国基金报 泰勒

今天的市场略显平淡，上证不跌，创业板跌惨，不过现在我们来关注一下奥斯卡，奥斯卡最佳男主角威尔史密斯，突然上台给了主持人一巴掌。基金君以为是节目效果，没想到是真的打了。

来看看是咋回事。

奥斯卡尴尬一幕

威尔·史密斯不满妻子被调侃上台打人

在奥斯卡颁奖典礼上，喜剧演员克里斯·洛克在介绍最佳纪录片奖时，拿威尔·史密斯妻子开了一个玩笑，这位演员冲到台上掌掴洛克，这显然并非事先编排的场面震惊了所有观众和在场嘉宾。

洛克开玩笑说，史密斯的妻子——女演员贾达·平克特·史密斯——出演了“《魔鬼女大兵》(G.I. Jane)续集”，大概是在调侃她的平头造型。平克特·史密斯曾透露自己有脱发问题。

打人之后威尔·史密斯回到原位，大喊了两遍：“别让我妻子的名字出现在你的臭嘴里！”

在激烈的打人场面发生后，许多转播信号都做了消音处理，威尔史密斯骂人的话全部消音了，只剩下日本的直播里能看到他俩的对话。 直播片段显示，洛克在被打后还努力保持现场氛围的轻松，承认史密斯“扇了”他，并用脏话来形容自己被打得有多重。

威尔史密斯的妻子，最近因为疾病导致脱发。本来身边人都非常注意呵护她的情绪，但是主持人却触碰别人的伤口，吐槽威尔史密斯老婆脱发，说她是光头。这让威尔史密斯不能忍，于是上台就是一拳。

随后，威尔·史密斯在获奖感言中回应了一事，“love will make you do crazy things”。他向学院和现场提名者道歉（但并没有对克里斯·洛克），希望学院以后还能再邀请他来。说到电影《国王理查德》，威尔·史密斯哭了。

威尔·史密斯边落泪边说，在他获得最佳男主角的影片《国王理查德》中，他饰演的是美国知名网球运动员姐妹大小威廉姆斯的父亲理查德·威廉姆斯，而影片中的理查德“努力保护自己的家人”。威尔·史密斯还提到，在他这辈子中，他曾多次被人希望去爱护他人、保护他人、为他人服务。

然后他说，想干这演员这行，得学去忍受别人对你和你身边人的侮辱，忍受别人对你的不尊重，然后“面带笑容地假装一切都没事”。

而在发言临近尾声时，威尔·史密斯又说出了这么一句话“爱，会让你做疯狂的事情”。当时，现场的镜头切给了他的妻子，后者脸上洋溢着对自己丈夫的认可和骄傲。

对此奥斯卡官方发文回应：“学院不容忍任何形式的暴力。今晚，我们向第94届奥斯卡金像奖获得者表示祝贺。他们值得在这一刻得到全世界同行和影迷的认可。”据悉，洛克已向洛杉矶警方表示拒绝报案。

热搜第一

古茗奶茶翻车，因偷逃税被罚超1161万元！

天眼查App显示，近期，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。具体事由为，该公司不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。

据古茗官网信息，古茗始创于2010年4月，总部位于浙江温岭大溪，主要项目品牌是古茗奶茶，目前有全产业链布局（自建水果基地、研发、仓储运输、门店制作），已获得A轮投资，投资方有Coatue Management、红杉中国、美团龙珠、冲盈资本等。古茗已在全国开设6000多家加盟门店，进入18省、140个城市，还出海到了意大利托斯卡纳。

值得注意的是，今年2月22日，古茗奶茶一门店还被曝出存在篡改牛奶日期、到期茶汤换个容器继续售卖、芒果发黑切掉继续使用等问题。

2月23日，古茗奶茶在爆料微博评论区回应称：“我们第一时间对该门店进行了关店、全面彻查，并积极配合相关部门，对全国门店食品安全工作全面检查，之后会加强技术手段提高电子巡查的频次和非通知型到店巡查。”

3月28日，

这一处罚决定经披露后，

很快冲到了微博热搜第一。

有网友评论：

“古茗干这样的事，对得起我每天一杯奶茶吗？”

还有网友说，

网红明星偷税漏税要封杀，古茗要不要封杀？

古茗官网显示，古茗茶饮已在全国开设6000多家加盟门店，覆盖全国18省份，140多个城市。

原标题：全球目瞪口呆！奥斯卡颁奖典礼上，影帝威尔史密斯上台把主持人给打了！热搜第一，古茗奶茶翻车，因偷逃税被罚超1161万！

来源：中国基金报

人不可思议的事情发生了，继明星与主播后，奶茶店也塌房了。

据天眼查显示，近期，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。

随后，相关话题在社交平台上发酵。任何表情都不足以表达，奶茶爱好者的失望，“古茗干这样的事，对得起我每天一杯奶茶吗？”

图源于微博截图，侵删（下同）

就在一个月前，这个起家于南方小镇，开了6000+家店的茶饮品牌还被曝使用过期原材料。其背后的创始人王云安估计也没想到，自家奶茶会以这样的方式登上热搜吧。

从理工男到奶茶大王

当前，奶茶业已经进入贴身肉搏的阶段，“杀”红眼的各大奶茶品牌在守着自己那一亩三分田的同时，亦想抢食别人碗里的那块肥肉。

但提起古茗，许多业内人才还是心悦诚服，愿称之为隐形冠军。甚至还有人说，读懂古茗的创业史，就读懂了三四线城市如何做餐饮，也读懂了奶茶行业的未来。

我们在古茗创始人王云安的身上，既看到了理工男的内向与腼腆，也看到了敢为人先、能商善贾的浙商特质。

图源于网络

早在大学阶段，王云安便展现出了极佳的商业头脑。在他的眼里，收音机、棉被、信用卡……目之所及的东西都是他的生财之道。

别人大学毕业后收获的是各类证书，而王云安则是拿着几十万的创业资金离开校园。

从浙江理工大学毕业后，王云安并没有留在杭州，而是回到了家乡温岭大溪寻找创业机会。就在他苦苦寻找的时候，看到路人手里拿的香飘飘奶茶，忽然灵光闪现，思及大学边上的那杯难喝却赚钱的奶茶。

低门槛又赚钱，这不正是一个现成的创业项目吗？开一家奶茶店的念头一旦生根发芽，行动派的王云安便拉上朋友穿梭在温岭的大街小巷，只为寻找合适的店址。

2010年，古茗的第一家奶茶店在大溪镇的德明路上正式开业了。

然而，做生意绝不是有着满腔热情就能成功的。很快，现实狠狠地甩了王云安一个耳光。开店第一年，古茗基本处于亏损状态，最夸张的是，开业当天营业额才102元。

毫无餐饮经验的王云安一路摸索着前行，从产品研发到门店管理都亲力亲为。甚至很长一段时间里，他与合伙人一头扎到产品的研发上。没有配方，他就靠自己的味觉一杯杯开发新品类。

与此同时，他还购买了大量书籍，学习麦当劳、7-Eleven等连锁巨头的经营之道。

很快，生意有了转机，奶茶生意从原来的一天几十杯到一天三四百杯，一天营业额达2000多元，也让王云安萌生了开启连锁经营模式的想法。

2012年，古茗以开放加盟的方式加速进行门店拓展，正式走出浙江面向全国。截至2021年，古茗全国门店突破6000家，涵盖浙江、福建、安徽、重庆、湖北、河南、广东等国内众多省份。

图源于古茗官网

任谁也没有想到，就是这个从镇上走出来的小小奶茶店；这个开业当天只卖了102元的茶饮品牌，有朝一日会成为国内奶茶业的10大品牌之一。

固守三四线城市

诚如外界对古茗的标签中，离不开“三四线城市”“下沉”等关键词。

除“利他”主义的加盟商政策之外，深耕三四线城市是王云安出于品牌战略发展的考量。他曾表示，“三四线的市场那么大，这个市场都没开拓完，何必去竞争激烈的一二线城市。”

纵观古茗的发展史，“小镇包围城市”是其从头到尾贯穿的发展路径。从浙江的多个乡镇、城市逐渐延伸至市区，慢慢拓展到更多三四线城市，不断攻占下沉市场。

对此，古茗还形成了一套成熟的打法。

首先在产品策略上，采取的是不设爆品，丰富产品SKU。王云安认为，三四线城市人口有限，坚决不能走一二线城市少而精的路线，让消费者百喝不腻才是王道。

其次在定价策略上，王云安并不认同三四线城市购买力低的看法，他认为小镇居民，尤其江浙一带的小镇居民的消费力并不弱于一二线城市。因此，古茗的定价依据市场消费能力而设，不同市场的消费能力有所浮动，但普遍以当地经济快餐的一半价格为基准。

再者在开店策略上，对于选址王云安也不盲从，从早期看人流量，到后期看密集度，都展现了他敏锐的商业嗅觉。且在首次开放加盟特许的时候，王云安早已参透了“统治优势”的重要性，以集中开店向省会城市蔓延的扩张模式。

最后在采购策略上，王云安表示，“想做大一个品牌，首先是市场容量足够大，其次就是供应链必须足够强。”自2017年，古茗陆续投入6000万元，自建西双版纳柠檬基地，寻求实现原材料从自营到自运、自销。

固守三四线城市的古茗，很清楚自己的定位，只做符合自己定位的市场，并不轻易进入一线城市，即便是离总部较近的杭州与上海，都采取了谨慎的态度。

如今，古茗的开店策略也发生了些许变化，在进入了很多一二线城市后，产品也进行了精简和聚焦。

写在最后

可以说，古茗的成长史就是一部三四线餐饮企业如何突围的教科书。

但此次1161万的罚款对发展顺遂的古茗而言，无疑是“晴天霹雳”，若以16元/杯计算，古茗需要卖72.58万杯奶茶才能赚回这笔超千万的罚款。

事件爆发后，古茗官方客服表示不会对加盟、店铺的经营有所影响。可在这信用社会，如信用记录上面有污点，对企业的影响可大可小，尤其是在古茗传出上市风声的关键时候。

正如王云安在某次大会上所言：行业发展的过程中，前有挑战者，后有追兵，最重要的是慢下来找到自己的核心能力，我们整个行业都不应该有侥幸心理，都要做得更好，这个行业才可以做得更远。

声明

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南商报记者陈媛媛 文/图

原本想开店创业，但如今，一间小小的奶茶店却成了一个“烫手山芋”，让赵明（化名）接也不是，不接也不是。不久前，他花20多万开了一个名为“古茗”的奶茶品牌店，生意本来也不错，但不久后，就被人指出店是“假冒”的。

现在，在网上有两种说法，一种说，只有位于广州的古茗华南运营中心有招商资质，另一种又说，古茗品牌的合作洽谈地点只有一个，在浙江台州（古茗茶饮总部）。到底哪家是真的？不少网友表示，傻傻分不清。

加盟一家奶茶店，却被指是“山寨”？

在今年六七月份，想创业的河南商户赵明，开始在网上搜查奶茶店的加盟信息。

在网上搜索“古茗奶茶”，有很多自称是古茗奶茶总部的加盟信息

“我在一个官网上留了信息，就有人给我联系了，说是广州古茗的。”赵明说，来电的人跟他说，古茗奶茶现在的考察地点一个在广州，一个在南京，如果赵明想去实地考察，可以从两个地点中就近选择。

赵明去了南京之后，有项目经理负责接待。“他们的装修风格看着挺真。”赵明说，考虑后，他就跟南京锦之瑟餐饮管理服务有限公司（以下简称：南京锦之瑟公司）签了《项目标识使用协议书》和《单店合作服务协议书》。

“开店后，我的生意还不错。”但是开店后不久，对面店铺也装修准备开一家古茗奶茶店。“他们是从浙江古茗总部加盟的。”赵明说，从那以后，赵明的这家店，就被指是“山寨”的。

现在，在网上有两种说法，一种说，只有位于广州的古茗华南运营中心有招商资质，另一种又说，古茗奶茶的合作洽谈地点只有一个，在浙江台州（古茗茶饮总部）。到底哪家是真的？

一个要“打击山寨”，一个要“维护正牌”，真假古茗难辨

在7月5日，浙江的古茗茶饮在其官网上发布了一则《关于假冒古茗非法招商加盟的声明》，而由浙江古茗科技有限公司注册的官方微信公众号“古茗茶饮”，也从5月17日开始，就连续推出《关于打击山寨古茗的严正声明！》。

浙江古茗茶饮在其官网上发布的声明

大致内容为，浙江的古茗茶饮表示，公司接受合作洽谈的唯一地点在浙江台州温岭市大溪镇，约客户在其他城市洽谈“古茗”品牌合作、加盟，均为假冒。古茗未在网上投放任何形式的招商加盟广告，公司官方微博、官方微信公众平台、官方抖音号均为“古茗茶饮”。

《关于打击山寨古茗的严正声明》

但是，6月23日，另一个微信公众号“古茗华南运营中心”也开始推出《关于维护正牌古茗的严正声明》，该公众号的账号主体是广州元味淳企业管理有限公司。

古茗华南运营中心在声明中表示，浙江台州总部自2017年就失去了古茗商标归属权，如今，浙江古茗科技有限公司仅持有“零氧化”商标。古茗华南运营中心（位于广州）在2019年5月15日成立，目前是全国唯一官方古茗招商合作的签约地点。

《关于维护正牌古茗的严正声明》

两个招商运营中心都在“声明”，谁才是“真古茗”？

两个招商运营中心都声称自己才是唯一签约点，可到底哪个是真的？真假古茗难辨，苦的还是想创业的加盟商户。河南商报记者也分别向以上两个招商中心进行咨询。

古茗茶饮总部（浙江）：广州拥有的是31类商标，无法授权加盟奶茶店

8月28日，河南商报记者致电古茗茶饮总部在其官网上公示的投诉电话，一名工作人员表示：“广州那边很可能是从南京那边拿到的授权，他们拿到的古茗商标是31类。”他说，31类商标的范围主要是新鲜蔬菜、水果、树木、谷物等，但是和开奶茶店没有关系。

古茗华南运营中心公示的商标信息，查询为31类商标

他称，若要开奶茶店的话，必须拿到43类商标的授权，不然的话就是商标侵权。工作人员表示，目前浙江古茗茶饮拥有43类古茗商标，记者可以在中国商标网官网进行查询，商标申请人为杭州原先饮品科技有限公司。

他表示，公司已经在准备走法律诉讼。“公司将通过工商投诉，对于那些已开业的、不是通过我们这边加盟的古茗奶茶店进行摘牌。”

中国商标网显示，在南京锦之瑟公司名下的古茗商标，共有4个，1个为31类商标，3个为43类商标，目前只有注册号为28899133的31类商标显示状态为已“注册”，其他3个43类商标均显示为“等待实质审查”。

南京锦之瑟公司名下的古茗商标

而在杭州原先饮品科技有限公司名下的43类古茗商标有4个，其中，1个注册号为24441683的商标显示已“注册”，1个注册号为21870449的商标显示“异议中”。另外两个商标，一个显示为“初审公告”，一个显示“等待实质审查”。

杭州原先饮品科技有限公司名下的43类古茗商标

古茗华南运营中心（广州）：浙江古茗为前期招商中心，目前已无招商资质

据微信公众号“古茗华南运营中心”6月7日的推文介绍，古茗全国只有两个招商运营中心，古茗茶饮总部（浙江省台州市温岭市大溪镇），古茗华南运营中心（广州市白云区机场路）。浙江的古茗茶饮总部是古茗华东区域前期品牌推广运营中心，现在已经没有商标资质招商，改为零氧化项目招商，所以目前只有古茗华南运营中心有招商资质。

8月29日，河南商报记者又致电古茗华南运营中心，据工作人员称，广州古茗和浙江古茗只是招商区域不一样，不存在真假之说，而是存在竞争关系。“我们华南主要做湖南、湖北、河南、广西、贵州、云南。”

她表示，南京锦之瑟公司是古茗商标的持有公司，广州古茗从南京获得的授权。她称，浙江古茗的43类商标也一直没有下来，一直在异议当中。“我们也注册了43类商标，也是在审核之中。”

河南商报记者又致电南京锦之瑟公司，拨打了两个电话，接通后，公司不愿多说就直接挂断了电话。

律师说法：企业招商加盟前，还要先进行特许经营备案

那么，如果仅持有31类商标，能否进行奶茶店招商加盟呢？商标未注册成功能否使用？河南商报记者也咨询了律师。

江苏苏浩律师事务所律师王一流介绍，31类商标在餐饮上面是不能使用的。另外，如果商标未注册成功，在没有侵权的情况下，是可以使用的。但特许人（企业）在招商前应该向加盟商告知特许经营的相关信息，比如商标有没有注册成功，是否通过他人授权，商标类别是多少。如果特许人告知后，加盟商仍愿意加盟，那么特许人是没有责任的。但是，如果商标本身已经侵权，那么，侵权所导致的损失，特许人要承担。

那么，企业做招商加盟需要满足什么条件？

王律师表示，如果要做特许加盟，需要具备两个直营店，且经营时间达一年以上的条件，然后要在商务部进行特许经营备案，备案完成后，才有条件去招商加盟。

河南商报记者在商业特许经营信息管理系统上查询后，在特许品牌栏里输入“古茗”两个字后，没有显示有任何公司登记过备案信息，但是蜜雪冰城、贡茶、CoCo都可等常见的奶茶品牌都可以搜得到备案信息。

商业特许经营信息管理系统，没有查到古茗品牌的特许经营备案信息

律师表示，如果没有特许经营备案信息，商标又存在问题，那么，加盟商可以提出解约。他也建议，加盟商在考察项目之前，应提前查询品牌是否已经进行过特许经营备案。

（实习生 李英旋 见习编辑 熊子文 编辑 施尚景）?