理宜世又火了！
“前面太多杯，快要做不过来了”，这是茶理宜世门店工作人员的心声。午饭时间，我们打开茶理宜世的小程序准备点杯饮料，发现多家门店都显示前面排队100+。在内卷的茶饮赛道，这样的盛况也是许久未见。
所以，茶理宜世到底为什么能够吸引如此多的用户下单呢？
01
茶理宜世七周年庆典
打造茶饮行业营销新思路
最近几天打开小红书，真被茶理宜世的七周年活动刷屏了！
“招牌饮品 买一送一”“喝奶茶 赢万元黄金好礼”“寻到茶理老友，再续一杯”……从薅羊毛到送黄金，茶理宜世可谓诚意满满，用一句话来7周年活动：“含金量”直接拉满。
茶饮品牌的营销活动层出不穷，茶理宜世能够打动消费者并成功出圈，绝非偶然。
1、借势黄金热度，击中更多年轻人
最近两年，黄金的热度非常高，越来越多的年轻人成为消费主力军。
茶理宜世精准把握潮流风向，在4月上旬推出“每日饮1杯，赢万元黄金好礼”的周年庆活动。参与形式非常简单，用户只需要下单或者是邀请好友助力，就有机会赢得黄金，这一活动成功吸引年轻用户的关注，有效提高了门店营业额。
2、买一送一“薅羊毛”，提高复购和拉新
从2017年创立至今，茶理宜世通过中式鲜奶茶产品打响口碑，并凭借过硬的产品实力一步步成为广州“排队王”。数据显示，茶理宜世的招牌产品年销量已经突破3000W杯，拥有一大批忠实用户。
在七周年活动期间，茶理宜世招牌产品买一送一的限时活动受到很多会员的积极响应，点单热情高涨，高峰期多家门店排队上百杯，复购率一路飙升。同时，拉新数据也非常亮眼，优惠的价格让不爱喝奶茶或者没有喝过茶理宜世的消费者心动，从而进一步提高转化。
3. 寻找茶理老友碰杯，持续扩大品牌影响力
4月17日，茶理宜世在广州、上海两地发起了“寻找茶理老友记”的线下活动。背着奶茶毛绒玩具的茶理老友可能出现在学校、商场、写字楼、地铁换乘站，用户与他们“碰杯”并拍照打卡发布小红书，即可获得「招牌饮品买一送一」券。
用新颖的活动形式在线下吸引更多用户关注，再通过赠送优惠券的方法激励大众积极参与，最终实现“1+1>2”的传播效果。
02
揭秘品牌长红逻辑
好产品为基础+年轻化表达
无论是网络声量还是门店营业额，茶理宜世的七周年活动都取得了优异的成绩。在这背后，离不开营销组合拳的助力，但根本原因还是「产品能打」。
提起茶理宜世，很多人首先想到的就是“上新速度快，研发实力强”。数据显示，茶理宜世近一年来平均每月都有1-2款新品上线，而且不是为了上新而上新，始终对口感有着超高追求，每一款产品在正式上线之前，都经过上百次的测试。
截至目前，茶理宜世的产品包含鲜奶篇、忌廉篇、纯茶芝士篇、季节限定等，品类丰富多样。其中，招牌产品“烟雨乌龙”、“郁郁幽兰”、“翠枝玉露”人气爆棚，鲜奶+好茶的搭配，口感浓郁细腻，被诸多粉丝誉为“白月光”般的存在。
爆款的实力不容小觑，新品的表现也非常亮眼。
以三月份推出的新品「画中游」为例子，原料上甄选正宗龙井，通过炒青工艺锁住“鲜、爽、甘、醇”风味；融入品质鲜奶，入口如清风和煦，满口清爽甘甜，一口饮尽春日的鲜活气息；顶部点缀龙须糖，带来麦芽糖的清甜，入口即化，与龙井鲜奶茶相得益彰。
新品上线之时，茶理宜世不仅推出了买一送一的限时活动，还定制了全新周边，比如极具品牌记忆点的杯子和袋子，并添加岭南元素，让人过目不忘。另外，画中游限定徽章采用珐琅景泰蓝工艺，好看又百搭，在年轻群体中备受好评。
03
用粤文化加持好产品
助推品牌实现全球化布局
茶饮行业的内卷有目共睹，爆款的打造从来都不是一蹴而就的事情，如何走得更稳、更远、更好，是所有品牌需要共同考虑的问题，而这注定是一场论综合实力的“持久战”。
纵观茶理宜世的应对之法，用粤文化加持好产品，从而助推品牌实现全球化布局。
在茶理宜世，你喝的不仅是奶茶，更是在接受粤式文化的熏陶。门店装修有浓浓的粤文化感，整店以墨绿色为主色调，选用木雕靑砖、满洲窗、回字门廊等极富岭南特色的元素作材质，再现浓浓岭南风采，给消费者带来更沉浸式的空间体验。
在各地文旅发力的当下，茶理宜世凭借着浓浓的粤式文化风格，受到了来自全国各地消费者的喜爱，小红书上很多博主表示“因为一杯茶理宜世，爱上广州座城”。更有业内人士表示，中国茶走向世界是大势所趋，有中国地域文化及新中式美学加持的品牌，必然有更大的机会。
从扩张速度上来看，茶理宜世很好的把握住了时机。数据显示，自今年以来新开门店数量已突破70家，全国门店数量超400家，并在西班牙和澳大利亚扎下了根，海外几家门店的营收数据也都相当不错，成功的将粤式文化和新中式茶饮带到世界舞台。
-小结-
对于茶理宜世而言，成功并非偶然，而是七年磨一剑的厚积薄发。
过硬产品力搭配恰到好处的营销方式，创造出令人印象深刻的消费体验，成功俘获更多消费者。随着七周年热度的不断发酵，势必会有越来越多的消费者了解并爱上茶理宜世，可以预见的是，品牌在茶饮市场中的竞争力将会进一步提升。
2024年，茶饮市场的故事还在上演，而茶理宜世未来的发展也更加令人期待。
果用一个关键词，概括中国新茶饮的2023年，那“出海”一定是排前列的。
从蜜雪冰城到霸王茶姬，耳熟能详的巨头们都开启了海外“圈地盘”的攻势。在众多头部品牌中，一个来自广州的区域品牌「茶理宜世」引起了我们的关注。
全国门店数量刚刚突破400家的它，竟然也成功开拓了海外市场，在西班牙和澳大利亚扎下了根，而且门店的营收数据还相当不错。
茶理宜世靠什么突围？这个问题值得我们去一探究竟。
助力粤式文化传播
茶理宜世成广州“新名片”
随着各地文旅的疯狂内卷，地方奶茶逐渐成为“新型特产”。
在刚刚过去的半年时间里，茶理宜世的热度飙升，多家门店排队的同时，还在抖音、小红书博主分享的广州旅游攻略中高频出镜，更有消费者表示“因为一杯奶茶爱上一座城”。
很明显，茶理宜世已经成为广州旅游“新名片”。
茶理宜世究竟有什么独特之处？
和其他茶饮品牌相较，茶理宜世的装修有浓浓的粤文化感，整店以墨绿色为主色调，并结合奶茶色、原木色等复古色块，选用木雕靑砖、满洲窗、回字门廊等极富岭南特色的元素作材质，再现浓浓岭南风采，给消费者带来更沉浸式的空间体验。
品牌所传递出的品质、形象、调性等与创始人息息相关，茶理宜世的创始人深受中国传统文化熏陶，对中式文化有着特别的情感和视觉理解。
因此，在茶理宜世品牌成立之初，就一直秉承着将中国传统元素，尤其是粤文化元素与新式茶饮结合，让传统文化呈现出新生命力的设计理念。
门店是品牌的“脸面”，也是对外传递信息的窗口。
茶理宜世用行动证明，在这里不仅可以品尝奶茶，更能感受粤式文化。在味蕾享受的愉快时光里，还能与文化亲密交互，这也是它能够出圈的重要原因之一。
< class="pgc-img">月月上新，爆品不断
用过硬研发实力挑战行业
茶理宜世逆流而上的原因，离不开别出心裁的设计理念，以及拔尖的产品与新品研发。
从品牌定位来看，茶理宜世聚焦“粤式鲜奶茶”，在产品的打造上“粤味十足”，包含鲜奶篇、忌廉篇、纯茶芝士篇、季节限定等系列，品类丰富多样，满足外地消费者好奇心的同时，还可以在最大程度上满足大众的饮用需求。
鲜奶茶系列和忌廉系列是茶理宜世的招牌，也是很多游客来广州打卡的必备奶茶。据茶理宜世的官网显示，烟雨乌龙、郁郁幽兰、翠枝玉露等人气饮品的年均销量为1000000+杯，是当之无愧的爆款。
除了招牌产品热销之外，茶理宜世的新品也呈现出超强的爆发力。
以最近几款新品为例，无论是万圣节的“开心鬼”、圣诞节的“蹦跶小莓好”还是龙年春节的星河筑影，市场表现都十分亮眼，单店单品出杯量高达300+，而且在小红书上都晒成风了，一刷就是ta。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">招牌产品常年热销，用户粘性强，新品销量数据与全网热度实现“双开花”，在这两大buff的加持之下，茶理宜世在茶饮市场的话语权与日俱增。
在这背后，离不开研发团队夜以继日的努力，默默的耕耘。
众所周知，茶饮品牌的每一次上新，都是对研发实力的一次挑战，要么微成，要么巨败，如果不好喝非常伤害好感度，但是茶理宜世却能平衡的很好。
< class="pgc-img">据悉，茶理宜世拥有专业的茶饮研发团队，每一款新品上线之前会经过成百次的测试与调整，而“月月有新品，新品即爆品”的市场成绩，不是谁都能做到的。
而且，茶理宜世不仅能做到平均每月两款的上新频率，还能巧妙地契合当下的发展趋势。
根据美团数据显示，90后、00后是新茶饮市场的消费“主力军”，他们追求个性和多样性，喜欢尝试新口味和新产品，研发实力在线的茶理宜世，可谓是最佳选择。
满足用户需求的同时，又不断提高品牌的市场竞争力，这是茶理宜世出圈的另一个原因。
< class="pgc-img">地方品牌走向世界舞台
2024茶理宜世还有哪些惊喜？
近几年，茶饮赛道的火热和内卷有目共睹，面对这样激烈的行业竞争，茶理宜世却走的很稳，对未来的发展也有着清晰的规划。
在发展理念上，茶理宜世始终如一的贯彻“只一口·粤中国”的发展理念，致力于研发更多好喝、好玩、好看的新品。
以新中式鲜茶为载体，原料优中选优，现调现售每一杯鲜茶，为每一杯“作品”注入灵魂，赋予新的生命力，让用户感受到美味与用心。
< class="pgc-img">在品牌体验上，打造全新的消费场景，持续传递粤式文化。
极致的体验与社交属性一直是茶理宜世的追求，未来也会加大对传统文化尤其是粤式元素的挖掘及再创作，打造出沉浸式的消费体验，用更有特色的品牌调性俘获年轻人，让更多消费者了解并爱上中式茶饮及粤式文化。
在发展布局上，全国市场进一步开发，海外市场不断开拓。
目前，茶理宜世的全球门店400+，且多在南方地区，但旗下的产品并没有地域局限性，所以品牌仍有很大的发展空间。从南到北，从广州到西班牙、墨尔本等城市，从地域品牌走向世界舞台，茶理宜世已经在行动。
小结
把一杯奶茶做成“城市名片”并非易事，茶理宜世做到了。
如今伴随着知名度、产品品质与网络声量的多维提升，可以预见的是，2024年茶理宜世会在茶饮市场站的更稳，走的更远，成为更多消费者的选择。
未来以来，值得期待。
UNCHI's TIME
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奶茶界「古风美人」
茶理宜世又上新啦
这次是青提鲜奶茶「莺莺」
足足准备3个多月，只用香印青提
一上线就跟孔雀组CP
在新店购买还买一送一喔！
在茶理宜世没有出新品的130+天里，我们把长安、长乐未央、缪斯、海棠都喝了个遍，一解思新之苦。
盼望着盼望着，新品的脚步近了，就在今天，全新青提鲜奶茶「莺莺」上线，为炎夏带来一抹清凉的绿意！
< class="pgc-img">初听到莺莺二字时，能联想到草长莺飞的江南暮春景色，和「日暖啼莺春昼闲」的闲情逸致。
在虫鸣鸟叫间沐浴春光，享受自然的无边馈赠，这种「娇莺恰恰啼」的温柔春日，已经离我们越来越远。
< class="pgc-img">再念「莺莺」，又想起有勇气更有底气的崔莺莺，出身名门贵族的她不顾礼教束缚，为自由向阳而飞。
茶理宜世也受崔莺莺冲破桎梏的启发，经过100多天的策划、筛选、测试，清甜不俗的新品「莺莺」终于出道！
< class="pgc-img">香印青提在葡萄界的地位可以说无可撼动，外皮光亮，个头饱满，颗颗都像绿翡翠，口感清脆，甜度还高。
< class="pgc-img">莺莺选用的就是香印青提汁，自带玫瑰香气，是初夏浮瓜沉李的不二之选。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">大家都知道，茉莉花茶讲究窨制次数，窨制次数越多，工序越复杂，风味等级也会越高。
< class="pgc-img">莺莺的茶汤由七窨茉莉毛尖泡制，花香饱满且回香不断，毛尖清香回甘，一吐气都是幽幽茶花香。
搭配保质期最长一星期的维记鲜牛奶，牛奶的天然成分和鲜味被最大程度地保留，奶味浓郁的同时，口感也是一等一的顺滑。
< class="pgc-img">细密奶沫撒上宇治抹茶粉，点缀出初夏的生机勃勃，也与香印青提的翠绿相互呼应。
< class="pgc-img">嘬一口莺莺，从呼吸感的奶沫间冲出一股青提茉莉香气，清雅但不寡淡。
< class="pgc-img">奶香浓郁，果茶香清甜，奶茶浓厚顺滑，喝完像是刚在大草原上结束了一场草地滑梯，整个人神清气爽。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">在这个不嗑CP不快乐的年代，莺莺成了第一款自带CP上线的茶理新品，拉上同属于葡萄口味的孔雀，组成葡提CP，一青一紫，十分惹眼。
< class="pgc-img">香印青提味的莺莺，和巨峰葡萄味的孔雀，可以算是师出同门。
身披紫色的孔雀，拥有巨峰葡萄沙冰和果肉，芋圆和晶冻压底，像是身怀多门绝技，办事沉稳的大师姐。
< class="pgc-img">而莺莺像是初来乍到的小师妹，有点猜不透纸杯里边的秘密，但相处之后你会发现，她口感纯粹，花果香清甜，人见人爱。
< class="pgc-img">这俩站在一起，孔雀霸气外露，莺莺温婉可人，这对CP，我先嗑为敬！
< class="pgc-img">随莺莺一起上线的，还有茶理宜世4家新店，分别是鹭江店、大石店、三元里店和天河客运站店。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">每一间都极具古风氛围，木窗木椅，亭台屋檐，仿佛穿越到古时江南，好消息是，新店还有买一送一活动喔！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">4月23日烟雨乌龙买一送一，24日莺莺买一送一，25日郁郁幽兰买一送一。
以上活动仅在4家新店进行，有人准备好跟我一起连喝三天了吗？
< class="pgc-img">另外，4月23日-25日，新店每日前20名顾客任意消费后，还将获得价值100元新店专属礼袋1个，朋友们，是时候早起去喝茶理啦！
< class="pgc-img">*专属礼袋内含：赠饮券1张、买一送一券1张、碧根果碎仁2包
*开业活动仅限到店购买，小程序、外卖平台均不参与
茶理宜世的主题杯，也跟着悄悄更新啦。
新杯灵感取自《瑞鹤图》，蓝中带绿的底色很有江南烟雨的感觉，很契合茶理宜世新中式鲜茶的气质。
< class="pgc-img">快去茶理宜世试试新品莺莺吧，肯定有一家茶理宜世离你不远，莺莺也一定会给你带来耳目一新的感受！
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编辑丨腿上有乌青的胡椒
摄影丨爱上焦绿喵的冷肉
设计丨没人一起买1送1的小锅
出镜丨身上有提子的木木
