软文写作中，标题是最不可或缺的一部分，也是吸引读者点击，扩大阅读量最重要的一个环节。

标题能否吸引人，很大程度上决定着读者会不会继续阅读。尤其是微信软文，呈现在读者面前的仅仅是一个标题，而内容需要点击进去才可以看到。

好的标题可以体现出内容的生命力和灵魂，从而激发适读者的阅读欲望，而不好的标题则没有这样的效果，内容即使再好也很难被对方关注到。

如何拟写一个好的标题呢？

这里先给大家分享前3个思路，后续的分享中还会有另外3个不同的思路，在学习的过程中要注意各个思路之间不是相互独立的，而是存在着这样或那样的联系，只要能真正掌握其中的几个，就可以拟写出干变万化的标题来。

A：设悬念，在所有的标题形式中，我们首推悬念式标题，因为一个充满悬疑色彩的标题很容易激发读者的阅读兴趣。

悬念，就是说书人讲的“卖关子”。书说到紧要关头、危急时刻，惊堂木一拍，戛然而止，欲知后事如何，且听下回分解。不怕你不继续听下去探个究竟。

悬念式标题是指将文章中最引人的内容，先在标题中来个提示或暗示，在读者心中悬下疑团，诱发读者的好奇心，跟着你的思路走下去的制题方式。

悬念式标题的拟写方法有很多，比方说《关起房窗，就能将外界雾霾阻绝于门外吗？》，很多人会第一时间想：在当今雾霾如此严重的情况下，关起窗户真的就能阻挡雾霾吗？这不就是我心里一直想问的问题吗？

在拟写悬念式的标题时可从以下3个方面入手。

1、用带有悬念性的、令人思考的词语；

为了突出悬念性，可以用些带有悬念性的、令人思考的词语，比如“原来是这样”“万万没想到”“据说”“天呐”等。当然了，在标题中字数不要太多，否则意思分层，难以抓住重点。

2、用反问、设问等疑问句；

要让你的标题有悬念，最简单的方式就是打造一个设问句，提出一个核心问题拋给用户，通过设问的方法引起对方的注意。问题式标题非常有吸引力，不但悬念意味重，而且还能极大地引起粉丝的好奇心。用设问的方式来设置悬念时要注意，你提出的问题要有吸引力，不能太过简单幼稚，也不能太过神秘，令人无法理解。

3、嵌入关键字，如“秘密”“秘诀”“真相”“背后”等；

大家为什么爱看有悬念的标题？原因在于人们都有那么一点猎奇心理，愿意去探究那些好奇的、不解的事情。我们就完全可以抓住读者的这种心理，在拟写标题时尽量多留些悬念，而秘密就是最好的猎奇诱饵。

4、用“秘密”来打造悬念性标题。

在标题中加入一些神秘的色彩和秘密的元素，让用户去猜测或者带着这种猜测去阅读。

例如康师傅牛肉面在微信公众号中就曾用过这种方式来打造标题——《论牛魔王身上3个不得不说的秘密》，看到这样的标题，你是不是也很想知道牛魔王身上会有什么不为人知的秘密呢？

B：讲故事，软文写作中故事式标题是很常用的一种标题形式，故事式软文的最主要特征之一就是在标题上要体现出故事。

所以，如果你写的是一篇故事性软文，则可以同时配以故事式标题，即使软文的内容不完全是在讲故事，也是可以用这类标题，目的是激发读者的阅读欲望和兴趣，引导读者进行更深层次的思考，达到自动传播和分享的效果。

这种方法的重点不是讲故事，而是要用写故事的思路来拟写标题，一个好的故事式标题同样可以起到讲故事的作用。

比方说：优衣库曾有篇软文《那些年傍晚6点，你在电视机前等谁？》，这个就采了故事式的标题。文章的开头也沿用讲故事的口吻，回忆儿时的一些事情，情真意切，瞬间带消费者回到了遥远的童年。

开头是这样的：小时候，每天傍晚6点，你一定坐在电视机前等着他！记得他们的“特异”功能？打动你心里的每个故事？

这是优衣库推广新款T恤衫的一篇软文，故事以回忆的形式回顾了大多数人儿时看动画片的情景，瞬间给人以美好的回忆。这是该软文的一大亮点，由于故事的主人公与T恤衫上的卡通图案不谋而合，无形之中就引起了不少人的情感共鸣，喜欢这个动画人物形象的读者，为了一份回忆，也很有可能喜欢上同款T恤衫。

故事式标题对软文能否达到营销目的有着非常重要的推动作用抒发情感，无论是标题还是内容，只要赋予了情感，就拿很容易打动人，被读者接受、喜爱，忍不住想要奉上自己的同情心。

C：反情感，反情感可理解为正常情感的逆反式，就是用一种有违常人思考或理解的思想、观点去激发人的逆反心理，从而吸引注意力。

人都是有逆反心理的，如蹦极、过山车，很多人正因为害怕才想去体验；世上本没有妖魔鬼怪，正因为不信才想去看、去听，想尽一切办法去多了解。

这种心理也体现在阅读上，当标题可以激起人的逆反心理时反而更容易引起人们的关注。

我们在写软文时也可以利用人们的这种心理，塑造一个“反”性标题，这也是软文标题拟写的一个技巧。反情感的标题与人们的正常情感是反向的，专门抓住人的痛苦、害怕、好奇等情感，通过刺激人的心理而给人留下更深刻的印象。

比方说：《孩子，有人打你，你要打他》，几乎所有的父母都教育自己的孩子尽量不要与人发生冲突，或者首先以自我保护为主，但该文却直接提出“孩子，有人打你，你要打他”这样的观点，这似乎很难令家长们接受，但这并不阻碍他们去阅读，为了看个究竟，很多人抱着试试看的心态读完了这篇文章。这就是反情感标题的作用，可以激发读者的好奇心。

惊悚、恐吓，是反情感式标题的另一种形式，这也是利用人们的反向情感去刺激他们的心理，使其产生兴趣。这也是为什么很多人明明害怕惊悚电影、小说，却又爱不释手的原因。因为人人有好奇心，有探索未知、想要挑战那些惊悚刺激东西的心理。

惊悚、恐吓式标题就是使用一些看似“触目惊心”的话语来让读者注意到某些事物的重要性，刺激其在第一印象上产生恐惧、害怕的心理，但却又因为神秘和好奇不得不去阅读。如《高血脂，瘫痪的前兆！》，《可怕！17岁少年竟被女友吻死，有这个习惯的人当心》。

以上是拟写反情感式标题最常用的两种方法，当然方法也远远不止这两种。其实，无论采用哪种方法，都要把握好一个核心，那就是抓住人的逆反心理。

美好的东西，我们不去写它的美好，偏偏要写其暗黑的一面；本该赞美的东西，我们不一味地夸耀，而要去贬低，因为一反常态往往更容易给人留下深刻印象。

文@意林 载于中读App

时间，是检验真爱的最严苛标准。最难的不是片刻惊喜，而是长久陪伴。经得起时间考验、能为你超长续航的，一般都是真爱。

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诗人一定就风流吗？很多人会说：是呀，他们可以穿过大半个中国来睡你，然后扔下一首诗送别你。特别是一个叫杜牧的，随手两句诗，就毁掉了整个唐代诗人的公众形象，一句叫“停车坐爱枫林晚”，一句叫“赢得青楼薄幸名”。

其实我想说，唐朝两千八百名诗人，并不都是风流浪子的，只是大家不了解而已。除了杜牧、元稹、白居易这样见一个爱一个的“花心萝卜派”，唐朝诗人里还是有很多好男人的。他们是才子，但并不薄幸；名满天下，却情比金坚。

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先给大家介绍的这位，叫作韩愈。“男人有钱就变坏”，韩愈本来应该变坏的，他就很有钱。怎么赚钱呢？写软文。韩愈是当时文坛的第一大牛，软文开价贵死人，给人家写个墓志铭，收费动不动“马一匹，并鞍、衔及白玉腰带一条”，等于是今天一篇软文就换一辆跑车。

他好像也确实变坏了——在当时，包养侍妾是时尚，皇帝都专门下文件，鼓励干部养女人，还给各级干部定过标准。韩愈也不甘落后，后来纳了两个妾，以显得自己思想前卫——大文豪，谁守着老婆过日子啊？

可是，他仍然有露馅的时候。有一次，河南汴州城发生一场兵乱，死伤了不少人。这本来不关韩愈的事，他人在几百里外的偃师呢。

可是消息传来，韩愈崩溃了，捶胸顿足，绕着房子狂奔：“天啊！我老婆在里面啊！可怎么得了！”韩愈大V就一直这么抓狂着，直到后来收到消息，说家属没事，才慢慢喝口水镇静下来。

事实上，在韩愈的诗里，经常能见到夫人卢氏的身影。被贬官的时候，他写诗念念不忘夫人吃了苦，受了朝廷特派员的气——“弱妻抱稚子，出拜忘惭羞”。

来到老少边穷地区上任以后，他又写诗给朋友，诉说卢氏夫人养蚕织丝，贴补家用，人都累瘦了——“细君知蚕织”。

后来，韩愈时来运转，触底反弹，调回了中央，漸渐做了大官。他变心抛弃了卢氏吗？没有。他一直把患难与共的卢氏带在身边，她后来被封为“高平郡君”，过上了体面的好日子。

韩愈在29岁时和她走到一起，他们生了八个孩子。从年轻到年老，两人感情一直很好。是的，他纳了妾，有“污点”，但他至少像牛魔王，虽然有了狐狸精，但对铁扇公主还是尊重和爱惜的。评价一个人要看时代背景。在当时的环境下，韩愈给了夫人持久的爱和陪伴，不离不弃，算是一个好男人。

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第二个出场的，叫作王绩。大家可能不熟悉这个大才子的名字。没关系，随便打开一本唐诗选，翻开第一页，十有八九就是王绩的《野望》。

如果光看王绩的简历，他绝对不像一个好男人：他是一个“狂士”，爱喝酒，放纵不羁；这货还当过公务员，可惜一任性辞职了，宁愿跑到乡下当农民。

当农民也罢了，他偏偏思想观念还有问题，不够健康向上，写起诗来连孔子、周公这样的大圣贤都敢开玩笑。嫁给他，一不小心是要送牢饭的。

这样的家伙，对姑娘怎么可能长情？然而人家王绩偏偏就是！这一年，王绩写了一首诗，叫作《一个农民诗人的征婚启事》（《山中叙志》）。

是的你没看错，唐代第一位著名诗人，居然写了一首征婚诗。一开头他就爽快地介绍自己的条件：“物外知何事，山中无所有。风鸣静夜琴，月照芳春酒。”

什么意思呢？就是：“我的条件不好，山里啥也没有；但是我文艺有情怀，能陪你一起弹琴喝酒！”诗的后面，他还继续写：“我未来的孟光啊，她在哪里呀？我这个梁鸿，正在等她啊！历史上恩爱的故事，她都听说过吗？快让我们相遇，一起生活吧！”

没多久，渴望爱情的王绩就迎来了他的孟光，他们结婚了。我不知道这位夫人的名字、年龄、籍贯。我只知道，王绩开心地给她取了一个外号，叫“野妻”，自己则叫作“野人”，他们一起过起了野日子。

看起来特别不靠谱的“狂士”王绩，居然兑现了自己的诺言——长久地爱她。证据呢？我们来看王绩写的诗吧：春天来了呀，夫人快别织布了出来看花花——《初春》：“今朝下堂望，池冰开已久”“却报机中妇……满瓮营春酒”。

每天看老伴织布、孩子种地，就是神仙日子吧——《田家》：“倚杖看妇织，登垄课儿锄。回头寻仙事，并是一空虚。”

这类诗，他从青年写到晚年，不知不觉地创造了一系列第一：他成了唐朝第一个把伴侣作为写作对象的诗人；成了唐朝第一个写婚姻生活的诗人。

他还成了唐朝写婚姻生活题材比例最高的著名诗人。在他存世的四十首诗里，写婚姻生活的居然有多达十五首。

我无法确切地知道，他陪伴了她多少年，但一定是很长的时间。如果给唐朝诗人评选“五好家庭”，王绩的“野人家”很有可能要当选。

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下面，让我们用热烈的掌声，迎接第一名的出场。王绩把伴侣称作“野妻”，虽然不好听，但至少有情趣。而第一名这位更土气、更不浪漫，把伴侣称作“老妻”。这个特别不浪漫的家伙，就是杜甫。

其实人家姑娘一点都不老。他的伴侣姓杨，比杜甫整整小11岁。当然也有学者说只小7岁。但不管怎样，要是在今天，他都应该叫她小甜甜才对。可我算了一下，杨女士才三十二三岁的时候，杜甫就口口声声叫她“老妻”了。

杜甫在很多诗里写到了她。幸亏这些诗，今天我们才可以一点一滴地了解他们的爱情生活。嫁给他以后，她就跟着东奔西跑，颠沛流离。

他写的诗，像是她的苦难史：她没有漂亮衣服，饭都吃不饱——“经年至茅屋，妻子衣百结”。她担惊受怕，在战乱中经常和他两地分离——“老妻寄异县，十口隔风雪”。她还要为他的身体操心，怕他说不定哪天就病倒回不来了——“老妻忧坐痹，幼女问头风”。

很可怜，不是吗？可是在杜甫的诗里，我们也看到，她的生活也不全是苦难，也有快乐的日子：比如重逢的时候，她悲喜交集地只会哭。晚上俩人互相看着，都觉得像是做梦——“夜阑更秉烛，相对如梦寐”。

比如化妆的时候，杜甫虽然很穷，但还是给她搞来了化妆品、一些好衣服，让她重新打扮起来，于是“瘦妻面复光”，青春又稍稍回到脸上。

比如晚年的时候，她和他在纸上画棋盘，一起对弈；他们还划着小船，在江上徜徉，享受宁静的二人时光。

每当读到这些美好的诗句，我翻书页时都会不自觉地轻一些，唯恐打扰了他们短暂的幸福。

杜甫一生里，总觉得愧对她，动不动就说：“何日干戈尽，飘飘愧老妻。”

杜甫的一生，也始终爱恋她。这位杨女士很瘦，营养不良，穿着打扮也不好，应该不会太好看。但在他看来，她特别美丽：“香雾云鬓湿，清辉玉臂寒”——这是所有唐朝诗人描写远方伴侣的最美的诗句。

你可以说杜甫没尽到责任，年轻的时候吹牛不上税，说自己要建功立业“凌绝顶”，要做大官“致君尧舜”，要财务自由“白鸥浩荡”，结果却一生惨兮兮，让女人孩子跟着吃苦。

但你也可以说，他没有辜负她。他们在一起短则27年、长则33年，杜甫没有蓄妓，没有纳妾，没有花边新闻。翻遍他一千四百多首诗，一句轻佻地调戏姑娘的都没有。所以梁启超说，杜甫是“情圣”。

从杜甫到王绩，他们都是唐代大诗人里的好男人。他们的共同特点就是：持久相伴，超长续航。时间，是检验真爱的最严苛标准。最难的不是片刻惊喜，而是长久陪伴。经得起时间考验、能为你超长续航的，一般都是真爱。

来，我一直以为网红就是芙蓉姐姐和凤姐。后来，我认为网红是奶茶妹妹和王思聪的那个她。最近，我才意识到网红原来是papi酱和咪蒙。

咪蒙是一个创业者，最开始我被她的文字所打动了，后来发现她的每一篇文章都是软文，忽然感到特别失望。比如，一个已经失败了不行的公司，被她一包装，简直成为了最可爱的人。实在不喜欢这种路数。

最开始被咪蒙吸引，是因为那篇《我是如何成功地把一家公司开垮的》，还转发了这篇文章。后来想想，觉得创业这么严肃的事，被她一说就像一个游戏，实在不喜欢这种风格的。

咪蒙吸引人，是因为她的毒舌。而娱乐圈也有一个以毒舌为定位的金星。如果咪蒙和金星放在一起，后者会显得气场十分强大。就像有一次杨澜采访刘晓庆，发现刘晓庆对杨澜形成了碾压。

毒舌的背后，需要丰富的经历，才敢笑骂众星。被骂的，反而可以登上头条。咪蒙定位在毒舌，似乎缺乏一些霸气和自信，于是对她审美疲劳了。

重点想说的是papi酱。颠覆了我对网红的看法。之前，魏武挥曾在微信群里说，千万不要称他为网红，简直是一种侮辱。大概是这样的意思。而papi酱其实给网红正名了，或者说一种网红修正主义。

papi酱代表的网红，生活得不经意，却给人带来很多美好的体验。网红不是明星，有人说papi酱像苏菲玛索，但是苏菲玛索是女神好不好。网红更像是你的邻居和朋友。

papi酱的朋友说她“是我见过的唯一一个集京味儿和海派于一体的姑娘”。papi酱确实有海派的精致和京派的大气。我觉得国内好像特别缺乏的是精致。比如章子怡，大大咧咧的北京姑娘，但是《一代宗师》的宫二，章子怡却演出了精致。

还有就是京味，当你真正遇到过典型的北京姑娘，她会开车送你回家，把你当哥们对待。这在国内极其缺乏信任感的人际社会，真的是一下子把你感动了。

papi酱恰好在北京和上海这两个城市生活过。她的人格魅力是一种杂交基因，但仅仅是如此，papi酱并不会成为网红。

网红经济崛起，原因是线下创业难度太高了。知乎上获得过4000多个赞的老王子的答案告诉网友，原来开一个像样的咖啡店需要100万预算，以及掌握无数个经营细节。

网红经济的本质，是一个具有人格魅力的人被逼上梁山，只能通过互联网创业来改变自己的生活。最开始，她什么都没有，只能销售自己的人格魅力。

这种人格魅力是真实的，可信的，深受网友喜爱的。但同时成为了商品。网红注定要牺牲自己的隐私，但网红属于自食其力，必需保持自己的真实，才能让粉丝流连和牵挂。

粉丝经济是依附性的。罗永浩的商业模式建立在粉丝经济上，所以他竟然失败了。

罗振宇构建的粉丝经济也是依附性的，必需接受他思想的霸权主义。

而这个市场真正能活下来的，反而是独立自主，自强不息的网红经济。

动画片生存多么难，《大圣归来》却凭借诚意和一流的水准，创造了无数自来水，这才叫网红。

还有一个长盛不衰的网红，叫做周星驰。

在知乎给《美人鱼》写了一段影评，摘录一段：

周星驰的电影，延续了大话西游那种悟空要牺牲紫霞仙子的爱情，去西天取经的大爱的主题。

肤浅和粗俗的草根背景的亿万富翁，实际上就是当年的悟空。女一号，其实就是紫霞仙子。女二号，其实就是牛魔王。

很多人还认为周星驰创作力枯竭，其实他宝刀不老，换了一个时代背景，依然在讲述最经典的故事。

曾经有一段真挚的感情在他面前，但他这一次选择的是珍惜。

周星驰通过《美人鱼》也完成了心灵的救赎，大家都知道，他欠朱茵一段感情。

周星驰的无厘头，以及玩世不恭，让观众产生了一个错觉，他是无情之人，什么都可以解构，奚落。

事实上，正好相反。对当年的感情，他借邓超还魂，将凶狠的拥抱，给自己的爱人。

世间的本质其实是有情。

电影始终是一种隐喻。周星驰给大家看的是环保故事。其实，人生的遗憾无处不在，一旦错过，终身遗憾。

奋不顾身的有情之人，才能得到心灵的安宁。

怎么成为周星驰这样的网红?首先，他跑过无数的龙套，被所有人不看好，但他非常敬业，累的像一条狗。

他费尽心思才获得了独立，第一部自己的电影票房惨败，但是群众终于发现这原来是一部经典之作，名字叫做《大话西游》。

他写出了无数经典的对白。

他后期的作品越来越少，但每一部都在颠覆你的想象。

他还孤独一人。粉丝无数。

网红属于用真实的态度对待人生的，否则还是在玩粉丝经济。

网红是有点真功夫的，比如郭德纲。小岳岳。

网红还有点非主流。

很多人忽略了一点，中国不仅是出口大国，还是互联网大国。中国的互联网经济正在往高级的网红经济阶段发展。

一个网红，可能带来商业的巨大爆发。由于网红的稀缺性，未来企业会努力拼命争夺网红。

网红也将通过自己的实力为网红正名，修正此前大众对网红负面的看法。

包括被鄙视的不能再鄙视的民科，其中潜藏着独立科学家，也可能成为网红。

独立音乐人，独立画家，独立电影人，都是网红的储备军。

网红是流量入口，是引领风潮的人，是现实扭曲力场。

我想魏武挥会改变立场，大胆地说，我也想成为网红。

作者：林海 | 来源：iDonews 专栏