张毕业后打算开一家奶茶店，并且要开一家有特色，与众不同的奶茶店。得到家人的支持后，小张开始了对奶茶店的考察，经过对比和分析，他决定加盟必普集团旗下的若然相遇项目。
小张选择必普集团的若然相遇项目有三个原因：
原因一：必普集团的若然相遇项目非常具有独特性，主打蛋糕奶茶。它打破了茶饮店单独制茶售茶的局限性，新鲜的茶饮配上健康美味的轻食甜品，打造复合式的新茶饮体验。小张认为，市面上单纯售茶的饮品店一抓一大把，必普集团旗下的若然相遇项目可以在这个基础上进一步提供甜品、轻食，为顾客提供了更多的选择性，对消费者来说更加有吸引力。
原因二：必普集团旗下的若然相遇项目主张打造复合式的休闲空间，对于消费者来说这里不仅可以买到茶饮和甜品，还是社交、休闲的好地方，美食与社交空间相融合，可以给小店带来更多的盈利可能。小张认为，必普集团旗下的若然相遇项目将蛋糕奶茶相融合，并打造休闲空间，非常具有加盟意义。
原因三：通过网络和现场考察的方式，小张非常全面地了解了必普集团的公司情况和为加盟商提供的相关服务。经过一连串了解，小张发现必普集团的规模很大，从产品研发、品牌打造到选址培训、带店巡店再到专属客服都有专门的专业团队，小张考虑到自己刚刚毕业，对于创业、经营管理方面虽然有理论知识，却从来没有实践过，有专业的老师在一旁帮忙把关，可能会相对轻松些。
小张很果断地做了决定，加盟了必普集团的若然相遇项目。很快，在必普集团专业工作人员的帮助下，小张开始了选址和培训，对于创业，小张充满信心。
济导报记者 姜旺
去年夏天，总部位于济南的必普电子商务集团有限公司（下称“必普集团”）创始人在接受媒体采访时曾表示，要让诚信成为集团和全行业的名片。但过去一年中，这家以餐饮品牌连锁加盟作为主要业务的民营企业，却卷入多起有关商标侵权和不正当竞争的诉讼中。如何消除诉讼引发的诚信危机和潜在赔偿风险，或已成为摆在必普集团面前的棘手问题。
侵权创业公司，被判登报致歉
诸暨九晨餐饮管理有限公司（下称“九晨餐饮”）是浙江一家主营奶茶连锁品牌的小型创业公司，注册资本只有50万。其与必普集团的纠纷，始于这家公司的奶茶店加盟品牌注册商标“甜甜咸咸”被后者冒用。
诸暨市人民法院披露的法律文书显示，九晨餐饮发现，必普集团将“甜甜咸咸”商标的文字内容设置为搜索页中商业推广的关键词，并在搜索链接的标题部分及标题下面的网络推广内容中使用，但点击后出现的却不是“甜甜咸咸”，而是另一个奶茶加盟品牌——“若然相遇”。
九晨餐饮认为，“若然相遇”商标由必普集团所有，加盟店已超300家，是与公司有直接竞争关系的其他同类品牌产品，而必普集团的做法，会让公众误以为其就是九晨餐饮招商推广的官方网站及渠道，公司测算认为，必普集团已因此非法获利超过200万元。
必普集团成立于2013年，公司注册资本5000万元，主要从事餐饮项目加盟业务，拥有20多个餐饮品牌，公司实际控制人为张森，早年从事过中介和IT行业。2016年至2018年，必普集团曾在新三板短暂挂牌，摘牌前，公司2017年营业收入已接近2亿元。
作为一家以餐饮加盟为主业的公司，必普集团的客户群体以创业者为主。值得注意的是，过去几年中，必普集团曾将赋能创业者作为公司的宣传重点，如公司创始人张森曾多次公开表示：“促进就业创业，为社会创造价值，是我们永远的使命”。
但随着规模的扩大，必普集团已成为越来越多中小创业公司的竞争对手，竞争方式也受到了越来越多同行的非议。
在庭审中，九晨餐饮表示，必普集团通过餐饮品牌咨询盈利巨大，深知品牌对于一个企业发展的意义以及重要性，却仍通过恶意竞争的方式抢夺公司品牌大量的流量，攫取了巨大的商业利益。
诸暨人民法院认为，被诉侵权的“甜甜咸咸”字样与涉案组合商标的“甜甜咸咸”文字部分相同，容易导致相关公众的混淆，构成对九晨餐饮涉案注册商标专用权的侵犯,必普集团应依法承担停止侵权、赔偿损失、消除影响等民事责任。
庭审中，必普集团经传唤后未出庭。诸暨人民法院判决，必普集团停止对九晨餐饮的商标侵权，赔偿九晨餐饮经济损失6万元，并在《中国经营报》中缝以外版面上刊登声明消除影响。
卷入10余起诉讼，均指向商标侵权
九晨餐饮并不是唯一被必普集团侵权的餐饮加盟企业。
据中国裁判文书网披露信息显示，去年以来，必普集团先后遭到河北阿上阿上餐饮管理有限公司、成都盛世鸿途餐饮管理有限公司、四川大家盛世品牌管理有限公司、福州大源朝餐饮管理有限公司、骨干精英餐饮管理有限公司、成都川麻婆餐饮有限公司、河南省记香来餐饮管理有限公司、义乌市华展餐饮管理有限公司、石家庄仟陌新唯餐饮管理有限公司、厦门芒果很芒文化传播公司、福州小汤主餐饮管理有限公司、山东陈钢企业管理有限公司、上海京务餐饮管理有限公司、吉林省祥瑞餐饮管理有限公司、福州市品果源餐饮管理有限公司、厦门海涵大茶杯餐饮管理有限公司、济南荣炙餐饮管理有限公司等18家企业的起诉。
经济导报记者了解到，这些案件的案由几乎都是侵害商标权，部分还涉及商业贿赂和不正当竞争等，其中绝大多数起诉者选择了主动撤诉，撤诉原因是达成调解。
有部分被侵权企业此前曾对媒体表示，他们接到客户反映问题，称网上有该公司餐饮项目的加盟信息，但这些加盟广告并非他们所发。多位意向投资者咨询项目后，发现对方最后并没有推荐广告上发的加盟项目，而是让他们加盟必普电商集团旗下的餐饮加盟项目。这与九晨餐饮的遭遇如出一辙。
经济导报记者记者注意到，去年8月，大股东张森卸任必普集团法人代表，李双取而代之。同时，必普集团旗下的多客（广州）科技服务有限公司、济南冠普电子商务有限公司、天津金泰维科技有限公司等多家企业陆续被注销。
对于短期内遭到大量同行起诉和法人代表变更的原因，以及对公司产生的影响，经济导报记者致函必普集团进行采访，但截至发稿前，对方尚未给出回应。
在业内人士看来，对餐饮加盟企业而言，知识产权和食品安全至关重要，如果出现大量商标侵权案件，不但将对集团自身造成潜在的诉讼赔偿压力，也会对加盟商产生不良影响，甚至埋下潜在的法律隐患。“社会责任的底线是守法诚信经营，龙头企业更应该为行业树立榜样，否则整个行业都有可能遭到诚信质疑，最终伤害的将不只是哪家企业，而是整个市场。”
眨眼进入了2021年，餐饮行业的萧条已经成为过去式，如今已经进入了行业的新时代。在这个全新的时代，对于餐饮创业的加盟商来说，需要做出哪些改变才会赢得新的发展呢？今天我们就借必普集团来说一说，餐饮开店怎么跟上新发展。
< class="pgc-img">一：市场转型，餐饮优化升级
随着餐饮市场的不断变化，受众的需求不断发生着变化，市场面临转型，餐饮行业也要进行优化和升级。俗话说，学如逆水行舟不进则退，开店亦然。餐饮加盟开一家餐饮店就需要不断根据市场变化进行菜品、店面、运营的不断升级。以必普集团为例，必普集团设有专门的产品研发团队和网络运营团队，研发团队负责产品的研发，同时还有菜品的升级和更新；网络运营团队不仅为加盟店铺提供视觉设计，还会根据市场热点给出全新的营销方式，帮助加盟店成功运营。因此，一定要重视店铺的更新和升级。
二：品牌重塑，重视品牌的作用
餐饮行业发展至今，品牌的作用日渐凸显，必普集团COO李双女士也曾强调，品牌力就是生命力。品牌对所售产品有溢价的作用，比如一个普通的煎饼果子卖到5-7元，那么加上品牌的包装、设计和产品的创新，这个煎饼果子可以就卖出15-20元，这就是所谓的品牌溢价。必普集团就非常注重品牌的作用，近年着重走品牌化路线，其所打造的逅座十二茶、若然相遇、醉骨大叔等品牌项目广受市场的欢迎。因此，餐饮加盟开店，要非常重视品牌的作用。
通过必普集团的例子，我们知道，在市场的发展变化中，餐饮加盟开店要顺势而为，不断更新迭代，同时也要重视品牌的打造，这样才能在餐饮发展的过程中立于不败之地。
