天这篇文章是我在某次点餐时引发的一个思考，主要从产品的拆解维度对菜单的设计进行了分析，并提出了一些未来的发展建议（如果时间急可以先看最后的建议）～
导 言
每次站在奶茶店门前，或者坐在餐厅盯着菜单犹豫不决，都容易让我对自己的人生产生怀疑，对自己的判断力和决策力失去信心，总怕没有选到最好吃的招牌菜，挑到最好喝的奶茶，担心没有能够在通览全部可能性后找到最优解。
时常吐槽，为何一些商家在设计菜单的时候，不能听取一下「选择困难症」患者的心声？如果是我设计的话，要怎么才能最大程度地满足用户的点单需求呢？
本文将从产品思维架构（即用户需求场景出发到用户体验要素）的角度，讨论商家在设计「菜单」产品时应考虑哪些因素，最后给出了几点切实的脑洞建议（核心）。全文结构如下，部分图片来自互联网：
01 问题结构
商家和用户「点菜」这一选择性购买行为发生时，「菜单」作为一个展示商品及服务的品类细则，充当了重要的媒介功能。
「菜单」是点菜流程中的第一步，也是点菜流程最关键的直接影响因素。菜单设计的好坏对商家和产品的品牌形象、点餐效率、用户评价等直接挂钩，甚至和翻台率、营收率都有着因果关系。
鲁迅曾经说过「设计实际上是一种沟通行为」，而良好的菜单设计，正是搭建起了商家和用户之间的有效沟通。
从用户的角度，菜单是用户在有限时间内快速收集商家及产品的信息，找寻并获取所需产品或服务最优解，从而完成消费需求的满足的工具。
而从商家的角度，菜单设计的核心目的，是通过有限的空间和时间展示产品或服务特点，并有效降低用户决策成本，减小与用户之间的距离，从而赢得最大利润。
因此，商家在设计菜单时，不仅需要考虑到用户对于获取信息、产生决策、完成行为全流程的需求和痛点，而且也要在有限的时间和空间内，通过优化产品的搭配展示方式以提高利润。同时也要尽力推广自身品牌效应，为后续复购提供机会。后文将会以实例进行展开介绍。
02 菜单现状
现有菜单可以从「行业」和「场景样式」这两个维度进行分类，如下图所示：
2.1 行业角度
从行业的角度，菜单狭义上主要指餐饮业及以餐饮为主的零售业，展示食品信息的品类清单。菜单是餐饮行业最重要的展示途径，而菜单的多样性也是在餐饮行业中最能体现。
随着电商行业的兴起，原有线下货架的形式不再适合线上，产生了通过菜单对商品进行详细展示以供用户挑选的需求。电商产品的菜单，更强调对商品的分类归纳，常常以「大类区分+信息流」的形式进行展示。而电商产品的菜单，相比传统餐饮行业只能从商家到用户的单一信息传递方式，也更多地强调用户主动搜索和商家推荐相辅相成的关系。
菜单在广义情况下，可以认为是产品、服务或一类具有相同来源或属性的事物的展示清单。因此在其他行业中，也会引入菜单的概念。比如Windows系统中的操作菜单栏，游戏中的选项菜单等等，其实核心在于将信息进行有序合理地排布、提供展示、供使用者选择。任何满足上述这三个条件的传播媒介都可以理解为广义的菜单。
2.2 场景
2.2.1 线下场景
线下场景是菜单最早出现，也是最频繁出现的场景。以餐饮行业为主，线下菜单可以根据展示媒介的材质、种类及形态进一步划分，其中纸质菜单和展示板菜单是最为常见的两种菜单形式。
纸质菜单一般可以分为封装复用型和一客一用型。封装复用型是较为传统的形式，上到高档饭店，下到平民小馆都很常见，而一客一用型菜单是近些年才较为流行的形式，通常以网红餐厅等集团型连锁餐饮公司为主，通过一次性图文并茂的纸质菜单便于用户选择。
二者相比，封装复用型菜单好处在于节约成本，并且可以通过精致的菜单包装为用户提供丰富完整的菜品展示；坏处在于点餐前菜单往往需要人工进行分配，有时照顾不周会让用户产生负向情绪。同时用户翻阅过程中较难作出全局决策，看过的菜很容易忘掉，看到新菜后又不知如何决定。尤其在聚餐等人数较多的场景下，点菜效率会大大降低。
而一客一用的菜单优点在于，给用户一种“完成点菜任务”的错觉，一支笔即可对点菜效率大大提升，上文中说的聚餐场景下，也会让大家点的菜一目了然，迅速决策。缺点就是较为浪费，并且对于菜品较多的饭店，一张纸不能完美展现全部菜品的样态和详细信息，也一定程度上增加了用户的决策时长。
对于纸质菜单，还有一个较为有趣的点就是中式和西式菜单的区别。中式菜单多半都有图片实例作为参考，而西式菜单更多地是以文字形式进行展示，标明菜品的名称及原料，很少有图片。
在欧洲点菜的时候，常常被全是文字没有图例的菜单所困惑，我想这主要原因可能是因为西餐的样式和烹饪方法较中餐少很多，中餐对食材进行形态上的改变较大，所以只是提供食材原料无法完全展示出中餐成品后的样态。个人是比较喜欢中餐的图片型菜单，在食堂里即使不会说中文的外国留学生，也可以指着菜单点菜，较为方便。
纸质菜单的另一种形式就是展示板，通常出现在门店较小、菜品单一的餐饮店中，比如奶茶店、街边苍蝇小馆等。这类展示板菜单成本最低，通常以「文字+价格」为核心，较少介绍产品的详细信息。此类菜单维护成本不高，有增删菜品直接以打补丁的形式粘贴即可。
而后衍生出来的以液晶显示器替代纸质版或塑料版，进行菜品滚动介绍的菜单。比如麦当劳Coco都可的背景墙等。这些菜单更多以展示特定单品为主，电子切换的模式很大地增加了信息量，常常配合详细品类菜单使用，起到针对性营销宣传的作用。
2.2.2 线上场景
得益于电商、外卖、餐饮系统电子化等技术的发展，越来越多的菜单已经从线下转为线上，并通过一系列联动的配套服务，减短用户从决策到成单的时间，同时便于商家进行管理。
从形态上讲，线上菜单主要分为「信息流」和「分类展示」两种。「信息流」通过源源不断或有限条目的商品展示，为选择者提供丰富多彩的商品信息，同时点击进入后的纵向展示，也可以让用户更了解所选商品，便于决策。如逛淘宝时的「猜你喜欢」，一定意义上讲就是一种菜单形式。
而「分类展示」则是通过将商品进行整理归纳，增加分类标签，便于用户快速找到自己想要的商品，例如外卖点餐时，左侧可以选择大类，右侧再展示对应商品，便于用户决策。
线上场景的菜单具有一下三个优点：
- 一是便于增删，比如手机点餐时可以通过简单的按钮进行增删操作，一些餐厅支持多人同时点餐，更好地减少了决策时间；
- 二是便于核算，线上点单后更容易算出总的消费金额，通过信息的反馈来便于用户对已有决策进行修改；
- 三是便于后续处理，电子菜单往往连接着后台更深层次的处理链，在点单完成后订单会传到下一系统，便于商家进行处理、配送等操作，效率更高。
03 产品角度设计菜单
在聊过了菜单的形态和分类后，我们来看看用户和商家在使用菜单时，到底在想些什么？菜单设计的核心痛点是什么？下边将从产品经理的思考维度来展开说明。
3.1 用户+场景+需求
3.1.1 用户
首先来看看使用菜单的用户，无疑是具有点餐或购买需求的消费者。而这些消费者又可以按照年龄、性别、收入等进行进一步地分层。
年龄方面，年轻人对于菜单信息量的学习速度是完胜中老年人的，因此在面向年轻人的店铺，比如奶茶店，通常会采用更密集的菜单形态，配合以扁平化的设计，从而吸引年轻消费者。而对于中老年人在点菜时，更倾向于看到图片形式的展示，并且决策时间往往会更长，对于价格也更加敏感，因此价格信息在菜单中需要鲜明地标出。
性别方面，男性对于繁杂种类商品的决策能力往往弱于女性，女性更擅长通过细节的比较来选出最适合自己的商品，而男性则更倾向于搭配固定模式。因此在主要面向男性用户的商店或网站中，如京东，会更加注重自己的品类搭建，便于快速找到自己想要的商品。同时，菜单的艺术风格也可以根据对男性和女性的差别，进行差异化设计，比如在菜单上标注「女生特供」、「男宾专享」等品类，形成性别差异性化的引导。
收入方面，对于价格敏感性用户，更应该在菜单及商品设计时预留出优惠力度，并突出其价格优势，从而做到引流。比如麦当劳的套餐，其实并没有便宜多少钱，但是把优惠价格写的很大，让价格敏感性用户有种买套餐就是占了便宜的感觉。同时如果在向价格敏感性用户销售高配版产品时，菜单上需要标明与低价版产品的详细差异细节，便于用户进行决策，同时也便于体现出贵有贵的价值，「怂恿」冲动消费，比如iPhone官网上对于不同配置的详细对比。
3.1.2 场景
看完用户，我们来了解下常见的使用菜单的场景有哪些，可以从商家类别、线上线下、使用人数三个层次展开。
商家类别方面，不同级别和定位的商家面向不同的用户场景，因此在设计菜单时需要考虑的因素也是不同的。比如麦当劳、奶茶等快餐型店家，核心痛点是让用户尽快做出符合预期的决定，需要极简菜单品类，并辅助「热卖」、「主推」、「套餐」等形式降低用户决策，同时做到厚利产品的引流。
比如一点点的门店，会有几种季节主推饮品，以吸引人的卡通图文形式用易拉宝展出，使用户在下单时一眼可以看到，形成引导。
而对于一些高档餐厅，菜单设计更具有「品牌」效应，需要更能展现餐厅的高端定位，通常以精美的图片辅以精选原材料的介绍，让用户提升对门店的价值感。
消费途径方面，线下的菜单在设计时需要考虑到用户的直观感受，比如纸的手感、灯牌的色调、展板的排列等，需要让用户在一目了然的同时，增加对商家的好感度。
而线上菜单，因为增加了点击查看详情等更深层次的展示维度，可以通过「简介名称+精美图片+详细介绍」的方式进行展示。同时因为手机屏幕展示区域有限，线上菜单也需要做好「分类」和「优先推荐」，便于用户在冗长的信息流中失去耐心。对于整个订单系统的联调，包括菜单上对商品上下架的更新也需要做到及时联动，提高效率。
使用人数方面，通常有单人消费、情侣消费及聚会消费等场景。单人消费时，要考虑到用户对决策速度的要求，以及对价格的敏感程度。而对于主要面向情侣的店家，在设计菜单时可以加入「浪漫」元素，以「套餐」、「专属」等概念营造氛围。而聚会型消费具有决策慢、流程长的特点，在菜单设计时，需要更好地满足多人需求，比如多人同时在线点餐就是一个很好的考虑到多人场景的菜单设计。
专属产品、优惠套餐、商家主打等概念和工具，可以在不同场景下，面向不同用户搭配使用。
3.1.3 需求
分析完用户和场景，那用户在使用菜单时的核心需求是什么呢？一句话来讲，就是怎样使用户能快速找到自己想买的东西、想吃的菜，并在能接受的价格范围内尽可能快地完成购买。总结起来就是「快速」、「最合适」、「买得起」。具体地可以从以下两个角度分析：
第一，对于信息的掌控。用户在拿到菜单第一件事，就是想快速高效地对商家所提供的商品信息进行收集了解。因此在设计菜单时，需要尽可能高效地为用户展示其所需要的信息，包括：
- 品牌特色：如店铺名称、店铺Slogan、店铺主打、店铺理念、店铺定位等；
- 商品详情：如商品形态、商品属性（辣不辣等）、商品分类（几种型号等）、商品原料等；
- 商品价格：如会员折扣、套餐价格等等。
在展示信息时，商家可以考虑自身定位、所面向的用户对象进行设计，便于不同种类、不同场景下的用户快速掌握信息，开始下一步决策。
第二，对于决策的完成。在了解到商家及商品信息后，用户需要进一步进行决策，主要有以下几点考虑：
- 「选的快」：快速做出决断
- 「选的全」：了解所有的可能性，不错过每一个可能的选择
- 「选的好」：选出全局的最优解，并且可以选到满意的自定义产品
- 「选的省」：尽可能维持在合理的预期价格内，甚至低于预期价格
为解决如何能快速促进用户进行决策的问题，菜单设计时需要将用户的几种决策需求考虑其中，再结合自身品类特性设计合理营销工具，进行有针对性的展示。但有时不同定位的商家只能优先选择两个或三个需求进行重点强化，需要根据实际情况进行筛选。
3.2 用户体验要素
用户场景需求分析了用户角度的思考维度，而用户体验要素的层级结构可以帮助从商家角度进行思考。
3.2.1 战略层
讨论菜单时，我们更多地是在讨论表现层的展示，而在战略层面上，商家需要先对自己的核心价值进行把控。
首先，菜单设计要符合公司定位。正如上文所说，麦当劳、外婆家、京东、淘宝各自的定位都不一样，在搭建业务时，需要先认清自己的品牌定位在哪里。一般都可以通过一句话形成自己的核心价值观，并通过竞品分析等，形成行业壁垒，这是后续确定菜单如何设计前最重要的一步。
其次，要菜单设计要满足产品定位。公司价值确定后，需要对不同的品类进行分类营销，比如喜茶旗下的灵感实验室等，会在原有基础产品上，增添限量款试验性新品，对于此类菜单的包装也具有不同的针对性。
最后，要想清整体的商业模式。即用什么引流，用什么赚钱，整个闭环是如何运转。比如火遍大江南北的蜜雪冰城，就会通过2元钱的冰淇淋进行品牌宣传和引流，从而再吸引消费者购买高利润产品，实现盈利。此类菜单在设计时，就要突出表现引流商品，并适当暗示高利润商品，形成闭环。
3.2.2 范围层
在范围层，主要讨论商家如何选择把哪些产品放在菜单上。
首先，要确定商品的品类范围。对于京东，更多销售的是高质量的标品，定制化程度较低，而淘宝会有更多的个性化的产品可以选择。因此京东在设计菜单时，会更强调分类。
其次，对于要选好主打的推荐产品。主打产品对于品牌建设、吸引流量等都具有重要作用，因此在菜单中也会占据较为醒目的位置，或用特殊符号标出，便于决策。比如麦当劳线上点单时弹窗所推荐的新品，以及外婆家在菜品后方标注的拇指形状的推荐指数，都是一种引流+加快决策的办法。
第三，制定合适的套餐及优惠。对于价格敏感性用户，或不喜欢选择的怕麻烦用户，可以通过套餐的形式进行展示，一方面突出价格优惠，一方面便于决策。比如美团的优惠团购套餐，以及饿了么部分商家的外卖专送套餐，都是基于此考虑。此类商品在菜单设计时，一般会以置顶的方式进行展示，便于用户看到。
3.2.3 架构层
架构层方面，主要考虑菜单的合理布局，以及整个购买系统的联动方式。
对于菜单的布局，要从商品的范围入手进行考虑，强调重点，主次分明。主要可以通过条目铺陈、分类展示、混合展示等方式进行设计。比如一点点，会把菜单分为找好茶、找鲜奶等部分，便于用户从购买目的入手，快速找到想要的产品。
而菜单的设计在架构上还涉及到与整个订单系统的联动，如何做到实时同步、快速响应，也是产品在设计之初就应该想好的事情。
3.2.4 表现层
表现层方面主要分为表现形式和界面设计两部分。
表现形式方面，可以参考上一部分中对菜单的分类，需要选择最适合自己场景和定位的展示方式，展板、封装菜单、线上菜单等等，也可以多种方式搭配进行，如一点点的线上点单+线下菜单。
界面设计方面，菜单在色调、字体、图片、排版等方面需要进行细致地考量，关于设计方面的注意要点讨论比较多，此处不再赘述，核心原则还是要符合商家定位、面向特定对象、满足场景需求。可以参考：
餐饮菜单策划设计学中的“三十六招” ：https://zhuanlan.zhihu.com/p/33180799
网罗世界上有趣的菜单设计：https://www.shejipi.com/192199.html
3.3 总结
菜单本质上商家与用户进行信息交互的极其重要的方式，其核心是对商品的选择性导向与展示。做好菜单，首先要做好商品。而做好商品，就需要商家从战略定位入手，思考到目标用户、场景需求，以及完整的盈利闭环，搭配丰富多样的营销工具，以菜单为媒介，实现用户价值和商家价值的双赢。
04 对于菜单设计的建议
基于以上讨论，最后提出几点对于菜单发展的新思路和想法：
1. 转换信息交互方向，由「客户推式」转向「商家拉式」
现有的菜单大多是以商家展示信息，用户获取的方式进行，用户的点单决策完全依靠自身判断和思考，信息处理成本高、速度慢。如果商家可以通过一系列的「决策引导」，形成拉式点单，将会减少用户决策成本，也更利于商家进行引流盈利。
比如商家设计菜单时，通过游戏式玩法，给出用户几道判断题，如心情如何、想吃什么口味、想花多少钱等，根据用户回答进行菜品筛选，从而完成帮助用户选择，提高趣味性和点单效率。
曾经在线下吃过一家「没有菜单」的新式餐厅，用户只需要提供主题、价位、忌口、菜系等简单选项，厨师会根据用户所选自行发挥，给用户惊喜的同时，也打造了别样的品牌特色，名利双收。
2. 增加个性化程度，实现千人千面
互联网发展至下半场，大数据能力已见效用，产品都在朝着个性化和精细化方向发展。在菜单设计方面，也可以根据用户平时的消费习惯、用户画像等标签，进行品类和展示方式的「千人千面」，形成产品的差异化。也可以对特定场景，比如电商、外卖等进行「价格歧视」策略，提高收益。
3. 学会做减法，突出重点，同时增加展示的层次感
品类过多且没有重点是菜单设计的大忌，在为用户提供选择的时候，要尽可能地减少业务，做到小而精。同时在设计菜单时，也要尽可能地把所有的信息量主次分明地展示在用户可控范围内，比如一张纸、一页界面上面。多品类的商家要做好品类的分类和快捷查找，便于用户快速找到品类。
比如：兰拉面，在帮助用户选择口味时，只通过一张纸，就可以把所有可能性展示清楚，并给予用户足够的自定义空间，提升用户满足感。
4. 采用脑洞形式，增加点单趣味性
对于选择困难型用户，除了积极推荐以外，还可以通过多种新形式进行商品的详细展示，便于其对商品充分了解，较少决策时间，比如在等位时播放某几个特定菜品的视频等。
同时，也可以通过小游戏等方式，减轻用户决策过程中带来的痛苦。比如日本一家餐厅，通过扭蛋机的形式，为用户决策今晚吃什么。
相亲类软件「左右滑动选择心仪」的交互方式也可以用在决定「今晚吃什么」等场景上，只给予用户简单的Yes or No的选择，便于根据直觉进行选择。
自己画的简单的参考原型
5. 把决策时长分摊到其他流程中
当决策时长在整个消费时长中占比过高时，可以思考将决策时长分摊给其他时长，比如现在较为常见的，在等位时允许用户先点菜。之后是否可以允许用户在家里就可以看到菜单，决定好今晚吃什么并进行预订，从而节约决策时间。
作者：leo，公众号：聚变反应
本文由 @leo 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
<>< class="pgc-img">114期
< class="pgc-img">记得2007年1月9日，乔布斯在旧金山发布了第一代iPhone，一下子令世人惊艳了世界。简直是太酷了！它没有任何按键，全部操作全靠一块3.5英寸触摸屏完成。最好玩的是，用两根手指在屏幕上“捏”一下，就能调整窗口和图片的大小，就像你真的把它“捏扁”了一样。而十多年之后的今天，触摸屏已经应用十分的广泛，公共信息的查询、企事业办公、工业控制、军事指挥、电子游戏、多媒体教学，甚至餐厅点菜都用ipad。“触摸屏”因其功能不同，可以归入多个的商品编码，因此一些进出口企业在向海关申报中经常会出现归类错误，造成企业“申报不实”风险。为此，今明两天我们就重点说说触摸屏的归类风险。
一、各类计算机自助查询系统、自动销售系统及金融提款、转账系统等用触摸屏
该触摸屏的工作原理是用电压降的方式来找坐标轴，X轴和Y轴各有一对0～5伏的电压来驱动，当此电阻式触摸屏被按下的时候，由于回路被导通，会产生电压降，控制器则会算出电压降所占的比例并转换成数字信号，然后通过专用通讯端口传给CPU，CPU就会根据模拟鼠标的方式运作算出坐标，然后指示显卡通过显示器输出相应的位置。
由于该商品将触摸位置转换成主机可以识别的X-Y坐标信息，并传输给计算机主机，因此符合《税则注释》关于品目84.71项下关于“X-Y坐标输入装置”的描述，同时根据《税则》第八十四章章注五（三）中的描述：
1、用于或主要用于自动数据处理系统；
2、可以直接或通过一个或几个其他部件同中央处理器相联接；
3、能够以本系统所使用的方式（代码或信号）接收或传送数据。自动数据处理设备的部件如果单独报验，应归入品目84.71。
因此该商品不论其用于何种商品，均应根据归类总规则一及六，将其按其他自动数据处理设备的输入部件归入税则号列8471.6090（关税税率为0%）。
二、触摸屏玻璃
触控屏玻璃（OGS触控屏）为单片玻璃，使用曝光显影制程在玻璃上制作线路，结构组成包括：铟锡氧化物（ITO）、金属走线（metal）、黑色光阻（BM）、高分子有机材料保护层（OC）。
其功能原理：利用光阻蚀刻作用在玻璃上蚀刻出X\Y轴方向线路，X、Y轴线路架构在玻璃的不同表面，其相交处形成电容节点，当手指挤压触摸在玻璃面板上时，触控屏玻璃上的导电线路和人体电场发生交流，产生电流，导通电源。此时触控屏玻璃上带的线路板IC内的感测电路会辨别四条连线上的电流量，将触碰点的XY坐标推算出来，通过控制器将信号传给计算机主机，由计算机对信号进行判定。该触控屏玻璃是将触摸位置转换成主机可以识别的X－Y轴坐标信息，并传输给主机。
主要用途：作为人机信息交互界面，广泛应用于各类电子产品中，该批货物尺寸为11.6寸，主要成品用途是触控笔记本电脑用。
该商品触控屏玻璃（OGS触控屏）为单片玻璃，已使用曝光显影在玻璃上制作线路。进口后还需进行分切、边缘研磨、印刷LOGO、防污涂层后成为触摸屏成品，用于触控笔记本电脑。该商品为触摸屏的半成品，但已具有完整品的基本特征，根据归类总规则二（一）及六，应归入税则号列8471.6090。
这个时候您该问了，怎么触摸屏和触摸屏玻璃归入一个税号呢？
各类计算机自助查询系统、自动销售系统及金融提款、转账系统等用的触摸屏为四线电阻式触摸屏。该商品作为了自动处理输入部件，那么归入8471理所当然。而触控屏玻璃为单片玻璃，已使用曝光显影在玻璃上制作线路。进口后还需进行分切、边缘研磨、印刷LOGO、防污涂层后成为触摸屏成品，用于触控笔记本电脑。
虽然该商品不是触摸屏，但结合其加工程度，已经具备了完整品的特征。触摸屏玻璃进口前加工工艺包括：大片素玻璃入料、黑色光阻涂布，同时将玻璃分成12块，黑色光阻曝光显影、铟锡氧化物溅渡、蚀刻、金属走线溅渡、蚀刻、高分子有机材料保护层涂布、曝光显影；触摸屏玻璃进口后加工工艺包括：触控屏玻璃切割、OGS触控屏边缘研磨、油墨印刷等、表面防脏污涂层处理、包装出货，组装后可直接用于触控笔本电脑。因此该商品可以按照完整品来归类（总归则二（一）），按照笔记本电脑的输入部件归入8471.6090。
- E N D -
天来说一下显示器品宣上的各种专业名词，以及在实际使用中有啥影响，顺便普及一下一些得罪厂家的知识点，让大家能识别各种讨论，买到适合自己的显示器！
嗨~大家好，我是飞帆飞帆，一个装修过8套房子以及两千平米办公室的家电数码爱好者！
我相信没有完美的产品，它最少有1个维度会让部分用户觉得是缺点的，如何把产品真实的优缺点展示给大家，确定它是否适合你，是我的分享的目的。
无论广告还是个人体验，努力保证体验真实、客观是我的基本原则，希望大家共同监督！
硬件是为了使用服务的
先说原则。
许多宣传会着重去强调显示器使用的面板、背光源技术等，但大多用户搞不清TN、IPS，也搞不明白LED、mini LED、OLED都有啥区别。买个显示器而已，需要成为一个技术员么？
那之所以有那么多面板、背光源技术存在，核心是各种技术都有优缺点，大家各自受众不同，比如：
有的显示器，高帧率、高响应快但分辨率不高，颜色准确度一般；
有颜色准确度一流，分辨率高，但帧率与响应速度就一般；
不同的面板、背光源组合起来，有各自不同的优缺点，有的适合游戏党、有的适合设计师、有的适合其他用户。
< class="pgc-img">色域与色彩空间
红绿蓝三原色可以通过不同的组合形成不同的颜色。
那色域就是指，大家用三原色能组成的颜色的数量多少。
< class="pgc-img">以餐厅举例，大家都有红、绿、蓝三种食材，A餐厅通过不同组合可做3个菜，B餐厅可做出6个菜，用显示器来说就是B的色域要比A的色域更广。
那这时候1号客人（相机1），它需要吃的菜是1、2、3这三款，那刚好，A与B餐厅（显示器）都可以满足它；
2号客人（相机2），要吃1、2、3、4、5这五款，那就只有B餐厅能满足了；
这就是色域范围大的好处，它能满足更多的设备、文件的要求。
< class="pgc-img">我的明基PD2705U，拥有99%sRGB色域覆盖，能满足目前市面上所有相机、手机的照片在颜色上的需求，按比喻就是：明基这个餐厅（PD2705U），能满足所有客人（相机、手机）各种不同的点菜（颜色）需求。
而关于色彩空间，在显示器来说，我们平时看到的sRGB、NTSC、Adobe RGB等正确来说应该叫做色彩空间。
< class="pgc-img">它定义了不同颜色的标准，黑是怎样的黑、红是这样的红。
听起来是不是很抽象？
咱继续用餐厅来举例。
< class="pgc-img">三个餐厅都有“汉堡”但口味各异，于是就制定一个标准，清淡口味标准为A、重口味为B、中等口味为C，人们以后要吃汉堡，只要表达ABC风格即可。
这就是色彩空间，它定义了不同色彩空间下（汉堡的口味轻重），颜色的定义与范围（汉堡的用料、比例与细节）。
< class="pgc-img">目前市面上，显示器最喜欢标注色彩空间参数的主要是上面的四个，选起来让人很犯愁。
< class="pgc-img">建议只看上面两个，只要不涉及印刷、不明确要求Adobe RGB需求的生产力工具，剩下所有用户都选sRGB 就好！
有条件的话,建议选 99-100%SRGB色域覆盖的产品，能做到这个水准，那其他标准更不必说。
< class="pgc-img">当然有一些商家会把色域容积用来混淆，色域覆盖最大值为100%，数值大于 100%是形容色域容积的范围，会导致显色过饱和大家要问清楚哦。
本章小结
在显示器来说：
色域表达了可以显示颜色的数量；
色彩空间，定义了不同色彩空间下，颜色的定义与范围。
百分比指的是不同色彩空间下的色域覆盖率。
专业设计显示器最重要的就是屏幕素质，它决定了色域与色彩空间，也专门针对设计师做了软硬件方面的设计。
请以设计为生产力工具的小伙伴，尽量选择专业设计向的显示器哦。
色准与亮度均匀性
色准简单说就是颜色的准确度。
假设黑色的值为1，显示器实际显示的黑色越无限接近1，就越精准，那这个与1的距离就用Delta E来表达，也会书写为Δ，多种颜色的平均值越接近0 ，显示器色准就越高。
从Delta E数值来说：
ΔE=2，人眼基本无法分辨颜色差异；
ΔE=1，专业级的显示器。
< class="pgc-img">上图是我手头另一台千元级的显示器在不同亮度下RGB三色的偏离度，横向坐标是亮度，可以看到只有30%-40%与75%-85%亮度下是比较好的，其他亮度下RGB都有一些偏离。
亮度1%到100%，越好的显示器，高色准的覆盖率区间范围就越完整。
啥意思呢？就一个显示器可能就50%-70%的亮度下色准比较高，其他亮度下就一般，好的显示器可能20%-100%的亮度色准都比较高。
< class="pgc-img">“ΔE＜2”、“ΔE＜2(平均值)”、“平均ΔE≈2”是目前商家常用宣传色准的书写方式。
没写平均的，很有可能是某个最佳亮度下的得分，大家要注意甄别哦~
< class="pgc-img">我在用的明基PD2705U，出厂校色平均值是ΔE＜2。
大家是不是觉得，似乎也一般啊？这就是专业显示器？许多厂商都标ΔE＜1了呢！（没有标注平均）
< class="pgc-img">我的显示器出厂校色记录
我查看了这台显示器的出厂校色记录，发现平均ΔE=0.3184，又问了另一个同款显示器的同事，他的更夸张，平均ΔE=0.2746！！
< class="pgc-img">同事的显示器出厂校色记录
我对此表示深度怀疑，于是拿出爱色丽校色仪测试了一下。
< class="pgc-img">测得的平均ΔE=0.26。
我对明基这种反向虚标的方式很是疑惑，去问客服，客服答复是：我们能保证每一台产品德尔塔实测值都能小于2，但也会有特殊情况，比如：这台机器生产时很优秀，实测值能够小于0.5，基本情况都能做到小于1，只是会在宣传方面做的保守一些。
你看，目前显示器的厂家确实有一些魔幻，大胆的很大胆，保守的很保守...
而说色准的时候也一直提到亮度，因为亮度与色准是息息相关的。
亮度肯定越高越好，因为长期使用亮度是会衰减的，刚买开30%就满足日用，三年后可能就要开到50%了。
< class="pgc-img">但显示器的亮度核心并不是多少cd/㎡多少nit，因为现在亮度都是绝对足够的，最难的是均衡性。
如最亮100最暗1，那100到1之间每一个亮度刻度是相同的、平滑的，曲线应该是上图橙色实线。
而目前不少显示器实际亮度曲线与亮度值是没法完全重合的，比如控制菜单亮度调到50%，实际亮度已经达到60%的实际数值了，开到20%亮度，实际值可能35%了。
这是影响显示器灰阶平滑度的主要原因。
< class="pgc-img">明暗不均（上中、左下、右下）
此外比较严重的还有亮度均匀性问题，有的区域暗一些有的亮一些，也会因此让颜色不准。
亮度均衡性与均匀性，是大部分产品宣传都不提，许多用户不懂的一项指标。但凡有宣传这个卖点的，都是大品牌的优质显示器了。
< class="pgc-img">我的显示器亮度均匀性报告
比如明基 PD系列显示器，出厂时每一台都会校色并附上检测报告，里面包括了 25个分区的屏幕亮度均匀性和色准均匀度测试,屏幕其余 24个分区跟中心点的色准值偏差越小越好，不符合的直接就没法出厂了，双重加持下完美解决
“色差”“阴阳屏”的问题。
本章小结
色准就是颜色的准确度，而亮度均匀性会影响到色准，这是大部分产品宣传都不提的重要内容，因为许多品牌都做不好这两者间的平衡。
因此，如果是做设计使用，选择显示器一定要看这两个，选择专业大厂品牌的产品，也能更加放心，有出厂校准报告的更是首选标准!
刷新率与分辨率
手机刷新率从60Hz、90Hz再到120Hz的跳转，让许多用户体会到了丝滑的体验。
于是显示器也有各种170Hz、240Hz刷新率的宣传，各种丝滑体验！大家觉得很心动吧？
< class="pgc-img">但是！刷新率它需要系统、软件、游戏、视频的支持才行。
目前在windows电脑上超过60Hz的，只有极少数的3A游戏大作、与极少的电影。
高帧游戏也需要一流的主机进行配合，没有万元以上基本都没法畅玩，而且高帧率的显示器价格也更高，不是每个人都有这个需求。
< class="pgc-img">总结一点就是：
没有高帧率游戏需求的普通用户，60Hz的显示器完全可以满足。
不要被商家宣传的高帧率丝滑感给忽悠了哦！
分辨率决定了画面的清晰度。
< class="pgc-img">以上图举例，一条斜线无论在放大还是缩小下，20*20的分辨率下明显比10*10分辨率锯齿更小。在同尺寸下，像素越高越清晰，比如1920*1080在19寸上还不错，放到27寸上肉眼清晰可见马赛克。
目前27寸及32寸这两种主流分辨率，我建议大家只上4K（3840*2160）的分辨率（追求高帧率游戏的用户忽略这点）。
< class="pgc-img">27与32寸在4K下，基本肉眼观看情况跟上面两个差不多，不会有太大的差距。
许多商家在1080P或是2K分辨率产品的宣传页面，做示范用19寸甚至17寸的屏幕来拍摄，看起来自然就很清晰。
如果24寸最好选2K，次之才是1080P。
本章小结
没有高帧率游戏需求的普通用户，60Hz的显示器完全可以满足。
而分辨率，27寸及32寸尽量上4K分辨率，24寸及以下选1080P或2K（游戏玩家除外）。
专业显示器-还有哪一些设计？
护眼，你做对了么?
显示器对眼睛的伤害主要来自以下三点：
1.频闪；
2.蓝光；
3.亮度；
< class="pgc-img">第一点与第二点，都有专门的莱茵认证，大家选择带认证的就好。
需要强调一点，蓝光本身不会对眼睛造成直接损伤，而是蓝光会诱发大脑对电脑更长时间的使用，这是伤眼睛的核心。
而亮度就非常好理解了，全黑环境下高亮度的用显示器，谁看眼睛都瞎。显示器亮度与环境亮度差距越大，眼睛就越容易疲劳/伤眼。
< class="pgc-img">这里就涉及到两个内容，一个是显示器的自动亮度调节，一个是手动调节亮度的便利性。
自动亮度调节涉及的内容非常多，与色准等都会有关联，而且拥有这个技术的显示器非常少，目前我仅在明基等少量专业级显示器看到过，这里暂时不展开套路，回头有必要专门开个文说。
这里专门说亮度调节，码字（低亮度）、修照片修视频（中等亮度）、看电影打游戏（高亮度），不同的内容使用不同的亮度，是对眼睛最大的保护。
< class="pgc-img">再说一下许多显示设备都有提到的德国莱茵认证，其实莱茵认证是一个认证公司，它的认证有非常多，我们常见的低蓝光认证、低蓝光认证、无屏闪认证都是其中的一种，而涉及到护眼的认证就有好几种，许多公司可能就做一种然后就宣传获得了德国莱茵护眼认证....
而且这几年莱茵认证除了很多新的组合，比较出名的是Eyesafe认证。
< class="pgc-img">莱茵认证有中文页面，具体可以点这里去查询，可以根据自己的产品型号搜索到获得的认证类型，我自用的这台PD2705U搜索后认证还是挺多的。
< class="pgc-img">随便点开几个就包含了低辐射、无屏闪、低蓝光等。
大家可以搜索看看自己的/想买的产品，看看都有几个认证。
更好的控制
前面说到，不同的应用，使用的亮度也不同，所以要经常调节显示器的亮度与模式。
但现在大多数显示器的菜单功能键从位置、菜单逻辑、按键手感都是反人类的设计。
< class="pgc-img">这一点重点表扬明基的小热盘控制器，它能非常灵活的控制显示器的各项参数，还能有多个自定义色彩模式一键切换，包括不同输入口也能一键切换，配合PIP/PBP 功能实现分屏工作，简直不要太方便。
< class="pgc-img">比如调节亮度，直接旋转旋钮就可以快速调节亮度比例了。
一台显示器如果同时给多设备使用，比如我一个电脑主机、一个PS5。一个switch三设备输入的，切换非常方便，用过小热盘就再也回不去了。
搭配专业软件
< class="pgc-img">可以通过官方专用软件进行调节设置、色彩以及桌面分区等，是专业显示器大厂才有的特色。
比如我这台明基 PD2705U，就有Colortalk与Displaypilot，分别有 Win与 Mac版本。
在软件、出厂逐步校准、独家色彩技术的配合下，真正实现了全链路色准，无论是个人使用还是团队协作，不同的电脑与设备之间不需要折腾，就能在创作显示上实现“沟通0障碍”。
人体工学设计
显示器的人体工学有啥？
< class="pgc-img">可升降、左右旋转的支撑底座。
< class="pgc-img">甚至竖着也都不是问题。
< class="pgc-img">还自带线材收纳，方便又整洁。
我自己用啥？
因为有几台电脑，所以我显示器也比较多。
< class="pgc-img">比如这台明基PD2705U。
< class="pgc-img">它是27寸的4K显示器，99%SRGB覆盖率，最高60，是我修图、剪视频、码字等生产力工具，使用KVM功能，一套键鼠即可同时控制多台设备，闲时看看B站、美剧、电影。
< class="pgc-img">PD2705U拥有99%的sRGB。亮度上是250cd/㎡，无论白天还是晚上，在书房修图与码字一般开到35%亮度就够了，再亮一点眼睛就有点受累了。
< class="pgc-img">关于色准的得分上面已经提到了，出厂校色平均ΔE=0.3184，我自己用校色仪实测平均ΔE=0.26，在软件DisplayCAL这个白点匹配环节，直接红绿蓝完全匹配，不需要额外调节，这是我手上七八台显示器唯一一台能做到这个水准的。
< class="pgc-img">在护眼方面，明基拥有多项莱茵护眼认证，其中就包括了低蓝光、低辐射、无屏闪等内容。而且搭配操作非常方便的小热盘，可以轻易的在码字、修图、娱乐三种亮度需求下切换，非常方便。
< class="pgc-img">对于MAC 的用户，有专门的M-book模式+Display Colortalk for Mac软件。
< class="pgc-img">而明基PD2705U最大的好处就是，同一公司多台明基PD系列的显示器，颜色上是没有多大差异的，保证整个团队工作流的色准一致性和到终端输出的全链路色准，这对作为生产力工具来说是非常难得的。
本文核心还是给大家讲解显示器参数怎么看，以及有哪一些是没必要的，希望能给大家选购显示器带来一定的帮助，选对了，就是对眼睛最大的保护，也是对钱包最大的保护。
那今天就到这啦~
