着我国经济的快速发展，人们的消费水平越来越高。随着社会发展，越来越多的人在追求一些新鲜事物。我国在2021年的消费品零售的总额就已经达到了44.1万亿元，相比2020年就增多了12%多。我国的人口基数很大，因此也具有很高的消费潜力，很多商家都想从这里面分一杯羹。

奶茶行业稳定发展

在2021年这一年，很多商家可以说是苦不堪言，在经历了网上电商的打击后，实体店的人流量逐渐减少，但是这也并不代表所有的商家都是这样，在街上人人都可以买到的奶茶就是其中的一个特例。

喝过奶茶的都知道，奶茶一定是现做现喝的才好喝，所以网络购物并不会给奶茶行业带来多大的伤害。奶茶的实体店业绩还是比较稳定的。越来越多的人想挣钱，冲到了这个行业里面，也导致了行业的参差不齐，品牌、种类多得让人吃惊。而且很多知名品牌的店门口前排起来长龙，也成了常态。

奶茶行业暴利

大家基本都喝过奶茶，但是有没有想过为什么这么多人要挤到这个行业里面？现在一些城市甚至一些小的县城里面，只要是一条商业街，不管大小，都会有好几家奶茶店。这时候就会有很多人纳闷，这个奶茶的生意到底有多火，利润真的很高吗？内行人给出答案：“是的。”

奶茶在我国已经有了很多年的发展历史，尤其对于年轻人来说，他们的消费观念与上一辈相比有了很大的改变，随着一些设备和技术的发展，奶茶行业也迎来了巨大的变化。很多奶茶的价格也在慢慢地提高，一开始贵点的大概在10元左右的这个区间，但是随着加小料，各种新品的增加，现在贵的价格就已经涨到了几十块一杯了，十几块的都已经成了基本水平。价格不断升高，但是成本却升得不快，这让越来越多的人去参与到这个行业里面。

越来越多的年轻人也情愿去花十几块、几十块去买一杯奶茶，对于越来越多的人来说，只要出去逛街，买一杯奶茶已经成了必须要做的事儿。很多人说奶茶是一个“暴利行业”，但是究竟有多大的利润，恐怕只有真正在做的人才知道。据了解这个行业毛利率已经能达到百分之八九十左右，也就是说差不多一杯20块的奶茶，商家就能从里面挣到十几块钱。根据一些有关的研究可知，女性占据了奶茶行业的主要消费者，有些人会在奶茶上每月花费几十块、上百块不等。

同时随着高消费的流行，人们就开始觉得好像奶茶就应该这么贵，差不多都要顶上一顿简单的快餐钱了。现在好多奶茶店为了更进一步地提高价格，开始在包装上下功夫，让奶茶看起来更好看了。

结束语

我国的奶茶行业竞争压力还是很大的，奶茶店一家一家的开，又一家一家的倒闭。可想而知它的竞争有多激烈，大家不要觉得随便开一个奶茶实体店就可以直接赚钱，有的确实可以，但有的就真的不行，如果要加盟那些大牌子，首先投入成本就是一大项。各位如果有想要踏足这个行业的，要根据自己的实际情况量力而行。

在许多人开始怀疑，现在投资奶茶店是否依然有优势？茶大椰小编就带你一起来了解下：

一、市场前景广阔

1. 市场需求持续增长

尽管奶茶市场竞争激烈，但市场需求依然旺盛。根据相关数据显示，奶茶行业每年的市场规模持续扩大，特别是在年轻人群体中，奶茶已经成为日常生活中的“必需品”。随着城市化进程的加快和消费水平的提升，奶茶市场依然有很大的发展潜力。

2. 消费习惯的改变

随着消费者生活方式的改变，对奶茶等便捷饮品的需求也在增加。现代人生活节奏快，外出消费和即时消费的需求逐渐上升，奶茶这种方便快捷的饮品自然成为他们的首选。此外，健康饮食观念的普及也推动了健康茶饮的市场需求，为奶茶店提供了新的增长点。

二、品牌效应与市场定位

1. 品牌连锁的优势

投资加盟知名奶茶品牌，可以借助其强大的品牌效应和成熟的运营模式，降低创业风险。知名品牌通常拥有良好的市场口碑和稳定的客户群体，能迅速吸引顾客并提升店铺知名度。此外，品牌总部提供的系统培训、运营支持和市场推广，也能帮助加盟商快速上手。

2. 精准的市场定位

奶茶市场细分化明显，不同品牌针对不同消费群体和市场需求，形成了多样化的市场定位。无论是主打健康饮品、高端茶饮，还是平价亲民的传统奶茶，各类品牌都有其独特的市场优势。投资者可以根据自身资源和市场调研，选择最适合的品牌和定位，抓住细分市场的机会。

三、创新与多元化经营

1. 产品创新

创新是保持市场竞争力的关键。奶茶店可以通过不断推出新品，满足消费者对新鲜感和多样化的需求。例如，结合季节推出限量饮品、开发特色小吃、增加健康茶饮选项等，都能吸引不同消费群体。特别是健康和天然的饮品趋势，给奶茶店带来了新的发展机遇。

2. 多元化经营模式

现代消费者注重体验消费，奶茶店可以通过多元化经营提升顾客满意度和忠诚度。除了提供高质量的饮品外，还可以结合周边业务，如文创产品、甜品烘焙等，打造一站式消费体验。通过线上线下融合，开展外卖服务和会员管理，进一步拓展市场和提升营业额。

四、数字化与社交营销

1. 数字化运营

随着互联网和数字技术的发展，奶茶店的运营也进入了数字化时代。通过数据分析了解顾客偏好、优化产品和服务，提升运营效率和顾客体验。同时，利用数字化工具进行库存管理、员工管理和销售分析，也能大大提高店铺的管理水平。

2. 社交媒体营销

社交媒体的普及为奶茶店提供了丰富的营销渠道。通过微信公众号、小红书、抖音等平台，进行品牌宣传和活动推广，吸引更多年轻消费者。策划线上互动活动，如新品试饮、打卡分享等，增加品牌曝光度和用户粘性。

五、灵活应对市场变化

1. 及时调整策略

奶茶市场竞争激烈，投资者需要具备灵活应对市场变化的能力。通过定期市场调研和消费者反馈，及时调整产品和营销策略，保持市场竞争力。关注行业动态和趋势变化，抓住新的市场机会，实现持续增长。

2. 风险管理

投资奶茶店也需做好风险管理，提前预估和应对可能的市场风险。制定详细的财务计划和应急预案，确保资金链的稳定和运营的可持续性。通过多元化投资和分散风险，提升抗风险能力。

燃（shenrancaijing）原创

作者 | 唐亚华

编辑 | 黎明

一起特大奶茶加盟诈骗案，让浮在水下的奶茶加盟生意暴露在大家面前。

前不久的一则官方通报显示，上海警方侦破了一例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案，涉案金额7亿余元，涵盖50余个奶茶品牌，明星马伊琍代言的茶芝兰正是涉案品牌之一。一时间舆论哗然，马伊琍也亲自下场道歉。

都说“十个加盟九个骗”，而奶茶加盟更是被称为餐饮业骗子集中营，甚至形成了成熟的产业链。加盟骗局背后的公司在业内被称为“快招公司”，他们不断注册新公司，包装新品牌，收割一波又一波做着奶茶创业梦的小白们。

近日，“辞职开店是年轻人的新退路吗？”这一话题登上热搜。生活中想开书店、咖啡馆的人不在少数，加盟奶茶店是很多创业小白的首选，因为门槛低、投资低、没有技术壁垒，总是有大量新玩家前赴后继涌入。

但残酷的事实是，奶茶店十店九亏。据业内人士介绍，奶茶行业发展至今，真正有品牌效应的头部公司或是直营，或是加盟门槛极高，目前市场严重饱和，加盟小品牌再遇上层层套路，大多数创业者开店即亏损，撑不到一年就倒闭。

那么，在看似20万就能创业当老板的奶茶加盟生意背后，到底有哪些套路？加盟奶茶店为什么不赚钱？深燃带你揭开谜底。

20万开一家奶茶店，2个月就能回本？

在上海警方查获的奶茶加盟诈骗案件中，犯罪嫌疑人成立餐饮公司，在公司内部设立网络部、话务部、商务部、运营部等，在未经权利公司授权的情况下，搭建多个虚假知名品牌奶茶招商加盟网站，开启虚假宣传、对外招商工作。

他们还伪造了多个品牌的授权文书，并设计编印大量宣传材料，雇佣人员冒充消费者在奶茶店铺前循环排队，营造生意火爆假象，以层层铺设的加盟套路骗人加盟。

被类似陷阱吸引的加盟者不在少数。

凯乐在2018年看到网上的上海某奶茶店品牌加盟信息，开始了加盟之路。他回忆，当时招商公司对他说投入20万，2个月就能回本，而且他们还承诺，一年之后如果经营不善，可以退回10万元的加盟费。

利益驱使加上兜底保障，凯乐兴冲冲地开了一个80平米的奶茶店。在投入了10万元加盟费、7万多元装修费，和20多万元房租、设备、物料等费用后，凯乐的奶茶店终于开张了。无奈生意并不好。

“我当时去上海连签约带培训才待了2天，招商公司简单教了一下奶茶的做法，对方说到时候会把相关资料发给我们，简单得很。我当时对奶茶也不太了解，看到做出来的奶茶很漂亮，跟市面上很火爆的网红奶茶类似，喝起来冰冰凉凉甜甜的，感觉还可以。”凯乐对深燃回忆。

开店之后，凯乐才发现，这个品牌没什么知名度，用户普遍反馈奶茶不好喝，经营效果很差。更令人生气的是，凯乐后来才发现，公司卖给他的茶包、杯子等材料是市场价格的三倍多。

经营了一年，凯乐搭进去几十万，关店后去找加盟公司要求退还加盟费，对方以一个补充协议中的条款不符合拒绝了。“我们当时拉了个群，有20多个加盟奶茶店赔钱了的人，大家找公司退钱，但都没有拿到。”凯乐只能自认倒霉。

即使是相对正规的品牌和经营，加盟商都很难赚钱。静怡2017年拿到了某奶茶品牌的北京市朝阳区总代理，她告诉深燃，这个总代理的加盟费就高达50万，为了配合这个身份，总部要求她至少开一家旗舰店，她开在了北京三里屯，光房租一年就有近200万，加上其他开销，仅这个店投入了近300万。

另外，她在北京国贸开了一家档口店。两家直营之外，她开始找人加盟，“我算是一个二级代理，来找我加盟的店大约有10个，加盟费5万一年，设备原材料还是总部来提供，每个店我们会抽10%的流水作为提成。两家直营店加起来，一个月净利润大概10万元，这还是我们联系了很多粉丝的结果，实际按当时的流量，挣钱很难。”

据静怡介绍，加盟费之外，开奶茶店还需要原材料、房租、物业费、管理费等，总部推出的奶茶品类越多，加盟商需要采购的原材料就越多，总部的利润空间越大，实际上，把这些品类全都推给一个小白经营者，品类复杂化实际上造成了浪费，用户还不一定会尝试和买单，相当于总部在拿加盟商试水新品。

而且她所加盟的品牌，在同一个区域三个店卖三个价，总部品牌管理很不严格。算下来，她的店经营利润率约25%，用了三年时间才勉强回本。但不巧2020年又遇上疫情，加上奶茶市场饱和，光北京三里屯地区就有100多个奶茶店铺，她被迫关店了。

“我以后肯定不会加盟了，交的加盟费就是智商税，但凡是进入这个行业一段时间的人，摸清楚了门道，就不会再去加盟了。”静怡说。

奶茶加盟是如何割韭菜的？

据深燃观察，奶茶加盟有这样一些共同点：首先，招商公司会在百度等搜索网站买推广位，当用户搜索奶茶加盟、COCO加盟、一点点加盟时，都会弹出对应的奶茶招商广告，当用户留下联系电话后，对方的销售人员就会找上来。

很多人首先会咨询COCO等知名品牌，但对方会指出，COCO和一点点加盟费高达100多万，资质要求很高，转而推广自己的品牌，声称20万就能开奶茶店，三到六个月回本，工具、原料、配方均由公司提供，包教包会。他们也会邀请有意向的加盟商实地考察、品尝奶茶，雇人排队制造火爆假象也是常规操作。

就这样，想要加盟的人一步一步走入他们精心包装的陷阱中，做着轻松赚大钱的美梦。

某加盟招商公司的负责人李强还指出了加盟过程中一些隐蔽的坑：

第一、设备水分很大。有公司强制加盟商购买公司的设备，这属于霸王条款，一个40平方米的奶茶店，设备投入应该在4万-5万元，有的公司仅这部分要价就是7-10万元，实际上加盟商完全可以自行在线上或实体店采购。

第二、加盟费包含的项目不明。有的招商公司前期称加盟费包含所有设备，但其实指的是全套操作设备，有一些奶泡机、摇一摇机、封口机等辅助操作设备不包含在里面，因为这类型设备可有可无，只是为了操作方便。李强提醒加盟商要确认好设备清单，甚至可以细化到包不包括剪刀之类的小东西。

第三、夸大宣传。在招商过程中，销售为了自己的业绩，往往会夸大其词，比如他们会诱导加盟商，让他们以为奶茶店开业买一送一所达到的营业额，就是门店平均营业额，所以很多加盟商看别人日入四五千元，实际上一个三四线城市的奶茶店，日营业额仅四五百元。

李强提到，一般加盟签约的时候都比较仓促，双方见面后，加盟商短时间内接受的信息太多，很容易丧失判断能力，招商公司常利用他们不会去仔细判断的漏洞和常识上的误区来推动加盟。

餐饮加盟从业者羽飞曾在某招商公司的选址团队工作，他直言，该公司所谓的帮加盟商选址就是直接去58同城上找个店铺发给客户，公司对他们的要求是“没有客户投诉即可”，他们一个月通常要帮上百个加盟商选址。

静怡分析，奶茶加盟公司的主要套路还是让大家觉得来钱快、挣得多，其实奶茶本来很简单，但现在的网红奶茶要附加很多材料，再加上高昂的房租，实际利润也没有那么可观。

另外，喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色这样的品牌只做直营，COCO、一点点等加盟门槛比较高，这些品牌甚至要调研加盟者的家庭背景、学历、个人经历，加盟费高达上百万，这也给一些想要拉人加盟的小品牌留下了可乘之机。

深燃了解到，在加盟市场，有两类型公司，一种是彻头彻尾的骗子公司，他们包装资质、授权，伪造经营假象骗人加入，一旦一个品牌经营不下去，立刻包装新品牌重复套路。另外一种是正常的加盟招商公司，但也可能存在夸大宣传、诱导加盟者、合同条款玩文字游戏、设备原材料注水等乱象。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，这些套路基本上都是虚构流量、翻台率、营收以及利润，用这种伎俩来诱使加盟商入坑。

上海财经大学电商研究所所长崔丽丽指出，诱骗加盟，主要是招商公司利用所谓的网红店和高收益为诱饵，打造排队火爆的假象，找明星代言，通过低成本的运营和产品费用，谋取高额利润。市面上比较火的加盟基本上都是热门的零售形式，因为有成功的先例，大多数人走在街上都能看得到，受众相对广泛，因为漏斗口够大，漏进来的“韭菜”量也就很可观了。

试想，在强手林立的市场中，花十几万加盟一个不太知名的品牌，选址没有很好的思考，承担着市场价三倍的设备和原材料，最终产品质量也一般，能赚钱才是奇迹。

这时候再遇上一波小白创业者，对业态和市场不了解，仅看火爆表象，被坑也是必然。

加盟奶茶店能赚钱吗？

为什么创业者爱加盟奶茶店？

在李强看来，首先，相比餐饮，做奶茶更干净；第二，不少加盟者有点小资心态，喜欢做一些轻松而有情怀的事情；第三，年轻人爱喝奶茶，奶茶的用户群体够广；第四，门槛低、投入小、操作简单、标准化程度高。

那么奶茶这门生意赚钱吗？

静怡认为，卖奶茶本身是一门赚钱的生意，产品原料在行业内就是由几个固定的大公司在做，其实很多网红奶茶的配方在抖音、微博上都有人分享，原料、配方、价格都是透明的，剔除掉高昂的加盟费，开奶茶店有相对不错的利润空间。

李强从成本上分析，一般品牌加盟费在10-20万元，一个三线城市40平米的店面，装修费差不多在3-5万元，设备5万元，原料3-4万元，加上人工成本、房租、营销，预计20-30万元可以完成奶茶店初步投入。

他介绍，在经营上，不加其它辅助材料的奶茶成本相对较低，因为它只有茶、糖、奶，一杯成本约3元，比较火的杨枝甘露，因为芒果稍贵，成本达到6-8元，正常情况下，销售价格在15元左右，毛利率在65%左右，净利率在50%多。经营好的情况下，门店3-6个月回本是可以实现的。

“但奶茶店十店九亏也是一个真实现象，因为现在奶茶市场严重饱和，新品牌要进去分一杯羹没那么容易。另外，很多人开奶茶店最大的投资在硬件上，认为开店就会有生意，实际上还需要相应的广告推广投入。”李强说。

朱丹蓬表示，奶茶从单杯来看毛利很高，但如果系统性运营，一定要靠品牌化、规模化才能盈利，奈雪的茶客单价这么高，至今仍然是亏损的，所以茶饮行业既有它内部管理的问题，也有供应链、成本控制问题，关键要看在投入产出比上怎么掌控。

另外，开奶茶店赚钱难，除了招商公司的诱导，不少加盟商自身也存在一定问题。他们的想法是，既然交了加盟费就是要招商公司帮他把生意做起来，而招商公司的原则是，自己只在前期开店上做培训和辅助，经营要靠加盟商自己。双方对加盟本身存在很大的认知差。

这也跟很多人的投资心态有关系。李强在接触加盟者的过程中发现，很多加盟者很急迫，今天学完明天就要回去开店，没有好好了解产品，只是照猫画虎做，而且大多数人开店就想盈利，还希望赚得比上班多。

“真实的现象是，店开起来要养，有的可能养个一两个月，有的店可能养半年，开店火爆的现象在搞完买一送一的活动之后就结束了，培养消费习惯不是一蹴而就的事情。而且开店开得好的人，通常是有独特的抗风险能力，比如开了四五家店，两家店在赚钱，两家在亏钱，但是他有能力扛着，慢慢累积客户，等待营业好转。很多初创者从外行到这个行业，没有稳定的心态去面对市场。”李强指出。

如今的茶饮已经是红海市场了，以喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色、乐乐茶、沪上阿姨为代表的新茶饮，以一点点、COCO、蜜雪冰城、鹿角巷等为代表的老牌奶茶，都已经在这片红海中厮杀到头破血流了。

而一众叫不上名字的加盟品牌要想在这样的环境下同台竞技，对于门店的选址、产品标准化、中央厨房、门店运营、产品研发等多方面提出了更高的要求，但招商公司更愿意在营销推广上下功夫。

根据多位业内人士的说法，投资奶茶店之前最好先去当地市场做充分调研，摸清已有奶茶店的营业状况，必要的时候可以去奶茶店工作亲身体验；其次，考察加盟品牌的资质和品牌价值尤其重要；另外，在了解市场之外，加盟者还需要充分了解自身有没有足够的抗风险能力，是不是适合当奶茶店老板。

分析到最后，结论是，奶茶店不是不能开，但不是人人都能开。

*题图来源于视觉中国，文中配图均来源于Pexels。应受访者要求，文中凯乐、李强、静怡、羽飞为化名。