前，备受年轻白领喜爱的兰芳园无糖港式茶走奶茶，荣获世界品质评鉴大会（Monde Selection）银奖，并成功入围iSEE创新奖“创新力百强榜单”。据了解，这两个奖项在业内颇有影响力。
其中，世界品质评鉴大会创立于1961年，是当今世界上历史最悠久、最权威的国际食品质量评鉴机构，被誉为“食品届的诺贝尔奖”。尽管受全球疫情影响，今年大会仍吸引了来自近百个国家和地区的，三千多种产品评鉴申请。经过一系列严格的评估和测试，兰芳园无糖港式茶走奶茶在包装、气味、味道、原料、质地和口感6个产品维度，受到专业评审团一致认可，成功斩获第60届世界品质评鉴大会银奖。
< class="pgc-img">据悉，为了顺应市场健康饮食、优质消费的大趋势，兰芳园经过上万次原料的反复试验，推出无糖港式茶走奶茶，0糖0代糖，好喝无负担，真正满足消费者对口感和健康的双重追求。
兰芳园无糖港式茶走奶茶选用优质乌龙茶及生鲜牛乳，采用传统的港式“茶走”工艺调配，还原奶茶的醇香丝滑。消费者在享受“真奶真茶真港味”的同时，产品丰富的茶多酚，还能带来健康提神的功效。同时，兰芳园自有的“十万级空气净化”生产车间、无菌灌装设备及高端前处理设备，也为这款杯装即饮奶茶提供了最完善的品质保障。
< class="pgc-img">品质与创新并驾齐驱，是兰芳园在食品饮料行业日益激烈的竞争中，成功抢占消费者心智的致胜法宝。
据悉，此次兰芳园无糖港式茶走奶茶入围的iSEE创新奖百强榜单，由Foodaily每日食品和《哈佛商业评论》共同打造。经过产品创新力、消费洞察力、用户体验感、科技领导力、消费者价值、商业表现力6大维度的综合评审，兰芳园无糖港式茶走奶茶从全球196家优秀品牌的400+创新产品中突出重围，入选百强榜单，充分彰显了其作为行业先锋者的硬核实力。
< class="pgc-img">作为港式奶茶始祖，兰芳园始创于1952年，享誉香港半个多世纪，始创丝袜奶茶和鸳鸯奶茶。创始人林木河先生匠心经营兰芳园69年，沿用独家秘方、采用优质配料，使兰芳园奶茶茶香奶滑，口感纯正，俘获众多消费者。美食家蔡澜更是对此由衷感叹：“不喝兰芳园，白来香港”。
近年来，兰芳园不仅传承港式奶茶经典配方，还结合时下消费新需求，对历史味道进行创新，推出了樱花季鸳鸯、海盐芝士鸳鸯及太妃榛果鸳鸯等季节限定款奶茶。相信未来，兰芳园将继续用匠心为消费者带来更多惊喜产品。
<>月19日-22日,以“数字驱动中国”为主题,由阿里巴巴集团主办的云栖大会,在杭州云栖小镇隆重开幕。今年的大会再次延续了以往声势浩大的场面,2场主论坛以及170多场前沿峰会和分论坛,内容涵盖了芯片、人工智能、loT、区块链、量子计算等众多前沿领域,而现场更有来自全球各地的数万工程师及科技从业人员,堪称科技圈的盛宴!
在云栖大会上,许多重量级大咖前来参会,像阿里巴巴董事局主席马云、富士康董事长郭台铭、美国三院院士迈克尔·乔丹教授等都进行了精彩的分享。会上马云的演讲受到了科技精英们的追捧,他全面阐释对于新制造的思考,并表示新制造很快会对全中国乃至全世界的制造业带来席卷性的威胁和席卷性的机会,所有的制造行业所面临的痛苦将远远超出想象,新制造为企业带来新机遇。
兰芳园亮相VIP酒会 获郭台铭点赞
作为本次云栖大会最大的亮点之一,富士康的创始人兼董事长郭台铭作为云栖大会的特邀嘉宾出现在大会现场,他兴致勃勃地参观了ET城市大脑、天猫精灵、菜鸟智慧物流等展区。现场除了这些高科技外,还有一个来自香港的港式奶茶始祖兰芳园,受到了郭台铭等科技大咖们的关注。
据悉,兰芳园以其高端商务的定位,亮相于此次云栖大会VIP酒会,成为大会唯一指定的奶茶。郭台铭在会场品尝到兰芳园后连连称赞:“兰芳园奶茶味道非常棒,而且口感顺滑,茶香浓郁。”在接下来的参观中,郭董事长更是一边和身边的人讨论着最新的科技成果,一边不时的品尝着手中的兰芳园奶茶。除了郭台铭,在场的其他科技大咖在品尝兰芳园后也给出了极高的评价:“兰芳园奶茶口感比较丝滑!奶味和茶味都比较足,喝了以后也精神了许多,可以暂时忘记咖啡了。”
港奶始祖兰芳园 健康营养又美味
始创于1952年的香港兰芳园奶茶被称为港式奶茶始祖。畅销香港66年来,因其丝滑香浓的口感、沁人心脾的茶香和醇厚营养的奶味早已成为香港饮品的主流。发哥、陈奕迅、谭校长,大半个娱乐圈的明星都是兰芳园的忠实粉丝,而作为港式奶茶始祖的兰芳园,在2014年更是被列入了香港非物质文化遗产。
此次云栖大会兰芳园港式奶茶不仅让很多网络大咖们尝到了港式奶茶的醇香,更是在互联网行业人群中掀起一股享受健康生活的潮流,相信未来,香港正宗兰芳园奶茶凭借着其营养、健康、提神的功能将会打动全球消费者的心,为疲累的人们带来生机与活力,让他们能以一种全新的状态面对人生的每一个时刻。
月17日晚间，“奶茶第一股”香飘飘(603711)发布投资者关系活动记录表，公司于6月13日-6月14日举行特定对象调研活动。调研中，香飘飘表示，近期，冲泡业务处在销售淡季，公司将以Meco果茶和兰芳园冻柠茶作为拳头产品。公司当前的即饮终端网点数量约30万家，兰芳园冻柠茶今年增加自动贩卖机的铺设，目前已铺设9万台左右。
根据最新披露的2024年一季度数据，香飘飘的业绩延续了增长势头，营收7.25亿元，同比增长6.76%，净利润0.25亿元，较上年同期增长331%。
今年5月，伴随着“产品包装讽日”“董事长现身机场接赴日回国员工”等相关话题登上热搜，节后首个交易日5月6日早盘，香飘飘大幅高开，盘中封死涨停，报19.21元。
5月7日，香飘飘盘中涨幅高达9.9%，股价创2023年7月以来新高。
此后，有网友称香飘飘表示从未卖过带“讽日”杯套的奶茶，质疑这是一起营销事件。记者联系香飘飘证券事务部试图求证此事，得到的回复只有“以公司公告为准”。
截止18日发稿，香飘飘股价报14.79元/股，总市值：60.75亿元。
■以下为调研具体内容：
1、公司近期冲泡和即饮业务的销售情况？
答：近期，冲泡业务处在销售淡季，公司坚持以终端动销为原则，保证渠道库存的良性健康，确保旺季轻装上阵。即饮业务的销售表现基本符合公司预期，当前，即饮业务的重心在品牌定位及营销策略的梳理、制定环节。
2、冲泡业务如何实现增长？
答：1）产品创新与时俱进，沿着健康化升级的方向，对前期推出的燕麦奶茶产品做进一步打磨和优化，为消费者提供更多新的选择；2）持续推进渠道下沉及高势能建设，通过重点打造终端的高势能建设，带动消费需求和消费频次。
3、即饮业务的增长来源于哪里？
答：1）产品品类方面，公司将以Meco果茶和兰芳园冻柠茶作为拳头产品。Meco果茶方面，将以包装形态差异化、场景差异化为切入点，期待通过不断努力，推动杯装果茶逐步成为消费时尚潮流；兰芳园冻柠茶方面，将努力延续高势能，在重点区域打造样板市场，探索成功模式；此外，公司将积极创新，持续探索产品品类的差异化竞争优势，不断拓宽即饮产品赛道，丰富产品储备，夯实基础；2）加强即饮渠道建设，持续提升即饮渠道的服务能力与管理能力；探索餐饮渠道、零食量贩渠道、特通渠道新机会；3）推出Meco果茶、兰芳园冻柠茶新定位，与消费者进行沟通，适时、适量进行品牌宣传方面的投入，扩大品牌影响力。
4、即饮板块的终端网点数量？
答：即饮的终端网点数量约30万家，兰芳园冻柠茶今年增加自动贩卖机的铺设，目前已铺设9万台左右。公司在短期内暂时不会追求门店数量的大幅增加，而是希望对现有门店进行深耕。一方面，公司会根据冲泡业务和即饮业务的特点，分别筛选适配的经销商和终端渠道资源；另一方面，公司会选取一些动销比较好的渠道和门店进行聚焦，集中投放资源和费用，通过产品的生动化陈列，建立产品势能，营造热销氛围，以带动其他渠道和门店的销售。未来，随着公司即饮业务系统性运营能力的提升，将会循序渐进地增加即饮终端网点的覆盖率。
5、董事长与总裁之间的权责分工？
答：新任总裁将会负责公司的经营管理、战略落地、组织建设等工作，董事长会倾注更多精力在公司总体战略规划、企业文化建设、核心产品的研发创新及海外业务的拓展等方面。
6、总裁为公司带来了哪些赋能？
答：1）在公司的日常运营与组织管理上，总裁积极落实“经营大于管理”的理念，注重激发团队的自我驱动力，有效提高了公司员工的积极性；2）总裁加入公司后，积极推行“生意=成功模式*不断复制”，着重加强样板市场建设，寻找可供复制的成功模式；3）总裁为公司产品创新及定位调整提供了更多的新思路。
7、Meco果茶的产品定位和打法？
答：Meco果茶是公司开创的品类，采用差异化的杯装形态，更具高级、品质感；同时，杯装形态更偏向于室内静态的消费场景，公司着力挖掘产品卖点，并对目标消费人群进行研究，期望将果茶打造成“茶饮店之外的第二选择”。
Meco果茶的打法包括以下几点：1）围绕新的定位，配合市场运营计划，与消费者进行沟通，同时测试市场的反馈效果；2）聚焦头部区域，积极探索总结成功原因，优化提炼可复制的成功模式；3）挖掘杯装果茶的礼品装、家庭装的消费机会；4）积极开拓零食渠道、餐饮渠道的市场机会。
8、公司与零食渠道的合作情况？
答：公司非常关注零食量贩渠道的发展，在现有的产品中，Meco果茶和冲泡类产品已经进入零食量贩渠道销售。公司计划尝试在零食量贩渠道推出定制化的产品，充分发挥公司在产品创新、生产能力方面的优势。
9、拆分公司冲泡产品的成本结构？
答：公司冲泡产品成本中，原料和包装材料各占一半，冲泡产品原料是由植脂末、白糖、奶粉、茶粉等构成的，包装材料包括纸制品、塑料制品等。
10、公司今年的费用投放方向？
答：1）公司将会增加新的渠道和模式的探索；
2）随着即饮产品定位的逐步清晰，公司的费用投放速度将会加快；
3）公司今年将会加大冰冻化的投入，逐步提升冰冻化建设的质和量；
4）即饮队伍在去年的基础上有所增加，人力费用投入将会有所提升。
11、公司是否考虑开设线下茶饮店？
答：公司暂时没有开设线下茶饮店的计划。香飘飘作为深耕茶饮料市场多年的经典品牌，凭借务实、守正的企业价值观，一直兢兢业业的聚焦在预包装产品的研发和品质管控上。几年前线下奶茶店兴起时，曾有运营团队与公司接洽，但公司经过谨慎的评估，最终没有实行。
主要原因：
1）公司对线下茶饮店的品质管控存在担忧。公司采用标准化制造模式，对自身品质管控有极高的要求，但线下茶饮店，特别是“加盟模式”下，公司对于门店能否做到相应的品质管控有所疑虑。若无法对产品及质量进行有效管控，长远看不利于自身品牌的形象维护。
2）线下茶饮店以“加盟模式”为主，底层逻辑是通过不断招商、开店的方式拓展规模，通过收取加盟费用、销售设备及物料获取利润，存在较长的投资回报周期等挑战，与公司的可持续发展理念及发展方向不符。
3）采用“直营模式”的现制茶饮品牌，在管理与盈利上存在挑战。公司希望更专注于自身的优势领域，当下还是聚焦在预包装产品的研发、销售上。
12、即饮业务的盈亏平衡点？
答：公司的即饮业务，目前仍然处于投入阶段。近期，公司在积极打造样板市场、样板经销商，寻找可供复制的成功模式，同时，在费用和资源的投放上，会根据实际情况进行动态调整。未来，当即饮业务模式更加成熟，费用投放更加平稳的时候，盈亏平衡点会逐渐清晰。
13、公司今年的收入指引？
答：公司会围绕股权激励计划营收考核目标努力。冲泡业务，主要侧重点在巩固现有的基本盘，同时继续在产品创新升级的道路上，大踏步前进。即饮业务，公司将会努力延续去年较好的势头。1）Meco果茶和兰芳园冻柠茶作为今年的两个拳头产品，都具有一定的增长潜力；2）现有即饮团队经过磨合，已较为稳定；3）渠道拓展方面在去年的基础上积攒了一定的经验；4）今年公司会努力提升费用投放的精准有效性。
来源：读创财经
