020年6月12日，周杰伦新歌《世纪之歌》及其MV在线发布后引爆网络，《世纪之歌》凭借欢快的曲调、朗朗上口的歌词，迅速成为一首洗脑音乐，随后被全民翻唱，改编成禁毒版、高考加油版、中考加油版、志愿者版、铁路版、电网版、海航版……这个夏天，《为你加油》成为最火的流行歌曲。
周杰伦作为巨星艺人，出道20年来拥有庞大的粉丝群体和明星流量，虽然如今新作品不多，但他在娱乐圈的顶尖地位却难以撼动，2020年随着新歌《周杰伦的旅程》的发布和综艺节目《周杰伦的旅程》的播出，周杰伦的热度再度飙升，其官方快手账号“周先生”粉丝数已突破3000万。
与此同时，周杰伦还把新零售品牌巨星行动和其产品防弹咖啡捧红，据说周杰伦是其股东之一。那么，巨星行动到底是不是周杰伦投资的新零售呢？到底是怎么回事呢？
拿周杰伦IP来说
2020年3月，周杰伦的旅行真人秀《周杰伦之旅》在浙江卫视播出，防弹咖啡作为赞助品牌之一出现在广告中，周杰伦官方二次元形象“周同学”也获得授权。同时，在《周杰伦之旅》节目中，周杰伦助理Dani还特别推荐了防弹咖啡和其品牌口号——“大口吃肉，轻松享受”。
不过，看似简单的品牌赞助背后却有更深的渊源。巨星行动和魔力防弹咖啡的营销推广都与周杰伦IP有着深厚的渊源。《周杰伦游记》同样由巨星行动母公司巨人影业出品，主要由创投出品。
▲防弹咖啡《一周旅行记》官方授权包装。
魔力防弹咖啡的运营主体为昆山巨星行动电商有限公司（简称巨星行动），该公司成立于2016年3月，由明星IP平台巨星工作室创意全资拥有。巨星行动在其官方宣传材料中称，其母公司巨石创意由国际创投机构IDG资本与周杰伦经纪公司杰威尔音乐共同投资设立，周杰伦为巨石创意联合创始人。间接投资人信息中未列明IDG资本和杰威尔音乐，但IDG资本曾投资过魔力电竞，周杰伦是魔力电竞的联合创始人，巨石文创也是该公司的投资人，是魔力电竞的投资人，因此巨石文创与魔力电竞其实是一家公司。巨石文创的大股东奕格企业管理咨询（上海）有限公司疑似与周杰伦存在关联。 投资方鹰牌（东方鹰投资有限公司）或为周杰伦的管理团队。2016年4月，周杰伦以1000万元的价格，将其形象及姓名在电竞领域的独家使用权6年授予中国数字文化集团，而这项权利的授予方正是鹰牌。有意思的是，鹰牌公司的监事正是叶惠美，与周杰伦母亲同名。此外，巨石文创的股东还包括台湾嘉禾文创旗下的昆山仁文文创，以及拉萨巨创投资。
周杰伦与他的创作团队频繁亮相巨水文创、巨星行动等各类活动。
2018年4月21日，巨星计划在珠海启动，周杰伦与方文山通过视频祝贺巨星计划正式启动，周杰伦化妆师杜国彰、南泉妈妈集团等出席活动；2018年12月18日，巨石文创IP+新零售战略发布会在澳门举行，周杰伦以JR Power 联合创始人身份出席。
2019年12月20日，在宁波举行的巨星行动超级之夜演唱会新闻发布会上，巨石文创COO周培民表示，巨石文创由周杰伦的管理团队、资深投资人、媒体人等共同创立于2015年11月，希望用周杰伦的正能量和影响力，为有梦想、有能力的团队赋能，打造属于中国人的新型文创公司。
据悉，巨石创意围绕周杰伦IP已发展电竞竞技场品牌——魔力电竞、明星IP社区电商公司——巨星行动、健身品牌——八度空间、内容制作公司——巨石精湛等，打造明星IP生命链。
超星行动作为巨石文创深度打造的社交新零售平台，依托巨石文创丰富的明星演艺资源，打造明星IP+社交电商，借力周杰伦IP流量进行宣传推广，联合一线明星团队打造明星IP。
2019年，巨石文创与巨星行动携手打造新零售+演唱会模式，通过举办演唱会，巨星行动及其产品获得巨大的流量曝光，例如2019年8月2日在湛江举办的巨星演唱会，2020年1月5日在宁波举办，包括周杰伦、哈林、张韶涵、田馥甄、周于东、韦礼安、南拳妈妈、安心亚、苏晗等明星出席演唱会，巨星行动的经销商也纷纷到场观看应援。
防弹咖啡
巨星行动新零售的产品包括LA DEW品牌护肤品、健康食品、魔力身体防弹咖啡系列、小玛吉亲子系列等，小玛吉AI智能教育机器人的设计原型是周杰伦的爱犬昆凌联合开发并担任代言人，巨星行动的主打产品则是防弹咖啡。
防弹咖啡据说是巨星行动用一年时间研发的一款减肥代餐食品，2019年4月11日正式上市，迅速成为巨星行动拓展市场的利器，是防弹咖啡的独家经销商。经过一年多的发展，防弹咖啡拥有超过50万的销售人员和消费者，还开拓了海外市场。而人悦记品牌的睡眠美颜燕窝胶原蛋白、焕颜美颜塑身面膜、塑颜精华等产品在市场上的效果，都不如魔力防弹咖啡。
据记者了解，防弹咖啡的减肥原理，是借鉴近年来风靡国内外的生酮饮食，这是一种高脂肪、低碳水化合物的减肥饮食，生酮饮食中脂肪的摄入量大约是碳水化合物的摄入量的5%，目的是将供能方式由糖代谢转变为脂肪代谢，让身体通过脂肪分解产生酮体。据说这样有减脂瘦身的效果，而防弹咖啡可以作为生酮饮食的代餐。
据相关资料显示，防弹咖啡是由美国硅谷的一位工程师发明的，他从西藏的酥油茶中得到灵感，在黑咖啡中加入奶油和椰子油，口感有点像拿铁，喝后能增强饱腹感。防弹咖啡因给人一种刀枪不入的感觉而得名。后来人们发现防弹咖啡可以减肥，于是风靡全球。由于防弹咖啡含油量高，属于高热量食物，必须配合低碳水化合物饮食才能达到减肥的目的。因此，防弹咖啡一般在生酮饮食中代替早餐，以延长断食时间。
防弹咖啡的主要成分是65%的混合脂肪，包括椰子油、黄油、中链甘油三酯、低聚麦芽糖、抗性糊精、酪蛋白等，6.7%的咖啡粉，以及微量的白芸豆提取物。据网上流传的一篇名为《超星行动魔力咖啡使用方法及注意事项》的文献介绍：生酮饮食的目的是将人的营养和能量摄入从碳水化合物（米、面、糖）转变为脂肪。生酮饮食认为，糖可以转化为脂肪储存在体内，导致肥胖，但胰岛素不会在体内储存脂肪，所以吃脂肪不会让你发胖。饮食提供好的脂肪。除特殊人群外，抗糖饮食期间不宜吃米饭、淀粉类食物、甜点、糖等，否则体重会增加。同时，多吃肥肉，增加脂肪摄入，增强饱腹感。 据悉，超星行动还聘请了由中西医专家李少华教授、生理学博士徐功熙博士、营养师组成的医学顾问团和体重管理营养师团队，为消费者的体重管理提供专业的医学指导服务。
那么，防弹咖啡真的能减肥吗？它真的能像产品宣传的那样“轻松吃肉，尽享美味”吗？这种高脂肪、低碳水化合物的饮食真的安全吗？
多位医生表示，生酮饮食主要用于难治性癫痫患儿的医学治疗，属于饥饿疗法，但长期使用会导致代谢紊乱，有引发肾结石、生长迟缓、心肌功能障碍、甲状腺异常的风险。
有网友反映，生酮饮食一年以上，长期生酮饮食可能会有副作用，部分个体容易出现高胆固醇、高尿酸、甲状腺功能减退等；极低碳水化合物的生酮饮食，可能会对女性内分泌系统造成间接影响，如月经紊乱；生酮饮食可以作为短期减肥方法，一般不超过3至6个月。结束生酮饮食后，还是要坚持低碳水化合物饮食，否则会再次发胖。
营养学家警告称，高脂肪、低碳水化合物的生酮饮食与主流医学和科学界的建议相悖，极低碳水化合物饮食可能对大脑造成损害，高饱和脂肪酸、高胆固醇饮食则会增加患心脏病、血管病的风险。血液中酮体含量过高还会引起酮中毒症状，如恶心、头痛等。
“魔茶”体验店
大星行动的新零售业务主要以微信商业模式运作，同时还拥有线上微信小程序商城。2019年，大星行动还推出了线下体验店J-tea魔茶和儿童生活体验店小马吉绘本馆，通过线下体验店吸引流量。
据超星行动官方微信公众号介绍，J-tea是超星行动与魔力电竞旗下J-tea联手打造的集休闲娱乐+茶饮轻食+手游互动、新零售体验为一体的茶饮品牌。2019年12月18日，魔力咖啡首家线下体验店J-tea在上海南京路139号开业。店内装修时尚，提供魔力奶茶、彩虹果奶、花园派对等产品，还提供水果茶等时尚饮品，其主要原料是防弹咖啡。店内最大的亮点是周杰伦周边产品的限量展示，包括CD、演出服饰、签名款等，还有秘音品牌的飞天梦幻琴房。店内有超星行动的新零售产品展示，店招上写着“魔力防弹咖啡战略授权店”的字样。如今，J-tea已在上海、长沙等地开业。 据摩多咖啡经销商介绍，摩杰的茶饮体验店都是公司授权给高层联合经销商的。
▲J-tea上海店。
2020年7月，在上海举办的第二十五届中国美容博览会上，超星行动展出全新社区新零售体验店——摩杰的茶，并启动全国加盟店招商。
▲J-tea的部分饮品。
▲第25届中国美容博览会上的J-tea茶叶专卖店。
巨星行动表示，魔界防弹咖啡的授权店——魔界茶饮，可以嫁接到各行各业的实体店上，比如化妆品店、美容院、服装店、箱包店等，因为它们都有共同的受众群体，也可以帮助店铺拓展产品渠道、增加收益。另外，魔界茶饮体验店可以提供明星周杰伦的IP流量，解决线下实体店流量不足的问题。
但在一份《上海巨盟餐饮管理有限公司关于‘J-TEA’的企业声明》中，有相关文件证明，魔界电竞（北京）文化发展有限公司早已将“J-TEA”品牌在中国大陆地区的推广及特许经营权授予上海巨盟餐饮，魔界咖啡首家线下体验店J-tea位于上海市南京路139号，正是上海巨盟授权的“魔界咖啡·J-TEA”品牌旗舰店。上海巨盟指控魔界电竞擅自提前解除合同。
明星IP打造计划
除了利用明星IP、演唱会等娱乐资源、线下体验店等吸金引流，巨星行动还针对经销商推出了“百万明星IP打造计划”，作为对优秀经销商的奖励，巨星行动联合明星经纪团队，以孵化明星的经纪思维打造经销商。
▲超星听社社长李婷与2019年度明星IP打造计划受益嘉宾合影。
▲巨星行动“百万明星IP打造计划”。
▲2020年3月，巨星行动在美国纽约时代广场纳斯达克大屏投放广告，携手魔力防弹咖啡资深市场负责人，共同庆祝《周游记》的长期高收视率。
“百万明星IP打造计划”包括：拍摄明星大片、制作个人宣传片、亮相纳斯达克、斩获多项权威大奖、网络广告、入驻百度百科、公交车站广告等，旨在将经销商打造成社交圈明星，引流商业流量。这是超星行动奖励政策独有的亮点。
微信销售模式
那么普通人要如何才能获得造星奖励呢？首先要成为巨星行动的经销商，然后取得高额的销售业绩，成为魔力咖啡的联合创始人。据悉，巨星听舍副总裁徐霞为防弹咖啡打下了坚实的基础。而防弹咖啡强大的市场效应，也离不开巨星听舍总裁李婷带领的微商团队。
▲巨星行动战略经销商授权仪式。
我从经销商处了解到，防弹咖啡的代理商有四个不同的级别，不同级别享受的进货价格也不同（见表1）。比如，一次性购买990元产品，即可成为白金VIP，一次性购买4200元产品，即可成为白金VIP；投资32000元，即可成为战略经销商，享受管理特权。在营销中，经销商通常会推荐客户成为战略经销商。
战略经销商的经营福利包括更高的零售利润、推荐奖励、团队管理奖励和旅游奖励。
首先，战略经销商通过零售可以获得高达93%的利润率，因为每盒魔力防弹咖啡的进货价是200元，零售价是386元，利润差额是186元。经销商可以招募各级团购代理，直接给代理发货，赚取销售价差。
但最重要的是，战略经销商可以获得推荐奖和团队管理奖，例如，战略经销商A推荐B成为战略经销商合作伙伴，A可以永久获得B销售额8%的奖励，B若推荐C成为战略经销商合作伙伴，A也可以永久获得C销售额4%的奖励。除此之外，战略经销商还可以获得团队管理奖励，根据其所在团队总的销售业绩获得不同比例的奖励（见表2）。
从奖励体系来看，超星行动新零售是典型的微商/社交电商体系，推荐奖励限制在2级，团队奖励涉及多个层级。
据悉，2018年巨星行动刚成立时，曾与社交电商运营公司广州青聪传媒合作，主推达人悦己品牌护肤品，但运营一年后市场拓展并不理想，2020年7月，青聪传媒旗下青聪商贸起诉巨石星创、巨石文创、巨星行动、巨星廷舍。
2020年，中国体重管理产品市场延续2019年的爆发式增长，相关新品不断推出，防弹咖啡凭借新颖的生酮减肥理念和噱头，借助明星IP的娱乐资源和流量红利，以及社交新零售的潮流红利，实现了突破性的市场拓展，巨星行动的明星IP+社交零售模式堪称是新零售行业的一次创新，但不知防弹咖啡的减肥营销和生酮饮食还能走得更远吗。
｜原文声明：本文为《知识经济》原创文章
日有消费者称，“被三十多个明星推荐的魔力show并无减肥效果，经咨询专业人士，发现其涉嫌虚假宣传，存在误导消费者购买的情况。”
魔力Show官网资料显示：魔力Show品牌隶属于佰润(北京)生物科技有限公司(以下简称“佰润生物”)，创始人黄诚。魔力Show以健康食品为主打品类，并主要通过线上新零售和线下品牌体验店相结合的方式进行产品销售，旗下产品包括巨水光胶原蛋白醇露、白藜芦醇魔力奶茶以及魔力果冻等。
魔力Show的由来，佰润生物在“品牌故事”这样介绍：营养学博士Nick有许多朋友为身材问题而苦恼，故产生了帮助他们改善体型的想法，经过不断研究和实验，终于制成一款使用方便、效果好、既能解馋又能提供高质量营养的产品，机缘巧合下，黄诚先生在看到此产品的神奇功效后，立马从Nick手中购买了该产品的配方，结合市场和时尚潮流的需求进行研发，而后打造出魔力Show系列产品。
而早在2016年和2019年，就有网友质疑魔力Show果冻、白藜芦醇魔力奶茶固体饮料两款产品的真伪。
该网站称，国家食药监局没有批准名称为“魔力show果冻”的药品或保健食品(国家食药监局查询的结果)，请消费者谨慎选择。建议消费者选择经过国家食药监局批准生产的药品或保健食品用于减肥。如果消费者发现“魔力show果冻”宣称或暗示具有具体的保健功能或治疗功效，可向当地食药监局举报。
“固体饮料”是普通预包装食品的一个分类，只要是名称中写了“固体饮料”的一般不会是药品或保健食品，而属于普通食品。“SC11344060700195”是广东橙天绿宝生物医药开发有限公司“饮料(果味型果冻)”的食品生产许可证号，“魔力Show白藜芦醇魔力奶茶固体饮料”属于普通食品，既不是药品也不是保健食品，没有具体的保健功能或治疗功效，请消费者谨慎选择。
而创始人黄诚的信息，企查查数据显示：佰润生物工商登记信息上，并没有黄诚的信息。佰润生物成立于2014年4月24日，大股东赵曼晨持股70%，同时任公司法定代表人、经理和执行董事;小股东王军持股30%，任公司监事。在佰润生物的历史股东、高管、法定代表人中，仅有刁涛涛、司蓉、陈娟娟、李强、郭娟5人，也未出现黄诚的名字。
在宣传方面，佰润生物投入不小。魔力Show官网显示：2019年5月，郑智薰(RAIN)成为巨水光胶原蛋白醇露形象代言人;2019年9月，景甜成为白藜芦醇魔力奶茶及魔力果冻产品代言人。
佰润生物微博认证用户“魔力Show”发布的视频中，有超过30位明星或演员等艺人推荐“魔力Show 巨水光胶原蛋白”和“魔力Show奶茶”，在早期的宣传中，还有更多的品牌战略合作明星。
消费者称，明星为产品作代言或推荐本无可厚非，但这些明星在推荐视频中宣传“魔力Show 巨水光胶原蛋白可以抗衰老、抗氧化、美白淡斑、全面抵御自由基”、“魔力Show奶茶可以减肥”等内容，后来发现魔力Show的这些产品都是普通食品。“普通食品怎么可能有减肥和美容等功效呢?这些明星作为公众人物，有着众多的粉丝群体，本应实事求是带给粉丝和消费者正确的引导，却利用自己的影响力宣传‘虚假功效’，不仅涉嫌违法，而且有损公众人物形象。”
有业内人士对此分析，由于减肥瘦身市场巨大，但有效减肥的产品很少，所以很多商家不愿错过赚钱的机会，于是就赋予普通食品“减肥”、“美白”等功效，并给产品提炼各种产品卖点，借助于明星代言、推荐和广告宣传对消费者进行误导，甚至还有不少企业为了躲避监管，通过微商渠道借助于传销模式进行非法敛财。实际上，很多明星并没有长期使用代言的产品，甚至一次都没用过，根本体验不到产品的真正效果，只是拿人钱财例行公事罢了。
法律人士表示：不管是企业官网、公众号、微博还是网店，明星通过文字或视频进行产品推荐，都属于网络广告，应该遵守《广告法》的相关规定。广告必须真实，不能是虚假宣传，代言人不能推荐未使用过的商品。同时，如果消费者因为网络广告而购买或代理销售相关推荐产品，也可以要求对广告主承担相应的损失。
消费者称，就是因为看到这么多明星代言和推荐魔力Show产品才买了食用，结果和很多网友说的一样，并没什么减肥作用。
今年以来，国家各部门对普通食品开展了专项整治行动，尤其对“瘦身”类的广告宣传加大了监管力度。
5月14日，市场监管总局办公厅下发《关于开展固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治的通知》。严厉打击固体饮料、压片糖果、代用茶等特殊形态或包装形式的食品非法添加、虚假宣传、违规销售等违法违规行为。并要求各地市场监管部门对有委托生产、涉嫌疾病预防、治疗及保健功能声称或“纤体”“瘦身”等类似宣传用语、有适宜人群或定量食用的食品，加大抽检监测力度。
5月23日，国家广播电视总局办公厅通过官网发布了《关于停止播出“减肥传奇瘦身贴”等部分版本广告的通知》。通知称，“减肥传奇瘦身贴”等版本广告，存在宣传治愈率有效率、以医患等形象做疗效证明和以节目形态变相发布广告，以及广告时长超时等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等相关规定。《通知》要求各级广播电视播出机构立即停止播出“减肥传奇瘦身贴”、“刮油汤”、“甩脂贴”等部分版本广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出。
值得关注的是，并不是所有的明星和佰润生物“合作”的都很好，知名演员杨幂曾两次起诉佰润生物。《(2019)京0491民初2971号民事判决书》显示：杨幂起诉佰润生物在其经营的“魔力show品牌方”、“潮男集团魔力show企业”微信公众号上发布使用未授权的杨幂肖像文章，宣称杨幂为其产品代言人进行商业宣传推广，具有营利目的，侵权了杨幂的肖像权。
法院判决，“魔力show品牌方”、“潮男集团魔力show企业”微信公众号删除侵权内容，并发表声明向原告杨幂赔礼道歉，同时赔偿杨幂16万元，以及杨幂维权支出的公证费2000元和4000元受理费。
6月1日，杨幂诉佰润生物和尚善伊美生物科技(天津)有限公司的网络侵权责任纠纷在北京互联网法院开庭。
对于判决结果和佰润生物产品真正的减肥效果，《中国质量万里行》将持续关注。
来源：中国质量万里行
( 编辑：郭帅 )
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