果派对是一款主营水果冻干的零食产品。轻果派对冻干水果，选取新鲜水果，经过低温真空，仅去掉水果的水分，保留了全部的营养价值。也就是“轻水果”的由来。
经过细致的市场调查我们发现冻干产品针对年轻人，在办公室、独处、追剧或者是旅游的过程中，能为他们提供健康的零食，解决他们对零食非健康的顾虑。纵观现在的市场，产品的差异化很小，基本看起来都是一样，平分秋色。轻果派对的占位，在全局下要抢占现有消费者心智，主张新的生活态度；在整个品类中坚小果将其主张与产品针对消费者进行情感联系，再者在产品形态上，能有一种方式将产品在2秒钟就能让消费者清晰明确了解。
名字是品牌的第一语言
简洁易记的名称减少传播成本
关于产品名称的选择，我们决定站在历史巨人的肩膀上展望，借鉴可口可乐名称成功中国化的经验进行产品命名。
1927年可口可乐刚刚进入中国时，有个拗口的中文译名“蝌蝌啃蜡”。独特的口味和古怪的名字，产品销量可想而知。到了1930年代，负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报，以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。
“可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。
通过可口可乐名称中文化的大成功，我们提取了几个产品命名重要信息。首先要符合产品理念、其次要简洁明了、易于传诵。
所以在针对这款冻干产品进行命名时，我们首先将着眼点放在产品特征上，这个品牌主打零负担、更轻盈的的冻干产品，所以我们要将这一特点融入到品牌名称中去。再结合主要消费群体的年龄特征、喜好进行产品命名，最终选择了“轻果派对”这一名称。“轻果”简洁明了的展现了产品内核，“派对”则更符合主要消费群体的年龄和爱好。并且“轻果派对”这一名称并不拗口，方便易记。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">注重受众与品牌连接
朗朗上口的slogan更易于传播
口语化、不拗口的标语和口号永远都都是最易于传播的。
所以在轻果派对slogan的设计上，除了应该体现出轻果派对的品牌内涵：更轻盈、零负担。而且应该朗朗上口，才能形成更好的传播。而“自由的果，尽享轻松一刻”这句slogan不仅将轻盈零负担体现得快淋漓尽致，更符合消费者的心理：轻食轻生活的生活理念、身体状态轻松无负担。而且充满乐趣，让干巴巴的广告语变得简单易记。
< class="pgc-img">品牌即品类，
紧紧抓住产品的核心“轻”
轻果派对冻干水果，选取新鲜水果，经过低温真空，仅去掉水果的水分，保留了全部的营养价值，相较于其他产品负担更小。所以在对轻果派对进行标志设计时，我们选择了笔锋更为飘逸的字体进行标志设计，以此来体现轻果派对冻干产品轻盈零负担的特点。水果在减肥，脱掉水分，保留精华的自我。不仅冻干，选择轻果派对的消费者也会像标志字体所表现出来的一般更加轻盈飘逸。
针对轻果派对的包装设计，我们根据轻果派对系列中的不同水果冻干，选择了与冻干内容相符的色系来确定轻果派对包装的主要色系。以此来表现不同包装内的主要产品内容。
< class="pgc-img">地域人物的IP形象塑造
图形是最简约的语言
选定包装主色系后，我们选择在包装设计上使用不同水果和不同地域特色的少女插画来表现不同产品的主要内容。这样设计不仅可以让消费者更方便找到自己想要购买的水果冻干，而且通过不同地域特色的少女，可以更直观的表现出水果生长的地域信息。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">设计不是自嗨，而是能找到沟通的对象
因为轻果派对的主要消费群体时年轻的白领，所以我们在进行轻果派对包装设计时，除了对包装的画面进行了设计，还在包装底部加入了一些文案。这使得轻果派对包装更有趣，而且这样的文案更符合消费者的审美需求，可以带给工作中的消费者一丝轻松，也更能加深消费者对轻果派对的印象，从而形成更好的传播。
< class="pgc-img">晨狮设计专注于品牌形象及包装设计领域，通过和企业的大力合作，沉淀了大量的经验，精确的产品定位与包装视觉的完美结合，大大提高了产品市场竞争力，积累了品牌市场价值。
晨狮以最真诚的心，做最有价值的事！
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月最后一周北京
北京场正式启动
京城最酷炫美食趴来袭！
8月2日 in 北京
吖咪饭局 | 麦心儿“深度灵魂”私房菜
吖咪特邀讲师：麦心儿
【第一次举办活动】
麦心儿，一个来北京12年的东北姑娘，可以说是地道的北漂。还好在这个城市遇到了温情的刘先生，并在他的鼓励下开办了麦心儿私厨。希望在她的私厨店里，她的手艺和爱能让那些仍旧漂泊不定的人们感受到一些温暖和能量
MENU“深度灵魂”私房菜
餐前酒 Aperitif
波尔多葡萄酒（原瓶进口）
头盘 Appetizers
金枪鱼沙拉
餐前汤 Soup
小南瓜浓汤
前菜 Starter
照烧蘑菇
主菜 Main course
香辣蟹
法式小羊排
酥皮牛肉
香草虾
饭后甜点： 巧克力乳酪蛋糕
时间：8月2日 周日 晚上 19:00-21:00
地点：北京市常新路6号院
人数：共邀请7位
吖咪价：228元/人
7月30日 in 北京
吖咪品鉴课 |香茗茶韵 一起寻找茶中味道
吖咪特邀讲师：萝卜
【第一次举办活动】
茶公社社长，从IT圈转投茶圈。遍访茶山，尤爱岩茶。
MENU萝卜的香茗茶韵
古树野茶（河红茶）
向天梅（北斗峰）
铁罗汉（三仰峰）
矮脚乌龙（三仰峰）
时间：7月30日 周四 晚上 19:30-21:30
地点：地铁十号线金台夕照D口北京财富中心W211
人数：共邀请4位
吖咪价：50元/人
8月1日 in 北京
吖咪甜品课 | 只为国人而制的艺术裸蛋糕
吖咪特邀讲师：小樱
【第一次举办活动】
我是森林蜜糖店主小樱，做甜品已经有五年了，开始爱上做甜品的是因为一部日本动漫《梦色糕点师》从此爱上了甜点。也是为了给家人和爱人亲手制作甜品而走上了烘培的道路。
MENU艺术裸蛋糕
艺术裸蛋糕制作
时间：8月1日 周六 下午 14:00-16:00
地点：方庄桥南18号院
人数：共邀请6位
吖咪价：260元/人
8月2日 in 北京
吖咪饭局 | 超赞的正宗湘辣味道
吖咪特邀讲师：胖外婆
【第一次举办活动】
胖外婆不胖，只因为脸大心宽成天笑容可掬，看上去福态满满，所以被唤做胖外婆。作为湖南人，辣必是生活的一部分，食辣主义，无辣不欢。 带着她的辣与爱，命名了家里的小厨房——辣客私厨，Luck Kitchen，愿食者好运。
MENULuck Kitchen的正宗湘味
湖南口味虾
秘汁蘸料虾
熏腊肉
炒米粉
酒糟蛋
米豆腐
洞庭湖小银鱼
时间：8月2日 周日 中午 12:30-14:30
地点：北京市朝阳区国典华园
人数：共邀请8位
吖咪价：188元/人
....本周共有15场吖咪厨房派对 in 北京.....
7月最后一周广州
7月31日 in 广州
吖咪厨艺课 | Jack zhang秘制的海鲜风味粤菜
吖咪特邀讲师：Jack zhang
【第二次举办活动】
Jack zhang，中式烹调高级技师、国家高级考评员。11年中餐教学经验，精通粤菜、川菜，湘菜烹调。上课生动幽默，以自己的经历为基础再结合当今社会的各种烹调技术传授学员、令学员轻松掌握各种烹调技法。
MENU秘制海鲜风味粤菜
辣酒煮花螺
豉椒炒花甲
时间：7月31日 周五 晚上 19:00-21:00
地点：ELECOOK家庭厨艺生活馆（天河区体育西路骏汇大厦北座14B-C）
人数：共邀请8位
吖咪价：238元/人
8月1日 in 广州
吖咪饭局 | Heineken最容易见到明星的园林法式创意料理
吖咪特邀讲师：Heineken
【第一次举办活动】
Heineken 曹晓耀，开设“宏奇创意料理”餐厅，融合法式及东南亚料理风格以法式的摆盘、日式的精致、台式的创意，中式的口味深得大众的喜爱。餐厅独拥市中心静谧山头，园林美景，倾听山风，仰望繁星。
MENU
园林法式创意料理
餐前鸡尾酒
法式面包
红酒鹅肝或和风田园沙律
挪威南瓜浓汤或酥皮牛尾汤
菲力牛排或王品牛排
提拉米苏或米奇乳酪
拿铁咖啡或柚子蜂蜜
时间：8月1日 周六 晚上 18:30-21:00
地点：黄埔大道与员村二横路交界口的山顶(天河公园南门对面)
人数：共邀请10位
原价：200元/人
8月1日 in 广州
吖咪甜蜜课 | 小妈×YanYan榴莲千层与印度纹身的奇妙相遇
吖咪特邀讲师：王小妈
【第一次举办活动】
王小妈 贴心的文艺湘妹子，从小受父母的影响，做得一手好湘菜。09年毕业于湖南艺校、一直从事影视传媒工作。高强度的工作并没有磨灭她热爱美食的心，唯有爱与美食不可辜负！
MENU榴莲千层与印度纹身的奇妙相遇
榴莲千层蛋糕
印度纹身
（配红茶、可乐鸡翅、水果沙拉）
时间：8月1日 周六 下午 13:00-16:00
地点：YOU+青年创业社区（广州市天河区车陂街道东圃大马路一横路23号B栋）
人数：共邀请10位
吖咪价：199元/人
8月1日 in 广州
吖咪饭局 | Frank带你掀开分子料理的神秘面纱第三期
吖咪特邀讲师：Frank
【第三次举办活动】
Frank何海晖,中国分子美食烹饪大师，世界中餐名厨交流协会理事，广州五星级酒店总厨交流协会副会长，荣获2015年首届“名厨盛宴”美国交流表演大赛金奖和中国分子美食传播铂金奖。
MENUFrank的分子料理
干性鸡尾酒
哈密瓜鱼籽酱配火腿鸡蛋仔（配红酒）
白葡萄酒姜葱生蚝配西班牙鱼籽酱（白葡萄酒）
天籽金兰玉芙蓉（中式汤）
低温慢煮鹅肝配橄榄菜雪糕（配酸莓汤苏打）
农家温泉蛋玻璃蔬菜沙拉
叫化牛肉配黑松露汁（配红酒）
口水鸡配试管水果沙拉
低温慢煮陈醋三文鱼（白葡萄酒）
玫瑰香薰三色松糕配龙须糖（芝麻苏打水）
扬眉吐气姜撞奶
甜品 席前料理（配甜酒）
时间：8月1日 周六 晚上 19:00-21:00
地点：天河区黄埔大道东791号海怡商务中心238室
人数：共邀请6位
吖咪价：500元/人
8月1日 in 广州
吖咪品鉴课 丨 与毛毛一起约个白葡局，赶走夏日的炎热
吖咪特邀讲师：毛毛
【第一次举办活动】
毛毛，一只（持证上岗）的挑剔酒鬼+吃货。法语专业毕业，西北非工作，游历摩洛哥、塞内加尔、挪威、法国、西班牙、意大利等多个非洲、欧洲国家。在法国与葡萄酒结缘，回国后，投身葡萄酒行业。WSET三级认证，现为某葡萄酒杂志市场经理。
MENU毛毛的白葡局
- 酒 单 -
Eva Savagnin 2014
澳大利亚 伊瓦莎瓦涅甜型起泡葡萄酒
Alsace Riesling 2008
法国 阿尔萨斯雷司令半干型白葡萄酒
Hoddles Greek Chardonnay 2014
澳大利亚 侯德乐丝霞多丽干型白葡萄酒
Chateau La Commanderie du Badelet 2010
法国 柯梦长相思干型白葡萄酒
Chateau Le Grand Pick 2008
法国 苏玳贵腐甜型白葡萄酒
- 佐酒小食 -
芝士饼
意大利Salami
薯片
小蛋糕
时间：8月1日 周六 晚上 20:00-22:00
地点：广州市天河区海安路财富世纪广场A2栋公寓1303（吖咪厨房）
人数：共邀请8位
吖咪价：190元/人
8月2日 in 广州
吖咪品鉴课 | Wilber's的夏日微醺鸡尾酒
吖咪特邀讲师：Ares
【第一次举办活动】
Ares是个文质彬彬的眼镜男生，年纪不大却从事调酒多年，曾在五星级酒店工作，擅长调配各种富有果香和草本植物香味的鸡尾酒，如黄瓜、百香果、罗勒、香茅、百里香、芝麻叶等西餐常用的材料和香料就常常出现在他的作品之中。
MENUWilber‘s夏日微醺鸡尾酒
Jasmine Breeze
时间：8月2日 周日 下午 14:00-16:00
地点：Wilber's竹丝岗二马路62号(近农林下路)
人数：共邀请10位
吖咪价：120元/人
8月2日 in 广州
吖咪甜品课 | Kelly的甜蜜童真慕斯蛋糕，小公举们的福音
吖咪特邀讲师：Kelly
【第三次举办活动】
Os媽媽香港人。17歲時在美國過了十年。因為5個孩子而學烘焙。考了英國皇家翻糖大師証書。曾上過不少雜誌訪問。也同了不少明星合作。愛烘焙愛生活
MENUKelly的甜蜜慕斯蛋糕
情迷草莓慕絲蛋糕 --1磅
巴黎朱古力慕絲蛋糕 --1磅
日本茉茶慕絲蛋糕 --1磅
香味芝士蛋糕 --1磅
时间：8月2日 周日 下午 15:00-17:00
地点：广州市海珠区紫来大街43号15铺
人数：共邀请12位
吖咪价：168元/人
-还有-
吖咪分享会 | 小花×Magic cici的奇幻塔罗美食夜
吖咪饭局 | Seven在简欧之夏为你奉上一场西餐盛宴
吖咪品鉴课| Sam的摩卡与巧克力之旅
....本周共有60场吖咪厨房派对 in 广州.....
7月最后一周杭州
8月1日 in 杭州
吖咪饭局 | 白T与白衬衣的聚餐
吖咪特邀讲师：Sherry&Molly
【第二次举办活动】
Sherry&Molly是两个坚持自己梦想的女生，辞职之后一直忙碌于自己的小事业！从之前的小屋子做定制甜点到现在换了大房子接聚会派对！有梦才会前进 我们只讨好志同道合的小众！
MENU白T与白衬衫的聚会
这一次
就让我们穿着最简单最舒服最好看的白T与白衬衣来聚餐吧
如果不嫌麻烦
带着白衬衣过来吧
我们的美食studio很凉爽
穿着白衬衣吃饭刚刚好
时间：8月1日 周六 晚上20:00-22:30
地点：杭州市朝晖路221号中山花园春晓苑7A
人数：共邀请8位
吖咪价：147元/人
8月2日 in 杭州
吖咪品鉴课 | 从星的意式花样咖啡
吖咪特邀讲师：方从星
【第三次举办活动】
通过对咖啡敏锐的鉴赏力，调制出百味咸集的咖啡。有着全面的咖啡知识和制作咖啡的技巧，稳健飘逸手法高超!
MENU从星的意式咖啡
意式花样咖啡教学
时间：8月2日 周日 下午 14:00-16:00
地点：杭州市登云路518号西城时代商务中心
人数：共邀请5位
吖咪价：65元/人
-还有-
吖咪饭局 | 来一桌陌生人的聚餐
吖咪饭局| 假面晚宴，在饭局中邂逅未知的你
....本周共有16场吖咪厨房派对 in 杭州.....
7月最后一周深圳
8月1日 in 深圳
吖咪甜品课 丨 与M63 Shawn体验糖塑生活美学
吖咪特邀讲师：Shawn
【第一次举办活动】
M63翻糖高级技师糖塑生活美学烘焙学院翻糖培训师。曾获得香港国际美食大赛Showpiece-Pastillage金牌，Shawn想从事与生活、美学相关的工作，把艺术、品质、品味和生活融为一体，做与生活有关的事，这就是她的追求。
MENU糖塑生活美学体验
艺术翻糖杯子蛋糕教学
艺术范儿法式下午茶
与Shwan聊聊你的烘焙爱好和艺术梦想
时间：8月1日 周六 下午 13:30-17:00
地点：深圳市南山区南海大道以西花样年美年广场3栋101
人数：共邀请8位
吖咪价：200元/人
8月2日 in 深圳
吖咪品鉴课 | Iris的葡萄酒专业知识培训
吖咪特邀讲师：Iris
【第二次举办活动】
深圳市众葡文化传播有限公司副总经理
首席品酒师，培训讲师，葡萄酒活动策划人
获得英国WSET3级国际认证高级品酒师
致力于葡萄酒专业知识传播，引领葡萄酒健康消费
MENUIris的葡萄酒会
一、葡萄酒品尝赏鉴
二、葡萄酒基础知识
三、葡萄酒商务礼仪
四、葡萄酒问题解读
五、Iris的社交晚宴
-酒单-
意大利经典葡萄酒1款
智利经典葡萄酒8款
法国经典葡萄酒6款
时间：8月2日 周日 下午 13:30-18:30
地点：深圳车公庙乐咖啡西餐厅/华侨城创意园校友汇1号会馆
人数：共邀请3位
吖咪价：580元/人
8月2日 in 深圳
吖咪甜品课 丨 Tracy手把手教你做芒果千层
吖咪特邀讲师：Tracy
【第一次举办活动】
从小喜欢窝在厨房看着妈妈做菜，2005年毕业后从事广告咨询工作，2010年机缘巧合下又接触到烘焙行业，从此一发不可收拾，彻底爱上烘焙，2015年TracyBakery在深圳从新起航，不忘初心。
MENUTracy的芒果千层
芒果千层
时间：8月2日 周日下午 14:00-17:00
地点：深圳市龙岗区坂田街道万科城亲地轩B101
人数：共邀请6位
吖咪价：138元/人
8月2日 in 深圳
吖咪厨艺课 丨 与Ling一起动手制作Panini享受意式风情
吖咪特邀讲师：Ling
【第一次举办活动】
走进蛇口一家叫Panini Station的店里，你会看见一个拥有着小麦肤色如此性感的的女人，在Panini Station，不是吃过简单的意式料理那么简单，Ling会坐在一些客人的身边，跟他们聊聊她有趣的事情，她如何爱上了意大利，如何爱上了Panini的事业。
MENU与Ling一起享受意式风情
两款帕尼尼三文治（吞拿鱼+火腿芝士）
时间：8月2日 周日 下午 15:00-17:00
地点：深圳南山蛇口公园南路海尚国际一楼1-3号Panini Station
人数：共邀请4位
吖咪价：80元/人
-还有-
吖咪品鉴课 | 飞一样的啤酒之旅
吖咪品鉴课 | Iris带你周末放松的葡萄酒品味之旅
....本周共有10场吖咪厨房派对 in 深圳.....
7月最后一周|吖咪
101场精致美味的厨房派对
带你走进盛夏的瑰丽时光
巨划算的超速闪购
等你来玩转！
关注服务号：吖咪yummy，即可查看最新活动。
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“酸甜夏威夷风情普罗旺斯番茄与法式大师厚蛋烧共舞”，是什么菜？
餐企老板内参 张心笛 | 文
当餐饮人变身艺术家...
“酸甜夏威夷风情普罗旺斯番茄与法式大师厚蛋烧共舞。”
内参君站在点单台前陷入了沉思。
摆在面前的问题有两个：一，怎样才能做到一字不差且正确地念出超长的产品名；二，要不要浪费接下来的几天时间，治愈这尴尬的十秒。
在“天使与魔鬼”激烈斗争中，内参君决定线上点单，然而——
一口满足杨梅葡萄·茉莉香葡萄浮宫东魁杨梅活性益生菌酸奶鲜萃乳清蛋白款。很好，听起来丰富又营养。
可是谁能来给内参君解释一下，粉身碎骨小青龙是道什么菜？
而知名的QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶，又该如何理解它和珍珠奶茶的区别？
当“值得吐槽”变成网红时代下最大的夸奖时，菜单上规规矩矩印着一道“西红柿炒鸡蛋”，反而成为了“值得吐槽”。
关于这些可爱有趣又充满槽点的菜名，内参君把它们归为了两类——“现实主义”与“浪漫主义”。
“现实主义”：
有啥整啥齐上阵
产品名越来越长成为了网红店的菜单标配，但最近点单时，内参君发现商家们已经进阶到了“原材料命名法”。
比如——
“请问您要喝什么？”
“我要一杯活力满分·青提自然花青素雪燕胶原益生菌分子爆珠胶原VC酸奶，再要一杯轻盈的春天·植物椰子自然花青素雪燕胶原益生菌分子爆珠胶原VC酸奶，还要一杯满杯花青素·草莓蓝莓黑桑葚树莓黑枸杞胶原玻尿酸爆珠胶原VC酸奶。”
喝完酸奶来一根阿特拉斯耸耸肩溏心扣扣巧克力炼乳口味雪糕。
还不够？那再来一根须尽欢醇榛浓巧巧巧克力榛子味冰淇淋。
最后配上点有小资情调的鸡尾酒，让“红梅树莓和杨梅在五一路开派对”，为“多姿多彩”的一天画上完美句号。
如果以上这些都还算能够勉强找到理由，正常读出来的程度，那下面这道长达46个字的菜名，可真是难为内参君了。
“经典意大利帕米森芝士奶油炖饭佐生猛泰国虎虾衬三分高原藏红花风味汁及南法普罗旺斯野菌黑松露薄片。”
这些又长又拗口的产品名字，在消费者嘴里最终都会被缩减成两三个字。
但在短名字基础上发展起来的长名字，其根本动力不在于“消费者是否容易听说读写”，而来自于“通过营销及出圈创造新的营收”。
菜名越来越长，会更好吃吗？会。
正常情况下，为了让长名字菜品与短名字菜品有本质差异，以及为了让其能够撑起如此长的名字，产品势必会在口味及辅料上进行改良升级。
但拥有了更长的菜名后，会更贵吗？更会。
在2014年出版的《食物语言学》中写道，根据统计，当菜名里带了又怪又长的单词时，菜价也会更高。菜品名中单词的平均长度每增加1个字母，菜品价格就会上升18美分。
“浪漫主义”：
风花雪月你我他
另一个“悲伤的故事”是，躲开了一系列难读的超长产品名，又避过了经典段子——穿过你的黑发我的手（海带炖猪蹄），最终还是逃不开落身于浪漫主义“陷阱”的命运。
毕竟，一杯“荔枝果酒”与一杯“锦江近西烟水绿，新玉山头荔枝熟”之间，听起来差了不止一个Level。
而谁又能拒绝，繁忙工作五天后的周末晚上，约上好友在灯光昏暗、音乐柔美、环境优雅的小酒馆，点一杯“众妙之门”，在“梦中阿拉米达公园的星期日下午”，感受“世界尽头的阳光”。
氛围感有了，朋友圈文案也有了。
喝完小酒，来个夜宵。一碗“蟹粉桃花泪”精致有趣又小巧，要价158，只叫人评一句“心太软”。
吃过夜宵，听一听“棉花糖的爱情故事”，一起感受“心动”的魅力。
与长菜名偏向于“西式”的取名逻辑不同，浪漫主义派更带有明显的东方韵味。
从金庸老先生的“阳春白雪”到民间餐馆改良后的“荷塘月色”，脆爽的藕片，软烂的木耳，伴着几颗翠色小豆，在舌尖嬉戏打闹，直叫人心头难耐。
不知不觉间，灵魂饱满了，荷包也空了。
“一场关于艺术的灵魂碰撞”
今天吃什么？
乱棍打死猪八戒、走在乡间的小路上、粉身碎骨小青龙。
说人话？
蒜台炒肉丝、红烧猪蹄、拍黄瓜。
最后再加一道，甜夏威夷风情普罗旺斯番茄与法式大师厚蛋烧共舞。
