乐凯撒打赢“约凯撒”，品牌维权之路为何如此难走？

多多上那些傻傻分不清楚的山寨假货品牌是现在大家热议的事件，在餐饮业也是有很多李鬼，让消费者傻傻分不清楚，鲍师傅、鹿角巷等品牌都被山寨困扰，如今前方传来捷报打了一年半的深圳市乐凯撒披萨餐饮管理有限公司（简称乐凯撒）打赢了一场商标保护战，判决书显示侵权方“约凯撒”品牌广州凯昇餐饮管理有限公司立即停止侵权，并赔偿乐凯撒公司40万元。

来源：子然餐饮品牌设计 发于北京

乐凯撒打赢约凯撒判定停止侵权并赔偿

历经一年半的时间，深圳是乐凯撒比萨餐饮管理有限公司（简称乐凯撒）和侵权方“约凯撒”属于广州凯昇餐饮管理有限公司的商标保护战判决“约凯撒” 广州凯昇餐饮管理有限公司立即停止侵权并且赔偿乐凯撒公司40万元。

据悉之前“约凯撒”通过微信、微博、网站等平台，推广“约凯撒”比萨加盟业务，并且在广州已经有多家分店，法院审理认为，其店面装修、网站推广、餐具、菜单等方面大量使用了侵权商标，侵犯了乐凯撒公司的注册商标专有权，并对乐凯撒造成了严重的损失，因此判决停止侵权并且赔偿乐凯撒公司40万元。

之后乐凯撒品牌创始人陈宁表示：“牛刀杀鸡，用最重的力度来打击。”

其实在餐饮业模仿抄袭事件一直都存在，之前的鲍师傅事件，包括后来鹿角巷最后到了消费者都分不出哪个是真的，真亦假来假亦真。所以抄袭模仿事件对品牌的影响是致命的。

餐饮业侵权事件频发

在餐饮业山寨事件频发，以假乱真的鹿角巷，现在特别火的喜茶，因为当初自己的皇茶山寨现象无法注册，只得改名喜茶。

“鲍师傅”，爆红5年却没有拿到注册商标，一直在维权的路上，北京一家餐饮公司，也已经在积极注册“鲍师傅”商标。

抄袭的现象除了是品牌名称，还有在空间上和文化上抄袭，例如现在大火卤味研究所，有某品牌就抄袭他们的文化，还有他们的空间设计、还有之前出现很多山寨的绿茶，山寨的前提是因为看着这个品牌很火，想要借着他的火为自己盈利，但是山寨是欺骗消费者的行为。其实即使可以模仿的非常像，品牌可以模仿，产品模式可以模仿，空间可以模仿，但是品牌的精髓是模仿不来的。最终的结果也只能是昙花一现。

说到山寨频发的原因首先在品牌名称注册没有非常仔细，其次是没有消费升级作为首要根本，只有不断的升级，品牌升级，门店升级，产品升级、服务升级，这样才能让模仿者跟不上你的脚步，才不会让别人以假乱真的超越原创的你。

如何保护我们的品牌呢？

1、注册原创商标

商标注册共有45大类，每类还有很多小类，做为餐饮品牌有几个类别是子然建议大家一定要注册，如果没有办法的情况下，必须要保护好43 类和35类，连锁发展的计划需要更多的类别注册保护。

43类：提供食物和饮料服务；临时住宿,包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。

35类：广告；商业经营；商业管理（饭店管理）；办公事务。包括由个人或组织提供的服务，其主要目的在于：

（1）对商业企业的经营或管理进行帮助；

（2）对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助；

以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务，旨在通过各种传播方式向公众进行广告宣传。

29类:肉，鱼，家禽和野味；肉汁；腌渍、冷冻、干制及煮熟的水果和蔬菜；果冻，果酱，蜜饯；蛋；奶和奶制品；食用油和油脂。

2、原创空间的打造

很多人对原创空间的打造，认为就是设计一下就好了，好看就行了，但是其实原创空间也是对品牌保护的一种措施，首先原创空间突出的差异化，其次是一个原创空间也是也是原创品牌的标配。

3、图形标也要保护

为了安全起见或自己品牌有更深远的规划，子然提示还要注意这五个问题。

除了必须注册的几类之外要注意每一类都还有10小类之分，一定要选择与自己相关的进行保护；除了保护之外最好根据自己品牌的情况把凡与自己有关或以后有关的类别注册完成；有些品牌会对与自己相关联或相似或谐音的或相关图形进行商标保护；

①如果是图形商标子然提示：还是建议到版权局进行备案注册；

②在中国注册的商标只能保护在中国内使用，子然提示：如果要想全球化发展，要把目标国家的商标都要注册保护哟。

日，饿了么经营主体拉扎斯网络科技（上海）有限公司新增多项商标申请信息。

毛肆点开一看，好家伙，堪称“饿了么”全国方言大赏。

这些商标包括“饿了伐”、“饿了妹”、“饿了啵”、“饿鸟撒”、“沃了摸”等，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、运输贮藏、餐饮住宿等，商标状态均为“注册申请中”。

这不禁让人想起前段时间，饿了么B站官方账号发布了一则《“饿了么”错误发音示范》，其中“饿了吗”“饿了麻”“饿了呗”“饿了蛙”……这些都是饿了么公司申请过的“相似”商标，如今这个“错误发音示范”即将拥有姐妹篇——《“饿了么”方言发音示范》。

看着这些发音近似的商标，不得不说，为了保护自身合法权益，饿了么是真的尽力了。

其实，饿了么之所以开始紧锣密鼓地张罗着商标注册，巩固自己的商标护城河也是事出有因的无奈之举。

前段时间，饿了么起诉饿了吗，是不是一时有点看傻了？

这个“么吗”的确让人傻傻分不清楚，就连饿了么自己也发布了一个名为《我是饿了么，我起诉了我自己？》的视频来调侃这事儿。

我们都知道，饿了么是拉扎斯网络科技（上海）有限公司旗下外卖平台。该公司于2008年创立了“饿了么”本地生活平台，主营在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等业务。为了保护产品和服务的良好声誉，维护合法权益，该公司申请注册了众多商标，涵盖的商品与服务类别包括第9类、第35类、第42类、第43类等。“饿了么”系列商标经过多年的使用和宣传，已经在餐饮服务领域获得了较高知名度和影响力。

然而“商标侵权”防不胜防，这家被告公司成立于2016年12月23日，其行业属于商务服务业，营业执照登记的经营范围包括餐饮管理、销售工艺品、食用农产品、日用品、电子产品、机械设备等。

2020年12月30日，饿了么关联公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司因商标侵权起诉饿了吗餐饮管理（北京）有限公司一审民事判决书公开。北京市朝阳区人民法院一审判处饿了吗立即更换企业名称，而且变更后的企业名称中不得含有与“饿了么”相同或者近似的文字并赔偿扎拉斯1万元。

虽然该商标侵权一案算是圆满告终，但同样在受商标侵权困扰的茶颜悦色就没有这么幸运。

2019年10月，茶颜观色以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人——湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿其各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发布致歉声明。

看到这，大家或许和毛肆一样懵逼，这茶颜观色是谁？

茶颜观色是一个广东的奶茶品牌，隶属于广州洛旗餐饮管理有限公司（以下简称洛旗）。其公司前身可以说是一个专业的山寨商标公司。

一年多前，它还叫广州凯昇餐饮管理有限公司（以下简称凯昇）。

凯昇自16年起，陆续申请了“茶颜悦色”、“知乎茶也”、“东御喜茶”、“乐乐茶”、“MAMACHA”、“约凯撒”、 “泰芒啦”、 “快乐榴芒”、 “鸡排风暴”、“疯狂婴语”等等一众他人知名的品牌商标。其司马昭之心可见一斑。

只是常在河边走哪有不湿鞋。2018年的时候，凯昇名下的“约凯撒”商标被真神“乐凯撒”起诉了，并且维权成功，其还被法院判决承担侵权责任，导致公司并被列为失信人名单。

如今这个专门利用商标抢注来倒打一耙的“山寨公司”，又一次如法炮制的使用起了惯用伎俩，来碰瓷茶颜悦色。

2013年，“茶颜悦色”在司门口开了第一家店，并提交商标注册申请；2015年，拿到了“茶颜悦色” 35类及4302类图文商标，并于17年取得“茶颜悦色”30类文字商标；如今茶颜悦色已经是知名奶茶品牌，成为了长沙旅游必打卡的网红店铺。

再看茶颜观色，2015年，当时的“茶颜观色”还在注册人那闲置着（“茶颜观色”于2008年被柴姓个人注册，之后并未开店，也从未经营茶饮销售，直至被挂上了闲置商标平台售卖）；2016年，凯昇通过闲置商标平台购入“茶颜观色”草书版本商标后，将原本的四字草书画风高度抄袭“茶颜悦色”字体以及山寨logo，开始从装修、产品名、产品外形、到价格表等一并抄袭，且自封正主。

如果按照先来后到，“茶颜观色”商标在2008年3月便已获得注册，比“茶颜悦色”商标注册时间早了5年多；但是从知名度上来说，“茶颜悦色”远超察言观色，并且从经营时间来看“茶颜悦色”要远早于“察言观色”。因此，为了防止有人恶意抢注，钻法律空子，相比注册时间，经营时间反倒更有参考价值。

所幸最终法院也驳回了察言观色的诉讼请求，认为“茶颜悦色”不构成商标侵权。随后，茶颜悦色以“不正当竞争”为由起诉了察言观色。并且在官方微博上回应到，因为创业初期商标保护意识薄弱，才让人有了可乘之机，只能把牙打碎吞进肚子里，现在，品牌正式开始维权。

只是维权之路道阻且长，茶颜悦色起诉茶颜观色不正当竞争案，在长沙市天心区法院开庭，庭审持续了4个多小时，最终并未宣判，其结果如何还不得而知。

其实无论是饿了么还是茶颜悦色的商标侵权纠纷，都在提醒我们企业应该增强商标保护意识，商标属于稀缺资源，注册遵循在先注册原则，一旦被注册，就需要找替代品。及时注册商标，合理使用商标，做好商标监控，既保护自身商标权益，也规避商标侵权行为。

凯撒因其推出的榴莲披萨

风靡全国

在必胜客稳坐披萨江山的情况下

开辟出一条康庄大道

成立8年开店百家

俗话说

人红是非多

而品牌红了是非也一样多

7月17日，广州市天河区人民法院一审宣判，广州凯昇餐饮管理有限公司旗下品牌“约凯撒”侵犯深圳市乐凯撒比萨餐饮管理有限公司的商标权，要求停止侵权行为，并赔偿乐凯撒公司40万元。

在乐凯撒火了之后，市面上出现一个新的披萨品牌“约凯撒”，并通过各大社交媒体平台进行宣传推广、加盟等商业活动，其在广州已经出现多家店铺。

随后，乐凯撒觉得约凯撒侵犯了其商标专用权，遂将约凯撒告上法庭。

据相关人士表示，乐凯撒在产品方面曾被多次抄袭，市面上出现了很多做榴莲披萨的店铺。

比较常见的是，打着乐凯撒加盟名义的虚假网页，将用户吸引进去之后，推销自己的品牌。模仿乐凯撒的很多，但像这样明目张胆商标侵权的还真是比较少见。

笔者从商标局网站上查询得知，目前“约凯撒”商标处于异议阶段，并没有完成注册。从商标的角度分析，“约凯撒”这样的做法属于“傍名牌”，容易造成消费者对品牌的认知的误导，并对乐凯撒造成了严重损失。

本次案件的胜诉经历了一年半的时间，即使乐凯撒有相关商标证书在手，取证、起诉、开庭到拿到一审判决书整个过程都充满曲折。其实维权是一件非常艰辛的过程，费时费力，很多时候还无法或得相应的赔偿。很多品牌和商家也因为怕麻烦而放弃了维权，最终导致侵权的商家越来越多，甚至到最后真假难辨。

“皇茶”，商标无法注册，面对山寨行为无法维权，最终改名为“喜茶”；

“宽板凳”火锅，因为“宽板凳”被其他公司抢注，被迫改名为“井格”火锅；

山炮李记串串，没有及时注册商标，导致大量山寨占领市场，最后改名“石灰市李串串”；

“鲍师傅”，爆红5年却没有拿到注册商标，一直在维权的路上，北京一家餐饮公司，也已经在积极注册“鲍师傅”商标。

所以企业对于侵权行为应该表现出零容忍的态度，坚决维权，让侵权者无机可乘。