近，明星代言有点悬。
刚刚过去的五月份，新华社点名M姓女演员：代言冲在前，出事躲最后。
缘起M姓女演员代言的奶茶品牌“茶芝兰”，以虚假宣传吸引加盟，伺机实施合同诈骗。
涉案人数多达90余人，涉案金额高达7亿。
明星代言，实为“诱饵”，利益驱使之下，少有人守得好底线。
鱼咬诱饵，谁的错？
是是非非，来不及捋清，明星大多一纸道歉迅速撇清干系。
明星代言屡爆惊雷，上有政策下有对策，首席体验官、首席产品官、产品投资人等“隐性代言”横空出世。
汤是换过了，但换没换药，只有商家和明星之间最清楚。
同为给产品站台，乒乓球奥运冠军张继科走的是“联合创始人”，也就是合伙人这条路。
茶饮品牌“猴子的救兵”，是他进军商界后掀起的一朵大浪花。
< class="pgc-img">（乒乓球奥运冠军张继科）
2018年8月，“猴子的救兵”餐饮管理有限公司成立。
2019年3月，“猴子的救兵”正式上线，同步开放加盟。
两年过去，这匹“茶饮黑马”高开低走，加盟店一家一家开，一家一家关，业内排位仍徘徊在小弟级别。
看茶饮届资深“网红”——喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶、CoCo都可、一点点，包括后起之秀茶颜悦色，不可同日而语。
奥运冠军站台，品名辨识度高，“猴子的救兵”
未来堪忧？
< class="pgc-img">“猴子的救兵”，名起1986年版《西游记》里，红孩儿的一句经典台词：“你是猴子请来的救兵吗？”
名是好名，但市场能不能做旺，不仅仅是一个名字就撑得起的。
张继科的“联合创始人”身份，成为“猴子的救兵”最大背书。
2019年3月，北京朝阳大悦城“猴子的救兵”开业。
门店不大，甚至一点都不起眼，跟同商场的喜茶、奈雪的茶气势相比，甚至像个亦步亦趋、察言观色的小丫鬟。
但张继科的形象宣传，不可小觑。
粉丝的好奇心涌动，体育界、影视圈名人明星纷纷远程助阵、祝福，半个月开店100家。
霎时，茶饮届网红们内心一震。
宣传称，张继科辗转世界各地比赛，品尝过众多品牌茶饮，萌生进军茶饮意愿。
经过半年酝酿，“猴子的救兵”冲进900亿新茶饮市场的商海搏杀。
开业即宣传加盟政策，目标直指二、三线城市。
成功避开一线城市大品牌竞争，为中小城市创业者提供机遇。
15平米、2人、10万块，一间“猴子的救兵”加盟店即可开张营业。
< class="pgc-img">（茶饮工作间）
有人深扒张继科“合伙人”身份，某企业信息查询app显示，“猴子的救兵餐饮管理有限公司”法人和股东信息中，均未出现张继科名字。
但这并不影响品牌对外宣传，和吸引热度。
通过明星赚眼球，通过加盟店迅速实现扩张，“猴子的救兵”剑指中小城市茶饮网红品牌。
理想总是很丰满，现实免不了很骨感。
茶饮行业虽然壁垒不高，但各式各样的品牌已呈铺天盖地之势。
明星代言，不稀罕；品牌名称具备网红潜质，不是一枝独秀；主打冷榨果汁，业内不新鲜……
“猴子的救兵”想要异军突起，可谓“前途漫漫”。
< class="pgc-img">截至2020年底，喜茶已经在全球60多个城市开出近700家店，并孵化出子品牌喜小茶和喜小瓶。
在1700多万人口的深圳，每13万人就拥有一家喜茶店。
信息化大时代，“喜茶GO”微信小程序日活已破4亿。
2020年3月，高瓴资本和Coatue资本联合领投D轮后，喜茶估值160亿元。
从2017年2月开始，奈雪的茶已经历5轮融资。
2021年6月6日，奈雪的茶通过港交所上市聆讯，“新茶饮第一股”即将登陆港股。
雄厚资本源源不断流入大品牌，它们的未来发展已经不是创始人可控。
每一轮资本注入，就多一成对市场的把控。
这厢大品牌浪潮汹涌，那厢其他品牌虎视眈眈。
“猴子的救兵”有意避开大城市锋芒，走小城市差异化的策略有几成把握？
“奈雪的茶”品牌创始人彭心曾说过一句话：“这门生意没大家想象的暴利。”
其实，不是没那么暴利，而是争抢的人太多，僧多粥少。
任再大的品牌，市场把控力度再大，在四面八方的拥堵中，难免心力交瘁。
< class="pgc-img">（茶饮宣传图片）
资本持续注入，盈利靠什么？
一线市场趋于饱和，大品牌的目光渗透到二、三线城市。
据调查，每年茶销量增幅靠前的城市，二、三线城市居多。
眼看市场搏杀残酷，消费者心态成熟，靠一张高热度的明星脸，“猴子的救兵”每一步都走得战战兢兢，在四方夹击中艰难喘息。
一线没资格斗，那就不斗，你走你的阳关道，我过我的独木桥。
互为友邻，互不干扰。
但二、三线城市还没掀起浪花，却眼见大品牌纷至沓来，小品牌还蠢蠢欲动。
“猴子的救兵”真的要仰天长叹：“救兵到底在哪里？”
< class="pgc-img">在时代大潮的风起云涌中，大品牌纵然拥有强劲的实力，但，总有小品牌于无声无息中觅得一席之地。
“随风潜入夜，润物细无声”，机遇潜藏在什么地方，没人能看透。
在全国市场布局初期，“猴子的救兵”与“商机去哪儿”平台合作，半个月开店100家，覆盖全国21个省、56个城市。
用开门红来形容，并不是恭维之词。
黑白色调的门店，多个系列的新品，迅猛的加盟速度，业界目光不得不聚焦于此。
纵观它的整体态势，不得不说，“张继科”这张脸面才是最大的可圈可点之处。
但在明星代言泛滥成灾的现在，“张继科”到底有多能打还真是个未知数。
“茶芝兰”代言尘埃未定，“茶主播”又陷风波。
明星代言频频翻车，但并不影响有人频频上车。
乌茶邦，杯言茶语，乌所味……
明星站台茶饮已成大势，事关市场走向，他们到底有多大势能？
从代言人到投资人，商家意在何处？
无非是借明星效应，让你从口袋里往外掏钱罢了。
品牌发展好，商家和明星一起赚钱；品牌出问题，明星一纸道歉甩责任。
有人质疑：“张继科的联合创始人到底是个什么角色？”
毕竟，“猴子的救兵”法人和股东都与他没有半毛钱关系。
< class="pgc-img">（张继科在赛场）
有人越来越理智，品牌好不好，不看明星脸，自己去体验。
有人一看见偶像站台，就容易气血上涌，掏钱速度谁也拦不住。
钱，出了自己的兜，再想揣回来，可就不那么容易了。
在某餐饮网，有篇题为“猴子的救兵火爆因素大揭秘，它能走到今天原来是因为这个”的文章。
点击观看，是360度无死角的夸赞，目的是吸引加盟。
初上市时，各种追捧：
《900亿茶饮添新成员，17天开店100家，“猴子的救兵”已成喜茶新对手》，《和喜茶并列｜猴子的救兵太火爆了》……直接把“猴子的救兵”推到茶饮一线。
如今，两年过去，喜茶还是一哥，奈雪的茶还是一姐，“猴子的救兵”还在小弟的段位修炼内功。
< class="pgc-img">两年试水，“猴子的救兵”在茶饮市场小有所成。
最起码，浪潮颠簸，依然潜心浮游，四面来风，总还占有一席之地。
价位不高，口感不错，店面氛围好，投资不大，许多消费者和加盟者对其点赞。
现实中，反而对于“明星站位”的因素并未过多提及。
面子再亮堂，都不及有个好里子。
这，也许才是一个品牌能真正走下去的原因。
一片暗流涌动中，“猴子的救兵”迎来新机遇。
据报道：张继科副业风生水起，投资茶饮品牌被国企收购。
2021年5月30日，国企中粮集团以3000万元收购“猴子的救兵”，签约仪式在郑州举行，在这场收购中，担任联合创始人的张继科，势必大赚一笔。
< class="pgc-img">（茶饮门店）
张继科不再担任合伙人，以“首席品牌战略官”的身份继续参与品牌成长。
“猴子的救兵”一跃而为茶饮届第一个被国资收购的案例，背景板上直接显示三个字：不差钱。
张继科表示：
“我相信有中粮集团的支持，这个品牌一定会越来越好。”
2021年，新茶饮市场体量直逼2800亿，95后、00后开始占据新茶饮消费群体主流。
“猴子的救兵”对年轻人体验感、获得感的店面氛围、新品价位的追求，让其品牌张力得以激发。
无论颜值还是内涵，“猴子的救兵”扛住了两年考验。
中粮集团制订了“3年内将‘猴子的救兵’打造成河南省茶饮品牌新名牌”战略，对加速品牌成长大有裨益。
大牌护航，“民生创业工程”项目定位，张继科明星势能……
“猴子的救兵”未来是否会迎来高光？
作者：倾城
参考资料：
1，融资中国：《快乐肥宅水，张继科搬来“猴子的救兵”，900亿市场能否容下冠军茶》
2，南风亚：《奶茶河南“肉搏战”即将开始，河南省国有企业贵粮集团3000万收购世界冠军张继科的奶茶》
3，21世纪经济报道：《喜茶的崛起，从缩短等待时间开始》
4，星动818：视频《张继科副业风生水起，投资茶饮品牌被国企收购》
5，红星新闻：《新华社点名马伊琍汪涵：代言冲前头，出事躲最后》
来源 丨 昌吉日报
昌吉州、县市机关干部带头消费提振发展信心 释放消费潜力让庭州大地充满生机活力
随着昌吉州正常生产生活秩序全面恢复，各行各业快速回暖，各级党政机关干部走进商超、饭馆，带头购物消费，释放消费潜力。3月17日，州党委书记王国和，州党委常委、组织部部长孟汉江，州党委常委、昌吉市委书记秦伟，一同来到昌吉小吃街，就餐饮服务业复工复产情况进行调研，并品尝特色小吃。
在昌吉小吃街入口，王国和等同群众一道排队，接受安全检查、体温检测。王国和边走边看，不时驻足，与商家、游客交谈。他走进沿街店铺，详细询问营收情况，勉励大家坚定信心，在党和政府的帮助下，主动作为、创新发展，用勤劳和智慧把疫情造成的损失降到最低。
王国和叮嘱昌吉小吃街负责人，要认真听取商户意见建议，从落实优惠政策、减免租房费用、开展营销活动等方面帮助商户减负增收，大家齐心协力，把昌吉小吃街这块招牌打响打好。
< class="pgc-img">3月17日，州党委书记王国和来到昌吉小吃街，就餐饮服务业复工营业情况进行调研，并品尝特色小吃。昌吉日报特约摄影师 梁宏涛 摄
中午时分，王国和、孟汉江、秦伟走进榆树沟马氏丸子汤店，分别点了一份丸子汤，并扫码付款。“生意怎么样？”“有什么菜式？”“年收入怎么样？”在等待期间，王国和向餐馆负责人详细询问营业情况。负责人告诉他，虽然疫情造成了一定的损失，但随着恢复营业，来往游客就餐量大，损失会弥补回来。王国和勉励餐馆负责人，努力把富有昌吉特色的小吃做得更好，带动餐饮服务业发展，促进增收致富。
大家分桌而坐，不一会，香喷喷的大碗丸子汤端了上来。王国和挑起粉丝，边吃边赞：“味道很好，昌吉特色小吃名不虚传。”
< class="pgc-img">3月17日中午下班，机关干部来到昌吉小吃街排队购买糕点。昌吉日报记者 何春泉 摄
在昌吉小吃街，还有很多机关干部前来就餐。昌吉市宁边路街道城关社区干部冶宇凡带着妈妈、妹妹前来就餐，并走进一家丸子汤店。冶宇凡告诉记者：“这里有好多特色小吃，有一段时间没来了，想念这里的小吃味道，过把瘾。”
当日，在昌吉市汇嘉时代昌吉购物中心餐饮广场，各餐饮店的工作人员早早开始忙碌。临近中午，食客们三三两两来到，吃饭、撸串、品奶茶。
< class="pgc-img">昌吉市汇嘉时代昌吉购物中心餐饮广场，市民们正在品尝小吃。昌吉日报记者 刘新新 摄
在乌所味奶茶店，昌吉市建国路街道丽景社区干部梁红购买了三杯不同口味的奶茶。她说：“一直喜欢喝这家奶茶，现在抽空出来，多买几杯，回去带给同事品尝。”奶茶店工作人员马雪瑶说：“我们3月13日开业的，上下班时间顾客比较多，营业额每天在上涨。”
熟悉的昌吉又回来了，庭州大地充满了生机活力。
奇台县各大商超都已开始正常营业。奇台县天和购物中心的日均客流量在1000人左右，这里又恢复了往日门庭若市景象。3月16日晚，昌吉州派驻县领导、州政协副主席刘春生，奇台县委书记马旭东来到奇台县天和购物中心，实地调研餐饮、购物、影剧院等场所，并自费买票体验娱乐设施，随后还一同观看了电影。
3月16日，呼图壁县委书记丁彦明带头与县四套班子领导走访了结对亲戚，并邀请结对亲戚同吃团圆饭，了解结对亲戚的生产生活情况。丁彦明还前往二十里店镇二十里店村，实地探访该村打馕合作社，了解合作社经营情况，并购买了15个油馕。
各县市乡镇也恢复了往日的喧嚣，生产生活井井有条、走上正轨。在木垒县，照壁山乡双湾村村委会号召村干部购买低保户家的鸡蛋和鸡肉。村党支部书记郭常明说：“我们鼓励村干部带头消费，尽快消除疫情带来的影响。”（昌吉日报记者 杨海军、岳文玲、刘新新，通讯员 陶维明、谢甜）
<>将开业的大型商业综合体（附开业时间）
目前正在经营的几大shoppingmall有经四路万达、和谐广场、领秀城贵和、高新万达、丁豪广场、恒隆广场、世茂广场、中海环宇城等。未来，还将不断地增加更大、更时尚的购物中心项目。
万虹广场（2018年11月18日已开业）
< class="pgc-img">效果图
万虹广场银座购物中心是由万虹广场和银座共同打造的大型商业综合体，位于工业北路和开源路交汇处。
，济南银座万虹广场位于济南历城区工业北路与开源路交汇处，总投资约18亿。项目总建面约27万㎡，其中包括13万㎡商业中心、6.5万㎡水景广场与6万㎡酒店式精装公寓（1栋27层、1栋28层），覆盖银座百货、银座精品超市、银座电器、大地影院、中健健身及日式、欧式风情街等多种业态。
值得注意的是，济南银座万虹广场引进的品牌种类十分丰富，商家总数多达300多个，部分品牌如下：
鞋包皮具：百丽、宝舒曼、COZY、哈森、金猴、金悦翰、卡洛驰、康美诗、劳斯帅特、omi、花花公子鞋、奇威、丝柏兰、一度花语、阿尔皮纳袋鼠、金木鱼、JOMA、骆驼、斯潘迪、泰兰尼斯、昂山、巴布豆、ECCO等。
潮流服饰：LACOSTE（山东首店）、快时尚MJstyle（济南首店）以及ZARA、D&X、敦奴、富贵鸟、拉夏贝尔、红人、康美诗、LACOSTE、小帆船、伊芙丽、adidas、小阿迪、安踏、小安踏、ELUJU、斐乐、KAPPA、LEVIS、乔丹、361°、特步、小太平鸟、暇步士童装、小勇士、班堡尼、本依凡、歌迪丝、董述、优洛可、绯依琳、海澜之家、红袖、乐町、麦寻、欧迪芬、欧珂、思莱德、唐狮、VERO MODA、ONLY等。
特色餐饮：麦当劳、八号码头、川西坝子、德力牛排、煌品三汁焖锅、花样甜甜圈、见味花甲、拉邦巴、老板恋上鱼、麋鹿西餐厅、麻辣空间、米奇城堡热狗、你好 猴子、犟骨头、签王之王、三不牛腩、上喜、吾粒米好粥道、幸福桃源音乐餐厅、享甜、雲食記、阿水大杯茶、疯狂小丸子、骨货仔香炸潮排、蜀七味、英雄煮、欧包徕客、臻好时冻酸奶、面包618、米芝莲、小果船烤榴莲、喜家德、晴天见奶盖茶、乌所味奶茶、仙芋世家、阿贝滋披萨、itea找茶等。
儿童体验：爱贝国际少儿英语、嘟嘟小火车嘟嘟游乐体验馆、Q想乐园、护童、大黄蜂玩具等。
珠宝零售：MERAVIOSA、赛菲尔珠宝、天梭、亨达利名表集合店、招金银楼、老银铺、周大福等。
美妆美肤：雅漾、高姿、欧莱雅、美宝莲、玛丽黛佳、婷美小屋、兰黛美甲、ONLY、纤纤美甲、卡姿、心学社等。
3C体验店&家居零售：宏图、中国移动、NOME、木槿生活、梵蒂尼等。
其他零售：宝明斋眼镜、茂昌眼镜、眼镜先生、兜兜百货、同仁堂、舒华等。
除了引进多种业态品牌，济南银座万虹广场还在商场二层、三层各打造了两大异域街区，分别是欧式风情满满的“威尼斯街区”和和风味十足的“日式熊本街区”。
荣盛时代国际（2018年12月22日开业）
荣盛时代国际总项目占地约4.6万平米，总建面约36万平米，包含购物中心MALL及商业街；建筑群包含甲级写字楼2栋、酒店式精装公寓2栋、Maker公社1栋。
其购物中心计划于2018年12月22日开业。其内部大润发，是华北最大的大润发，也将于明年三四月份开业。
< class="pgc-img">华润万象城（2019年中下旬开业）
济南华润万象城位于经十路与姚家东路的交叉路口。济南东城重磅级购物中心。按照其他城市定位，类似于恒隆广场的定位。建筑面积相当于近两个济南恒隆广场，未来还将改写济南的商圈。
< class="pgc-img">济南万象城商业一期面积超过20万平方米，地面2层，地上5层，规划店铺近500家。
在全国范围内，华润置地已经将其商业布局渐次展开，“万象城”系列在多个城市落地，并陆续进入收获期。
建筑面积相当于近2个济南恒隆广场的万象城，无论体量还是商业业态，其布局都备受关注。
< class="pgc-img">在业态组合上，济南万象城提出了“8+N”的商业规划，其中，影院、奥林匹克标准的真冰冰场、Ole’超市、室内游乐场、儿童娱乐成长中心、文化书店、美食广场等8大主力店，均为首进济南或市场强势品牌。
济南东部首创奥特莱斯（预计2018年底开业）
占地约18万平方米
除了占地面积大以外
让人印象深刻的还有它的地理位置
< class="pgc-img">位于济南东部热门区域
南侧紧邻世纪大道
北侧是银丰新能源+互联网和建大新科技
东侧是黄河景观带
西侧是唐冶山景观公园
环山抱水
< class="pgc-img">除此之外配套设施也很完善
配套面积约5.4万平方米
地上地下近3000个停车位
逛街10分钟停车2小时在这儿根本不存在
即使是节假日的高峰期
也不至于无处可停
目前济南首创奥莱
已经签约了近200家国内外知名品牌
其中包括轻奢品牌的集合店
将Gucci Prada等品牌都收入囊中
这将会是一场华贵的剁手盛宴
首创奥特莱斯除了替你们想到美丽的折扣
还替你们解决了对美食的渴望
星巴克、肯德基、西北45°、呷脯呷脯、煌品三汁焖锅等等
东部百联奥特莱斯（济南第三家奥莱，百联第二家）
< class="pgc-img">这家百联奥特莱斯位于春晖路以西、科创路以南、围子山以北，地块南北长约700米，东西252米。
百联集团官网资料显示，其是上海市属大型国有重点企业，是由原上海一百集团、华联集团、友谊集团、物资集团合并重组而成的大型国有商贸流通产业集团。已投入运营的百联奥特莱斯有上海、杭州、武汉、无锡、南京等。
据小编查阅济南市《2018年度市级重点项目安排》了解，位于高新区的济南百联奥特莱斯项目占地250亩，建设购物、休闲娱乐和餐饮等设施，建筑面积10.5万平方米，计划2018年12月竣工。
这一项目总投资近10亿元，公开信息显示，项目建成后将成为百联集团旗下奥特莱斯品牌中占地面积最大、服务功能最全、设计理念最新的引领性项目。
据悉，其规模是百联海那城项目的两倍。与海那城项目不同的一点是，该项目采取自建方式。
洪家楼聚隆广场（印象城）
预计2019年下半年开业（最快上半年底）
< class="pgc-img">聚隆广场由山东宏海置业有限公司开发，位于济南市第二大商圈—洪楼商圈的花园路核心地段,是济南市中心老商圈内在建的最大体量的商业综合体项目。项目总建筑面积约70万㎡，涵盖了购物中心、风情商业街、超五星甲级写字楼、SOHO办公、酒店式公寓、精品公寓及高尚住宅等产品，地下停车位3250个，其中商业面积逾16万㎡，包含11万平的米聚隆广场购物中心及5万平米IN济南商业街，多个业态互相带动人流量、互为促进。
< class="pgc-img">其11万方购物中心部分将由万科商业地产平台——印力集团旗下印力北京城市商业公司进行运营。印象城以“美学生活家”为泉城商业发展思路重新定位，在商场的设计和空间环境营造上凸显娱乐性、互动性、个性化的开放式购物体验区间。届时将成为济南24小时娱乐商圈。
济南万达文旅城
万达茂预计2020年开业，整体开业预计2021年
< class="pgc-img">济南万达文化体育旅游城（济南万达城）位于济南市历城区港沟街道，总投资630亿元，占地280公顷，分为文体旅游区和旅游新城区。文体旅游产业部分包括万达茂、室外主题乐园、冰篮球馆、鲁秀、酒店群、滨河酒吧街等六大业态，是迄今业态最丰富的万达城项目。
< class="pgc-img">万达茂，是万达文体旅游城的主体建筑，设计灵感源自“涌泉”意境。汇集惊险乐园、海洋娱乐公园、电影乐园、儿童乐园、商业街5个主要业态，全部为室内项目。惊险乐园是世界首创的主题娱乐业态，汇集多媒体动感平台、黑暗乘骑等创新元素，展现震撼的惊悚世界；海洋娱乐公园是万达世界首创的室内娱乐业态，将海洋动物展示、表演与游乐设施相结合，给游客带来浪漫刺激的奇妙海洋之旅；电影乐园是世界顶尖的高科技电影娱乐项目，飞行剧场“飞跃山东”游客乘坐多自由度动感平台，结合巨型球幕电影，遨游在齐鲁大地；儿童乐园为世界首创，是集儿童游乐、高科技互动体验、早教、儿童主题商业和餐饮等为一体的综合亲子王国；商业街作为万达茂的主轴，将各游乐项目串联为一体，荟萃约200家国内外一流商业品牌，更有40家全球各具风味的特色餐厅。
远大购物广场（济南西超大型购物中心）
预计2021年开业
< class="pgc-img">2018年12月7日，远大置业集团济南公司以总价15亿成功获取济南市西客站板块253亩优质商业土地，该地块位于济南市西客站板块的核心，地处西客站片区中央景观轴核心位置，西侧为500高的地标性金融中心，东侧为济南国际会展中心，地块南侧、北侧为城市主干道日照路及威海路。项目总用地面积16.9万平方米，总建面超百万平米，总投资额达百亿元。
< class="pgc-img">作为超大规模的城市综合体项目，未来济南远大项目将集合五星级酒店、购物中心、精品酒店、高端公寓、酒店式公寓、文化主题商街、自营精品超市、国际院线、体验型儿童乐园等业态。集聚多元业态与功能，一站式的休闲娱乐生活中心将引领城市全新的消费体验。项目建成后将弥补西部新城商业综合体的空白，进一步完善西部新城的商业配套，引领泉城商业综合体的新方向。届时将与国际会展中心、宜家家居、迪卡侬共同组成济南西部新商业圈！
