司统一对外的，目前公司在全国所有门店都下架了这则广告。“杭州一共有两家店，杭州中心这家店开了5个多月，之前也没有接到顾客对这个广告语的投诉。”
“我们是有错就改，立即调整，全力配合。”
您觉得这样的广告语是否妥当，此前消费时有没有类似的经历？欢迎来橙柿互动留言，发表您的看法。
责任编辑：崔博
审核：王晨郁
源：扬子晚报
最近一个月，说到蜜雪冰城，最火的已经不是“你爱我我爱你”，而是洗脑神曲的2.0版。小雪人摇晃着手里的蛋筒，在绿幕前激情喊麦：“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低。冰淇淋，化得快，不如来个大圣代。”依靠神曲带来巨大流量，蜜雪冰城频频营销出圈，引发网络及线下热议。著名经济学家宋清辉认为，在这个信息爆炸的时代，得流量者得天下，仍旧是颠扑不破的真理，但是洗脑式广告或难以行稳致远。 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
蜜雪冰城是怎样火爆全网的？
事情要追溯到6月3日，蜜雪冰城品牌官方号在B站上传了主题曲MV《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，随后又上传了中英双语版，魔性的旋律和简单的歌词，让这首主题曲MV收获了超过1282万次的播放，65万次的点赞。在抖音，蜜雪冰城主题曲收获了15.8亿次播放量。
B站的UP主们，纷纷进行了二次创作，又为蜜雪冰城带来了一波流量。一时间，这首主题曲出现了英语版、俄语版、日语版、泰语版等不同语言版本，甚至还有四川话、粤语、广西话、东北话等方言版本，在微博、抖音、快手等社交媒体平台传播甚广。
企查查显示，蜜雪冰城是郑州两岸企业管理有限公司旗下，以新鲜、冰淇淋茶饮为主的饮品连锁品牌，成立于2008年，注册资本3.6亿。坚持“高质平价”原则，主打下沉市场，目标用户是以大学生为代表的年轻消费群体。主题曲火爆出圈后，又传出去蜜雪冰城线下门店唱主题曲就可以免单的消息，不少网友去蜜雪冰城门店“打卡唱歌”。趁此机会，蜜雪冰城赚足了一波热度，收获了#难怪蜜雪冰城歌曲这么耳熟#等多个热搜，相关微博话题阅读量超过10亿。
这首魔性上脑的主题曲旋律来自于民谣《oh，Susanna》，是一首由斯蒂芬·福斯特于1847年写的乡村民谣，蜜雪冰城主题曲就选用了其中的一段，进行简单改编和重复。
随后神曲继续发酵，在网友的演绎下，逐渐走向离谱。例如，C罗在欧洲杯上倾力推荐的水被p成了蜜雪冰城——推开面前的某知名饮料品牌产品后，举起了一杯上面印着小雪人的杨枝甘露。《甄嬛传》里，每日为后宫操劳的“四郎”，也在洗脑的歌词中掌握了爱情的真谛，一手拉着嬛嬛，一手拉着苏培盛唱道：“你爱他，我爱你，咱们三个甜蜜蜜。”
虽然在有些人眼中，这首歌尤其是歌词过于直白平实，但这种风格恰好是和蜜雪冰城的品牌调性契合的。蜜雪冰城的主打特点就是低价亲民，在一二线城市开店也尽量避开地租高昂的商业中心。薄利多销的特点让其一路扩张，在去年6月已突破了一万家门店。
盘点这些年洗脑式广告的套路
事实上，蜜雪冰城的洗脑神曲营销策略并不是首创。论起洗脑式广告的鼻祖，许多年前的脑白金令网友们印象深刻，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”当年，脑白金的广告实际上让不少观众反感，但可能是由于这种形式在当时还算新鲜，所以广告对脑白金销量的促进也算是效果不错。
“恒源祥，羊羊羊……”还记得这个魔性广告吗？1分钟重复12遍的广告词，由于内容台词重复无趣，观众彻底被雷倒，被网友评为“最折磨人的广告”。网络调查显示，有八成网友对这一广告表示反感。不过，也有消费者称，广告不会影响其选择购买恒源祥的产品。但是，公司回应称，根据百度统计，恒源祥在2008年12生肖贺岁广告推出前，媒体知晓度较低，播出后媒体知晓度跃至第二位。
最近比较成功的洗脑广告神曲可能来自拼多多。“拼多多，拼多多，拼得多，省得多……”这首魔性的广告歌曲，很多网友都会随口哼唱。这首歌洗脑的结果是，就算你没用过这个App，但你肯定也帮别人砍过价。神曲带来了流量和用户，截至6月23日，拼多多最新股价为121.18美元/股，总市值为1524亿美元。
也有“玩砸了”的案例。某婚纱照拍摄品牌在电梯里投放一首非常洗脑的“想去哪拍就去哪拍”的rap。网友认为，婚纱照的气氛应该是浪漫唯美的，先不说这个品牌拍婚纱照的实际水平如何，就说这首rap一出来，非常破坏气氛，不仅不利于吸引流量和增加客户粘性，反而更容易引发目标用户与路人的反感。
反观蜜雪冰城的洗脑神曲，竟然做到了“常看常新”的感觉。网友认为，“官方在洗脑和玩梗方面都做得恰到好处，既保持了热度吸引更多年轻网民参与，又懂得给大家留出空间不至于让洗脑营销起到反作用。于是蜜雪冰城的热度在一种线上线下欢快友好的气氛中保持到现在。”
洗脑式广告或难以行稳致远
从脑白金到蜜雪冰城，洗脑式广告还能走多远？著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，蜜雪冰城最近火出圈，在经济学上具有重要意义，那就是在现有经济模式下，一个品牌要想获得快速增长，拓展庞大的下沉市场或是其必由之路，“低价、亲民”是抢占该市场的最佳策略，也是赢得下沉市场的秘诀。
宋清辉指出，在这个信息爆炸的时代，得流量者得天下，仍旧是颠扑不破的真理，洗脑神曲或洗脑式广告是商家不得已的选择，可能也是唯一的选择。但是，“我们毕竟都活在这个信息大爆炸的时代，消费者的注意力也容易被其他类似的洗脑神曲或洗脑式广告所分散和取代。”总而言之，宋清辉认为这种洗脑式神曲的广告营销方式未来难以行稳致远，最终很可能会适得其反，如果后续产品质量跟不上，流量大反而更易让网友和消费者对品牌产生抵触情绪，甚至引起强烈反感，进而加速企业品牌的衰败。
问当下的年轻人，有谁能够抵挡得住奶茶的诱惑呢？成年人的快乐，从一杯奶茶开始。
而随着茶饮行业竞争的加剧，对这一行的要求越来越高。品牌们不仅要懂产品创新，懂设计、懂营销、还要懂得如何通过文案撩拨消费者的心。
如今的奶茶品牌们不仅设计赛高，写起文案来也是一个比一个厉害，我们来看看这些让人惊艳的奶茶文案吧！
喜茶
作为茶饮界的“带头老大哥”，喜茶的文案完全对得起这个称号，无论是诗情画意风还是沙雕风，喜茶都信手拈来。
文艺风：季节限定系列
二月——情谊草莓
偶然吧还是奇迹
引你翩翩走进我的梦里
当季草莓与cheese交织着甜
与清新绿妍茶底融合着蜜
花开花落，走过一季
而我已经不能「莓」有你
三月——芒芒絮语
三月里，我尚未完全脱去冬衣
风刚好扬起
茫茫人海中
我一眼就认出了你
枕在大台农芒果身上
洗漱阵阵从天而降的风
絮絮低语
六月——缪斯桃桃
六月是奉献的季节
投我以琼瑶
报之以桃桃
Muse
汁甜如蜜的水蜜桃
保持着妩媚
清幽的四季春茶为她
增添了几分端庄的美
七月——瓜香正浓
小扇引微凉
悠悠夏日长
夏日昏沉刻
忽闻蜜瓜香
瓜香正浓
浓夏一梦
今日一别
来年再逢
八月——金色闪耀
八月，骄阳似火
金色闪耀
与金菠萝小姐初识
相见俱欢
斟满一杯的金菠萝果茶
是夏天的滋味
也是夏天的清凉之美
九月青玉菠萝
苦瓜与菠萝
一杯带苦的茶
喜中带点苦
何乐而不为
拥有好听的名字
寿命却只有一周
明年你还来吗？
来吧，我一定不会再把你错过
十月——霉果盛开
在没有草莓的日子里
抑制不住的思念
还好救兵来了
得于草莓小姐和蓝莓先生
的精心准备
一场能量满满的霉果party
给了我们最好的慰藉
沙雕风：淘宝体文案
这组淘宝体文案结合网络热词，网感十足。
不止秋天
三九天三伏天
都想喝
美工请假
好吃的月饼都来买
诚信办卡
大企业有保障
只需一口遁入葡门
振臂高呼永远滴神
芝芝桃桃
峨眉山的猴都说好
胖子喝了会变瘦
瘦子喝了会飘走
椰椰泡的茶
有一种味道叫做家
镇箱之宝
别的冰棍都不香了
拥有它，你也可以开一家喜茶
看似沙雕的文案，其实抓住了产品的卖点和消费者的痒点，堪称最佳卖货文案。
无论是诗意的文案还是沙雕文案，喜茶总能精准抓住年轻人的喜好，俘获年轻人的心。
奈雪的茶
以“一口欧包一口茶”著称的奈雪，文化，是其品牌的护城河。其实你不知道，奈雪的茶，实际上是一家文化公司。
此前，水中“爱马仕”之称的VOSS和奈雪的茶玩起了CP，打造了两款冷泡茶。并取了两个非常诗意的名字。一款叫：腊梅凝香。另外一款叫：栀白染夏。名字非常诗意，文案却十分“冷淡”。
这个夏天真奇怪
怎么连阳光都是凉的
做人要冷一点
夏天才会招人喜欢
独一份的清凉
拿得起就放不下
一口过后
感觉自己有点漂
樱花宝藏茶之武汉系列
在武汉解封的时候，奈雪の茶发布了武汉景点的樱花集邮海报，春日美好，“樱”你而来。
01.黄鹤楼
我喜欢你们从我身旁路过的热闹
02.东湖樱园
这座城里的人比樱花更美
03.武汉大学
2020第一堂大课，
要下课了
04.长江大桥
好久不见武昌、汉阳、汉口
05.汉阳门
春江水暖，
等你们回来桥下跳舞
06.归元寺
因为有人在战斗，
所以祈求才更灵验
07.光谷
这座伟大的城市给了我全宇宙
08.江汉关
认识一个世纪，
我知道你一直很英雄
09.武汉地铁
欢迎乘坐武汉地铁，
下一站是春天
茶颜悦色
茶颜悦色有多火？传闻说有人不远万里，专门乘飞机到长沙只为为了喝一杯这家茶。
茶颜悦色中国风的包装一直被人称道，他们家的文案同样不赖。
今年年初，不少网友发现茶颜悦色竟然把诗写在了包装上。
《接住太阳》
冬天来了
太阳抖了抖
掉落的阳光
被窝接住了
< class="pgc-img">《逃跑的月亮》
软糯的
妈妈做的汤圆
不知怎么溜到了天上
< class="pgc-img">《猫》
猫
把无趣
抓了
三个洞
< class="pgc-img">这是茶颜悦色和【是光诗歌】公益机构
发起的公益活动
他们将孩子们的诗做成小诗集
同时也上线了【星光诗歌主题小诗杯】
《蜗牛》
我是一只聪明的蜗牛
我背着我的小房子去旅游
有人要捉我
我就往房里躲
《接月亮》
星星跑步
不小心撞到了月亮
刚好落在我手上
亮亮的
从此我手上有了月亮
《要是》
太平洋是世界上最宽阔的海洋
要是凝固起来
会变成海洋果冻吗
《我想》
我想
把自己安在电风扇中
这样我天天可以坐旋转木马
《骑风》
树叶一掉落
就骑着风
去见远方的朋友
《果树》
秋天到了
果子请小朋友
吃果子
《大自然》
我尝过芒果味的太阳
我穿过彩色的春天
我也听过风的演唱会
包装文案更好地提升了茶颜悦色的文化气息。
兰 芳 园
困难或许不能让你倒下
但困意一定能让你趴下
你永远叫不醒装睡的人
但可以立刻叫醒犯困的人
再有权有势的同志
都可能是一名特“困”生
只有不贪钱的清官
没有不贪睡的青年
有一种自欺欺人
叫别关电视我还在看呢
怕客户说再改一版
更怕改完又说改回第一版
10W+阅读量还未达到
十万分的睡意已来到
最困不欲生的情况是
周三早晨去的医院，
回家已是周五晚上
旺旺一天24小时在线
人却精神不济老掉线
兰芳园的这个丝袜奶茶文案围绕“困”、“累”、“睡意”的痛点，精准抓住了人们的消费需求。
