目背景PROJECT BACKGROUND
自上个世纪由台湾传入大陆，奶茶行业得到不断的发展壮大，已经成为年轻人生活中不可或缺的一部分。奶茶的毛利润相对较高，入门门槛比较低，新生品牌大量诞生，同时各路资本也纷纷入局，国内奶茶行业的竞争将逐渐加大。但是随着中国经济的持续发展，迎来了消费升级的大时代，人们不仅仅关注产品与价格，也更加注重品牌体验、品牌调性等等情感因素，同时随着各种新品的不断推出，奶茶行业的消费群体也将进一步扩展，因此，中国奶茶行业仍然具有不错的发展前景。
因为看好奶茶行业未来趋势，2018年，茶言四喜品牌创立。品牌主理人朱总，对简米过往的餐饮快消方面案例非常认可，因此有了本次合作，期望我们为这个年轻的品牌提供品牌视觉vi设计和连锁si设计。
解决方案SOLUTION
行业背景分析
现制茶饮迎来爆发期
中国奶茶行业经历了冲粉奶茶、桶装奶茶、手摇茶、现萃茶四个发展阶段，走到了今天接近千亿规模的市场阶段。截止2018年三季度，全国现制茶饮门店数量达到了40多万，一年增长了74%，随着新一代的消费升级的到来，中国茶饮市场正式走向新茶饮时代。新茶饮并非是对传统茶的继承，而是一种新的起点，它是西式的甜品与中国茶饮文化，以及台式奶茶的多种组合。
现制茶饮品牌开疆拓土的正确打开方式
产品为核、体验为环、营销为辅。消费升级时代，人们对产品品质有了更加苛刻的要求，出色的产品将是新茶饮品牌的灵魂；茶饮也是年轻群体的一种生活方式，他们不仅喜欢商品，更加喜欢承载商品的场景，以及在场景中浸润的情感，这些情感体验，需要靠品牌空间、故事、包装等等载体来实现；竞争时代，无论是产品还是体验都需要创意的营销手段来辅助传播。
品牌策略规划
品牌定位：手工作茶，有温度的茶
现制茶饮是未来茶饮的发展趋势，手工做茶，将茶饮做得更加纯粹、天然，最大限度的保证产品品质与口感。有温度的茶，是将奶茶赋予更多的人文气息，让品牌和消费者之间形成情感共鸣。
品牌主张：just say hi
奶茶既是一种生活方式，我们尝试赋予其一些感性化的主张，和用户去沟通。现代都市生活节奏越来越快，人们每天都面临着各种挑战与压力，我们希望用户在这里能得到一些积极而非鸡汤式的安慰，微笑着大胆面对。品牌名称“茶言四喜”中的“四喜”粤语发音接近“say hi”，因此我们用英文just say hi 作为茶言四喜的品牌主张，表达出品牌健康积极，微笑面对的生活态度。
消费群体画像
我们不想简单通过年龄性别来划定我们的消费群体，而是寻找具有共同的乐观向上生活态度的人群。他们热爱生活，热爱时尚潮流；他们崇尚健康自然，天生乐观、标榜朋克养生。
品牌视觉调性分析
从前面我们对茶言四喜的品牌梳理中，可以总结出品牌的感官印象。健康向上，有趣好玩，时尚潮流。后续所有的品牌视觉表现包括平面vi设计和空间si设计将围绕以上品牌调性开展。
品牌vi设计
感官印象如何通过视觉设计来表达是本案设计的重点。项目初期，我们借鉴了现在流行的复古风，做了几款品牌logo。单从美学表现上来看，这几款logo还算可以，但是调性上和茶言四喜不相符。我们决定从品牌传达的感官印象着手，重新设计。色彩上使用代表天然健康的绿色，通过一个“茶豆豆”和“对话框”的造型，将say hi 场景化。既可以强化品牌识别又增强了品牌趣味性，同时也和品牌主张相呼应。
空间si设计
店面空间设计上延续了品牌vi视觉健康、有趣、时尚的品牌调性。但目前市场中主打现在时尚风格的奶茶空间很多，这和我们的品牌调性趋同，很容易形成空间相似化，不利于品牌识别传播。为了创造空间中差异化，我们着重强调了空间个性化识别的塑造。这一个性化识别元素来源从品牌logo和我们定义的“茶豆豆”ip造型中衍生出来，无论是天花还是墙面，甚至是家具道具，我们都将其巧妙的融合。
本文为武汉简米公司案例分享，版权归武汉简米所有，仅可用于学习交流分享，切勿商用。任何个人或组织在任何地方以任何形式拷贝、仿制本文任何一部分作为商用，简米将依法追究其侵权责任。
<>< class="pgc-img">研社，品牌名蛮有意思，一听就知道和水有关。
整个LOGO设计，图形+文字+英文的一个完整组合，图形满有趣，拟人化的水滴，欢快的表情，搭配奶茶杯图形，这一切都给大家传递着此奶茶店的特质。
介于抹茶绿和草绿色之间的本草绿，带了健康、生态、和活力。有着大自然清新般的奶茶香味儿飘了过来~~~
< class="pgc-img">< class="pgc-img">卡通形象的设计和应用辅助图标设计，是此方案的一个亮点。
定制图标非常的萌趣，可以为店面形象制造更多的趣味点。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">小猫猫的形象也非常的可爱，招喜。有POWER CAT 陪你喝奶茶更有乐趣了。
< class="pgc-img">- 店面物料应用设计
- 店面装潢设计
视觉形象统一对于店面装修很重要，也是吸引顾客的重要手段。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">好东西要分享，
好设计同样值得学习。
关注齐哥惊喜多多。
为品牌名本身就有“豹”字，当然我们第一时间就将“豹”人格化。在打造这个超级IP时，我们增加如下几个戏剧点（记忆点）和趣味性：
趣味性一：爆炸头。因为豹与爆谐音，所以我们把豹豹侠的发型设计成了爆炸头
趣味性二：冷酷的神态。一看就是一只酷酷的豹子，一只有故事的豹子
趣味性三：把奶茶背在身后，显示行业属性，同时也颇有狭义之气
