1｜还记得那些年的奶茶
还记得那些年的广告词。
NO.1 连续X年销量领先，一年卖出X亿多杯，连起来可绕地球两圈。
NO.2 Girl:我是你的什么？ Jay:你是我的优乐美啊！G：啊，原来我是奶茶？J:这样，我就可以把你捧在手心了。
有多少人真的买了香~piao的奶茶做测试，绕起来真的环绕地球还几圈呢；还有多少人为了周杰伦整箱的囤奶茶...很清楚的记得，喝奶茶是件很幸福的事情。
（超市图为小编手机戳，请勿吐槽）
对于它们，小编最纠结的不在于他的销量，而是各样的口味和代表着口味的包装色，原味的麦黄、草莓的粉嫩、香芋的淡紫。多少年没光顾了，在超市的货架还是大面积的摆放，仔细看看，竟然还多了很多新口味，比如红豆奶茶、芝士燕麦味奶茶。
推陈出新，必定是有改进的地方，首先体现在价位上，好一点的东西总是要贵一点嗒，物超所值这句话也不是白讲的，来看看内部差别吧。
墙行插一则来广告,Girl：浪漫是什么？Boy：浪漫就像透明的椰果，回旋在奶茶浓浓的温馨里。所以，椰果你们一定不陌生吧，就好像珍珠奶茶里少不了珍珠，同样是三包配料。
老版系列：奶茶粉＋椰果＋白砂糖
新版系列：奶茶粉＋糖渍燕麦＋炼乳
先把奶茶粉里的配料搁置一下，因为一旦展开来讲，那又可以写一篇章了，从白砂糖到炼乳的改变，虽然两者都是调解甜度的作用，但我更喜欢炼乳，白砂糖太难溶解，如果搅拌不均匀，喝起来真的是越喝越腻，最后还可能有未溶解的白砂糖沉在杯底。
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除了杯装的奶茶之外，袋包装的奶茶大家也都没有少买过吧。立顿作为全球最大的茶叶品牌，必定在奶茶业也有涉足，奶茶奶茶，有奶，有茶，立顿最出名的就是红茶，把上流社会能享用的红茶大众化。
这款奶茶本不在购买LIST里，在某发超市里随意看
意外发现配料表里尤其少，味道却意外的惊喜
当然植脂末依然有，哭！
｜配料表
益昌老街：植脂末，白砂糖，即溶红茶粉
立顿经典原味：植脂末，白砂糖，速溶红茶粉，食品添加剂，麦芽糊精，食用香精
康师傅经典奶茶：水，植脂末，全脂／脱脂奶粉，加糖炼乳，红茶叶，食品添加剂，食用香精
尽管益昌老街的配料表比起其他奶茶少，但还是有植脂末（又称奶精，广泛应用的原因是价位低，可代替高价位的奶粉，且茶本身苦、涩，奶精能起到很好的润滑，喝起来爽口。）看了上方的配料表你会发现，除了植脂末，还有食品添加剂，食用香精等。
这也是奶茶一直被大家所鄙夷，称为健康杀手的原因，就小编个人而言，加这么多辅料去增加香味，甜度，难道不觉得齁吗？
｜香味色泽浓度
益昌老街：一包净含量40g，冲泡180ml沸水
立顿经典原味：一包净含量15g，冲泡150ml沸水
康师傅经典奶茶：一瓶500ml。
益昌和立顿色泽接近，但益昌还是更浓一些，也许是跟奶茶粉的含量有关，40克VS15克，本不应该把瓶装的康师傅拿来做比较，毕竟有别于粉冲剂，所以先pass它，就味道来说最甜腻。
益昌的综合评价来说很不错，甚至俘获了一枚奶茶迷妹，她说都能媲美她心中的港式奶茶了。
立顿的奶味比较淡一些，茶味会稍微浓一些，两者口味很容易区分。
02｜奶茶？抹茶？比包装口味咯？
如果把奶茶分类的话，港式、台湾、鸳鸯...口味分类有：原味、特浓、巧克力、咖啡、抹茶...
关于抹茶产品，小编一直很懵，从星爸爸的抹茶拿铁，拿铁竟然不含咖啡，那为咩叫拿铁；抹茶奶茶，所以是抹茶还是奶茶，黑人问号脸？
除了袋装的各式口味奶茶外，还有走外貌协会的，看看这几款，有走小可爱风的阿萨姆●小奶茶，有走高Bigger风的打奶茶。
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”农夫兄弟，你好好做搬运工不好吗？抹茶奶茶真的不好喝，打开来先闻，有一股海苔的味道，听说这是好抹茶必要条件之一，但是一口露馅，没有抹茶该有回味的苦，只有入口时的甜、腻、齁！
旺旺，你还是当年那个：再看再看，我就要把你喝掉的单纯的旺仔牛奶吗？你还是那个新年到，你旺我旺大家旺的旺旺大礼包吗？连你也要在奶茶里插一足，不开森！
▲正儿八经工作之余
03｜奶茶都在进步，你还不知道吗？
以上介绍的奶茶多半“不正经”，大家还是少喝为好。当然奶茶界也分三六九等，也在各自进步中。比如说，早就该被取缔的植脂末（奶精），就应该果断放弃不再使用，即使价位高一些，自然有能接受的群体。
（官方图图）
香～飘的新系列，小编竟然不知道，以至于对它口味是零记忆点。看它大大的LOGO重点就是它很纯（即没有奶精），只有炼乳加红茶，和之前的香～飘不同，进步不是一个人的努力，整个行业的改变才是最重要的。
｜配料表
原汁奶茶：炼乳（牛乳＋白砂糖），速溶红茶粉，红茶浓缩液
小编网购奶茶：奶粉＋茶包＋糖
配料表里很清楚的看到没有任何的植脂末和食用香精，这已经算是最大的进步了，但是还有进步的空间就是在茶的品质上。
▲分享一个小编自己网购回的奶茶
如果你有关注某小编的盆友O，那你一定对这个奶茶有印象，毕竟人家还是走颜值派的，这里就不指名道姓啦～小编很喜欢它完全分装的方式，甜度可以自己调控。
｜如果，你想要更好的
当然，一定有人在对待茶上面有更高的追求，一般的速溶红茶粉NONONO，小编觉得奶茶一定要选红茶，至于红茶的类别实在太多，对于一个茶类小白来说，说多了会露馅。
我曾经自己做过焦糖奶茶
自己动手更好喝
01材料：红茶、鲜牛奶&白砂糖or炼乳
02煮奶茶：白砂糖融化成焦糖，冲入鲜牛奶
最后放入茶叶，煮几分钟过滤，real简单
图文编辑：Amanda
< class="pgc-img">直白的产品介绍，到情感化的故事叙述，再到个性化的用户互动，广告语每个时期都有其鲜明的特征。
“你没事儿吧”，听到这句话，你是否情不自禁的想接下一句：没事儿，就吃溜溜梅！
< class="pgc-img">回首过去三十年，在辽阔的广告史诗中，有一些经典口号并没有随风而逝，他们宛若时代的旋律，铭刻着每一个独特的时间印记。
1993年，姜昆一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”的广告出现在央视屏幕上，传遍大江南北。三十年来，这条广告语深深地刻在人们心上，仍然亲切、温馨。
< class="pgc-img">1994年，相声艺术家马季通过央视带火了“东西南北中，好酒在张弓”，红极一时，也让很多人记忆犹新。
1995年，娃哈哈推出纯净水，1996年，娃哈哈签约景岗山为形象代言人，他唱的“我的眼里只有你”不仅让娃哈哈迅速占领市场，也成为了90年代难以忘怀的经典。时至今日，依旧很难跨越。
< class="pgc-img">1997年，由章子怡、任泉出演的沱牌曲酒广告宣传片登陆中央电视台黄金时间段，广告里的那句“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”朗朗上口，很快便在人群中传唱开来。
< class="pgc-img">1998年，成立刚刚两年的农夫山泉，在没有明星代言的背景下通过“农夫山泉有点甜”，迅速打开全国市场，成为了农夫山泉最为经典的广告。如今，农夫山泉已经稳坐国内瓶装饮用水第一的宝座。
1999年夏天，“晶晶亮，透心凉”，这句耳熟能详的广告词加上那一抹招牌般的绿色，让雪碧成为了无数人夏日里的清凉记忆。然而可惜的是，去年，雪碧为“环保”换包装，宣布永久放弃绿瓶，结束绿瓶60年历史。
< class="pgc-img">回顾千禧年以前的广告语，可以明显观察到几个鲜明特点，一是简洁易懂，直接传达产品特点，比如“农夫山泉有点甜”，喝汇源果汁，走健康之路；二是富含诗意，比如“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”；三是使用押韵或顺口溜，朗朗上口，便于传唱，比如汽车要加油，我要喝红牛；华龙面，天天见；旺旺，你旺我旺大家旺。
21世纪，食品饮料的广告创作更趋于多元化。随着经济增长，人们生活水平提高，广告语中开始体现出消费升级的趋势。这个时期，高端白酒时代启幕、高端牛奶竞争开始，比如你能品味的历史——国窖1573”、“不是所有牛奶都叫特仑苏”。与此同时，文化历史也深深融入广告语中，比如“唐时宫廷酒，今日剑南春”。这个时期，中国品牌也逐渐走向全世界，有了更多自信，比如“中国茅台，香飘世界”“中国的五粮液、世界的五粮液”，展现了中国品牌自信的拓展步伐。
< class="pgc-img">2001年，泸州老窖正式推出国窖1573， “你能品味的历史——国窖1573”，以历史之缶，敲响品牌之声。已经成为行业高端代表品牌之一的国窖1573也将在11月29-30日的万商大会与大家见面，让我们相约南京，一起品味历史。
2003年，雅客推出雅客V9维生素糖果，邀请周迅代言，“想吃维生素糖果的就快跟上吧”，开启了维生素糖果的消费潮流。
< class="pgc-img">2004年， “怕上火，喝王老吉”在黄金时段播出，加上汶川地震捐款，成为之后几年热度最高的饮料品牌之一。
< class="pgc-img">2006年，温总理在视察乳业工作时曾经写下“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶”。随后，蒙牛顺势提出“每天一斤奶，强壮中国人”的广告语，将民族复兴和品牌宣传结合，迅速提升了企业的影响力。
2007年，由周杰伦代言的优乐美广告片快速出圈，其中“我是你的什么？你是我的优乐美啊”快速出圈，至今仍是许多年轻人久用不厌的梗。
< class="pgc-img">2008年，农夫山泉升级的广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，再次得到广泛传播，成为了价值百亿的经典广告语。
< class="pgc-img">2009年，香飘飘首次打出“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语。此后，随着香飘飘业绩的增长，奶茶杯绕地球的圈数也相应增加。据统计，仅仅在2008年到2011年这3年时间，香飘飘奶茶的年销量就从3亿多杯增至10亿多杯。十多年过去了，香飘飘现在有什么新动作呢？11月29日-30日，让我们相约南京万商大会，近距离听听香飘飘的新计划。
< class="pgc-img">总的来看，这一阶段的广告语越来越注重品牌的个性化表达和情感联结，同时紧跟健康理念和现代生活步伐，更加精准地捕捉到了消费者的需求和心理。
2010年，养元拿出六千万在央视一套晚间黄金时段投放鲁豫代言的产品广告。“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌主张深入人心。
< class="pgc-img">2013年，百岁山打出“水中贵族百岁山”的广告语，搭上中国消费升级这趟列车，一举打响知名度。
< class="pgc-img">同一年，溜溜梅广告“你没事吧，没事就吃溜溜梅”一推出就受到广大消费者的“吐槽”，出圈程度直接让溜溜梅走进千家万户。
2015年，东鹏饮料凭借着“年轻就要醒着拼”硬是在被红牛抢占的功能饮料市场中撕开了一条裂缝。2021年5月，东鹏饮料在上交所成功上市，如今，其年销售额也即将突破百亿。
2016年，汾酒的“骨子里的中国”这句广告语走进大众视野，引起了广泛共鸣。汾酒巧妙的将“骨子里的中国”与青花汾酒与生俱来的“中国符号”相结合，大大加深的汾酒的文化深度和品质力量，整个宣传也迈入了一个新高度。也是从这一年开始，汾酒发展进入快车道，成为了增速最快的白酒企业之一。
< class="pgc-img">同样是2016年，红星二锅头以“每个人心中都有一颗红星”为主题，通过人物故事来表达红星的品牌精神，再次吹响了前行的号角。
< class="pgc-img">2017年，飞鹤喊出了“更适合中国宝宝体质”的广告语，给人留下深刻印象，这句广告语的不仅是产品和品牌的宣传，也是高调的企业社会责任许诺。
< class="pgc-img">2019年，梦之蓝M6+全新推出，“下一个十年，更好的时代，值得更好的你”的TVC在央视平台的播出，朋友圈开始频频刷屏。在这个广告语的背后，梦之蓝M6+被赋予了更多的时代精神，让“梦之蓝M6+”成为超出产品之外的价值符号。
< class="pgc-img">2020年，东鹏特饮董事长花了400万重金聘请华与华对东鹏特饮品牌升级，一支魔性洗脑的广告就此诞生：“我累我累，我困我困，累了困了喝东鹏特饮”。在2022年世界杯期间，东鹏饮料借此在万千球迷面前又狠狠刷了一波存在感。
2021年，大窑推出了“大汽水，喝大窑”广告语，强调了容量大、性价比高。这种定位契合了当下消费者倾向于购买高性价比产品的趋势。这一广告发布后也加快的了大窑汽水的增长速度。
总结来看，2015年以后，由于媒体碎片化，食品饮料品牌的广告语，更倾向于富有创意和易于记忆的内容，用重复的“洗脑式”广告语，增强品牌辨识度，比如“妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒、奶酪棒！”也一度成为“流行文学”被“二创”。
< class="pgc-img">三十载时光如梭，广告语的变迁，也见证了消费审美的变化和品牌传播方式的演变。从直白的产品介绍，到情感化的故事叙述，到个性化的用户互动，每个时期都有其鲜明的特征。你印象中食品饮料行业经典的广告语还有哪些呢？欢迎留言互动！
者 | 悠悠
来源 | 创业投资家
妙可蓝多的下一步棋，会怎么走呢？
「正文」
近几年，被誉为“中国奶酪第一股”的妙可蓝多因强大的营销与亮眼的业绩走向台前，与企业相关的话题也与日俱增。
比如去年，妙可蓝多最大股东柴琇之女——崔薪瞳，就因年仅28岁、身家61亿拿下中国2018年最年轻女富豪一事，被各大媒体起底推上舆论风口；
再则就是近几日，妙可蓝多自曝，发现公司2019年度存在控股股东关联方非经营性占用公司资金的情况，合计占用资金金额23,950.00万元，占公司最近一期经审计净资产的19.66%。
虽然资金占用方已向公司归还了全部占用资金以及资金占用费，掌舵人柴琇也已发布致歉函，但依然消除不了大小股东们与市场的担忧，更遮不住妙可蓝多在内部管理与治理上的严重缺陷。
走在时代前端的妙可蓝多享受到了风口期带来的红利，但在外部极速扩张的同时，内部问题却又源源不断。
可见步子跨太大，对于一个成长期的企业而言，也未必是件好事。
日后，妙可蓝多若想继续在乳业“新蓝海”中稳步前进，恐怕还没那么顺利。
< class="pgc-img">01：“乳业鲶鱼”是怎样炼成的？
奶酪又称乳酪或干酪，英文名叫cheese，直译过来就叫芝士。
区别于常见的液态牛奶，奶酪是一种浓缩型牛奶，每10千克牛奶大约能生产1千克奶酪。
通过外力压缩，可直接把牛奶的主要成分蛋白质以及脂肪浓缩10倍，但又由于其中的乳糖会随乳清被排出，所以奶酪的乳糖含量并不高。
不过，奶酪与酸奶又有共同点，比如两者都属于低温奶制品，冷链运输渠道也相似，只是前者保质期更长，有6到12月不等，而后者仅1、2月。
营养价值高、保质期长，质优量多的奶酪可谓“乳业的精英”，但直到2008年，国内奶酪市场才正式冒头。
得益于申奥成功，中国在奥运会期间接待了来自全球各地的商人，奶酪需求被带入国内市场，本土乳制品厂商伊利、三元以及法国传统奶酪公司“百吉福”等企业开始涉足国内奶酪零售终端。
但由于普及程度低、居民消费水平有限，以致于奶酪进入中国市场多年，仍未走进消费者心中。
观望许久，收获甚少，伊利与蒙牛开始降低对奶酪版块的预期，并不再重视奶酪版块，继续加码需求极为旺盛的酸奶与常温奶。
外资品牌尚未崛起，本土品牌却又不重视，奶酪市场成乳业红海的一片“废墟蓝海”。
但做过食品代理商的柴琇却嗅到了商机，决定抓住这块无人啃的骨头，并把手头资源向奶酪业倾斜。
2015年，以柴琇为首的华联矿业收购了致力于奶酪业务的妙可蓝多。
次年，她通过资产置换将自己旗下的两大乳品公司纳入上市公司，置出铁矿石业务相关资产；
置入吉乳集团持有的广泽乳业100%股权、吉林乳品100%股权，此后矿业公司不复存在，取而代之的是纯粹的乳制品企业。
不久后，随着整体的消费升级，与奶酪的下游消费西式糕点、披萨（譬如必胜客、麦当劳）等品类的成长，奶酪在国内市场需求量大幅上升。
2017年国内奶酪市场整体规模达到49.9亿元，较15年扩大了13.6亿元，预计至2023年市场规模达105.3亿元。
< class="pgc-img">万事俱备的妙可蓝多终于迎来了奶酪市场需求的高峰期，2017年妙可蓝多在全国快速布局，并启动奶酪零售战略，开拓零售渠道；
还将目标群体定位到了对奶酪制品更为了解、对子女营养补充选择更为多元化的80、90后家长身上。
2018年妙可蓝多推出零售产品奶酪棒，一经推出即成明星产品。仅当年，妙可蓝多的奶酪业务收入就有4.56亿元，占营收比重达37.29%。
截至2019年前三季度，奶酪占营收比重已比去年多10个点以上；其中，光是奶酪棒销售额就达2.98亿，为总营业收入贡献比率达26%，远超集团其他业务。
< class="pgc-img">在亲眼目睹妙可蓝多的爆发以后，蒙牛、伊利重新排兵布阵，纷纷设立奶酪事业部，旨在复苏的新蓝海中，分得一杯羹。
幸运，是妙可蓝多突围区域乳企的要诀之一，但有这么几招，悠悠认为也是值得奶酪玩家们反复推敲的。
02：红海市场另辟蹊径，妙可蓝多的“独家秘诀”
先从浅显的招数说起。众所周知，妙可蓝多的崛起离不开营销的助力，所以这第一招，就是通过梯媒和内容营销引爆品牌知名度和认知度。
从“想去哪儿拍就去哪儿拍”的铂爵旅拍，到“这一杯，谁不爱”的瑞幸咖啡再到由一首耳熟能详的《两只老虎》改编的广告词“妙可蓝多，奶酪棒，奶酪棒，高钙又营养，陪伴我成长，真美味，真美味。”几乎每一个现象级产品背后，都暗藏着梯媒洗脑广告的营销“玄机”。
正是通过这种高频高覆盖的暴力宣传，妙可蓝多在今年618中首次在销量上力压蛰伏已久的百吉福、安佳等洋品牌，拿下了京东、天猫平台的奶酪类目双冠王。
此外，由于妙可蓝多拳头产品为儿童奶酪棒，所以在IP建造上也是不遗余力。
去年，妙可蓝多与时下热门IP《汪汪队立大功》联合，推出“汪汪队”妙可蓝多奶酪棒，每一根奶酪棒都设置了卡通狗狗图案随机混搭，口味也是各不相同，极大增强了产品的趣味性，也让消费者形成了“儿童奶酪=妙可蓝多”的潜在认知。
不过与之而来的还有大幅攀升的销售费用：
2018年妙可蓝多销售费用达2.05亿元，同比增长67.48%，其中广告宣传费用为8700万元，同比增长83%；
2019年上半年，销售费用达1.16亿元，同比增长30.06%。
费用看似大幅增长，但实际上妙可蓝多的营销支出在乳企中，并不算高。
就拿蒙牛来说，仅2018年，蒙牛广告及宣传费用就有70.058亿元，妙可蓝多虽不及蒙牛的零头，但收获的热度却一点不少。
< class="pgc-img">▲图源：优酷 截图
其二是深挖国人消费习性，零售、餐饮全面开花。奶酪早前无法在国内市场规模化，很大程度是因为洋品牌不够懂中国人。
这几年，随着80后、90后年轻消费群体的壮大与国内新品牌的崛起，越来越多传统老品牌开始遭受来自创新品牌的挑战。
譬如在咖啡领域，瑞幸咖啡死磕星巴克；在快消品领域，云南白药、舒客纷纷狙击国际巨头宝洁。
激烈的淘汰赛中，隐藏的是国人瞬息变幻的消费习性，为摸透其中奥秘，妙可蓝多做了两件大事：
一方面是建立系统化的生产车间。
为保证上游产品品质，妙可蓝多在吉林省建立了可容纳上万头奶牛的生态牧场，并引进澳洲的荷斯坦奶牛做祖代牛；
在产品研发上，公司在上海、天津设立研发中心，成立了一组高精尖的人才队伍，以此确保人才厚度，紧抓生产底层质量。
另一方面是塑造产品口味与品类的多样性。
在口味设计上，妙可蓝多开发了原味、混合水果味和果粒等多种口味；
从品类开发上，除了有超级大单品“奶酪棒”坐镇以外，妙可蓝多还有新鲜奶酪、儿童成长杯、芝士片、奶酪酱、酸奶饮品等产品，可供多种人群与年龄层食用。
< class="pgc-img">▲妙可蓝多 奶酪系列产品 图源：妙可蓝多官网
最后就是零售、餐饮都要抓。
在卖奶酪零食之余，妙可蓝多还开辟了一条餐饮与工业化之路，可为客户提供黄油、稀奶油、炼乳等产品系列，并与国内餐饮及烘焙等多家知名品牌搭建合作关系，不断拓宽渠道。
另外，今年芝士奶茶的爆发也将是一个新的突破点，未来，妙可蓝多很有可能向茶饮业进军。
03：谁在动妙可蓝多的“奶酪”?
三大妙招一出，妙可蓝多营收持续走高，仅第三季度营收就有4.5亿元。
如果从今年前三季度的结果来看，妙可蓝多更是在乳业玩家增长纷纷下滑之时，实现了400%以上的井喷式增长，可见其招数之强。
< class="pgc-img">▲图源：分众传媒
但正如文首所提，妙可蓝多的发展并不是一帆风顺的。2019年前三季度业绩表现上佳，但净利润却微薄的只有0.15亿元，这又是为何？
原来，除了要支付高额的销售费用以外，妙可蓝多的原材料也实在不便宜，尤其是奶酪。
截止目前，妙可蓝多虽已在全球布局了6个工厂，年产量约在4.5万吨，但随着奶酪市场需求渐长，5万不到的产量是远远不够的。
因此，像干酪这样的特殊品种，妙可蓝多还需境外采购，如此一来，就会增加原材料的运输与贮备成本，甚至拉高公司的整体存货周转天数。
此外，妙可蓝多要面临的外界压力也不小，去年蒙牛、伊利的“复苏”，预示着奶酪行业新一轮的利润空间收缩。
竞争越激烈，市场就越容易混乱。在未来，价格之战很难说不会成为奶酪市场的下一个主题。
04：结语
回首妙可蓝多的冲刺史，其实并不算长，从默默无闻到营收12亿，仅用四年时间。
< class="pgc-img">▲妙可蓝多营收战况 图源：企查查
这四年，妙可蓝多在奶酪单品版块上猛追“乳业双雄”蒙牛、伊利，并成为“中国奶酪第一股”。
其成长速度有目共睹，但与之相伴的还有各种不确定因素，就好比这次内部管理失误事件。
未来，妙可蓝多到底能在“中国奶酪第一股”宝座上撑多久？我想，时间会给我们答案。
作者简介：悠悠，资深商业财经观察员，提供深度新锐的商界观点，关注行业投资机遇，评析经典案例与人物，为创业者服务。转载请联系原作者授权。
- 《奶酪黑马横空出世，未来龙头初具雏形》来源：国金证券
- 《聚焦分众--妙可蓝多前三季营收增速超50%领涨行业》来源：分众传媒
- 《奶酪品牌妙可蓝多强势霸屏，百吉福遭遇挑战》
- 《2018年中国奶酪行业发展概况及未来发展前景展望》来源：智研咨询
- 《销量暴涨500%！一根妙可蓝多奶酪棒，如何搅活一个百亿市场？》来源：创日报 文：创哥
- 数据来源：妙可蓝多2018年度、2019年Q3季度财报
