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初夏的阳光，打在海拔2300多米的日波村土地上，四周是横断山脉特有的斑驳景致，红顶的藏式石砌房散落阡陌间，村前蜿蜒而过的孟屯河，水清声浅泛着波光，和修葺一新的滨河游步道，三五成群的游客，以及不时传来的欢笑声一起，让这个藏于四川省阿坝藏族羌族自治州理县上孟乡北部的村寨，动静间落成一幅光影鲜活、光阴舒展的画卷。
< class="pgc-img">而我们此行要探访的，恰是这幅画卷背后，一段浙川携手的佳话——
2021年，温州乐清与阿坝州理县对口支援结对后，经过一段时间调研，选定地处孟屯河谷核心区、嘉绒藏族聚集的日波村，作为特色优势村落进行重点打造。带着源自浙江的“千万工程”经验，从改善农村生态环境、提高农民生活质量出发，破局基础设施、村容村貌和旅游业态提升等核心要素。
两年来，这个高原上的村寨，走出一条乡村振兴的新路径。随着改造提升基本成型，生态文旅经济愈加活络。全村114户藏族村民中，除了5户居住在外，其余109户都已吃上了旅游饭，家门口当起了民宿老板。2022年全村年接待游客30余万人次，旅游综合收入超2000万元。
细看变迁，实则不易，探访中我们遇到的一些人和事，值得记录。
没有补偿，村民主动让出21亩地
从理县县城出发，车行一个多小时，位于薛孟路旁新修的寨门，让日波村辨识度一下子显现出来。
日波是嘉绒藏语音译，意为“坡上村落”，因老寨建在山坡上而得名。作为天然氧吧，这里一直以来是成都等周边城市居民，特别是中老年游客避暑之地。
< class="pgc-img">村口石碑上，刻有“再见日波”四个大字。乍一看是告别之意，但来自成都的游客洪华泰却说，“再见”如今已成了他们对下一次相遇的期待，“这两年，我们亲眼见证了日波村的改变，从乱石河滩遍布，到河岸整治一新，整个村子大变样。”
他口中的“乱石河滩”，指的就是石碑背后约两公里的孟屯河两岸，也是这两年变化最大的地方——新修的河堤，配以间或跨河而过的各式小桥。河西侧特意铺了红色塑胶跑道，取名“吉祥步道”。东侧卵石路面逶迤向前，沿途设有小景、休闲廊架等，让这里走走停停间，总不失风景。
身穿藏族服饰、胸戴党徽的日波村村支书杨友明，在一座小桥上与我们相遇，见面便笑着问起，这里像不像浙江的乡村。
刚从浙江乐清参加干部工作交流回到家乡，杨友明对于现在村里的环境改善发自心底的欢喜和自豪，“其实村里一直有改造的想法，但缺资金，思想也没有统一。”杨友明说。
显著改变从2021年乐清的对口支援工作队抵达开始发生，和理县党委政府一起，按照乡村振兴工作安排部署和要求，认真分析了日波村资源禀赋、发展基础和优势条件等。
乐清援川干部，挂职理县县委常委、副县长朱小恭回忆，借鉴浙江“千万工程”经验，决定以农村人居环境整治小切口，改善基础设施，提升产业发展，推动乡村全面振兴。
“突破口就是这条滨河路，援建投资1500万元。”上孟乡副乡长、日波村连村干部许哲勇说，这一“攻坚”选择出于两个考虑，一是通过滨河路改造，彻底解决水患问题；二是打造游览景观，给游客更多选择。
< class="pgc-img">在滨河路东侧，一张特殊的“光荣榜”格外显眼。上面张贴了15户村民的全家福，记录下他们为改造项目推进，退出了21.1亩土地和李子、核桃、花椒等310株经济作物，其中单户最多征占土地7亩，果木92株，“只用了15天做工作，村里没有补偿钱。村民大力支持是因为我们知道发展最终受益的是我们自己。”杨友明说。
发展理念统一，村民积极配合，资金及时到位，日波村也迎来了属于自己的高光时刻。
2021年9月，改造项目正式动工，两年不到的时间里，游客再来日波村能沿着宽阔的环村滨河路绕村而行，新寨门、景观小品、亭子、休闲廊架等一众打卡点特色鲜明，已经成了全乡的旅游地标。“整个改造过程中，我们工作队也是率先冲在前头的。”朱小恭说，不断把标准品质提高起来，把好事做实。
< class="pgc-img">全村114户，109户吃上旅游饭
日波村不断变化的日子，印刻了这里日渐红火的样子。
我们到访的这天是个寻常的工作日，可村里游客却络绎不绝，恍惚间还以为撞上了节假日。杨友明说这还远没到高峰期，等到七八月避暑旺季，日接待量能达到5000人，才处于饱和状态。
临近中午，不少院里摆起了大圆桌，化身民宿老板的村民们，基本是全家老小齐上阵，忙着给游客们张罗饭菜，一派热闹景象。
村民王友才家开了一间日昇客栈，看见我们路过，热情地招呼我们进来坐坐。
一问才知道，王友才的全家福也在“光荣榜”上，当时他家让出了3亩土地、12棵核桃树、13棵花椒树，“说不心疼是假的，但为了村子的发展，也为了自己的增收，是真心愿意付出的，现在看来很对。”
如今，王友才夫妇和儿子、儿媳一起，打理着自家近30个房间的民宿。“我们主要做自驾游生意，和别家错开客源，周末客人多，平时做好联系就行。房间已经预定到了10月份，很火爆的。”王友才说。
王友才是60后，小时候日子过得辛苦。对于近些年的大变化，他觉得“真的吓人”，放在以前不敢想的，一天天都在变。“一年二三十万元收入没问题的，去年还买了10多万元的车，全家都很开心。”
“都是党的民族政策好，特别是对我们边远山区的老百姓。真的开心，也真的感谢。”王友才特意作了个揖，脸上露出的笑容，自然且真挚。
从靠天吃饭的农民，到家门口当上民宿老板，王友才是日波村109户吃上旅游饭的村民们的缩影。
如今，日波村已有2200多间客房，床位4000多张，是名副其实的民宿村，且经过多年发展，已逐渐形成了高、中高、普通三种梯度的接待格局。
< class="pgc-img">600多天改造成示范，附近村争相“加盟”
日波村经历改造的600多个日夜，带来的不仅仅是基础设施和产业发展的改变，它更像一个支点，撬动着这里的发展欲望，让“忙着改变”“齐心协力越变越好”成了这个高原村寨的共识。理念之变，也让以往诸多期盼，步步照进现实。
我们在村里探访时，发现了一个很有意思的现象，几乎每家民宿都把价目表贴在墙上，标准包吃住的价格甚至有些统一，比如1-5天是120元每人每天，如果连住一个月以上，只要70元每人每天。
明码标价，价格根据档次相对统一，也折射了日波村新进的民宿老板们，对整村品牌确实格外珍惜。
< class="pgc-img">从想发展到主动抱团发展，日波村民的理念之变不仅带来本村的焕新，示范的效果让周边村子也有些“坐不住”。从日波村出来，车行十多分钟，一座正在打造中的乡村振兴示范项目“遇见塔斯”格外醒目。20亩葡萄架子已经支棱起来，还有20多亩的香香李树苗已经栽下，一条近1公里的环村游步道将这些果园串联起来。
这是浙江乐清在上孟乡援建的另一个项目——塔斯村一期观光农业项目。项目虽然还在建设中，但村党支部副书记王志程对援建的思路很是认同：“这片土地原本是村集体所有，一直荒着。各家种自己的田都来不及，谁都没想过还能把村集体经济发展起来，带动老百姓一起致富。”他带我们穿梭在田间地头，描绘着当绿莹莹的阳光玫瑰挂满枝头，葡萄叶藤蔓爬满花架，游客们沿着环村步道来塔斯采摘观光，村里将是多么热闹的场景，“我们甚至连停车场都造好了。效益好的话，村民们都等着把自家的田地也流转出来，大伙儿一起努力。”
“浙江援建资金投下去后，老百姓的收益是非常大的。浙江不遗余力帮助，让整个村的品质，有了质的提升，这些做法也让干部们很是受益，可以说‘千万工程’经验在理县见了效果。”理县医保局局长、日波村的“包村干部”杨学军感慨良多。
在朱小恭看来，通过加强交流、灌输理念，理县各村干部村民从上到下，能接受新的观点，对环境保护提升，意识越来越强。对于如何把产业发展好壮大好，想法越来越多，能力也越来越强。眼下，除了日波村、塔斯村，一大批村子开始了大改造：卡子村打造起了以核桃为主题的农旅基地，丘地村正重塑藏羌婚俗文化，甘堡村挖掘屯兵历史文化唱响“辫子魂”实景舞台剧……
“这是我们更希望看到的一个趋势，这样即使我们工作队以后撤了，当地老百姓的日子也会变得越来越好。”朱小恭说。
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者 | 底伊乐
编辑 | 汤威
今年你有体验过露营吗？去营地机构纯打卡的那种也算。
朋友圈里的各种露营装备照片给了答案。不得不说，从2年前开始在众多户外运动项目中崭露头角的“露营”，时至今日成功弯道超车，成为了时下颇受年轻人喜爱的户外项目。
据公开数据显示，截至2022年5月，我国共有5.3万家露营相关企业，其中一年内新注册企业达2.3万家，主要集中于山东（2592）、海南（1881）、广东（1751）、陕西（1473）和浙江（1396）。浙江一家露营用品企业负责人曾表示，得益于国内露营产业的快速增长，目前订单已排到了9月，轻量化的帐篷、天幕和折叠椅一直处于供不应求的状态。
一些原本小众的户外品牌高频地出现在人们眼前，德国狼爪、丹麦Nordisk、日本Snow Peak、美国Chums、国货Mobigarden牧高笛、挪客Naturehike，一些网红单品也瞬间被种草，如Kermit折叠椅、Snow Peak双层钛杯、Coleman汽灯等，成为如今Glamping露营必不可少的组成部分。
所谓“Glamping”，实际上是“glamourous camping”的组合，即“精致露营、风格露营”。和最初硬核式的野营不同，精致露营没有睡袋、没有冲锋衣，而是充满了独具风格的帐篷、折叠椅、煤油灯、暖炉、钛杯、炊具、音响和毯子等。这些独具特色的装备的确能让露营充满实用性和氛围感，也引得不少发烧友成为装备党。
“几年前的露营和现在完全不一样。装备不用自己带、帐篷不用自己搭、营地还有餐厅提供美食，这一切就像是个‘一价全包’的户外体验。”小红书上有不少博主这样评价当下的精致露营。
实际上，当大家纷纷开启露营体验时，这个行业悄然发生了不少改变。一边是线下露营用品集合店内的人头攒动，一边是露营营地打卡拍照的火爆热度，一时间人人挂在嘴边的“今天，你露营了没？”已经成了一种全新的生活方式。把露营所需的“硬核装备”和“仪式感”都准备齐全的营地品牌，成功让精致露营升级到了2.0版本。同时，在城市中心打造露营生活化场景的品牌集合店，也在潜移默化地影响着人们的日常生活。
户外生活方式品牌ABC Camping创始人孙金旦曾接受访问时表示，营地虽是体验露营生活方式的重要场所，但露营文化并非一定要在营地中实现，它也可以融入进人们的日常生活中，通过购买相关露营产品得以实现。
可见，露营品牌无论是发力集合店还是打造露营，都在引导着露营走向日常化、生活方式化。
精致露营，资本进入后的新户外生活方式
据艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，带动市场规模达3812.3亿元，预计2025年带动市场规模有望达14402.8亿元。同时，营地市场规模从2014年的77.1亿元增至2020年的168.0亿元，复合增长率13.9%，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
从去年底至今年5月，陆续有4家露营相关品牌获得了投资，他们分别是牧高笛领投的“大热荒野”、野奢营地“嗨King”、青山资本独家投资的户外生活方式品牌“ABC Camping Country”，以及钟鼎资本独家投资的户外装备品牌“挪客Naturehike”。
其中，在小红书上大火的“大热荒野”通过与高星酒店和文旅地产项目的合作打响了知名度，目前在全国已布局20+营地，分布于三亚、武汉、北京、惠州、珠海、上海、福州等地，并在持续增加。野奢营地“嗨King”则表示其核心为“微度假营地”，营地距离城市在80公里以内，且面向A级景区、文旅地产、特色小镇和田园综合体等近郊空间，分布于西安、昆明、济南、苏州、徐州、嘉兴、大连、南宁等地。同时，“嗨King”还推出了连锁营地模式，以加盟和直营的方式实现规模化收益。
户外生活方式品牌“ABC Camping Country”是以门店+营地的模式运营，分别有5间线下门店（位于杭州、上海、苏州和沈阳）和2个专业营地（千岛湖、宜兴），代理露营品牌近200个，也推出自有咖啡品牌NUBO NUBO，它既是一间咖啡馆，也是城市风格露营的体验空间。此外，被资本看中的“挪客Naturehike”则主打徒步、攀岩、登山、露营等户外装备，是个发源于中国，面向全球提供一站式户外装备及旅行产品的品牌。据悉，旗下帐篷、桌椅、睡袋、气垫等户外装备单品曾多次夺得天猫单品类销售第一。据传，在首次接受外部投资后，挪客正在筹划进入营地连锁服务市场。
去营地露营的确能给不少露营小白带来很多便利和较好地露营体验，不少人也曾表示“拎包入住”的露营营地更易触达到想象中露营美好的模样。
ABC Camping团队对界面表示，“我们理解的户外叫做‘生活方式化’，我们希望给大家提供‘一种生活方式的提案’，比如在大自然不同的环境中如何更好的生存。”大热荒野方面负责人也曾表示，希望有好的空间形态做内容传播，拎包入住是希望大众用户能有更低的决策门槛，先让大家接触露营，进而爱上露营。
“我觉得人天生是有一种亲生物性的，我们会对动物、森林、海洋天然有一种亲近感，这应该就是露营会变得如此流行的社会基础，或者说心理学基础。”提及精致露营当下的火爆程度，穷游网TOP50年度旅行者Chalffy表示他一点都不觉得意外，“亲生物性和线下社交属性都给了露营一定程度的驱动力。”
社交属性，尤其是线下社交对千禧一代和Z世代而言必不可少。一切有可能创造线下社交的机会在疫情之后变得难能可贵。于是，在剧本杀和密室逃脱相继成为他们的社交宠儿之后，精致露营也提供了这份社交土壤。
而对于高阶一些的露营爱好者，经验更丰富也走的更深更远，当然也会为了体验片刻感受而付出些“代价”。
徐静是个户外运动爱好者，骑行、徒步、登山和露营她都有参加过，并且通过这种方式结交了不少有共同兴趣爱好的朋友。她最近一次的露营体验，选在了四川一个藏区营地。“帐篷是传统藏式，里面配置了地暖、浴缸、吸氧机、音响等设施，还有藏式风格的地毯和桌旗，很适合拍照。”她介绍着。
不过，硬件条件看起来不错的藏式露营，住起来却不怎么舒适。“白天还好，到了晚上风特别大，帐篷门帘总是会漏风，即使开了地暖屋子里也很冷，一晚上我们几乎没怎么睡着。”
“以天为盖地为庐”，对徐静来说，露营并不是想象中的那样美好。不过她把这些“苦难”都当成大自然给予的“意外惊喜”。“毕竟，当下那一刻的宁静让我能真正感受到自己与天地、与自然有了对话，这种对话是纯粹的。”
精致露营的下一步要怎么走？
要想回答这个问题，不妨可参考看看日本的露营发展。日本曾把Glamping的精致和多变风格发挥得淋漓尽致。2015年，Glamping的概念传入日本，星野集团迅速推出全国首家Glamping概念的酒店“虹夕诺雅·富士”，这是一个面朝富士山和河口湖的酒店，离东京的距离也仅有100多公里，一度受到人们欢迎。
5年后，日本国内的露营地总数超2000家，且已经划分出了主题风格迥异的营地，包括以星空为主题的Half Glamping Hoshioto、以海滩为主题的RuGu Glamping Resort等，营地内的设施十分齐全。“在日本，露营是十分普遍的，大部分家庭都会拥有基础的露营装备，他们是把露营作为日常生活的一部分。如今做得不错的露营装备品牌很多也都来自日本。”Chalffy说道。
对露营的判断，一定是趋势性的而非阶段性的。与日本成熟的露营文化相比，国内的精致露营，更像是特殊环境引爆了流量。
不过在与露营企业交流中，我们发现它们普遍认为，国内露营实际上是一种生活方式的迭代，是社会发展到一定阶段的产物，是可持续的而非阶段性的。露营文化已经逐渐深入人们的生活方式中。当然，他们自身也比较清楚的意识到，目前国内露营市场发展极不平衡和成熟，其中也带来不少潜在的问题和困扰。
从运营服务端来看，首先，露营背后需要靠强大的运营和服务来维持，国内目前缺少有经验且成熟的营地运营者，运营门槛高。其次，一些关于露营装备的折旧率较高，易耗品也大大增加了运营成本；再次，营地背后的卫生设施、相关从业人员的服务意识、相关配套设备和应急处理能力还有待提升，以及潜在会引发的环境保护、可持续等问题都未有明确的规定；最后在营地的开发资质上是否合规合法等都还在摸索阶段。
从体验端来看，有露营基础知识的高素质体验者并不多，懂得如何露营、如何可持续露营的人也很少，长期下来不良的露营习惯一定会影响整个露营的生态健康，且单一体验类的营地也会导致复购率低等问题存在。
前不久，一名网友铭阳曾吐露了自己“入坑”露营的全过程，并表示“露营坑很深，入坑需谨慎”。她说，露营像一个无底洞，自己一直就在买买买的路上。从一开始的天幕、桌椅、帐篷，到烧烤炉、瓦斯炉、咖啡壶、小型移动式冰箱、手推车、收纳箱、蓝牙音箱、投影仪、氛围灯……装备越来越多，到最后疑惑精致露营的尽头莫非是“精致的房车旅行”？同时，还劝说大家如果只是想拍拍照，体验一番，那就去营地感受，因为普通体验者对精致露营该怎么玩还是了解甚少。
走在风口的露营企业仍是在紧紧抓住当下流量风口的。“从去年开始，国内突然开了很多户外运动店，也有不少品牌进入了露营市场。目前看来，国内露营市场还很火爆，市场也足够大，更多玩家入局我觉得不仅不会瓜分市场份额，还是推动市场发展很重要的力量。”ABC Camping Country团队表示，“但因为现在属于供需关系不平衡的状态，所以要思考清楚将来能够立足的核心竞争力到底是什么。客户会逐步成长，会开始对比产品优劣并产生品牌意识，接下来我们也会扩充品牌，完善产品，把更多户外生活方式提案给到用户。”
图片来源：受访者提供、视觉中国、图虫创意
华社拉萨4月7日电（记者王炳坤、格桑边觉）雪山与云雾相依，青松与烟雨交融。在如诗如画的美景中，35岁的央金满眼期待看着工人改造自己居住了十几年的二层楼房。“原先是水泥外墙，现在抹上白色涂料，让房屋回归藏式风格，毕竟游客喜欢民族特色。”
央金是西藏林芝市巴宜区鲁朗镇扎西岗村的民宿经营者。疫情期间，有着“雪域江南”美誉的西藏林芝市组织农牧民们改造升级家庭旅馆，引入全新经营模式，提升服务质量，为旅游业复苏做好充分准备。
在扎西岗村，正在改造升级的民宿不在少数。由广东省援藏工作队与当地联合开展的“传统村落保护工程”，采取政府补贴方式，鼓励农牧民按照藏式风格改造房屋，几近完工的一栋栋白色楼房，与雪山林海相映成趣。
与央金家相邻，乔德吉的家庭旅馆去年加盟林芝一家智慧旅游公司，后者出资安装指纹锁、卫浴、地热等提高居住舒适度。根据规划，乔德吉的民宿开业后将增加烹饪藏式早餐和教游客挤牦牛奶、打酥油、射响箭等元素，让游客深度体验藏家生活。
近年来，林芝市努力叫响“畅游西藏，从‘林’开始”品牌，并将旅游发展与脱贫攻坚、乡村振兴相结合，鼓励农牧民发展家庭旅馆增加收入。目前，林芝市家庭旅馆已有638家，6800人参与相关服务，人均年增收8000余元。
今年，林芝市计划投入1000万元，帮助家庭旅馆改厕、改浴等，并在民宿集中的村落建设统一的布草间，提高卫生条件和服务标准。林芝市旅游发展局局长旦增桑珠表示，相信疫情过后，林芝民宿将给游客更多“家”的体验。
本文源自新华网
