扎心了！美国知名餐饮在印度栽大跟头，印法院：汉堡王是印度品牌

度对外资而言是一个巨大磁场，但同时又是一个巨大坟场。在世界银行发布的全球营商环境报告中，期待成为“世界工厂”的印度仍被认为是“全球最难做生意的国家”之一。从小米几十亿资产被扣押到全球最大的电子产品代工企业富士康母公司鸿海集团决定跑路，近年来，印度常以莫须有罪名打压外企。事实上，几乎所有在印企业都“难逃一劫”，谷歌、亚马逊、诺基亚、三星均曾遭遇数十亿的“天价罚单”，OPPO、vivo等企业都在印度市场栽过跟头。在这一点上，印度倒是蛮平等的，一视同仁地“坑害”每一个外企。而最近最扎心的要数美国汉堡王，在印度它连品牌都被“没收”了。

近日，在印度司法界近期的一桩引人注目的案件中，马哈拉施特拉邦浦那地方法院宣布了一项颠覆常规认知的裁决，明确拒绝了国际知名快餐连锁品牌——美国汉堡王（Burger King）对一家同名印度本地餐馆长达十三年的商标侵权诉讼。并裁定该印度餐馆拥有“汉堡王”这一品牌名称的正当使用权。

自2011年起，汉堡王公司便以其深厚的品牌历史与全球影响力为后盾，向位于浦那的这家餐馆发起了激烈的法律挑战，指控其侵犯了汉堡王的注册商标权，要求法院颁发永久禁令，阻止该餐馆继续使用“汉堡王”名称，并寻求巨额赔偿以弥补潜在的市场损失及品牌损害。然而，本周的裁决如同一盆冷水，彻底浇灭了汉堡王多年的诉讼热情。

印度法院在审理过程中，详尽考察了双方提交的证据与论点，最终作出了这一判决。法院认为，被诉的印度餐馆自1991年起便以“汉堡王”之名深耕本土市场，其品牌历史的可追溯性远早于汉堡王品牌正式进军印度的时间点。尽管汉堡王作为跨国企业在全球范围内享有盛誉，其创立与商标注册均早于印度餐馆的开业年份，但法院认为，在印度市场的具体情境下，地名的优先使用权原则应得到尊重。

法院进一步指出，汉堡王在印度市场的首店开业于2014年，时间上明显滞后于被告餐馆，且未能提供充分证据证明被告的使用行为造成了消费者的混淆或误导。此外，关于经济损失的指控，汉堡王亦未能提出确凿的数据或案例来支持其索赔请求，这使得其诉求在法律上显得苍白无力。法院因而直言不讳地表示，汉堡王在证明被告侵权的过程中“遭遇了全面的挫败”。

被诉餐馆的老板对于裁决结果表示了极大的欣慰，他强调自己一直是合法经营，反对任何形式的恶意诉讼，并认为这起官司是跨国企业利用其市场地位打压本土小企业的典型案例。他还透露，餐馆已就此事件提起了反诉，要求汉堡王赔偿因诉讼造成的经营困扰与经济损失共计200万卢比，不过这一反诉请求同样未获法院支持。

印度主流媒体纷纷报道了此案的判决结果，并指出印度法院的这一裁决，可能会影响此后涉及印度本地公司和跨国企业的商标纠纷案件。看来想去印度淘金的企业，以后不但可能面临有形资产被扣押罚没的可能，连品牌这些无形资产，也有可能被“没收”。

周看点：

1.印度法院裁决汉堡王是一个印度品牌

2.麻六记开便利店

3.瑞幸重点考虑在东南亚和美国市场大规模开店

4.太兴集团预期上半年溢利至少下滑七成

5.全国首家“稻香村工坊”现烤直营店开业

6.ROASTELIER盒马店正式开业

7.喜茶开出首个珍珠奶茶专门店

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印度法院裁决汉堡王是一个印度品牌

环球网消息，据《印度时报》19日报道，印度马哈拉施特拉邦浦那地方法院公布裁决，驳回了美国汉堡王公司（Burger King）对印度当地同名餐馆发起的一项长达13年的侵权诉讼。

据了解，2011年，美国快餐连锁品牌汉堡王指控位于印度浦那的这家“汉堡王”餐厅商标侵权，寻求法院批准永久禁令，并要求对方赔偿损失和停止使用该名称。而浦那地区法院在本周驳回了该起诉讼，做出了有利于当地餐馆的裁决。

报道称，这一裁决令人惊讶，是在宣告汉堡王这个品牌属于这家印度餐馆。

法院给出的裁决理由是，自1991年以来，这家餐厅一直以“汉堡王”的名称经营，远远早于美国连锁店汉堡王进入印度市场的时间。不过，美国汉堡王公司成立于1953年，并于1959年在美国登记更名为“汉堡王”。

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麻六记开便利店

近日，餐饮品牌麻六记在北京三里屯开了首家专属便利店，门店位于麻六记盈科中心办公区附近。产品结构上，在麻六记新开的便利店中，核心商品均由麻六记自有产品构成，其中酸辣粉作为麻六记的标志性产品，占据了店铺内主要的陈列位置。

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瑞幸重点考虑在东南亚

和美国市场大规模开店

晚点LatePost消息，瑞幸咖啡计划于 2024 年四季度至 2025 年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场。瑞幸计划以大加盟模式扩张 —— 总部把控增长和营销的最终决策权，提供中后台和供应链的支持。由国家/地区的加盟商（根据各国情况决定采取合资/授权/特许经营模式）管理本地店铺和一部分供应商，加盟商可对总部提出建议。据了解，截至目前，瑞幸的海外门店总数为38 家，均为直营门店。瑞幸方面暂未就此事作出回应。

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太兴集团预期上半年溢利至少下滑七成

界面新闻消息， 日前，太兴集团发布盈利预警，预期2024年上半年取得股东应占溢利约800万港元至1200万港元，同比下滑73%至82%。据悉，在过去的半年里，太兴集团关闭了约5家内地门店。官网资料显示，目前太兴集团在内地门店数量约40家，其中敏华冰厅29家，太兴餐厅7家，此外还有亚参鸡饭等其余品牌4家。

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全国首家“稻香村工坊”现烤直营店开业

近日，全国首家“稻香村工坊”现烤直营店在北京开业。门店以“酥道手作”为特色，设置了现烤区、甄选区、茶饮休息区、文创区、外卖区等，主打新鲜烘焙、现烤现卖，通过现代化的生产流程，确保产品的新鲜与健康，并将中式糕点美学从美味延展到美观再到美意，每一款糕点都如艺术品般精致。

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ROASTELIER盒马店正式开业

茶咖观察消息，雀巢旗下高端咖啡品牌ROASTELIER官微发布消息称，其与盒马旗下高端超市Premier开设的第一家合作门店——ROASTELIER盒马店正式开业。

该门店位于上海市长宁区龙之梦商场内，在门店内，据称可以喝到由来自巴西、哥伦比亚、埃塞俄比亚等世界顶级产地的阿拉比卡咖啡豆制成的精品手冲咖啡。

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喜茶开出首个珍珠奶茶专门店

小食代消息，近日，有网友发现有一家名为“喜茶·波波站”的珍珠奶茶专门店正在试营业。该店位于湖北省十堰市郧西县，于2024年7月被大众点评收录。从大众点评和现场门店装修看，该店采用的基本都是喜茶的LOGO，宣传语是：真奶真波波，真诚放心喝，称坚持使用真牛乳、鲜茶等原料现点现制。今天，喜茶确认这是公司旗下门店。

日，印度最高法院作出了一项备受关注的裁决，宣称汉堡王在印度的运营应视为一个印度品牌。这项判决引起了广泛的讨论，涉及到品牌的归属、国际公司的本地化及其在市场中的合法性问题。

汉堡王成立于1954年，是美国的一家全球连锁快餐店，以其特色汉堡而闻名。尽管汉堡王在多国设有分店，但在印度的背景和经营模式却与其在其他国家有所不同。自2009年进入印度市场以来，汉堡王通过与本地餐饮文化的结合，成功打造了其在该国的品牌形象。例如，汉堡王推出了符合印度消费者口味的素食选项，这些产品在本地市场上得到了广泛的欢迎与接受。

此次裁决的背景源于一场涉及汉堡王品牌使用权的法律纠纷。原告主张汉堡王应视为一个外资品牌，而被告则坚持其在印度的运营和品牌定位充分本土化。法院在审理过程中，考虑到品牌的本地适应性及其对印度消费者的影响，最终认可汉堡王在印度市场的地位。法院强调，品牌的定位不仅仅依赖于其起源国，更重要的是其在具体市场中的定位及消费者的感知。

这项裁决对于许多国际品牌在印度市场的运作模式提出了新的挑战与机遇。随着越来越多的跨国公司进入印度市场，如何将自身品牌与本土文化结合，实现可持续发展已成为一个重要课题。汉堡王的案例尤其突显了品牌本土化的重要性。印度市场多样性的饮食文化和人们的消费习惯对国外品牌的影响是深远的，适应当地市场的需求，不仅能提升品牌的认同感，还能增强市场竞争力。

此外，法院的裁决也引起了关于知识产权和品牌保护的深入讨论。许多法律专家认为，此判决为其他外资品牌提供了重要的法律参考，明确了在印度市场本土化经营的合法性与可行性。它还可能促使更多跨国企业重视品牌的本地化战略，以便更好地融入这一快速发展的市场。

汉堡王在印度的发展历程证明了品牌本土化的力量。通过发展多样化的菜单，适应当地消费者的需求，该品牌获得了巨大的市场份额。这不仅带动了汉堡王在印度的业务增长，还促进了当地经济的发展，为就业提供了机会。

未来，随着印度市场的持续发展与变化，更多的国际品牌可能会面临与汉堡王类似的法律挑战。品牌的本土化趋势将进一步深化，这些企业需要在保持全球品牌形象的同时，更加注重与印度独特文化的融合与互动。综上所述，汉堡王作为一个被视为印度品牌的案例，为外资企业在本土市场的成功提供了重要的借鉴经验，期待在持续的发律与市场变动中，国际品牌能够找到最佳的经营策略，从而在印度这片充满潜力的市场中实现更好的发展。