条好的广告语，不仅仅是对产品卖点和利益的表达，更是说出用户的心声。
表达用户的情感、价值观、心中所思所想。当我们买东西时，也从来不仅仅只是购买一件物品，而是购买一个梦想。过上梦想中的生活，变成理想中的自我。
广告业，其实就是造梦业。我们用消费来表达自己，用广告传递态度。
下面这些广告语，就是我对于人生的态度。
< class="pgc-img">1、Think different
1997年乔布斯重返苹果后推出的广告语，至今我仍把这个系列广告视作苹果史上最伟大的广告之一。亦把这句话视作我人生中的基本信条。
这个世界有70亿人，中国有14亿人，你每天跟别人穿着一样的衣服，吃着一样的东西，早上在地铁追着一样的热点，中午在办公室刷着一着的综艺，晚上在家看着一样的影视剧，朋友圈转着一样的文章，每天谈论着一样的话题，排队买着一样的奶茶，兴趣爱好、所思所想跟他人并无二致，那么作为一个独立个体的“你”在哪呢？你不觉得恐惧吗？
< class="pgc-img">think different这句话在中文语境中，有时被翻做与众不同，有时翻做不同凡想。我更喜欢不同凡想，不仅是因为这句话看上去更机灵，而是在乔布斯的信念里，think different并非单纯的标新立异，而是be better做到更好，当你比众人都做得更好，这时你就是独特的存在。
< class="pgc-img">2、Just do it
这句广告语在1988年NIKE的跑步宣传片中首次亮相，随后成为20世纪最优秀的广告语之一。
它来自美国的一位连环杀人狂Gary Gilmore，1977年当他被执行枪决时，执法者问他有何遗言，他的回应极为简单：Let’s do it。W+K的Dan Wieden在听到这个词时，觉得它很潇洒，很符合体育精神，于是给它加了just这个词来加强语气和感染力。
坐而言，更要起而行。当你think完了以后，还要do it才行。而且是just do it，不要再胡思乱想，犹犹豫豫。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">这句话，我们一般把它翻作“去做吧”“只管去做”“想做就做”，NIKE多年以前给过一个官方翻译，叫“放胆做”。
我喜欢这句，你只管放心大胆，放手去做，让一切挑战放马过来。
以前，印度做过一则号召民众“领导印度”的广告，标题就是“DO“这个单词。
“D与O，两个简单的字母。
然而，将它们并排，就形成一个足以把众人变成国家的有力单字。
我们该如何才能将一块充满哲学家的土地转变成由行动者构成的国家？
我们是否别再想倒底该怎么做，而是把我们所想的做出来？
我们是要耸耸肩膀，继续怪我们的基础建设、官僚体系和政治系统？
还是要捲起袖子，站起身来，实际行动，改变现状？
……
思考在安乐椅上就能发生，但行动一定要由脚下开始。
思考可能是让事情开始很棒的方式，但只有行动才能让事情完成。”
< class="pgc-img">3、Keep walking
年轻人总是三分钟热度，今天下定决心去做的事，刚做两天就被一阵风刮走了。三天打鱼，两天晒网是没有用的。
说到底，think不难，do也不难，真正难的是keep，因为它意味着不屈不挠，坚持到底，数十年如一日。
不论你在什么时间，什么位置，想了，做了，坚持了，才能创造奇迹，才有改变未来的可能。
燃鹅，道理谁都懂，真正能keep住就不简单了。
这个世界上不缺很会think的聪明人，但缺的是肯花功夫能keep住的笨人。
不管什么领域和专业，不下死工夫，永远就是个小聪明，最后必然是聪明反被聪明误。而肯下死工夫的人，则往往大智若愚，修成了正果！
你看看自己周围，谁比谁笨呢，差的只是能否面壁十年耐得住的那份寂寞与孤苦。
1999年Johnnie Walker开始启用keep walking作为广告语，“行走的绅士”这一品牌形象从此深入人心，Johnnie Walker也因此成为全球知名的威士忌品牌。
所以说，永远向前才是一个绅士最重要的品格。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">这句广告语一用就是15年，直到2015年，Johnnie Walker开始在全球50多个国家发布全新品牌理念“Joy Will Take You Further”。
Johnnie Walker也知道keep walking是不容易的，特别是在消费主义、享乐主义大潮下的今天，keep walking这般苦行僧的生活是不讨喜的，所以现在要强调在keep walking的路上发现乐趣，这样你才能走得更远。
有那么容易？
< class="pgc-img">4、自律给我自由
自律意味着对自我的约束，约束却能带来自由，听起来很矛盾哈。
但实际上，我们自以为自己是自我的主宰，但生活中却是随波逐流，很容易被外在的人和事左右自己的情绪和行为。
曾经看过这样一句话，这个世界上绝大多数人，不过是凭藉激情和欲望活着。缺乏意志和定力的人，不过是情欲、欲望和感情的奴隶。
自律，没有什么高深的哲理，它就是长年累月的天天坚持。但你能做到，才真的算是掌控自我，让生活乖乖听从你的安排，各安其位，妥帖，有序。
越自律，生活就越有底气。自律给我自信，自信给我自由。就像我有一次跑了两个多月后，终于有一天跑到了13公里，于是发个朋友圈得瑟：“能凌晨5点半起来跑13公里，我就信我什么事都干得出来。”
< class="pgc-img">自由，人人想要。但自由不是免费的，freedom is not free。要想获得自由，需要付出高昂的的代价，自由意味着经历磨练，承载牺牲，和自我顽固对抗。
丁尼生说，“自尊、自知、自制，只有这三者才能把自己引向最尊贵的王国。”
看完健身APP KEEP的这句广告语，我要好好反省一下有多久没去跑步了。
< class="pgc-img">5、Be stupid
这是意大利知名时装品牌DIESEL 2010年春夏广告的主题，英国广告公司Anomaly出品。
Stupid带给人更单纯的感悟，保持一颗傻瓜的心，你将能感受到更多。傻瓜让你追随遥远的梦想，打败自己的弱点，打开冒险的大门——至少会让你开怀大笑。
乔布斯在斯坦福大学毕业演讲中说过，他最喜欢的一句话叫做"Stay hungry, Stay foolish"。在我看来be stupid与stay foolish同义，保持自我，跟随自己内心的直觉，即使你在别人眼中是个傻逼，也要带着一股傻劲坚持下去。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">清代曾国荃写过一副楹联：传家有道惟存厚，处世无奇但率真。我把这句话作为我的微信签名，为人宽厚，处世率真，其实这就是很多人眼中的傻。不然怎么会叫很傻很天真的。
傻就是天真。内心不设防，想到什么说什么。考虑问题太简单，不考虑外界的看法和闲言碎语和冷嘲热疯，只凭着自己的意愿与信念做事。
世界太复杂，有太多事情猜不透，道不明，就按着自己的心意去活着，按自己的想法去做事，简单一点不好吗？
除了这几句以后，深得我心的广告语还有奔驰的the best or nothing，Levi’s的go forth，可口可乐的open happiness。
就留待下去再写吧。
各位要不说说看，能代表你三观、打动你内心的广告语是啥？
THE END.
入冬的第一杯奶茶#
现在的年轻人都喜欢喝奶茶，爽口又时尚。步行街商超奶茶店生意火爆，年轻人和小孩排起了长长的队伍。每每我和女儿逛商场，她都要买奶茶，种类繁多我记不起名，我也顺便点了个咖啡味的，一喝，觉得太甜，是那种很腻的甜，或许是我平时味太清淡了吧，或许是太老土，一下还真接受不了。
年轻人为什么这么热衷于此呢？
商家为了利益，广告诱惑卖力，什么“灵魂伴侣”，什么“续命神器”，还举办什么“奶茶节”，什么“冬天里的第一杯奶茶”，广告词铺天盖地，手捧一杯奶茶仿佛才是时尚仿佛才是生活！
事实上，奶茶并不含有奶也不是真正意义上的茶。
从营养的角度，从健康的角度，我还真不支持喝奶茶。
商家为了口感，奶茶都是用加工的甜味素、香精、奶精、色素等勾兑出来的，里面根本没有什么营养成份，相反里面的反式脂肪酸和高糖加重了身体代谢负担，长期摄入容易诱发糖尿病、高血压、高脂血症等，从而增加了患心脑血管疾病的风险。而且身体为了代谢这些糖类也会耗损大量的微量元素，从而导致营养不良。
为了健康，为了营养，为了满足我们的味蕾，我们就学学在家制作的奶茶吧！
唱度很高的宣传语，不仅能为茶饮品牌打开市场，吸引顾客，还能塑造品牌，为品牌创造价值。
< class="pgc-img">但是，想要把需要表达的东西浓缩在一句话甚至几个字里，并不容易。如何才能设计出一句名动江湖的宣传语呢？设计宣传语可采用如下几种策略。
一、说产品：抢占消费者认知
宣传语是和产品定位联系起来的，作用是传递产品的特色，抢先占领消费者对某一品类的认知。
比如，豆吉汤圆奶茶的宣传语是：“奶茶加汤圆，软糯更好喝。”这句话在树立其“奶茶+汤圆”产品特点的同时，似乎也在告诉消费者“这么做，我是行业先例”。
茶饮企业用宣传语喊出品牌特色，使品牌在市场中突出，从而让消费者看见，形成认知。
好的宣传语要讲出产品特色，体现差异化，给市场和消费者留下记忆点。让消费者一见到宣传语就有消费的冲动。
二、打差异化：用消费者熟悉的东西来“创新”
“豆吉”将奶茶和汤圆进行融合，因汤圆其国民认知度高的特点，“汤圆奶茶”推出后迅速得到消费者接纳。不仅仅是细分品类上的创新。
汤圆作为国民传统小吃，在春节、结婚等场景都会出现其身影，寓意团圆、吉祥、甜蜜。因此，“豆吉”饮品的消费场景在解油解辣、小饿小困的基础上更加多元化，适用于公司团建、生日会、婚宴等。
三、说地位：我是品类创造者
“豆吉”细分了“汤圆奶茶”这一品类，做大了”“汤圆奶茶”的品类，做火了自己的品牌。让更多奶茶消费者知道了汤圆和奶茶可以融合，开业三年以加盟和直营的形式，开设门店数百家。
如今“豆吉”正在全面布局西南市场，近日“豆吉”在成都成立分部，足以可见其对打通四川市场的恒心和诚意。
据了解，未来“豆吉”将把占据的“汤圆奶茶”品类继续做大做强，做到不可撼动的程度。让顾客一听见“汤圆奶茶”就会想到“豆吉”，在消费者心目中占据这一品类创造者的地位。
因为之前茶饮行业还没有“汤圆奶茶”品类出现，“豆吉”将继续巩固其市场地位，并且结合行业发展趋势，进行产品的创新。
