派茶饮，多呈现出时尚调性，它们用潮范的装修与包装设计，以及新奇的产品搭配吸引了广大的年轻消费群体。近日，又一个新派茶饮品牌爆红网络，除了新派茶饮普遍所强调的时尚调性之外，这款茶饮还为其产品加载了“社交属性”——它是一款“会表白”的茶，因此它还拥有一个更响亮的名字——表白茶。
那么，茶言麦语表白茶凭何在竞争激烈的2018年茶饮市场脱颖而出，另辟蹊径率先走进消费者的心里的呢？下面，一起提前走进茶言麦语表白茶将于3月28日举行的新品发布会，那里，或许有我们寻找的答案。
大玩主题噱头
发布会现场亲历“表白”魅力？
3月28日，茶言麦语表白茶新品发布会将于上海市(松江区九亭镇沪松公路1177佳预大厦C栋三楼)盛大开幕。届时，主办方领导、业内嘉宾、媒体嘉宾，以及合作投资商代表将云集于此，共同见证茶言麦语表白茶踏上新的征程。
据悉，茶言麦语本次新品发布会或将依然延续以往“大玩噱头”的风格，在茶言麦语“表白茶”营造的“表白”氛围中去开启一场“表白游戏”。现场，将有工作人员对表白茶的文字“内容”进行解悉，带领与会嘉宾陷入对爱人、朋友，以及自己的一场场关于表白的回忆与憧憬。这将会是一次茶言麦语表白茶将“表白功能”体现到淋漓尽致的一次新品发布会。
回归产品初衷
招牌产品现场试吃？
“走进市场，先要走近（进）消费者的心里”，茶言麦语表白茶的负责人曾经这样强调营销的重要性。他认为在信息大爆炸的时代，餐饮品牌需要充分利用各类信息渠道高速提升品牌影响力。同时，他也在不断强调，营销只是一种辅助的运营手段，支撑品牌长线发展的依然是能够挑逗消费者味蕾的产品体系。
所以，在新品发布会现场，必然少不了“新品”的身影。届时，原材料取于斯里兰卡极品锡兰的极品锡兰重塑奶茶，采用拥有绿茶般清香与红茶般甘醇的武夷山岩茶精制而成的武夷岩茶再造果茶，还有倍受消费者喜爱的奶盖系列等饮品均将现身发布会现场，精心准备的试吃（喝）环节会让嘉宾一睹真容，亲品其味。
展现“狮王雄心”
现场招商进入开疆拓土模式？
鉴于其自带流量的“网红体质”，茶言麦语表白茶吸引了大量的投资创业者。本次新品发布会也将特设招商环节，现场不仅有工作人员对招商政策进行详细解析，投资人士还可以现场与茶言麦语达成合作协议，尽快开启“表白茶”事业。据悉，为了让投资者更快更稳地步入运营轨道，茶言麦语表白茶团队已全面开启扶持行动，包括带店指导，一对一培训、统一配送物料、营销策划支持等在内的扶持已全面展开。
未来，随着茶言麦语开疆拓土战略计划的持续推进，属于“表白茶”的商业版图必将日益强大。而当下，是与茶言麦语表白茶一起打开吃货模式，还是与茶言麦语一起扬帆起航聚焦财富，共谋发展？3月28日，茶言麦语与你不见不散！
< class="pgc-img">茶行业，霸王茶姬如同一颗迅速升起的新星，其背后的创始人张俊杰更是逆天改命。从流浪少年到茶饮巨头，张俊杰用自己的故事诠释了什么是“逆境中的坚持”。
1993年，张俊杰出生于云南昆明，父母很早就去世了。他的童年并不顺利，10岁到17岁期间，他一直在为生存苦苦挣扎，四处流浪，年龄太小没有工作的能力，更谈不上接受基础教育。
2010年，当大多数同龄人还在校园里学习时，17岁的张俊杰已经踏入社会，成为一家名为“大维奶茶”的台式奶茶连锁店的店员。这个决定改变了他的人生轨迹。
< class="pgc-img">一开始步入“大维奶茶”时，是极其痛苦的。张俊杰不识字，看不懂菜单，更读不了配料表，为了保住工作从自学拼音开始。每天最早到店，最晚离店。
店长说你不能再这么加班了，非逼着他回去休息，离开时张俊杰还不忘抓了一把宣传单，回宿舍路上一路走一路发。
凭借出色的表现，仅用3年时间，张俊杰从店员一步步晋升为店长、区域督导、区域运营负责人，几乎尝试了除财务和法务外的所有岗位。随后2年，又以加盟商的身份重新审视奶茶行业，创业的心思开始在他心里萌芽。
在积累了丰富的行业经验后，他并没有立即选择创业，而是入职上海一家科技创业公司，进一步提升自己的经营管理、投资融资等相关能力。
< class="pgc-img">直到2017年2月，喜茶在上海来福士广场的火爆开业，排队上百人、最长等待7小时，这让张俊杰看到了机会，决定躬身入局。
同年7月，他创办了霸王茶姬的母公司“云南味知觉餐饮管理有限公司”，并于11月17日在云南省昆明市五一路开出了第一家霸王茶姬奶茶店。
< class="pgc-img">张俊杰的创业选择极具智慧。他避开了当时竞争激烈的水果茶赛道，选择了从原叶鲜奶茶切入，以“以东方茶，会世界友”为理念吸引顾客。其实，“原叶茶＋鲜奶”并非张俊杰首创，2017年同类产品中只有茶颜悦色在做，但当时茶颜悦色还没走出长沙。
霸王茶姬产品采用中国风特点，品牌名称致敬中国史诗故事《霸王别姬》，产品设计融入戏曲服装、传统刺绣、篆刻木等元素，门店装修木质装潢、篆书饰墙的古风禅意为主，经典四大系列取名均化用了中国传统典故，如伯牙绝弦、兰亭序、柑濡以沫、桃花缘等。
< class="pgc-img">其中，伯牙绝弦的推出也是张俊杰深思熟虑的结果。他发现一个品牌的成功必须推一个经典款出来，比如可口可乐的经典美式、星巴克的拿铁、麦当劳的麦辣鸡腿，依托经典款带动新品才能生生不息。而伯牙绝弦的配料表非常简单，就只有茶、奶、糖，人工参与度低，非常适合批量化、标准化生产。果然，伯牙绝弦并没让人失望，平均每年就卖出2000万+杯。
< class="pgc-img">在接下来的几年里，张俊杰带领霸王茶姬不断扩张，不仅在国内市场取得了显著成绩，还成功布局了马来西亚、泰国和新加坡等海外市场。
到2023年底，仅用7年时间，霸王茶姬的门店数量已经突破4500家，其中海外门店超过100家，成为全球茶饮行业的一匹黑马。
2023年，霸王茶姬更是以108亿元的零售额成功挤进奶茶品牌头部梯队。张俊杰也凭借出色的创业成就入选了《2022广州市番禺区·胡润U30中国创业先锋》。
< class="pgc-img">张俊杰在管理上非常认可华为的理念，重视人才培养。
“组织力和人力的储备是先于门店扩张能力”
< class="pgc-img">“我创业，不是带着兄弟姐妹一起，也不是带着听话的人，而是找了在能力、眼界、阅历、职位、管理能力和专业能力都比我强很多的人一起做事。”在霸王茶姬，经理层级以上的人都持有霸王茶姬的股份。
张俊杰的成功并非偶然。他敏锐的商业眼光、坚韧不拔的性格以及卓越的领导力都是他成功的关键。他深知错位竞争的重要性，避开了竞争激烈的水果茶赛道，选择了更具潜力的原叶鲜奶茶市场。同时，他也非常注重产品的标准化和普适性，确保每一杯霸王茶姬都能达到高品质的标准。
张俊杰的故事带给我们深刻启发，他虽然没读过书，但从未停止过学习。从为了保住工作自学拼音，到跳出舒适圈到更大的平台公司学习经验，哪怕霸王茶姬崭露头角后，依旧广泛借鉴其他品牌优势。如此心血，成功只是时间早晚问题。
不投资，无风险，来者必赚。”“0撸0投资月入几百几十万。”热闹的市场中，一块写有“秘乐短视频”并辅以夸张标语的地摊推广招牌吸引了多人的目光。
近段时间，新京报贝壳财经记者在多地发现这款名为“秘乐短视频”的APP以地推和网推等形式快速吸引用户注册下载。七麦数据显示，该APP自3月以来下载量和用户数量暴增，6月1日至6月18日其在iPhone免费娱乐榜上排名始终霸占在第一位，超过了抖音、快手等短视频APP。
新京报记者注册下载秘乐短视频后发现，其用户数量暴增的关键在于“看视频返现”模式，该APP的规则鼓励用户拉新、投钱，且设置了长达40天的返现期限，玩法与饱受争议的“趣步”模式相似。记者发现市场上还有不少与秘乐短视频模式相似的APP，如福音短视频、凹音、妙音等“看短视频赚钱”APP。
“这些APP本质上就是一个个资金盘。”有相关行业从业经历的诸月（化名）告诉记者，“表面上其拥有短视频、区块链等概念，但实际上都是拉拢一批用户炒APP里的虚拟币，由于开发团队手中握有大量零成本的虚拟币，所以对于他们来说卖出去就是钱，这些钱都要由后入场的用户接盘，且不创造任何价值，这类资金盘迟早会崩盘。”
6月22日，记者致电秘乐短视频客服并留下联系方式，表示想就秘乐短视频的模式、会员数量等问题进行采访，接线员表示要转接到运营部门才能回答。截至记者发稿，对方并未对记者进行回复。
看视频就赚钱 做到“王者”可年入2000万？
“每天看五分钟视频就能赚钱，按照现在的发展趋势，秘乐就是下一个抖音。”6月12日，戴着印有秘乐短视频LOGO的红色帽子，在市场上摆摊地推的辰姐告诉新京报记者。
像辰姐这样以地推方式推销秘乐短视频的人不在少数。近一个月来，新京报记者在多地发现有打着赚钱旗号地推注册秘乐短视频的推广人士，如果扫其二维码，你就会自动成为其“团队”的一员，相应的会有油、鸡蛋、玩具等小礼物相赠。
事实上，通过地推网推、朋友推荐等途径，秘乐短视频在短时间内异军突起，成了APP下载榜上的“明星”，秘乐官方公众号在5月22日表示其注册量已近3500万。
下载量如此之高，秘乐短视频是个什么样的存在？新京报记者打开该APP，发现其界面与抖音、快手基本相似，但视频质量相差甚远，其中一些视频还有明显的“搬运”痕迹，如记者发现其中一个明星集锦视频，是从其他平台复制而来的。
“这个可以看视频，可以逛商城，还能玩游戏，但主要是赚钱。”辰姐介绍称，“你如果完成了第一个任务，40天里可以赚几百块，这是没有任何投入稳赚的。”
值得注意的是，虽然秘乐短视频官方介绍其涉及“包括但不限于短视频账号、直播、电商等多个垂直领域”，并在官方公号中一直强调其“短视频”属性，但几乎所有注册下载的用户都是冲着“赚钱”来的。
“辰姐”介绍，秘乐有“达人制度”，“一开始的免费任务给的分成较少只有几百块，但只要你的推荐数、活跃度足够高，可以成为‘主播’，往后还有‘荣耀黄金’、‘璀璨钻石’、‘最强王者’级别。”记者所在秘乐“交流群”的“导师”则表示，主播每年的分红收入不会低于20万，黄金、钻石、王者的分红收入则不会低于100万、500万和2000万。
但贝壳财经记者发现，与一般短视频平台需要提供好的视频作品以及直播效果才能成为“主播”不同，成为秘乐短视频的“主播”并不需要提供作品，而是要看“有效推荐数”以及“团队活跃度”。辰姐称，你拉人注册秘乐短视频的“下线”越多，你的“下线”再拉“下线”的人数越多，活跃度才能越高。
“秘乐短视频采取的是和当年‘趣步’类似的模式，是典型的‘趣步系’资金盘玩法，只不过披上了一个短视频的外衣。”诸月告诉记者。
对于秘乐短视频的做法，网友怎么看？华为应用市场中网友“吴彦祖呀”说，“个人觉得不错，刷什么抖音快手都是刷，每天有10块钱吃早餐不香吗？”而“芋泥波波奶茶”则表示，“有人跟我说这个短视频5分钟能挣8块，但我一用才知道根本不挣钱，气得我删除了两次，要不是给奶奶同学面子，我怎么可能再下载呢？”
赚钱关键是拉人当下线：不拉新人钱少一半 复投能赚更多
那么，注册下载秘乐短视频是如何赚钱的呢？
贝壳财经记者下载秘乐短视频发现，该APP需要进行电话号码注册以及人脸识别实名认证，认证之后去APP的“任务中心”里领取任务，第一个任务是每天看五分钟视频，持续40天后会奖励15个名为“秘豆”的平台内虚拟币，此后用户可以通过APP内买卖、打赏等一系列复杂的操作将“秘豆”套现，或者将得到的秘豆再完成更高级的任务“复投”，以得到更多秘豆。记者所在的秘乐短视频“交流群”中，有导师鼓吹做任务得到的秘豆不要套现，最好再复投新的任务，这样才能得到更高收益。
辰姐表示，“秘豆”就是赚钱的关键。“完成第一个任务可以得15个秘豆，按目前一个秘豆23块钱算，一共可以赚345元，不过提现要收50%的手续费，这个也简单，你只要拉4个人到达V2等级，手续费就可以降低到28%，最后可以套现248.4元，拉的人越多手续费越低，赚的也更多，手续费最低可以到20%。”
“拉4个人能把扣的钱赚回来，和拉4个人能赚更多的钱是两个概念，这简直就是针对人性的弱点设置的，而且一般人算上亲近的家人朋友都能凑够拉4个人。”诸月分析道，“秘乐短视频的规则就是鼓励用户多拉人做‘下线’。”
也就是说，如果用户至此套现离场，那么秘乐短视频确实做到“看视频赚钱”的宣传语，而用户的代价是贡献了整整40天的月活还拉了四个人。
但记者所在交流群的“导师”表示，不要轻易套现离场。
“你可以选择将15颗秘豆卖了换钱，但如果你卖了这15颗秘豆，你以后看视频就没钱赚了，这个免费的任务也没有了。”“导师”称，“但如果把这15颗秘豆拿出10颗来复投第二个任务，你就可以获得12.75颗秘豆，白赚2.75颗秘豆，等你有了100颗秘豆，还可以用秘豆来复投第三个任务获得128.5颗秘豆，白赚28.5颗秘豆。所以你完成第一个任务得到了秘豆，不要换钱，复投新的秘豆是最划算的，你可以把秘豆理解为能下蛋的母鸡，直接套现就是‘杀鸡取卵’，让它给你持续产出新秘豆不香吗？”
“一个用户老老实实刷了40天视频，已经习惯了秘乐的模式，此时你让他收手套现离场，一般人都不会甘心的，他只会想去进行复投，赚更多的秘豆，可以说，秘乐赚的并不是这些见好就收的‘羊毛党’们的钱，导师们的鼓吹、画大饼也让不少抱着薅羊毛心态的用户最后沉淀下来开始刷‘秘豆’。”诸月告诉记者。
套现要扣层层“手续费” 羊毛党反被“薅羊毛”
贝壳财经记者发现，即便是克制住了复投冲动的“羊毛党”，秘乐短视频也会在羊毛党的身上再刮掉两层羊毛。
根据辰姐的演示，秘乐短视频的套现手法是：先领取任务赚秘豆，然后在APP内置的“集市”里同其他玩家交易秘豆兑换秘宝，再开通会员上传视频，用秘宝购买“礼物”给自己的视频打赏，最后才能从视频打赏收益里提现。
秘乐短视频资深会员老邢告诉记者，目前秘乐已经更新了数个版本，其中主要产生了几个变化，一是此前注册进行实名认证需要交1.5元认证费，现在实名认证免费，但注册会员需要交纳10元会员费；二是之前秘豆可以直接提现，现在必须换成秘宝再通过给视频打赏提现，而且兑换秘宝、给视频打赏都需要交纳手续费。
规则的改变无形中增加了许多套现成本。从秘乐短视频现有规则看，秘乐官方规定秘宝为0.1元一个。在目前的套现流程中，秘豆在集市里兑换秘宝时需要扣除50%（不拉人）或28%（拉4人）的手续费，而开通会员上传视频时会自动扣除10元手续费，用秘宝打赏自己视频时需要扣除5%打赏费，最后刷礼物给自己再提现时还需要支付5%服务费。通过多重手续费，秘乐从“羊毛党”用户手中能反薅到不少“羊毛”。
无本万利，“伪装”区块链的秘豆 谁接最后一棒？
辰姐告诉贝壳财经记者，不要轻易套现离场的另一个原因是，秘豆的价格在不断升值，“我刚玩的时候秘豆只有7块钱，现在已经炒到20多块了，以后秘豆肯定还会升值，因为秘豆的总量是有限的，我们采用的是区块链模式。”
记者发现，在秘乐短视频APP内，用户可以以0.1元的价格购买秘宝，再从集市里以秘宝购买秘豆，相应的，做完任务拥有秘豆的用户，也可以将秘豆兑换为秘宝，这就提供了交易的平台。
由于复投任务本身需要秘豆，不少用户并不打算套现，而打算复投更多秘豆，更有甚者甚至会花钱购买秘豆再进行复投，根据平台规则，若只进行免费任务，只能领取15颗秘豆，但若完成最高级的“蓝色任务”，即使用1万颗秘豆进行复投，40天后将可以获得13250颗秘豆，纯赚3250颗。
贝壳财经记者浏览秘乐短视频官方网站发现，其运营公司浙江秘乐魔方网络科技有限公司自称是“国内首家将区块链技术应用于移动互联网场景的科技企业”。企查查显示，该公司在5月25日与4月20日两次均因市场监督管理局无法通过登记住所联系上而被标记处于经营异常状态。
辰姐与秘乐短视频交流群内的团队“导师”多次告诉记者，秘乐短视频发放的秘豆数量有限，“秘豆限量发行2.1亿颗。”辰姐展示她的秘乐短视频界面时，记者发现辰姐的“团队”（即拉的下线）里已经有近一百人，她表示，拉更多的人，套现手续费更少。“目前的领任务看视频免费赚钱的政策只是短期政策，秘乐短视频再过不久就没有这些任务了，官方会统一收购秘豆，到时价格会很高，我到那时再一起套现。”
由于宣称秘豆“数量固定”，许多玩家深信这属于区块链。对此，有区块链从业者对记者表示，秘豆和区块链一点关系都没有，“如果真采用区块链技术，应该披露其链上地址，但至今秘乐短视频都没有披露过，因此最终发行多少秘豆谁也不知道，秘乐短视频团队手中掌握着毫无成本的秘豆，想发多少就发多少，甚至可以自己在集市里进行套现。”
日前，有网友就公开晒出截图称，秘乐短视频的庄家目前正在疯狂出售秘豆，在毫无成本的情况下每天获利20万元。
效仿趣步？带动下游黑市 短视频赚钱平台野蛮生长
记者发现，虽然秘乐团队的“导师”以“区块链”、“秘豆升值”拉拢用户拉新复投，但秘乐官方网站却一直在极力撇清自己与区块链的关系。该公司在官网的通告一栏中表示，秘豆“不是数字货币，秘乐短视频从未授权任何第三方平台或个人炒作秘豆；‘秘豆’不能直接兑换人民币，可用于赠送主播；并表示要‘肃清朋友圈中带有政府、收益、变现有关内容’，并表示‘不得在何人推荐的时候，让人有拉人头传销的概念，我们是一家短视频公司，目标是做优质的短视频平台’。”
对此，诸月认为这仅是文字游戏，“用户在APP内部本身就可以通过人民币兑换秘宝再间接兑换秘豆；用户打赏的也几乎都是自己，只是通过打赏来间接套现；不拉人做短视频平台更是笑话，如果不以减免手续费的方式诱导用户拉新，秘乐短视频怎么可能在短时间内爆红？”
贝壳财经记者发现，目前黑市中已经出现了针对秘乐短视频的秘豆买卖以及拉新推广的下游产业链。在某“收豆群”中，有买家表示以19元的价格收秘豆，并表示“价高的都是骗子”，还有卖家表示“220个秘宝单价15元”。其中，更有不少人瞄准了秘乐需要拉新的需求，招揽拉新生意。“我们有地推和网推，地推的效果最好，秘乐项目推100人以上算你20元/人。”一名专做拉新推广的人士表示。
一名曾经注册过趣步APP的用户认为，秘乐短视频的套路和趣步APP一致，都是鼓励用户通过拉人、复投的方式将虚拟币价格炒高，“秘乐短视频的‘秘豆’就等于趣步里的‘糖果’，诱惑用户花钱购买这些虚拟币，再复投增加更多的虚拟币，但一旦平台跑路，无人接盘，这些虚拟币的价格就可能崩掉，后加入的用户将血本无归。”趣步已在2019年因涉嫌传销、非法集资、金额诈骗等违法行为被有长沙市关单位立案调查。
2017年9月份，工信部、银监会、证监会等七部委发布的《关于防范代币发行融资风险的公告》也明确禁止了各类代币发行融资活动。任何所谓的代币融资交易平台不得从事相关的兑换业务，不得为虚拟货币提供定价、信息中介等服务。
截至目前，秘乐短视频用户的疯狂拉新行为仍在继续。不仅如此，与秘乐模式趋同的各类短视频赚钱平台也纷纷冒出。据记者不完全统计，目前与秘乐短视频模式相似的的平台有福音短视频、凹音、妙音、玩乐喵、去嗨皮等。例如凹音短视频的推广人就直接表示，“我们采用秘乐模式，但福利超过秘乐，比秘乐有优势，每天看视频4分钟，推广月入几千几万。”记者下载凹音短视频后发现，其界面与秘乐短视频如出一辙，视频质量甚至更低。
“现在不少资金盘玩法都披上了一层外皮突显合法性，如运动赚钱、看视频赚钱、挖矿赚钱等，但本质都需要拉新，其并不创造价值，只是通过不断拉新收割参与者的本金、炒作虚拟币的价值，庄家则可以发行毫无成本的虚拟币进行套现，这种资金盘参与人数越多，可能产生的后果就越严重，而且该模式是不可持续的，希望参与者能擦亮双眼。”诸月表示。
新京报贝壳财经记者 罗亦丹 编辑 李薇佳 校对 王心
