在我们基本都离不开电脑、手机
工作党们更感觉自己的眼睛不堪重负
为了缓解视疲劳、眼睛酸胀
眼药水，成了大家的救星
然而
有一种“眼药水”千万不能滴
它其实是看上去是“眼药水”的“催情药”
< class="pgc-img">近日，青岛网警、烟台网警等单位进行了“齐鲁净网2019”打击整治网络违法专项行动成果展示。
< class="pgc-img">伪装“眼药水”
这种看上去是“眼药水”的药品，竟然是用冰毒勾兑、用于催情的。
< class="pgc-img">新型毒品“蓝精灵”，具有催眠和遗忘的作用
近段时间
女性被下药，甚至导致其出现不良反应
的事件频频出现
女子外出回来发现饭里多了白色粉末
6月25日，江苏常熟的徐女士独自一人在常熟打工，当晚她下班回到三楼宿舍，刚做好饭菜就听见楼道里有人喊她，说楼下有老乡找。徐女士没多想，便下了楼，宿舍门也没关。等她到了楼下，却未发现有什么老乡，张望片刻就回宿舍继续吃饭。然而，她发现自己的餐桌上和饭菜里，不知何时出现了许多白色粉末。徐女士回忆，当时喊她的好像是住在隔壁的小伙李某。
在民警的询问下，李某交代，他平时会浏览一些黄色网站，页面上经常会弹出一些销售 " 迷药三唑仑 " 的广告，上面还写着人若是服用了此药物，便会很快失去意识。李某当时就动起了歪脑筋。待徐女士下楼后李某便冲进屋内，掏出网购来的 " 三唑仑 " 撒入徐女士的饭菜中。慌乱中，一些粉末掉在了桌上，一些还没来得及溶解。幸亏徐女士细心，这才没有中招。
< class="pgc-img">男子奶茶下药迷倒女友
2月21日上午10点，犯罪嫌疑人范某约女友潘女士吃饭，还“贴心”地给潘女士买了一杯奶茶，潘女士喝下奶茶后，昏昏欲睡，只记得范某将自己架到一间房子，就什么都不知道了。
潘女士醒来时已是当天下午3点，范某不知所踪，她的手机也不见了。潘女士回单位借同事手机登录自己的支付宝，发现账户里的9.5万元已被转走，登录微信发现范某已将她删除好友。潘女士感觉不对，报了案。
次日，范某被民警抓获归案。经审查，犯罪嫌疑人范某，28岁，武汉人。他承认了下药及转账事实，迷药是他在网上花200元买的，当日约会时，潘女士没有防备，喝下了“掺药”奶茶。等潘女士被麻倒后，范某将意识不清的她扶到自己的租住处。确认潘女士没有知觉后，范某拿起潘女士的手，用她的指纹解锁了她的手机，再打开她的支付宝，通过指纹支付，将潘女士支付宝中的9.5万元转到自己账上，然后删除潘女士的支付宝转账记录及其微信好友，这才带着潘女士手机扬长而去。
实习遇到可怕饭局
2017年6月，来自厦门的两名女子小红和小黄在一次饭局后，酒后失忆不省人事，而当她们醒来时可怕的事情发生，衣服完整裤袜却不见了，内衣上沾有血迹。经警方侦查，找到犯罪嫌疑人卓某购买迷药的源头，抓获贩卖这种药品的钟某、史某等人，并获取了他们与卓某的相关聊天记录，找到卓某多次购买药品作案的证据。
所谓“迷药”到底是啥？
它是如何在背地里暗自流通？
受害者又该如何实现自救？
记者对此进行过一次调查
01
有卖家直言未成年也可用
“你好，需要什么效果的？”“可以先看看朋友圈了解一下。”记者调查发现，在一些网页、博客、甚至电商平台均有“迷药”身影，卖家大多将关键词隐入标题或正文中，提示可添加好友作进一步了解。
记者随即添加卖家好友，未经任何认证便通过申请，并在通过瞬间得到卖家“招呼”，询问需要什么药效的产品。“宝贝有详解图，您要什么效果的，我推荐本店效果最好的产品给您。”
< class="pgc-img">该卖家向记者介绍，产品共分催情、昏睡、延时三种，每种效果不一样，价格300多到600多不等，并发来两款产品的详细说明。“猫女迷情水效果最好，我这里大部分客户都是买猫女。”他说，没有副作用，事后无记忆，未成年也能用。“转账交易，只做长期生意，不会被查。”该卖家表示，虽然产品盒子上写了“巴西”二字，但其实产自镇江，有现货，3天可到成都。随后，该卖家发来历史交易记录，仅一人就买了三款“迷药”，总价格在1600元左右。
至于“迷药”成分为何？该卖家称不方便多说。
< class="pgc-img">02
伪装成眼药水混水使用
而在另一卖家处，记者得到了更多关于“迷药”成分的说明。
添加好友后，卖家示意可先通过朋友圈了解一下。记者随即点开该卖家朋友圈，大量产品、交易记录及“客户实拍反馈视频”映入眼帘。产品以液体和片状体为主，分别置于白色或透明小瓶内。一些瓶子制造粗糙，没有任何成分说明，一些伪装成眼药水的样子，一些则备注有“三唑仑”“七氟烷”“氯硝西泮”等字样。
< class="pgc-img">该卖家透露，自己既有进口货也有国产货，最贵的整盒5500元。“贵的效果好，无副作用，买多可以优惠。”该卖家补充，买进口的可以快递也可以直邮，并发来此前物流信息，表示走特殊渠道，不会被查。
< class="pgc-img">03
警惕各种迷奸药
随后，记者将相关信息交由一位资深麻醉医师辨析，该医生告诉记者，三唑仑属于镇静安眠药，氯硝西泮是强镇静药，七氟烷则是吸入性麻醉剂。
“这些药在医院属于精二处方，是管控药品。”该医生告诉记者，超过安全剂量就会有一定的毒性，长期用会有依赖。
“就我了解而言，不法分子多是将这些东西融入饮品下药。”他说，因此还是要提醒公众，切不可随意饮用、食用陌生人给的水或食物，一旦意识到自己或已接触此类迷药，务必刺激呕吐，趁有意识立即到相对安全的地方求助报警，并大量饮水。
出门在外，你需要记住下面这张图！
022年，对于许多行业来说是特殊的一年，尤其是消费行业，茶饮、露营、美妆等赛道在2022年都是大事不断。本文作者结合热度和场景，选取了“吃喝”、“玩乐”、“悦己”三大版块的七个行业，从中勾勒出中国消费市场的新趋势，一起来看一下吧。
新的一年就要来了，你所在的行业还好吗？
2022年，对于太多行业来说是特殊的一年，消费行业尤甚。疫情第三年，消费市场的动荡、调整、机会，让挣扎、探索、疯狂的故事比往年更多一些。
有钱的大佬加码头部，砸出了更多独角兽，谨慎的资本观望，等待“抄底价”，导致消费项目有的高攀不起，有的估值见底。
三年疫情改变不了的是，消费依旧是中国市场的永恒主题，作为近些年新经济范畴下的重要分支，新消费已经且还在诞生最多的网红赛道。茶饮、咖啡、预制菜，飞盘、露营，还有居家健身和美妆，在2022年都是大事不断。它们之中，有的是常青赛道、热度经久不衰，有的早已是竞争红海、又被重新炒热，还有的是尚为稚嫩的市场、没准备好就被推上风口浪尖。
2023年将至，从业者们在开启新征程之前，有必要先来看看过去一年行业里发生了哪些变化。结合热度和场景，我们选取了“吃喝”、“玩乐”、“悦己”三大版块的七个行业，从中大致勾勒出中国消费市场的新趋势。
01 “吃喝”
1. 茶饮 ：直营变加盟，高端“抢”中端
2022年，新茶饮发生了许多行业大事件：蜜雪冰城冲击IPO，喜茶开放加盟，奈雪收购乐乐茶，书亦烧仙草、柠季进入独角兽行列。
这背后是茶饮行业的缩影——头部效应更加突出，中端市场玩家存在感变强，高端品牌用加盟或收购“圈地盘”。
持续三年的疫情，对重投入的高端茶饮的打击颇深。2022年上半年，奈雪自上市以来首次出现营收下滑，业绩由盈转亏。根据久谦中台纪要的信息，喜茶2022年前三季度的收入同比下滑20%以上。
高端品牌开始俯身抢中低端的份额。喜茶在年初带头降价5至7元，奈雪、乐乐茶跟上，不过，换来的收益不同，接近喜茶的投资人凌涵告诉深燃，这导致喜茶毛利下滑；奈雪面临的情况稍好，因为其上市后供应链能力、自动化水平提高，没有影响整体盈利能力。
行业再跑出两只独角兽。2022年一季度，书亦烧仙草和柠季分别拿到了6亿元、数亿元的融资。最吸引市场眼球的，是成立24年仅一轮融资的蜜雪冰城：扩张不靠自己靠2.2万加盟店，赚钱不靠卖奶茶靠的是供应链，招股书显示，其2021年归母净利润达到19.1亿元，盈利水平远好于餐饮企业。
面对越来越“卷”的市场、投资人的财务回报压力，喜茶和奈雪的应对之道不同。
2022年12月，坚持直营模式10年后，喜茶开放加盟。凌涵说，对于筹备上市的喜茶，这是一剂抢占高线城市以外市场、缓解资金压力的“快效药”。
辽宁的季瑶第一批申请加盟喜茶，近日刚通过面试环节。她和多位加盟商对喜茶共同的疑问是，相比一线城市，其在二线及以下市场的影响力能保留多少；喜茶在加盟商管理方面不如古茗等以加盟模式为主的品牌更有经验，第一批加盟商是否意味着要陪着喜茶踩坑。
奈雪则选择花5.25亿元收购乐乐茶43.64%的股份，成为其第一大股东。根据久谦中台的访谈纪要，奈雪的首要目的是获取财务回报，后续期待乐乐茶独立上市或出售其股份；次要目的是优化竞争环境，降低公司在门店拓展和运营方面的压力。
杭州信得宝创投投资人李嘉明对深燃总结，降低单价、开放加盟都说明，目前喜茶们在高线市场增长乏力，急需下沉找增量，反倒是从下沉市场长出来的蜜雪冰城，是个不错的商业拓展模式；而奈雪对乐乐茶的收购、喜茶投资咖啡品牌少数派，是茶饮品牌逐步拉开矩阵战的标志，行业竞争将更加激烈。
2. 咖啡：老将“下沉”激战，新秀跨界入场
2020年-2021年，涌入咖啡赛道的热钱金额不及茶饮，2022年，一级市场传递给咖啡品牌的寒意比茶饮更浓。
速溶咖啡虽然乘着疫情线上化的东风更快铺向市场，但三顿半、隅田川咖啡等的最新一轮融资也都停滞在2021年。现磨咖啡品牌中，Manner、M stand、挪瓦咖啡的上一轮融资还停留在2021年，只有Seesaw于2月宣布，获得数亿元的新融资。
关注酒水饮料的投资人陈励不再关注现磨咖啡的早期项目，只考虑投资明星项目，而即便是明星项目，大机构的态度也很谨慎，都在观望价格。
相比于茶饮玩家之间越来越像，咖啡因为需求分化，差异化竞争愈发明显。陈励总结道，重性价比、重场景、重品质的三大需求，价格段从低到高，分别对应瑞幸咖啡、Manner，星巴克、Tims咖啡，Seesaw、%咖啡三类玩家。
2022年的消费环境下，单价低、消费快的“性价比”，打赢了“空间场景”。两个模式的代表玩家瑞幸和星巴克，业绩一升一降是最直接的证明。瑞幸咖啡开始盈利，2022年前三季度实现净利润4.35亿元。星巴克中国的营收连续多个季度暴跌。
这本质上，是咖啡在从场景走向产品、从商务走向生活化。在李嘉明看来，星巴克等外来品牌提供的场景，过去有社交、空间溢价，但在线下商业丰富的今天“失灵”了，瑞幸、Manner的“快咖啡”更匹配消费者的需求，也实现了更高的单店效率。
陈励将瑞幸的策略总结为，咖啡产品饮料化，渠道从高线城市向下渗透，社群精细化运营，以及产品研发、门店选址、营销都数字化。
不过，在熬过疫情期间的闭店潮后，瑞幸接下来的挑战是保持收入和用户的持续增长。中国咖啡市场不断有新玩家进入，咖啡又是一门区域竞争的生意，面对不同区域需要采取不同打法。2022年，瑞幸于12月初重启加盟，就是经历疫情阵痛后加速拓店的手段；而蜜雪冰城旗下品牌、7-10元价位的幸运咖，用加盟模式新开了800家门店。
李嘉明对比分析，咖啡赛道的竞争才刚开始，竞争阶段相当于5-6年前的新茶饮。咖啡新势力要面对海外品牌Tims、皮爷咖啡（Peet’s Coffee）的抢食，传统行业巨头中国邮政、中国石化、同仁堂、李宁的跃跃欲试，还有本土新品牌的加速扩张。
3. 预制菜：市场教育不够，加盟再等三年
预制菜，被认为是过去一年资本界的第一道“大餐”。标志性事件是2022年春节期间倡导就地过年，年夜饭大餐场景叠加冷链物流的发展，引得更多C端用户尝试了一把。
与多个预制菜项目有过接触的投资人常安回忆，2021年时，预制菜在机构内部的投资优先级就比较高，到2022年更是与碳中和、元宇宙等领域旗鼓相当。
预制菜被资本看好的原因，“主要是B端餐饮连锁化趋势下，预制菜带来的效率提升和成本优化，以及疫情期间完成了天然的消费者教育，推动C端预制菜市场的发展提前了三到五年”，北京沧浪基金华中区域总裁贺文杰总结道。
而过去的玩家都是服务B端、利润被压得过低，没有真正面向C端的全国性品牌。
“专业预制菜第一股”味知香2021年4月登陆A股的同时，预制菜在一级市场的投融资也出现高峰。进入2022年，多地出台行业相关标准，告别野蛮增长的预制菜热度再起：珍味小梅园、寻味狮都拿到了新一轮融资，安井食品、国联水产、顺丰、京东一众上市公司加码。与此同时，安井食品、国联水产也代表中式预制菜，抢滩海外市场。
阵仗最大的，要数陆正耀、罗敏这两位连续创业者，只不过，他们的项目舌尖英雄、趣店预制菜的加盟模式未被市场信服。
对于预制菜加盟模式本身，常安长期看好，只是铺开加盟模式的时机还未到，还需再等两到三年。贺文杰也认为，影响预制菜向C端渗透的因素有很多，提升口味还原度、渗透更多场景之外，还需把预制菜和健康、安全挂上钩。
这也是C端预制菜多选择在单一渠道“圈地”的原因，一派主攻线上渠道，另一派抢占线下，而谨慎的资本更倾向前者。预制菜领域资深创业者冻品在线&三餐有料董事长林志勇分析，线上品牌用广度弥补了密度的缺失，起量更快，也能更快进入资本视野，但线上受限于流量和履约成本，天花板较低，稍待成熟也将铺向线下。而主攻线下的品牌，通常还在借成熟业态（超市、菜市场、新零售渠道等）“带路”的阶段，一两年后再铺设自己的线下店。
在2021年接近5000亿的预制菜市场里，C端与B端的规模比例是2:8，头部前三的安井食品、味知香等的占有率均不到2%。谁能在“大行业、小公司”的预制菜里圈到更大市场，是资本最看重的。常安看好有B端背景的C端公司，因为在食品工业领域，把握B端的生产利润或渠道利润的企业，更有发展机会。
02 “玩乐”
1. 飞盘：产业太稚嫩，资本不买账
疫情之下，越来越多人出于健康和社交的需求，渴望离开有天花板的室内，新城市户外运动崛起。2022年夏天，飞盘突然走红。它强社交、低门槛、弱对抗，还很出片，契合一二线城市中产，尤其是新手及女性对户外运动的需求。
有6年盘龄的王逸鹏，是中国大陆首位入选美国职业极限飞盘联赛的选手，也是北京第一个极限飞盘组织BUC的组织者之一，他对深燃回忆，2020年，每次办活动时只有二三十人报名，自2021年春末夏初，报名人数暴增。根据全国飞盘运动推广委员会的调查数据，2021年全国参与飞盘运动的玩家约有50万人，2022年呈几何增长。
2022年上半年，飞盘市场才真正热起来。一二线城市急速增加的飞盘俱乐部，最先把市场炒热。上海一家2022年5月成立的俱乐部，只用一个月就吸纳了500多位会员。深圳、北京的俱乐部数量从一年前的几个增加到几十个、几百个。
下半年，首届中国飞盘联赛举行，极限飞盘作为新兴体育项目被正式列入义务教育阶段课程，飞盘热度持续。根据艾媒咨询，飞盘的核心产业规模从2019年的0.36亿增长至2021年的0.76亿，到2022年将达到2.32亿。
产业链条上的飞盘器材制造商、场地运营方、飞盘俱乐部、飞盘教学，都跟着受益。但制造商分散、场地运营模式过重、教学规模更小，剩下最热闹的飞盘俱乐部，距离大规模商业化还有很远的距离。
进行过调研的从业者青青子告诉深燃，最大问题是因为整体产值低，利益相关方过早陷入利益纠纷；长尾效应不足，需要拉新促活。
现阶段，绝大多数俱乐部还挣不到赛事赞助费、广告费，单一靠会员入场费这一项。每场飞盘活动组织20-50人，每人收费50-200元不等，刨除场地费、教练费、水钱以及拉新成本，是微利状态。只有保证会员数量和粘性，才能让收入稳定增加。
但飞盘的拉新难度比露营还要大。青青子分析道，飞盘多是个人或带一两个朋友来玩，露营一般是单个或多个家庭的聚会。另一点原因是，在飞盘赛事、基地成形前，业内基本是小型俱乐部在运营。北京Huddler综合训练中心负责人申哥解释说，因为极强的社群性质、组织门槛低、各项成本透明，飞盘俱乐部不易出现“大吃小”，反倒更容易从“大”分裂成几个“小”的俱乐部，复购率和规模性不容易确保。
飞盘运动还受季节性限制，冬季、雨季生意均受影响。比如在2022年年底，北方的从业者在等来年春天，受疫情影响严重地区的从业者在等新冠感染者康复。申哥训练中心的飞盘活动，从10月底至今一直是停滞状态，考虑到感染新冠后，一个月内不建议剧烈运动，市场真正恢复可能要等2023年开春。
一位投资圈的户外运动爱好者开玩笑说，“对于飞盘，我们只玩不投资”。申哥也表示，资本现在进入飞盘产业是不明智的，因为它太稚嫩，至少还需要两到三年的成熟期。
2. 露营：装备冲高端，营地难盈利
过去一年的户外消费风，不只是捧红了极限飞盘，还吹向了精致露营。与疫情下旅游市场的大缩减相反，在2020年初见风头的露营，到2022年市场规模已达到千亿，“露营+”模式（露营+飞盘/桨板、露营+亲子/团建等）更加受到欢迎。
露营产业的投资机会被认为远大于飞盘。先是一些个人投资者，如民宿、文旅甚至餐饮投资人进场做露营。牧高笛等“露营股”在二级市场股价上涨的同时，机构投资者也在一级市场密集出手。
先来看装备类公司，例如牧高笛等在外需减弱、国内露营潮流的窗口期，加速抢占本土C端市场，提升价格带。关注户外赛道的投资经理林轲分析，国内装备类品牌虽然背靠中国强大的供应链，但户外产业在国内起步较晚，品牌力还不足以支撑其放弃外销代工业务。因此，国内露营装备的“氪金”属性固然突出，但高端市场一度被Snow Peak（雪峰）、Nordisk（大白熊）等海外品牌垄断。
相比之下，林轲看好露营细分领域如营地的投资机会。他分享了一组数据：疫情后，露营地数量呈激增状态，2022年新增七八千家。
从一级市场的被投项目中也能看出一些共同点：多与露营地相关，公司成立时间短，融资轮次集中在天使轮。
露营产业尚在发展早期，对于重运营的露营地，不少资本持观望态度。露营地人均收费两百元到千元不等，但因为行业内竞争加剧，即便是头部选手也不太挣钱。以国内连锁营地运营企业大热荒野为例，据华西证券研报披露，其创立不到一年时间，2021年1月-10月的营收就达到千万规模（1096万元），但净利润为10.21万元、净利率仅为1%。
最大的不确定性在于，露营消费的持续性。
最合适露营的是春秋两季。“当前受疫情及天气双重影响，露营热度处于低位”，辐射江浙沪地区的露营品牌光源露营CEO张怡预计，明年春天将出现回暖迹象。
长途游同步恢复中，作为短途游的重要载体，露营需求还剩多少？不同露营地的管理和服务参差不齐，行业监管还有完善空间，这会不会拖累产业整体发展速度？
露营地的“店中店”模式（在酒店、度假村等原有业态中增加露营版块）因此更看好。一位露营地从业者分析，这种模式下，服务和体验的稳定性、运营成本的控制，都更有保障。目前有不少上市公司在做此类尝试，露营地也将加速进入洗牌期。
03 “悦己”
1. 居家健身：刘畊宏现象昙花一现，智能健身镜彻底退烧
疫情催化下，健身行业继续向线上渗透。当更多人注重用“宅家运动”的方式管控身材、改善身体状况，2022年，成为居家健身百花齐放的一年。
风靡一时的刘畊宏现象，带动大量初阶用户开启了健身第一课，抖音、快手、B站等内容平台顺势承接流量、加码健身。
中国最大的健身平台Keep于2022年2月冲刺IPO。此时人们恍然发现，Keep的对手咕咚、乐刻等健身平台，面对趋于饱和的市场，已经加入“百镜大战”。
前有Lululemon收购Mirror，后有FITURE魔镜被推成行业独角兽，健身镜一度是国内外健身行业冒出的最大“黑马”。
但多点开花的居家健身，在2022年明显退烧。
刘畊宏之后，跟着博主健身的风潮很快过去。运动健身创业者李潮分析，因为同质化、缺少进阶性的内容，让很多健身小白退出直播间，深度用户在疫情恢复后选择回到健身房。
Keep的上市还没尘埃落定。因提交的IPO申请失效，其于2022年9月更新招股书。Keep的用户盘、直播课内容在行业里是领先位置，但累计亏损60亿元、以及IPO前的大量营销支出带来的亏损，导致其获客效率、盈利能力不被看好。
健身镜也成了昙花一现的产物，只剩下零星的融资信息，和FITURE被曝裁员、Mirror销量下滑的负面信息。主流电商平台的官方店铺中，已经找不到乐刻LITTA、咕咚FITMORE的健身镜。
当前电商平台上销量靠前的是添添智能镜、FITURE。一位接近FITURE的投资人透露，团队高估了国人的健身习惯和运动基础，FITURE健身镜没有完成2021年的销售目标，而花几千元买一块健身屏幕，只适合有极强购买力、已养成居家运动习惯的少数人。
归根结底，刘畊宏现象很难给行业带来实质改变，居家健身的普及还任重道远。
2. 美妆：上市竞赛打响，国货结队出海
2022年，美妆赛道在一级市场的热度不及2021年，不过，二级市场上，涌入一批企业抢夺垂直细分领域的“第一股”，海外市场，国货美妆继续扩大版图。
上海是国内美妆投资最活跃的城市，一家深圳早期投资机构的合伙人周亦楠多次往返于上海与深圳两地。她看了不少项目，但下手极其谨慎，最后只投了一个“价格不高”的项目，原因是没钱，也没信心。彩妆护肤作为可选消费受疫情影响较大，叠加超头主播缺位的因素，美妆消费全年疲软。
这一年，排队冲击IPO的化妆品相关企业尤其多。继华熙生物（旗下有润百颜、夸迪等）、贝泰妮（主品牌薇诺娜）分别于2019年、2021年上市后，2022年，巨子生物、上美股份、玩美互动相继成为“重组胶原蛋白第一股”、“港股国货美妆第一股”、“全球美妆时尚科技第一股”，再战IPO的敷尔佳争夺“医用敷料第一股”，创尔生物冲刺“械字号第一股”。
当资本向上游转移、2022年单笔投资最高金额2亿美元发生在美妆集合店HARMAY话梅身上，都在证明国内美妆产业链的成熟：“从过去的服务外贸客户，进化得足够成熟和完备”，护肤领域资深从业者陈兮兮表示。
2022年美妆赛道的另一个趋势是，国货美妆加快步伐征战海外。其实，早在2019、2020年，面对国内持续消退的渠道和流量红利，一批品牌就开始到广阔的海外市场“狩猎”，2022年，出海的星星之火发展成燎原之态。版图上，从“前哨站”东南亚、日本，打到欧美市场；渠道方面，从电商到自建官网、走向线下门店；推广方面，善用海外网红营销和美妆教学，例如花西子就因被国外顶流美妆博主“J姐”测评在Youtube火了一把。
2022年初，张佟加入了一家头部彩妆的海外事业部。他告诉深燃，在公司内部，出海的战略地位仅次于国内线下店，公司希望2022年在海外市场做到3亿规模。
在实际落地中，他还是感受到了国妆出海的挑战之大。与当地电商基础设施、本地化团队建设有关的难题，还可以逐步适应与解决，但扭转只有“高性价比”的品牌认知却不容易，比如在欧洲市场，为了维持更加可信的品牌形象，品牌要在当地整合供应链，这就需要时常应对缺货、涨价。
2022年这一役，护肤与彩妆势均力敌。头部功效护肤品牌逐步布局高价格带，且在国内美妆市场“晴雨表”的双11中表现更好，但论征战海外，彩妆更胜一筹。因为功效护肤品在不同区域的合规标准不同，门槛更高。国内彩妆更早抓住海外红利，但还在品牌出海早期，陈兮兮提到，在美妆出海中，目前还没看到高溢价的品牌。
04 结语：2023年，新消费会更良性的“卷”
回顾2022年，很难否认疫情带来的消费需求的乏力，但也不能忽视，中国消费市场在逆风中表现出的蓬勃生机。
新消费长出来一些崭新的细分产业，预制菜、飞盘、露营。咖啡、美妆赛道演绎了“国货”崛起。茶饮、彩妆、预制菜选择出海讲中国故事。线上健身的热潮，让全民健身的普及又向前迈了一步。
展望2023年，多家机构都看好中国市场，尤其是消费板块存在的结构性投资机会。
餐饮、旅游、酒店行业已经在复苏的路上，但不可否认，2023年的消费市场依然是复杂的。这七大行业的2022年，能给来年留下一些启示。
新消费会继续良性的“卷”。陈兮兮的观察是，做品牌，要往两端做，要么做同等价位的最优解，提供物超所值的产品和服务，要么做高品牌价值，赚精神溢价。
从商品出海向品牌出海转型，最好的时机是当下。百联咨询创始人庄帅表示，征战海外市场是中国消费企业的使命，也是未来50年获得新增长的源动力。
*应受访者要求，文中凌涵、季瑶、陈励、林轲、李潮、周亦楠、张佟为化名。
作者：金玙璠；编辑：魏佳
来源公众号：深燃（ID：shenrancaijing），聚焦创新经济，专注深度内容。
本文由人人都是产品经理合作媒体 @深燃 授权发布，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
饮界的联名
一星期一个花样
花头精蛮透额
< class="pgc-img">上周喜茶赢麻了
本周又轮到了
沪上阿姨
原来是——
2024张杰巡演上海站×沪上阿姨
联名奶茶
今天（3月20日）
正式开卖！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">不少张杰粉丝表示：
手拿上海少妇
坐着1982列车去上海
【连看6场张杰演唱会】
就是这个春天最快乐的事！
< class="pgc-img">今天上午，
#沪上阿姨崩了#
一度冲上热搜！
< class="pgc-img">有人猜测应该是
张杰粉丝为了抢联名套餐
同时涌入服务器
才把沪上阿姨小程序搞崩了。
（婶子也没想到
自己有一天会这么火爆吧？）
< class="pgc-img">不少网友反映：
沪上阿姨在线点单小程序
打不开页面
有人页面显示
“前方拥堵，请稍后重试”
（还以为是
今日春分节气的
特别设计
< class="pgc-img">）
< class="pgc-img">也有人是空白页面
当中一朵玫瑰花
< class="pgc-img">有人表示：
用了这么久
沪上阿姨小程序
还是第一次见这两朵花
讨厌这两朵fafa的情绪
此时此刻达到了顶点
< class="pgc-img">对此，沪上阿姨客服回应称：
系统崩溃了亲亲，
现在正在抢修，
辛苦您等待一下。
抢修好了之后就可以使用了。
< class="pgc-img">目前小程序已恢复使用，
然而不少门店显示：
联名套餐已售罄
< class="pgc-img">关于张杰联名是否还会再补货？
沪上阿姨官方客服表示：
这个要以门店的上架情况为准。
（说了...又好像没说）
< class="pgc-img">< class="pgc-img">抢到的网友喜滋滋
美美晒周边↓
< class="pgc-img">< class="pgc-img">图源小红书网友@小圈喝喝喝
< class="pgc-img">图源小红书网友@Clara_xin
有人调侃
自己是一生要强（抢）的女人
< class="pgc-img">图源小红书网友@-17
如果同时拥有
奶茶周边以及演唱会门票
则会让无数“星星粉”狠狠羡慕！
< class="pgc-img">一位张杰粉丝晒出
上海一家“沪上阿姨”线下门店
仿佛来到大型粉丝应援现场：
不仅有合影立牌，还有滚动应援字幕。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">图源小红书网友@暴富酱
这一波好像已经没有人关心
奶茶到底好喝不好喝了！
周边好看就完事了。
没抢到的网友则表示：
人傻了，轻轻碎了
< class="pgc-img">图源小红书网友@我男朋友敢吃shit
< class="pgc-img">< class="pgc-img">有网友自我安慰
张杰真的很会给我省钱
不仅演唱会门票抢不到
就连联名奶茶也买不到。
图源小红书网友@YOU MATTER
目前张杰2024演唱会
上海站六连演出，
已全部售罄。
许多网友已经开始期待
虹口足球场的
演唱会无顶棚+大屏+超长延伸台
< class="pgc-img">图源小红书网友@卜念-
< class="pgc-img">图源小红书网友@驴友
你是从何时开始认识张杰的?
张杰，
作为华语乐坛的佼佼者，
一直以来都以其独特的嗓音
和深情的演绎赢得了
无数粉丝的喜爱。
< class="pgc-img">有木有人和小侬一样？
是从2004年东方卫视播出的
第一届莱卡《我型我秀》
开始认识张杰的。
（小侬印象最深的是，
当时歌神张学友竟然
也担任过节目导师呢）
< class="pgc-img">当时张杰演唱了自己的
原创歌曲《北斗星的爱》，
并且一举拿下了冠军。
< class="pgc-img">凭借节目中的优秀表现，
张杰获得了环球唱片的青睐，
成为了第一位跟环球签约的内地歌手。
然而型秀夺冠
并没让张杰大红大紫，
反而是后来的快男
给张杰带来了不少人气。
最重要的是他在节目里认识了谢娜。
< class="pgc-img">小侬还记得
当时比较轰动的一个新闻——
在张杰参加快男比赛期间，
上腾娱乐认为张杰私自参赛是违约
并将张杰告上了法庭，
并要求赔偿一百多万，
最后被判赔偿50万。
当年“星星”筹款为张杰赎身
也一度成为热门话题。
< class="pgc-img">在之后的几年里，
张杰陆续推出了不少爆款歌曲：
《天下》、《逆战》、《明天过后》、
《他不懂》、《这就是爱》等
还获得了很多具有含金量的奖项。
< class="pgc-img">到了2017年，张杰又一次凭借
《我是歌手》中的表现
靠着唱功出圈，获得大众认可。
自己 (Live) ,张杰
< class="pgc-img">没想到，
演唱会也能和奶茶联名了！
张杰做了第一个尝试，
后续还会有歌手跟进吗？
对于这样的跨界组CP
你的看法是？
【侬好上海·田小鱼综合编辑】
侬好上海（ID:helloshanghai2013)原创编辑，部分素材来源：@东方财经，评论来源各路微博、小红书网友，如有冒犯，敬请联系。
