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肯德基甜品站又上新了
①限时9.9元超大杯「果茶大满足」 ②「雪顶冰淇淋」×「黑糖珍珠奶茶」
仅限肯德基甜品站有卖
● ● ●
● 超大杯果茶，9.9元喝 ●
|| 超大杯，红葡萄茉莉/荔枝红茶 ||
肯德基甜品站夏季新品上线了，「果茶大满足」系列，一次出了2款新果茶，（原价15元）限时优惠价9.9元/杯，1杯22oz，超大杯一次喝个够。
|| 红葡萄茉莉 ||
肯德基也能喝到葡萄果茶啦~夏天就是要喝一杯冰冰凉的葡萄茶才过瘾呀，这杯「红葡萄茉莉」是用茉莉做茶底，加入西班牙红葡萄萃取的果汁，限时优惠9.9元/杯。
外表就是葡萄紫，入口能喝到很浓郁的葡萄香气，清甜的果香和纯茶搭配，既有水果的甜香又有茶的清爽，而且果汁会提前冰镇，点餐后还会再加上大块的冰块，一口能感受到冲脑的清凉感，特别适合现在的夏天。
|| 荔枝红茶 ||
很应景的荔枝红茶，以锡兰高地红茶做茶底，加入妃子笑荔枝果汁，荔枝的甜度恰好，红茶的搭配会让甜度更绵长、醇香，每一杯都能喝到甘甜的荔枝香气。
|| 限时9.9元，KFC甜品站夏季第①杯果茶 ||
原价15元1杯的果茶系列，现在9.9元就能喝到了，不到10块钱就能在炎热的夏天喝到一杯冰爽的果茶大满足。
● 珍珠奶茶的新吃法 ●
这次上新还有很多人期待很久的「九龙金玉雪顶系列」，雪顶冰淇淋×黑糖珍珠奶茶的组合，就是专门为奶茶爱好者打造的夏日特调。
|| 雪顶珍珠奶茶 ||
「雪顶珍珠奶茶」是我最爱喝的一杯，醇香的乌龙奶茶加上奶香绵密的冰淇淋雪顶，一边喝到甜香的珍珠奶茶，一边享受一勺冰爽的冰淇淋，16.5元/杯。
底下还能吃到Q弹的黑糖珍珠，用冲绳黑糖做的珍珠口感和甜度都会更有层次，雪顶上也会再浇一层珍珠，每一口都能吃到珍珠。
|| 雪顶奶茶 ||
这次上新还有一杯「雪顶奶茶」，里面是没有黑糖珍珠的，相对甜度会低一些，14.5元/杯，大家可以根据自己的口味选择。
● 新品上线，限时优惠 ●
这次上新的4款产品，只有在肯德基甜品站才能买到，大家去吃的时候，记得要先查清楚甜品站地址哦。
|| 优惠①：9.9元喝 ||
「红葡萄茉莉」和「荔枝红茶」
都是9.9元/杯（原价15元）
不到10块钱就能喝一大杯~
|| 优惠②：第2杯半价 ||
「九龙金玉雪顶」系列
同款第2杯半价
现在开始找凑杯的人
（大不了自己喝两杯吧）
|| 优惠③：7.9元尝新券 ||
「九龙金玉雪顶奶茶」尝新券
只要7.9元哦（原价14.5元）后台回复“优惠”，
即可获得快速购买渠道
（每人每天都能买1张，快下手抢吧~）
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■ 店家信息 ■
肯德基深圳甜品站
在后台回复“KFC”
即可查看附近KFC甜品站可购买本次所有新品
摄影 | JO
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面新闻记者 | 卢奕贝
界面新闻编辑 | 牙韩翔
蜜雪冰城涨价了。
在社交平台上不少消费者指出蜜雪冰城的部分产品涨价1元，而这一话题也引发了大量关注还冲上了微博热搜。
蜜雪冰城方面向界面新闻确认了涨价的信息，并称这是个别产品的更新。据悉，本次调整为常规的产品更新，主要是因为个别产品的优化升级，涉及的产品包括蜜桃四季春和咖啡系列产品。
社交平台流传的一份蜜雪冰城内部文件《关于秋冬季产品及价目表调整的说明》显示，蜜雪冰城全国门店新增了3款产品，升级6款产品，限时回归3款产品，隐藏4款产品，下架2款产品。对应调整于9月25日在全国蜜雪冰城门店销售系统切换完毕。
对比过去的价格，此次蜜雪冰城升级产品中有3款售价上涨1元。其中，雪王雪顶咖啡、拿铁咖啡原来6元，现在7元；美式咖啡原来4元，现在5元；蜜桃四季春原来6元，现在冷链版售价7元。
目前官方点餐小程序显示，提价的这几款产品均在最上方的新品推荐栏，每款名称都标注了（升级版）。据《第一财经》报道，一位门店工作人员表示，涨价是因为物料有所变化，咖啡原料换产品了，蜜桃四季春原来常温原料改成冷链原料了，其他暂时没有变化。
作为平价奶茶的代表，蜜雪冰城6-8元的产品均价一直是茶饮界的地板价霸主。
对比类似品牌，另一下沉市场的巨头甜啦啦产品均价在9.43元；茶饮品牌益禾堂的均价为10元；书亦烧仙草、古茗等中间价格带品牌均价则在13元以上。就算是针对全线产品调价，在较低价格区间，蜜雪冰城仍可以具备性价比优势。
因此，涨价对它来说或许要面临更大的舆论营销。
在讨论声中，有部分评论称“库迪也就才8.9元”“别看才一元，其实一杯涨价16%-25%”，但更多评论表示，“20年了才涨价一元”“相比其他品牌，蜜雪还是便宜的”。
但从商业模式上看，蜜雪冰城或许不得不伤害部分粉丝的感情来涨价。
蜜雪冰城的盈利模式一直是赚供应链的钱。蜜雪冰城在招股书中介绍，公司收入主要来源于向加盟商销售各类制作现制饮品和现制冰淇淋所需食材、包装材料、设备设施、营运物资等产品，并提供加盟管理服务。而加盟管理费在蜜雪冰城的整体营收中一直只占据2%左右，向加盟商出售食材才是主体。
在向加盟商出售的材料中，蜜雪冰城自己生产包括固体饮料，如奶茶粉、咖啡粉等；饮料浓浆，如百香果果酱、芒果饮料浓浆等；果酱，如草莓果酱、黄桃果酱等等在内的产品。2022年1至3月，蜜雪冰城仅向加盟商销售食材就取得17.56亿元收入，贡献了72%的营收。
但也正是因为这种模式，原材料成本波动对该公司的毛利率影响较大。
从招股书上看，2019年至2022年1-3月，蜜雪冰城的主营业务毛利率分别为35.95%、36.67%、33.98%和32.99%，呈下降趋势。根据招股书，其原材料中各类糖浆、奶粉等市场价格有不同程度上涨，部分水果平均采购价受市场行情影响上行；包装材料则受限塑令影响，改用纸吸管及可降解吸管采购成本较高。
以低价模式切入，从下沉市场突围的蜜雪冰城已经成为该领域的一个样本品牌。但以性价比吸引而来的客群无疑对价格也是敏感的。
就目前调价的部分产品而言，应不会对蜜雪冰城整体毛利率产生较大影响。但在行业原料成本上涨的压力之下，如何让自己的毛利率维持在一个健康的水准，又如何不让具有黏性的那一批消费者失望，蜜雪冰城正在不断试探着平衡点。
近，“竹筒奶茶”成了奶茶界的新网红，在全国多地爆红，成了不少人旅游打卡的标配。在江苏苏州，当地热门旅游景点平江路上，更是随处可见运用了竹元素的饮品。“总要为了这杯竹筒奶茶来趟苏州吧！”一度成为社交平台上的口号。很快，这句话里的地点就被替换为“杭州”“北京”“上海”“厦门”等热门旅游城市。
一个小小竹筒，为何会有如此神奇的魔力呢？
新晋顶流“竹筒奶茶” 节假日一天卖上千杯
在苏州的平江路上，人群中不少人都手捧竹筒奶茶，这一新晋网红饮品，眼下已经成为很多人来这里拍照打卡的“香饽饽”。在一家竹筒茶饮店铺门口，排队的长龙几乎没有断过。
江苏苏州：新晋“网红”竹筒奶茶，创意包装获消费者青睐
翠绿的竹筒，搭配绵密的奶油雪顶，和花果冻干的装饰，再贴上“苏州”字样的城市标签，这样的组合新潮抢眼。捧在手上去各个景区打卡拍照，既应景，又出片，回头率满满。
江苏苏州某竹筒奶茶店值班经理孟一鸣表示，平常一天卖六七百杯，节假日一千多杯。
除了竹筒奶茶，还有竹筒冰激凌、竹筒青提米酿、竹篮碧螺春奶茶等，这些以竹子包装的产品都非常受消费者喜爱。如今，仅平江路这一条街巷就有十多家店铺在销售相关的产品。虽然带着竹元素的包装成本要高出一截，一杯的售价普遍达到30元左右，但也并不妨碍商家和消费者们对它的青睐。
江苏苏州某竹筒冰激凌店老板表示，竹筒是在山上现砍的，一个竹筒6元，加运输费将近8元一个，所以成本相对会高一点。
造型相似，“李逵”“李鬼”难分
这波热度的源头品牌茶色烟雨，在竹筒奶茶未爆火前不过三家门店，如今正常营业的门店数量已经达到了十六七家，还有10家正整顿装修，即将开业。
相比其他奶茶店的品类丰富，茶色烟雨只有两种口味，区别就是茶水基底，一个是龙井茶（荷塘月色），一个是碧螺春，价格都是30元一杯。
台面上的竹筒，直径有大有小，有的胖点，有的瘦点。店员小哥说，竹筒大小是随机的，不能挑选——这也是网上很多网友吐槽的点，“明明花了一样的钱，为什么要比别人少一点？”
有两个来杭州旅游的女生，拍完照片，就坐着边聊边喝，其中一个表示：不好喝，太苦！
这个概念火了之后，一大批类似品牌纷至沓来。
各个品牌相似的名字、相似的包装让消费者难以分辨。
竹筒奶茶里的内容物没有标准，大多只是茶底、奶油、装饰物的排列组合。在制作流程上，它不需要思考小料的搭配，也无需封口，连包装袋、杯托、餐巾纸都不用准备。原材料中最重要的竹筒，淘宝上普遍4只11.8包邮，不到3块钱一个，卖得最好的商家月销量过万。它的门槛太低，以至于效仿者迅速蔓延。这也让不少消费者直呼自己买到“盗版”了。
拍照比味道重要
竹筒奶茶的价值不在于好喝，拿到竹筒奶茶后的第一步，不是猛吸一口或者舀一勺奶油，而是摸出手机，打开摄像头，拍张美照。店面门口的大树、再走几步的西湖，此时此刻，都是这一杯竹筒奶茶的背景。
一杯竹筒奶茶的价格在30元上下，在奶茶赛道中也属于中高价产品，但从消费者反馈来看，食品品质却未必能匹配价格。买过竹筒奶茶的一位顾客表示，“不要对口味有太多期待，就是再普通不过的奶茶”，只有最具特色的竹筒，可以拿回家清洗后当笔筒。虽然味道不足以吸引人，但一点没妨碍慕名而至的游客消费下单、打卡拍照并晒在社交平台上的热潮。
当下竹筒奶茶到底有多火呢？在小红书，相关竹筒奶茶的笔记短时间内就已达到了1万+。抖音相关竹筒奶茶的话题也已达1.2亿次。大众点评更新了一条全国热点新词条#全世界都在喝竹筒奶茶#，热度瞬间飙升超250万。
竹筒奶茶，下一个围炉煮茶？
蹿红的竹筒奶茶，让人很容易联想起前不久热闹过一阵的“围炉煮茶”和景区爆款文创雪糕，哪里需要都可以照搬。
自2019年故宫的神兽造型的雪糕“出圈”开始，造型各异的文创雪糕的流行趋势就蔓延到了全国各大博物馆、景区与知名城市地标。在社交网络时代，“颜值”“有趣”和“话题感”成为了消费者为食品这类快消产品买单的关键。一支售价10-15元的雪糕，最吸引消费者的或许并不是它的口味，而在于独特有趣的造型。
竹筒奶茶的功能性也是如此。
分析起来，他们有很多相似性：颜值高，适合拍照；但消费的性价比不高，消费者一般以单次消费为主，拍完照就走，不当回头客；消费者不为品质而来，更像是为氛围感买单，作为传统文化的常见意象，竹筒自带古风情调，“围炉煮茶”也颇有传统氛围，因此能吸引国潮文化爱好者下单。不过，曾经大火的“围炉煮茶”如今热度骤降，这似乎也预示了竹筒奶茶的结局。
来源：上游新闻
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