被问到“企业的品牌重要吗？”，很多创业者都会说“品牌很重要”。但是要说起商标，大部分人却说不出所以然来……然而，商标和企业品牌之间，一直都有着密不可分的关系。
若要用一句话来概括品牌和商标之间的关系：品牌若是企业的灵魂，商标则是企业灵魂附着的肉体。
所以，年轻的创业者，请不要忽视商标的重要性！
下面通过讲几个事例，来进一步阐释注册商标的重要性。
案例一：90后喜茶创始人聂云宸
没有一点点防备，也没有一丝丝顾虑，近日，喜茶说绿就绿了。
据圈内消息，热心市民付先生和张女士注意到，在北京呼家楼地铁站附近新开的一家名叫“喜社喜茶”的饮品店和最近颇受追捧的“喜茶”十分相似。两人详细了解情况后才发现，该店与“喜茶”似乎并没有关系。
“喜社喜茶”这一品牌属于秦皇岛兴丰餐饮管理有限公司。其官方网站介绍，公司前身为秦皇岛市林氏食品有限责任公司。
“喜茶”官方网站也发出声明，品牌目前不接受任何形式加盟，在北京仅开设了三里屯、朝阳大悦城两家店面。
与此同时，喜茶三里屯店店长介绍，目前市面上许多打着喜茶旗号的饮品店，其实都与喜茶无关，且喜茶产品配方属于保密配方，从未对外出售。
众所周知，这已经不是“喜茶”第一次被“山寨”。“喜茶”最初曾使用“皇茶”作为品牌名，但后来由于无法注册商标而被放弃，其官方网站介绍：“现在市场上所有你看到的以‘皇茶’为名称的门店都不是我们开设的。我们不接受任何形式的加盟，一切关于加盟的一律不回复。”
彼时“皇茶”商标之所以未被注册成功，就是因为品牌走红后，引发模仿热潮，以至于各地出现不少山寨的“皇茶”茶饮店，且部分已经注册商标。无奈之举，不得不选择更名从而保护品牌。
所以说，商标保护是为企业发展保驾护航的重要武器。年轻的创业者只有在扬帆起航时，就利用现有的法律武器保护好自己的每一个商标，才能避免陷入商标危机无法自拔，做到“手中有粮，心中不慌”。
案例二：青年答案奶茶创业者杨燕钊
名红是非多，亦如当年喜茶（曾经的“皇茶”）遭遇仿冒、山寨困扰一样，答案奶茶自2018年3月火爆抖音之后，市场上的仿冒、山寨行为一直层出不穷，这也成为品牌经营发展最大的“拦路虎”；同时，因为“答案奶茶”商标无法注册，导致公司对假冒、山寨行为无法通过有效的法律途径维护品牌权益，这也是至今市面上多家自诩正宗“答案奶茶”的不法商家有恃无恐的原因所在。
鉴于市场假冒乱象已严重影响、损害品牌形象，商标注册问题又迟迟不能得到有效解决。答案茶的创始人杨燕钊先生与团队在经过深思熟虑后，决定正式更名答案奶茶为“1314”——一杯会说话的茶，摆脱被仿冒、山寨困扰，建立全新的品牌商标壁垒。
一品标局透露，网红店之所以屡遭山寨，一方面是因为部分企业在开店之初并没有申请注册商标。另一方面，许多“山寨”店铺都很擅长“打擦边球，往往会在名字、标识、装修等方面略做改动，导致维权困难。
随着国家、各级政府推动“大众创业、万众创新”的力度不断增强，年轻一代的创新创业热情不断被激发，企业的竞争尤为激烈。商标自然而然成为企业品牌区分的重要标识，不要小看一个商标。某种意义上，它就是悬挂在企业脖子上的一把弯刀，一个不留神，经营多年的品牌就成了别人的“嫁衣”。
所以，年轻的创业者，请不要忽视商标的重要性！
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<>月28日消息，当被问到“企业的品牌重要吗？”，很多创业者都会说“品牌很重要”。但是要说起商标，大部分人却说不出所以然来……然而，商标和企业品牌之间，一直都有着密不可分的关系。
若要用一句话来概括品牌和商标之间的关系：品牌若是企业的灵魂，商标则是企业灵魂附着的肉体。
所以，年轻的创业者，请不要忽视商标的重要性！
位于广州东站的东方宝泰广场内,喜茶与鹿角巷的门店,一个在楼上,一个在楼下,当年喜茶排长龙的景象如今出现在了鹿角巷身上,而喜茶已不复当年的辉煌。
随着融资完成,原先的新式茶饮“网红”答案茶(已改名1314茶)、喜茶开始进行阶段性调整,包括在全国范围快速复制、店面升级等。这背后反映的是“网红”品牌们无法回避的现状:人气泡沫消散之后,“网红”茶饮品牌发展趋于平稳,而由于竞争门槛较低,新品牌不断出现,并借助资本的推动蚕食本就有限的市场份额。
“鹿角巷”异军突起
新式茶饮品牌在去年集中爆发,其摆脱了看似低廉的街边奶茶铺模式,打上了“健康时尚”的标签,开始讲究更高质的原料和调制方法。通过进驻一线城市热门商圈,带设计感的门店和品牌个性化形象,使得这些茶饮品牌成为了一个个大IP,并制造出不少走红朋友圈的“网红爆款”。
然而,在人气泡沫逐渐消失之后,早期成长起来的新式茶饮也面临着不少问题。由于竞争门槛较低,新品牌不断出现,并借助资本的推动,不断蚕食原有的市场份额。在广州,最明显的表现是,鹿角巷刚进入市场就复制了喜茶当年的排队“盛况”。
根据资料显示,创立于2013年的台湾奶茶品牌“鹿角巷”近年来在日本、加拿大、马来西亚等地共开设了超过50家门店,招牌饮品“黑糖鹿丸”一度成为奶茶界的新网红。因为更为健康的黑糖鲜奶原料、黑糖花纹挂壁的独特外观,以及冷牛奶与热珍珠融合的口感,也让它成为了台湾第二代珍珠奶茶的代表。
鹿角巷在中国大陆的第一家门店开在上海,随后便相继在广州、深圳开设门店。目前鹿角巷在中国大陆一共有9家门店,“黑糖珍珠鲜奶”品类快速成为了奶茶界的“爆款”。
南方日报记者在鹿角巷东方宝泰店看到,在大概15平米的门店外,排队的人数达到20人。而在鹿角巷和潮流饰品MONOLOGUE于广州K11联合打造的“星空下的独白”主题快闪店内,同样也是排长龙。而想要获得一杯鹿角巷奶茶,还不是花钱就能买到这么简单,前提是要在商场消费,每满500元可以获赠鹿角巷极光特饮一杯,每天限量50杯。据悉,鹿角巷的极光特饮曾得到多位明星的推广分享。
对于新式茶饮品牌此起彼伏的排长队现象,业内人士认为,由于国内还没有真正占领消费者心智、高认知度的茶饮品牌,所以以茶饮为核心的线下消费场景仍然处于极度分散、低水平竞争的阶段,茶饮的品质只是业务发展的基本条件,但没有更优势的品牌影响力,线下消费的可替代性依然很强。
强有力新对手的进入,对喜茶等已经步入平稳发展期的新式茶饮来说,带来了一定威胁。步入5月份,喜茶和答案茶相继进行了阶段性调整。
首先是产品对标。鹿角巷进入广州后,鹿丸鲜奶珍珠奶茶成为新的“网红”,与此相对的是,喜茶也推出了一款珍珠奶茶“波波茶”,其他新式茶饮品牌也在开始推出类似的珍珠奶茶产品。
其次,各大“网红”茶饮品牌在店面形象和品牌形象上也进行了升级。位于东方宝泰的门店是喜茶在广州开的第一家店,近日门店进行了全面升级。喜茶方面表示,门店重装实则是为了品牌的全面升级,旨在提升体验。
在门店业绩不错的前提下重装升级,面临的风险相当大,而这已经不是喜茶第一次这样做了,广州的石牌桥店、深圳的海雅缤纷店也都在最近重新装修后全新亮相。“我们认为必须这么做,也从重新开业后的经营状况看出喜茶为了追求更好而舍弃短期利益,换来对品牌长远发展的益处。风格鲜明的空间设计和不断革新追求卓越的实践,很好地与山寨者区分开来,也让消费者对喜茶有了更清晰的认知。”喜茶相关负责人表示。据了解,目前喜茶在全国有90余家门店,在广州已经有超20家门店,遍布广州各区域。
日前,以“一杯会说话的茶”为定位的答案茶在广州宣布正式改名为“1314茶”。相较于之前的“答案茶”,1314茶在保留其“占卜”“答案”创意的基础上,从产品包装与创意文案等角度进行了全面升级。比如双层杯套“子母杯”,顾客可通过旋转外层杯套看到“牵手、拥抱、摸头、敬礼”等多种图案,升级后的1314茶拥有更多的“表达”方式,它会表白、会许愿、会道歉、会祝福……几乎囊括人们生活中的多种情感社交诉求。
对于改名原因,1314茶创始人杨燕钊表示,一是答案茶所存在的商标争议,二是1314茶公司对于市场的总体布局与1314茶品牌的战略升级。据了解,1314茶将与盒马鲜生达成战略合作,未来有盒马鲜生的地方或将有1314茶,这是1314茶跨界整合优势资源的重大举措。
新式茶饮快速扩张商业版图
根据欧睿咨询的数据显示,2016年中国咖啡及其他饮品店销售额合计926亿元,同比增长8.2%;其中包括奶茶店在内的其他饮品店销售额为413亿元,同比增加14.5%。美团点评与行业自媒体咖门联合推出的《2017中国饮品生态发展报告》显示,2017年全年,中国市场约有9.6万家奶茶果汁店开门营业。在店面升级之外,借助资本热度跑马圈地的趋势也愈发明显。
新式茶饮也得到各路资本的青睐。今年4月,喜茶宣布完成了美团点评旗下龙珠资本投资的4亿元B轮融资,用于全面提升供应链、管理信息化等;3月,奈雪の茶宣布获得由天图资本领投的数亿元A+轮融资,估值达到60亿元,未来将加速开店与落实整体品牌体验。
据悉,1314茶也已完成2000万元A轮融资。据杨燕钊介绍,随着品牌与产品升级工作的持续推进,1314茶将展开新一轮的市场布局,招商板块也将进一步完善。1314茶将快速扩大商业版图,真正实现品牌化、规模化运营。而B轮融资之后,喜茶也计划在今年加快全国化布局,喜茶方面接受媒体采访时透露:“我们不仅会在北京、上海等已有门店的城市加密门店,还计划开拓新的市场,进入西南、中部及北方地区,如重庆、成都、长沙、武汉、天津等城市。”
不过业内人士认为,区域经营对于供应链管理、渠道建设以及团队监管及协调等方面考验很大,品牌经营管理一旦出现问题,势必牵一发而动全身,网红品牌应以稳扎稳打的做法推进扩张,以最大程度降低跨区域经营风险。（记者彭颖）
