月8日，有网友爆料李维嘉被骂失德艺人，起因是其代言的一家茶饮公司跑路，导致加盟商受骗。多人赴湖南卫视维权，现场大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？”有网友爆料，李维嘉代言的茶饮“快乐方程式”新锐公司跑路。
9月9日李维嘉回应“快乐方程式”代言相关问题：
2020年7月25日，我本人与广州和成汇信息科技有限公司签订《平面形象大使合约书》，担任“快乐方程式”奶茶产品形象大使，合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。
2021年5月，我在了解到“快乐方程式”奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司，合约书中平面形象大使代言条件发生了变化后，于2021年6月1日与和成汇公司签订《合作解除协议》，协议明确：和成汇公司停止使用我的肖像，并将已投放的宣传海报、宣传视频、微博宣传等宣传物品和信息陆续拆换、删除和下架，同时要求其妥善处理广州新锐餐饮管理有限公司及“快乐方程式”奶茶加盟商的相关合作事宜。
我关注到网络上关于我代言“快乐方程式”品牌的相关舆情，也从5月份开始一直在积极协调、处理此事，并对因此事占用公共资源表示深深的歉意。 在此，我也呼吁各位加盟商，通过合法渠道和手段表达合理诉求。同时，对于网络上针对本人的不实言论和恶意诋毁，我保留追究法律责任的权利。
>>>更多：
公开资料显示，李维嘉曾是“快乐方程式”的品牌大使，在一张“快乐方程式”的宣传海报上显示“快乐大本营露出IP——大饼营”。
九派新闻记者注意到，“快乐方程式”此前加V认证显示为：广州新锐餐饮管理有限公司，官微最新动态停留在6月14日的一则宣传广告中，但是进入友情链接“快乐方程式官网”，却跳转进入了“袁记串串香加盟”的页面。
记者通过企查查了解到：广州新锐餐饮管理有限公司目前已被标注为“失信被执行人”“经营异常”。
失信被执行人高风险提示：“该企业当前被法院列为失信被执行企业”；限制高消费高风险提示：该企业因自身失信被限制高消费。
九派新闻记者了解到：今年8月12，该企业因“通过登记的住所或者经营场所无法联系的”被列入经营异常。
“该企业被起诉的立案信息”显示：早在今年1月，就有多人以“特许经营合同纠纷”为由上诉广州新锐餐饮管理有限公司。
从今年3月26日到9月6日，该企业被起诉的开庭公告就达13条，案由无一例外，均为“特许经营合同纠纷”。
【来源：九派新闻综合】
版权归原作者所有，向原创致敬
经记者：王帆 每经编辑：魏官红
9月8日，有网友曝出，湖南卫视主持人李维嘉曾代言的“快乐方程式”奶茶品牌商跑路，一些遭受损失的加盟商前往湖南广电大楼维权，引发热议。9月9日下午，李维嘉发文回应称，其已于6月1日解除了担任该品牌形象大使的合作协议。
据加盟商反映，该奶茶品牌运营方为广州新锐餐饮管理有限公司（以下简称新锐公司）。《每日经济新闻》记者于9月9日下午来到新锐公司注册地址，现场已被搬空，仅留有一些新锐公司的标志，目前正在重新装修施工，准备再次对外出租。据物业方透露，该公司今年以来就没有开业，6月份已全部搬空，工商局曾因企业经营异常来找过该公司。
如今，明星代言品牌的现象十分普遍，一些品牌若后续出现经营不善等情况，不少遭受损失的消费者和加盟商在求助无门时，会选择谴责明星代言人，认为明星的宣传让他们更容易“入坑”。那么，明星需要对其所代言的品牌经营负责吗？
值得一提的是，近年来，奶茶俨然成为了一门“好生意”，入局者众。一些企业在短时间内利用各种手段进行包装，打造出一款“爆品”，在大规模快速招商后，运营却难以跟上市场发展脚步，导致行业乱象时有发生。
新锐公司被曝跑路 公司注册地人走楼空
据加盟商在网络上的公开爆料，新锐公司曾聘请李维嘉作为品牌代言人，在招商中以明星效应大肆宣传，但在加盟店实际经营过程中并未实现相关承诺，导致加盟商经营遇阻。目前，加盟商与新锐公司难以取得联系。
《每日经济新闻》记者查询启信宝发现，新锐公司成立于2020年8月14日，成立时间仅满一年，目前已被列入企业经营异常名录和失信被执行人，公司法定代表人周金年被限制高消费，目前已有4起关于特许经营合同纠纷的开庭公告。
9月9日下午，记者实地探访了新锐公司的注册地址——广州市白云区黄石街润云路14号岭南大院202。在新锐公司曾经办公过的约150平方米的办公室，办公设备已被搬空，玻璃门上还留有新锐公司的标志。现场水泥和钢筋裸露，施工材料堆满一地，俨然一副毛坯房的样子。据施工人员介绍，这里正在重新装修施工，准备再次对外出租。
办公室玻璃门上还留有新锐公司的标志 图片来源：每经记者 王帆 摄
物业工作人员告诉记者：“新锐公司确实曾经在这里办公，但今年以来就没有开业，直到6月份他们才把东西全部搬走，工商局也曾因企业经营异常来找过公司。”该工作人员说道，近几个月陆续有一些加盟商过来维权，但都找不到负责人。
新锐公司内部已被搬空 图片来源：每经记者 王帆 摄
《每日经济新闻》记者联系到一位加盟商，其形容自己是“被骗”，其所在的维权群，三十多个加盟商“被骗”金额就达到了两百多万元。该加盟商在提交给广州市市场监督管理局的举报信中指出，新锐公司向加盟商承诺的巨资购买李维嘉个人宣传微博未发布；产品制作和店务管理的培训上未做到承诺的“全面培训”、“一对一教学”和“持证上岗”；公司承诺30万元就能开店，实际开店费用超过60万元甚至更高，许多加盟商借钱加盟。
上述加盟商还表示，新锐公司在给予加盟商选址支持时存在较大漏洞，并未协调及协助租赁谈判和租赁合同的签订，导致同城两店之间存在距离不到500米的情况；在原料方面，公司不同批次的原料存在口味和颜色的巨大差别，导致加盟店口味不正宗，品质不优良。
更有加盟商认为，新锐公司就是典型的“快招公司”，短时间内利用各种手段包装，打造出一款品牌“爆品”，大规模快速招商，获取巨大加盟费等利益，却对后续经营不管不顾。
代言品牌频频翻车 明星该负责吗？
9月9日下午，在舆论热议声中，李维嘉正式对外回应了此次代言风波。他发文称：“2020年7月25日，我本人与广州和成汇信息科技有限公司签订《平面形象大使合约书》，担任‘快乐方程式’奶茶产品形象大使，合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。”
李维嘉表示，2021年5月，其在了解到“快乐方程式”奶茶实际经营方为新锐公司，合约书中平面形象大使代言条件发生了变化后，于2021年6月1日与相关方签订《合作解除协议》。最后，他呼吁各位加盟商通过合法渠道和手段表达合理诉求。
图片来源：微博截图
李维嘉并非第一个因为代言品牌“翻车”而遭受声讨的明星艺人。此前，演员马伊琍代言的茶芝兰品牌因涉嫌诈骗被公安机关调查，主持人汪涵代言的P2P平台爱钱进APP出现兑付迟缓，演员佟大为夫妇代言的阿卡索外教也被曝跑路……
《每日经济新闻》记者注意到，明星代言的品牌出现经营不善等情况后，不少受害者如潮水般涌进该明星社交账号的评论区，或在社交网络上发文指责明星艺人在接受代言邀约时没有充分考察其资质，误导了普通民众进行消费或加盟，甚至要求明星应该为品牌“爆雷”负责。
那么，明星是否应该为此担责？明星代言的责任边界又在哪？
上海明伦律师事务所王智斌律师在接受记者采访时表示，广告法第三十八条规定“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。他分析道：“根据该规定，明星代言人是对其所代言的产品或者服务本身的合法性、真实性承担责任，并不对企业运营状况负责。”
广东格林律师事务所戴辉勇律师则向记者分析称，明星代言应承担的责任问题分如下几种情况：一是代言食品广告或涉及消费者生命健康的商品、服务，若虚假宣传给消费者造成损害应根据《食品安全法》第五十五条、《广告法》第五十六条第二款规定，和广告发布者、广告经营者、广告主承担连带责任。
二是代言其它领域的广告，涉嫌虚假宣传的，若明知是虚假广告而代言，给消费者造成损害，根据《广告法》第五十六条规定，应和广告主、广告发布者、广告经营者承担连带责任。
三是即使不知广告内容虚假而代言，给消费者造成损害，则根据《广告法》第三十八条，《民法典》第1165条规定，在其过错范围内承担损害赔偿责任。
目前，“快乐方程式”奶茶品牌、新锐公司是否涉及虚假宣传、产品是否合法真实尚未有明确定论，企业和代言人应当承担的责任尚待明晰。
全国奶茶企业接近30万家 奶茶店投资到底香不香？
近年来，奶茶市场规模伴随着互联网社交、线上外卖等模式兴起，市场规模呈现井喷状态。以喜茶、奈雪的茶为代表的新式奶茶越卖越贵，单价高达30元，传统的固体粉状奶茶、液体罐装奶茶逐渐被淘汰。
据中研普华发布的《2021年~2026年奶茶行业深度分析及投资价值研究咨询报告》，2010年奶茶相关企业注册量仅7410家，2013年突破1万家，2017年突破5万家，2019年增至8.77万家。目前，全国奶茶在业/存续相关企业29.43万家。
该报告指出，2020年奶茶行业虽然受到疫情影响，但奶茶行业的头部品牌在2020年整体呈现上涨态势，品牌优势突出。2020年底，奈雪的茶全国门店同比增加15%；喜茶、书亦烧仙草也都大幅度增加。茶百道、益禾堂、古茗、coco、一点点全国店铺都超过3000家。截至2020年底，已有50亿元人民币进入新式茶饮赛道。
资本逐渐入场，奶茶店“侵入”商业街、商场……《每日经济新闻》记者以奶茶为关键词在地图软件上进行搜索，在记者所在地附近2公里内就搜到超过50家奶茶店，覆盖品牌接近10个。
不过，国内奶茶市场真的需要接近30万家企业吗？如此高的布局密度，使得市场竞争愈发激烈，马太效应也逐渐显现。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示：“新式奶茶从2021年已经进入了一个完全充分竞争的阶段。在这个成熟的周期里，市场会出现一些洗牌、分化和整合。大家跑马圈地的这个节点已经过了，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的白热化竞争节点已经来临。”
每日经济新闻
、明星代言：从单纯宣传到争议不断
上世纪80年代末，一则广告悄然改变了中国的商业格局。著名演员李默然为三九胃泰代言，他温和的笑容和真诚的推荐，为这款药品注入了无限生机。
这一刻，不仅开启了三九胃泰的辉煌，更是揭开了中国内地明星商业代言的大幕。彼时的广告世界还是那么纯粹。明星们怀着满腔热情，向观众推荐着自己亲身体验过的产品。
他们的眼神里闪烁着真挚，言语中透露着诚恳。观众们也心甘情愿地相信，这些光芒四射的明星不会欺骗他们。然而，随着时代的变迁，明星代言逐渐演变成一场复杂的商业游戏。
从传统的电视广告，到如今火热的直播带货，明星们的代言形式愈发多样化。但与此同时，争议也如影随形。近日，人气演员陈赫代言的贤合庄火锅引发了轩然大波。
< class="pgc-img">加盟商们群情激愤，集体维权。他们控诉陈赫利用明星人气吸金，夸大加盟收益，导致众多加盟商亏损惨重。然而，当我们仔细审视这些年来的明星代言乱象时，不难发现，像陈赫这样的"故事"，竟然还不是最糟糕的。
有些代言简直是胆大包天，触目惊心，甚至连央媒都为此数次下场怒批。明星们在广告代言上屡栽跟头，却依旧前赴后继。
是什么驱使他们如此不顾一切？是金钱的诱惑？还是名利的驱使？或许，答案并不那么简单。在这个信息爆炸的时代，明星代言似乎已经成为了一把双刃剑。
它既能为产品带来巨大的曝光度和信任度，也可能因为不当行为而毁掉一个品牌，甚至是明星自己的声誉。如何在商业利益和社会责任之间找到平衡，成为了每个参与其中的人都必须面对的难题。
< class="pgc-img">二、虚假宣传：当明星成为"虚假代言"的帮凶
在这场明星代言的混战中，一些艺人为了利益，不惜成为虚假宣传的帮凶。
2015年，一场令人瞠目结舌的"广告双簧"上演，主角竟是相声界的两位老人：侯耀华和李金斗。这一事件之所以引人注目，不仅因为两位主角的知名度，更因为它被国家工商总局列入了2015年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例。
侯耀华，这位相声大师侯宝林之子，在广告中顶着"著名表演艺术家"的光环，口若悬河地吹嘘着一些所谓的名画典藏。
他神采飞扬，仿佛在介绍什么稀世珍宝。然而，这些所谓的"名画"不过是浙江某工艺品厂的丝绸印刷品。侯耀华脸不红心不跳地推销这些赝品，仿佛真的在欣赏什么稀世珍宝，这种表演，恐怕比他的相声还要精湛。
< class="pgc-img">而李金斗的表现更是让人啼笑皆非。这位全国著名的相声演员把虚假广告包装成了一档"节目"。他端坐在正中间，周围还安排了一群所谓的"嘉宾"。
李金斗滔滔不绝地介绍着那些木头手串，声称它们不但升值空间巨大，还能治疗某些疾病。他的语气坚定，眼神炯炯有神，仿佛在传授什么稀世秘方。
更令人哭笑不得的是，他们竟然找了很多"托儿"假冒观众打热线电话抢购，进行欺骗式的饥饿营销。这种手法，简直是把观众的智商按在地上摩擦。
面对这样的行为，我们不禁要问：这些虚假产品，代言人是真不知情，还是明知故犯？侯耀华在某次接受采访时的回答，或许能给我们一些启示。
< class="pgc-img">他直言不讳地说："保健品效果说不清，自己没这毛病，怎么可能吃这药？"甚至有的产品找他代言时，厂家都还没生产出来。
然而，这种虚假宣传的风气并不仅限于传统明星。在新媒体时代，网红直播带货也屡屡出现问题。以"带货之王"辛巴为例，2020年，他因为一款燕窝产品陷入舆论漩涡。
起初，辛巴信誓旦旦地宣称产品含有燕窝成分。他的脸上洋溢着自信的笑容，仿佛在向9000万粉丝分享什么天大的好事。
然而，当职业打假人王海拿出检测报告时，辛巴的表情瞬间凝固。报告显示，作为燕窝主要成分标准之一的唾液酸含量只有万分之一点四。
< class="pgc-img">这意味着，辛巴团队售卖的燕窝成本可能不超过1块钱。面对铁证，辛巴不得不低下他那高傲的头颅，承认在直播过程中确实存在夸大宣传的行为。
他宣布一赔三，拿出6198万进行赔付。然而，相比他动辄上亿的直播销售额，这点代价似乎微不足道。毕竟，仅在2020年的某次单场直播中，辛巴的总销售额就高达12。
5亿。这些案例无一不在警示我们：当明星把自己的公信力当做赚钱工具时，他们不仅在透支自己的未来，也在侵蚀整个社会的信任基础。
而这种行为，终将如动画片《狮子王》中辛巴的那句歌词："哈库呐玛塔塔，就是转瞬即逝的疯狂"。没有信誉，明星经济终将成为一场即逝的疯狂。
< class="pgc-img">三、加盟陷阱：当明星效应成为"吸金"工具
明星代言的影响力不仅仅局限于普通消费者，对于怀揣创业梦想的人来说，它更像是一个巨大的诱惑。
然而，这种诱惑背后往往暗藏着危机，一些加盟商最终沦为了明星效应的牺牲品。2021年9月，湖南长沙的街头上演了一幕令人心酸的场景。
一群身穿"失德艺人"标语T恤的人聚集在湖南台门口，高喊着："李维嘉，骗我血汗钱！"这些人是谁？他们为什么如此愤怒？原来，他们都是"快乐方程式"奶茶品牌的加盟商，而李维嘉正是这个品牌的代言人。
李维嘉，这位湖南卫视的知名主持人，曾在推广视频中自信满满地将"快乐方程式"称为"快乐大本营人气IP大饼营茶饮"。
< class="pgc-img">他的眼神中闪烁着自信的光芒，仿佛在向所有人承诺一个美好的未来。然而，当品牌母公司突然跑路后，这份自信瞬间化为泡影。
大批加盟商血本无归，不得不走上街头讨要说法。面对汹涌而来的舆论压力，李维嘉的反应却让人大跌眼镜。他急忙发布声明，声称自己已经提前解约，不再是代言人。
这种前后态度的巨大反差，让人不禁想起《大话西游》中的经典对白："以前陪我看月亮的时候，都叫人家小甜甜。"如今出了事，就急着撇清关系，这种行为无疑加深了受害者的伤痛。
类似的情况也发生在台湾女星张庭身上。2013年，她和老公林瑞阳一起创办了化妆品牌"TST"，全称"TIN'SECRET"，翻译过来就是"庭的秘密"。
< class="pgc-img">张庭充分利用了自己的明星效应，不仅亲自代言，还在台上又唱又跳，甚至亮出了所谓的明星合伙人，坚定微商代理们对她的信心。
在张庭的号召下，据传全网曾有118万人在她旗下带货。她的微商聚会动辄上千人规模，甚至包下超豪华游轮，来了一场声势浩大的微商海上派对。
然而，在这光鲜亮丽的表象之下，却隐藏着不堪的秘密。早在2016年，全网就有大量消费者控诉使用TST产品后出现皮肤问题。
更糟糕的是，当他们向客服反映时，得到的回复竟然是"在排毒"。不仅如此，张庭向微商许诺的"零投资"、"零囤货"的财富憧憬，对许多人来说也成了一场噩梦。
< class="pgc-img">很多带娃在家的宝妈或是有闲时间的都市女白领，被这美好的愿景吸引，纷纷加入。然而，结果却是家里积压的TST囤货让人欲哭无泪，有的人甚至不得不在二手平台打折出售，只为冲业绩。
最终，张庭与林瑞阳的公司因涉嫌传销被查。那些被美容神话和微商致富愿景吸引而来的人，成了他们财富帝国的垫脚石。
这个故事再次证明，当明星效应成为"吸金"工具时，受伤的往往是那些最信任他们的人。
四、责任与风险：明星代言的双刃剑
明星代言，表面上光鲜亮丽，实则暗藏重重风险。
许多明星对自己代言的产品知之甚少，有的甚至连产品都没见过就开始大肆宣传。这种不负责任的态度，不仅损害了消费者的利益，也给自己的职业生涯蒙上了阴影。
< class="pgc-img">以侯耀华为例，他在某次接受采访时坦言："保健品效果说不清，自己没这毛病，怎么可能吃这药？"更令人惊讶的是，他透露有些产品找他代言时，厂家都还没生产出来。
然而，更令人担忧的是，一些明星明知产品有问题，却仍然为了利益铤而走险。他们利用自己的影响力，向粉丝推销虚假或夸大宣传的产品，将信任自己的人推向深渊。
就像辛巴的燕窝事件，尽管最后赔付了6198万，但相比他动辄上亿的直播销售额，这点代价似乎微不足道。这种行为不仅违背了职业道德，更是对社会诚信的极大破坏。
当明星把自己的公信力当做赚钱工具时，他们不仅在透支自己的未来，也在侵蚀整个社会的信任基础。明星们应该意识到，他们的影响力是把双刃剑。
< class="pgc-img">它既能为产品带来巨大的曝光度和信任度，也可能因为不当行为而毁掉一个品牌，甚至是明星自己的声誉。如何在商业利益和社会责任之间找到平衡，成为了每个参与其中的明星都必须认真面对的难题。
五、反思与未来：重构明星代言的诚信生态
面对屡禁不止的虚假广告代言，我们需要多方共同努力，重构一个诚信的商业生态系统。
首先，监管部门应该加大惩处力度，提高违规成本。正如文章中提到的，国家工商总局已经开始点名批评一些违规的明星代言。
这种做法需要继续加强，让那些心存侥幸的明星和企业意识到，虚假代言的代价远超其收益。其次，明星们也应该提高自身的职业操守，对自己代言的产品负起应尽的责任。
< class="pgc-img">他们需要深入了解产品，确保其质量和宣传内容的真实性，而不是像侯耀华那样，对自己代言的产品一无所知。最后，作为消费者和投资者，我们更要保持理性，不盲目追随明星，谨慎考察每一次消费和投资决策。
正如文章结尾所言，我们在购买产品时要理性消费，投资加盟时也要多多考察，算好经济账，不要迷信盲从明星。只有每个人都尽自己的一份力，我们才能共同营造一个诚信、透明的商业环境，让明星代言重新回归到它应有的价值。
