着暑期的到来，7月份的校园营销节点也逐渐显现，品牌们可以借助这些节点，制定有针对性的营销策略，吸引大学生群体的关注和参与。下面将为大家介绍几个7月份适合校园营销的重要节点，以及可以借势的营销玩法和相关品类。
毕业季（6月末至7月初）
毕业季是每年7月份最热门的校园营销节点之一，许多毕业生即将离开校园，步入社会，这是他们人生中的重要转折点。品牌可以借此机会推出与毕业相关的营销活动，例如毕业旅行、毕业纪念品等。可以借势的营销玩法包括：
毕业旅行套餐优惠：旅游类品牌可以推出毕业旅行套餐，为毕业生提供优惠价格和专属服务。
毕业纪念品定制：文具、服饰、饰品等品牌可以推出毕业纪念品定制服务，让毕业生留下珍贵的回忆。
毕业晚会赞助：餐饮、娱乐等品牌可以赞助学校的毕业晚会，提升品牌知名度和好感度。
< class="pgc-img">大学生暑假生活（7月中旬至7月末）
暑假期间，大学生有更多自由时间，品牌可以针对他们的兴趣爱好和生活方式，推出相关营销活动。可以借势的营销玩法包括：
线上直播/短视频比赛：教育、科技、娱乐等品牌可以举办线上直播或短视频比赛，鼓励大学生分享自己的才艺和创意。
体育赛事赞助：运动品牌可以赞助学校举办的体育赛事，提高品牌曝光率和市场占有率。
线下活动策划：餐饮、娱乐、旅游等品牌可以策划线下活动，吸引大学生参与，提升品牌知名度和口碑。
< class="pgc-img">国际青年节（8月12日，但很多品牌会选择提前在7月底开始预热）
国际青年节是一个全球性的节日，旨在关注和庆祝年轻人的力量和贡献。品牌可以借此机会推出与年轻人相关的营销活动，例如青年领袖培训、青年创新大赛等。可以借势的营销玩法包括：
青年领袖培训：教育、科技、公益等品牌可以举办青年领袖培训课程，提升大学生的领导力和创新能力。
青年创新大赛：科技、创业、设计等品牌可以举办青年创新大赛，鼓励大学生展示自己的创新项目和想法。
青年文化活动：音乐、艺术、体育等品牌可以举办青年文化活动，如音乐会、艺术展、体育赛事等，丰富大学生的课余生活。
< class="pgc-img">综上所述，除了毕业季和大学生暑假生活，国际青年节也是7月份校园营销的一个重要节点。品牌可以通过举办与年轻人相关的营销活动，提升品牌影响力和用户粘性。同时，品牌需要关注大学生的需求和兴趣，提供有价值的产品和服务，才能赢得他们的信任和支持。
未佩妥剑，转眼便江湖。今年的毕业生规模预计达到1158万人，无数的青年人也即将奔赴各自的旅程。而毕业季作为年轻群体的人生重要节点，也会在紧张的就业压力、离别的伤感情绪下，面临着新一轮考验。
针对庞大的毕业人群与毕业季节点的超强热度，各大品牌也通过借势营销实现与用户之间的良好沟通，实现花式圈粉。所以关姐今天也盘了一些品牌的营销案例，来看看品牌除了煽情，如何获得用户关注和认可。
哔哩哔哩
以音乐会形式持续圈粉
今年是B站毕业季晚会的第四届，B站也以「打起精神，重新出发」的毕业季话题开启《永远 22！bilibili 毕业歌会》。
作为每年都有的传统，B站也积极邀请大学生们深度参与其中，并将中国台湾摇滚乐队四分卫的成名曲《起来》作为开场曲，邀请各个高校的校园乐队进行演唱，传递他们青春中独特的摇滚情和人生态度。
甚至还有张震岳、吴青峰、林俊杰等熟悉的青春回忆金曲进行串烧。
其中吴青峰《我们都拥有海洋》更是作为毕业歌曲，在拍摄上采用定格动画与 AIGC 技术相结合的形式，去给毕业生们最好的祝福。
除此之外，还有各种线下活动，比如毕业心愿大大大大赏」征稿活动，毕业歌的二创活动等，给足了毕业生们实实在在的仪式感，守住他们的 22 岁！
以这种充满仪式感的互动，B站也很好打造出了自己毕业季IP，让平台成为毕业生们的一个见证者和记录者。
抖音
打造街头毕业典礼
和B站一样，抖音也选择以仪式感切入进行毕业季营销，不过是打造一个仪式感满满的街头毕业典礼，选择在上海杨浦区的大学路这样一条集时尚潮流、艺术人文为一体的活力街区，带着很多大学生的青春回忆，一起互动起来。
除此之外，还打造了线上线下互动玩法，让线下用户可以在这条心动街区进行拍照打卡，线上则是邀请了蔡文静、胡夏、蒋依依等一众「心动星推官」齐打 call，设置时光盲盒好运抽奖等，让用户一同实现互动。
不仅如此，抖音生活服务还在 6 月 19 日-30 日推出「毕业季专享套餐」活动，给足毕业生仪式感。
可以说，抖音以这样线上线下闭环的打造，也精准触达到年轻受众人群并且还完善了抖音生活服务的平台生态。
华为携手旅行团乐队
唱一首最慢的《再见》
毕业季说再见的季节，华为nova 11 系列也携手旅行团乐队，带来一首最慢的《再见》。用0.5倍速的去记录下大学四年中各种难忘的回忆瞬间，以此去引毕业生的情感共鸣。
并且在听歌的同时，用户还可以长按实现2倍速的熟悉速度，但时光却加速流失，以这样的比喻，也让用户感受到了时光的匆匆流逝。甚至还开启了「nova11 敢拍敢出色」人像作品征集活动，邀请大家记录毕业精彩，定格美好夏日。
以歌曲引发共鸣这样传统的营销方式，却融入了小心思的玩法互动，确实也是一个很不错的选择。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">奈雪的茶
《毕业不惑》应援片
除了打造仪式感和回忆啥的，品牌也可以从鼓励的角度切入，去给毕业生们迷茫的未知道路提供一些建议。
在奈雪的短片《毕业不惑》中，主要聚焦毕业生毕业后面临的各种各样的问题，可能是当努力不被认可的时候会怎么做？最难忘的的面试经历是什么？毕业后做的第一件事是什么？在这些各种各样的提问下，其实也传递出了焦虑是常态。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">而奈雪的茶通过鼓励网友分享自身经历，去鼓励毕业生们能够更好面对各种焦虑，去引导他们去爱更真实完整的自己。可以说通过鼓励式的对话，品牌也能更走心和圈粉。
闲鱼
挂出「有戏」宝贝
毕业季闲鱼围绕「宝贝有戏挂闲鱼」主题，开启让闲置「开挂」且「有戏」的毕业小剧场，持续渗透「毕业季挂闲鱼」的品牌心智。还推出有趣的广告，将「深耕多元兴趣的阿宅」、「全方位无死角的卷王」、「啥热点都追的杂食党」的特色人物及其故事演绎出毕业生的故事。
除此之外，还打造了一组创意海报，通过「戏里戏外」的强对比形式和话剧感的布景方式，完全演绎出此次的毕业季主题。
在线下则是在纽约时代广场投放了一面「毕业墙」，展示毕业生们的各种「有戏」宝贝。通过这样极具色彩冲击和场景切换的舞台效果，闲鱼也很好强化「毕业挂闲鱼」的核心概念，有趣且深入人心。
中国平安
举办了一场「大地之歌」线上音乐会
此次中国平安也选择打造音乐会，但却是洞察到毕业季大学生的心灵需求，选择与老狼、河乐队在新疆恰西草原旁举办了一场「大地之歌」线上音乐会，通过中国平安视频号、时差岛视频号线上直播，带观众们看山看水看天地。
这样背上行囊且唱出自我的方式，也给了很多迷茫的毕业生群体一丝心灵安慰。
INTO YOU
送给毕业季每一位女孩
相比对话所有毕业生，INTO YOU则选择去对话每一位毕业季的女孩子，并推出了首支品牌片「我有一点喜欢你」。
短片中也聚焦毕业季的各个故事，从收到录取信到慢慢努力适应大人的身份，每一个时刻无论重不重要都很值得记录，而故事中传递出来的「一点」和「喜欢」，也是INTO YOU 对每一位女孩的告白和鼓励，即不需要成长为「在什么年纪做什么事情」的年轻人，享受着生活里每「一点」的繁枝末节，大胆往前走吧。
通过这样精准受众群体的对话，INTO YOU也有效对话女性用户，通过一句句毕业祝福，也抢占了用户的心智。
天猫
青春的最后一件快递
今年毕业季天猫联合 50 余所高校征集毕业生关于「最后一件快递」的故事，后期剪辑成温情短片传播。把快递当成对话用户的窗口，通过一个个真实的故事，快速引发用户共鸣的同时，也能产生代入感和联想。
除此之外，天猫更根据院校特色策划单独事件，如美院学子改造猫头快递箱，还有法学教授给毕业班赠送50个天平等，每个快递的内容不一样，更赋予了新的价值和意义。
而学生也可以在天猫打造的快递留言框中打卡留言，线上则是开启毕业季活动优惠，让每一个毕业生都能与天猫共度一个快乐的毕业狂欢。
说到最后：
今年毕业季品牌各出奇招，创意新鲜度远超以往，尽可能在毕业大主题下，玩出各自特色，并挖掘全新需求制造新颖的切入点，极大丰富毕业生的仪式感和体验感，实现了圈粉。
作者 | 关姐
马斯·科洛波洛斯曾在《圈层效应》一书中曾提到：面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。那么，年轻人都聚集在哪里？自然是高校！在年轻化营销中，东拼西凑一些年轻元素迎合年轻群体并非品牌长久生存之计，唯有通过价值观与年轻消费者进行深度对话，与年轻人产生共情，才能真正地赢得人心。
纳食注意，正值毕业季粉面菜蛋开创者杨掌柜走进全国高校，与各地毕业学子共同奔赴一场“我们的征途是星辰大海”的毕业主题活动，并通过打卡、趣味游戏、心愿签名墙等互动方式与年轻人在盛夏毕业时光中留下难忘的记忆，同时，纳食注意到这次活动杨掌柜总裁刘海亮更是亲自下一线市场，可见企业对这次活动的重视。通过这次活动，杨掌柜品牌借助毕业季活动实现与年轻消费人群的近距离沟通，增强品牌好感度；进行了一场与初入职场年轻人的深度沟通，无形中进一步强化粉面菜蛋开创者身份在消费者心智份额，赋能终端市场动销。
杨掌柜总裁刘海亮（右四）下一线市场合影
深入全国各地高校，杨掌柜与毕业生共赴星辰大海
当悲伤、迷茫的底色在毕业季营销中被过度使用，消费者就会对此产生脱敏反应，个性鲜明的Z世代更是不吃这一套。相对于毫无亮点的模板式营销，今年的杨掌柜以对未来征途的憧憬，激发毕业学子好奇、求知的向上激情跳脱传统伤感的毕业季，可以说是一种更正确的打开方式。
进入6月中旬，杨掌柜便深入全国各地高校河北传媒大学、西南交通学院希望学院、山西能源学院、华中农业大学、陕西工商职业学院、河南开放大学、山东商业职业技术学院、重庆第二师范学院、南京航空航天大学金城学院、浙江农林大学，足迹可谓遍布全国各地。
与毕业学子展开一场“我们的征途是星辰大海”不说再见的告别式活动，活动一开始便吸引在校学生们的积极参与和互动，从拍照打卡、冰壶游戏、朋友圈积攒送面再到留名墙无不引发学生们的参与热情，更有身穿学士服毕业生前来打开留念，并在签名墙许下毕业约定或心愿……除此之外，杨掌柜更是为毕业学子准备多重惊喜礼品，在参与同时切身感受到杨掌柜美食，在无形中透露出品牌在毕业学子们未来的星辰大海中，杨掌柜始终陪伴着他们一路披荆斩棘，共赴星辰大海。
据了解，杨掌柜在全国各高校开展的毕业季营销活动备受高校学子们认可，多地出现活动延展到晚上，这背后不只是年轻消费者对品牌毕业季活动策划的认可，更是对品牌及产品的肯定，在毕业季送上一份美味的毕业礼物，更留下在校园里最后时光的难忘记忆，而签名墙上的留言更是打开毕业学子们的心门，彼此诉说不舍、寄语……再度拉近大学四年友情的同时，更拉近了品牌与主流消费群体的黏性和增强品牌好感度。
品效一体化抢占高校阵地背后是杨掌柜不变的品质态度
场景化营销时代的来临，意味着借助符合用户生活形态的场景化设计，重塑产品的渠道和链接方式，是决定营销成败的关键。想要避免“尬聊”和“自嗨”，就要让品牌自身与毕业季有所联系，简单来说就是——与你有关。
而杨掌柜与学生们的渊源可谓颇深，甚至可以说为学生而生的产品。纳食了解到，为了做出粉面菜蛋这款方便面，董事长杨帆从2012年到2014年，先后走访了19个省、600多所院校，做了139场报告。并且为了做出真正能够让消费者喜欢的产品，他曾在一个月的时间里20多天都待在不同学校里面和学生一起在食堂吃饭，了解他们的需求。正是这样的深入接触消费者，2016年4月杨掌柜粉面菜蛋诞生，如今在方便面市场强势占据一席之地，并称霸各大校园销量TOP榜。
因此，杨掌柜自创立之初，就将校园渠道作为主战场之一，如今毕业季回到校园亦如来到家人身边，与家人进行一场不说再见的活动。而此次活动在全国高校展开更是受到超50000人次的高参与度，产品更是销量超60000桶，除了经典粉面菜蛋口味畅销以外，新口味港式肥汁味更是销量超10000桶，选用肥汁高汤包，在搭配上具有灵魂的甜醋包，给消费者带来激酸激辣的口味体验，让消费者香浓上头，一口上瘾。这也再度体现杨掌柜对于年轻消费者口味、需求的精准把控，但抓住风口和趋势只是助力产品动销的关键之一，另一关键是品质把控。
据了解，杨掌柜始终坚持真材实料高品质产品输出，粉面菜蛋的面饼所有的面粉是采用了中粮高筋面粉，保证了产品品质与口感，粉丝的加入让这一款产品变得更加实惠分量足，让消费者不仅“吃饱”，更能“吃好”。更巧妙的把粉、面、多菜、卤蛋融为一体，具有量大、营养均衡的特点，解决了消费者想吃好、又吃饱的消费痛点，同时满足Z世代对于产品品质的满足感，实现品效双向赋能，激发更大的声量，更带动高度回转的终端动销效果。
结语
如果要总结杨掌柜毕业季营销的独特之处，事实上会发现其依旧遵循了“找对人、说对话”的底层逻辑。
所谓“找对人”，其实就是指找对了“高校毕业学子”这个能够链接品牌与话题的关键人物，加持新流量积累引爆杨掌柜在新圈层的热度；同时，以不同形式的互动实现情感沟通，间接打动消费者，助力品牌实现用户转化。
“说对话”则是指在品牌纷纷涌入毕业季这个重要营销节点的时候，品牌舍弃了情感话题，另辟蹊径地选择了我们的征途是星辰大海这一现实陪伴式需求有直接关联，将品牌不止在校园里实现深度捆绑，更在社会中与他们共创新未来，因而从产品实用性到精神层次，都更高了一个层次。
未来，纳食也了解到杨掌柜会持续聚焦校园渠道，深耕粉面菜蛋品类，结合市场需求不断开发新口味，为消费者提供更高性价比且美味的好产品。
