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LOGO 是品牌的沟通符号，企业要让人看到它就喜欢，想去了解并爱上它，要用图形化的语言去表现品牌的唯一性、相关性，增强视觉竞争力。
好的符号影响人的潜意识，好的餐饮LOGO 具备鲜明性、相关性、人格化的特征！图形是不说话的表达。
这就是好的LOGO 该有的视觉冲击与魅力。许多大品牌发展一段时间后都更换了品牌的一些识别要素，如星巴克、优衣库、李宁等。
好的LOGO 和VI 是好品牌定位和策略的伴生品，肯德基跨越几十年进行了6 次升级，可是我们很难发觉，越是潜移默化的变化，后台的高手就越多。就像“苹果”一键解决所有问题，看似简单的界面，后台团队却让人震惊。
另外，如果每一次改变，都随着战略的调整而发生颠覆性变化的话，就会消耗品牌的大量资产，这样在一定程度上就是失败的。一个好的设计和好的品牌团队可以帮助企业节约成本。
每一个LOGO 的产生都不单单是个标识，它应该是有生命的，应该具备记忆性、故事性、形象性。让消费者喜欢上它，这样的设计才是成功的LOGO。
用图形化的语言去表现品牌的唯一性、相关性，可以增强视觉竞争力。符号影响认知潜意识，好的餐饮LOGO 要具备鲜明性、相关性和人格化的特点。
好的符号可以不说话就能给你心灵的冲击。文案也一样，也需要具有好的基因：行业属性、喜感、识别性、记忆度。
优秀的LOGO六大特质
识别性
大多数人人为，识别性是最容易在艺术设计和商业设计上发生冲突的地方。很多设计师都抱怨客户没有审美，喜欢屁用的LOGO设计，而一些客户人为设计师缺乏对公司和产品的理解，不懂营销。无论设计师的设计多么新颖，多么独特，始终都要以大众识别程度和认知程度为基础，因为LOGO是为市场服务的，是需要被认知和解读的。
无论我们走在哪条人流密集的街道，都会频繁且清晰地见到麦当劳的LOGO，即非常容易记住的一个大写字母M，港粤同胞亲切地称其为“M记”。这就是麦当劳自己的识别度，红黄颜色醒目，能给人留下深刻的印象。
独特性
著名LOGO设计大师保罗·兰德的专门评定LOGO价值的七步测试中的第一条就说到了独特性。独特性往往是最难以做到的，因为人们所见的食物很多时候是伴随着阅历而增加的。很多以为自己的创意独一无二，往往后来被人发现其创意几年前便有了，这是很难准确地把握设计的原创性，大概就是阅历不够，对市场及行业的涉猎较少，缺乏一定的判断力所造成的。一个好的LOGO具有的独特性易引发人们的好奇心和关注度，于是便有了易记性。
现在看IBM(International Business Machines Corporation，美国国际商用机械公司)的LOGO不会感到惊讶，但是在1972年，这个设计看起来是很有独特性的，可以说是原创性LOGO的代表，并被沿用了几十年，至今也不落伍，堪称经典。后面的内容中将会对IBM进行介绍。
易记性
近几年，世界范围内的LOGO设计越发简约，为什么？因为LOGO不仅要时尚和耐看，还要容易被人记住，这是商家和设计师必须考虑的品牌形象特质。要知道社会正处于一个信息量爆炸的阶段，品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住，那么广告和LOGO基本上就是失败的。这里面存在一个信息逻辑和层级的问题。
壳牌的这个LOGO中是没有英文的。除了形状、名称这两个因素是相互关联的之外，壳类也是普遍能被大家认知的形象，所以非常容易让人记住。
普适性
现在的媒介越来越广泛，除了传统的电视和户外广告以外，如今还有了互联网、视频、APP、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO必须具备在多个平台上都能方便使用的条件，这也是和大家口中所说的“简约风尚”相辅相成的。也可以这样理解，越简单的东西，就越好制作，也就越容易快速传播。如麦当劳的字母M和肯德基的头像，很明显，那个字母M在很多地方都能被更好地运用，即使缩放到很小的物料上也清晰可见。
苹果的LOGO除了很容易记忆以外，在延伸方面也可以有很多的玩法和运用。无论是纸质还是媒体终端，抑或是金属、塑料等需要特殊加工工艺的材料苹果的LOGO都是普适性的代表，一种生活中很常见的水果，然后成了众人皆知的符号。
持久性
很多品牌经常需要更换LOGO，而有些品牌却是很多年才更换一次，为什么会这样？除了行业性质更新迭代速度不一样以外，还有设计师和商家的前瞻性问题。要知道“跟风”是最容易做到也是最容易被客户认可的，可一旦“跟风”，就免不了落伍的命运。年轻化的品牌可以不断地换新，但是国际化的和产品线很长的企业则需要稳定而持久的视觉形象。因为品牌资产的建立需要时间的积累，草率地更换LOGO可能会使品牌建立前功尽弃，只有设计师对于LOGO及企业的理解非常深入，才有可能做出一个持久的、有高度的经典设计。
可口可乐的LOGO中的几个英文字母从1886年到今天一直是LOGO的核心，无论辅助图形和色彩如何变化，英文仍然是最经典的元素。
易传播
作为一名设计师，当自己见到有意思的LOGO时会想要推荐给朋友，而这往往会引起讨论和交流，就像非常经典的NIKE那个“钩”的LOGO，似乎被很多人传颂和交流，并且可以有很多种传播方式。
星巴克的这个美人鱼的LOGO，也总是会成为朋友之间聚会的讨论主题，而这样就使品牌在无形中得到了潜移默化的传播。星巴克的这个美人鱼被很多艺术家及网友做了很多新的演绎，而这在传播的过程中成为了无形的品牌增值，并且无疑省去了很多“广告费”。
连世界大牌都在变，我们为什么不变呢？
“好的LOGO 应该能够适应未来各种变化，但在与时俱进的变化中，又不会损失品牌原有的基因。
摘自：《品牌至上 LOGO设计法则与案例应用解析》《餐饮进化论》
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Hi 我是虎哥，专注餐饮品牌策划 一起聊聊餐饮品牌那点事吧。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">牌Logo作为企业内涵的重要视觉载体，在公众面前散发着特殊气质。对于餐饮行业来说，一款令人印象深刻的Logo更是吸引回头客的第一名片。
< class="pgc-img">如何让你的餐饮Logo设计出吸引力，为店铺增加客流量呢？小编为餐饮人梳理了餐饮Logo设计过程中的8大细节，并整理了部分子然团队服务过的餐饮品牌Logo设计案例供大家参考。
< class="pgc-img">我们通过观察发现，很多餐饮从业者仍然没有对Logo形成一种正确的认知。
比如：一般Logo的设计流程都是由设计师通过自身的专业技能，根据餐饮老板的模糊需求设计出初步的Logo样式，老板再看过初稿后，根据其想法与喜好进行修改。改个十稿八稿的，最终老板得到了现阶段他觉得最好看的一款Logo，双方皆大欢喜。
< class="pgc-img">▲ 子然设计昭源红品牌Logo
然而在这种情况下设计出来的Logo，虽然在餐企老板眼中达标了，但在消费者眼中却没有记忆点，依旧过目即忘。
而且也不会给他们带来任何的品牌联想，因为这个Logo的深奥内涵，往往只有企业内部的人懂，其他人却是摸不着头脑。
< class="pgc-img">▲ 子然设计烤焰所品牌Logo
我们大多数的餐饮人其实心里很清楚，一个好名字加上一个好的Logo设计，对我们的品牌很重要，我们也都清楚，视觉传播，是最简单的沟通方式，也是最有效的信息传递方式。
▲ 大河宴椒麻鱼Logo升级前后对比
< class="pgc-img">▲ 天惠府Logo升级前后对比
与你只有一面之缘的消费者，很难记住你的产品和你的名字，但往往会记得你的脸。Logo虽然不是品牌的全部，但Logo能够将品牌具象化，就像你品牌的脸面。尤其在品牌发展到一定阶段时，Logo简直就是品牌的直接呈现。
< class="pgc-img">▲ 可口可乐、百事可乐logo
就好像可口可乐的红，百事可乐的蓝，能让你一下子分得清他们的不同，logo是你传达给消费者的第一句视觉语言，能够有效的传递信息，吸引更多的人关注你、记住你的品牌。
< class="pgc-img">众所周知，在餐饮Logo设计出来后，餐厅整体的VI设计都需要围绕Logo进行延伸，餐饮Logo的重要性不言而喻。
< class="pgc-img">▲ 大河宴椒麻鱼品牌VI延展
好的设计，是用来解决问题的，Logo在本质上解决的，就是品牌的传播问题。设计一款好的餐饮Logo，要注意以下这些细节：
1. 独特的Logo
餐饮Logo设计的目的重在让人记住，一个独特的Logo才是有灵魂、有创意的Logo。
< class="pgc-img">▲ 子然设计池田寿司品牌Logo
为了明确定义，我们可以根据特色菜或是美食类别，来构思设计元素，以一目了然又独具特色的logo，来帮助品牌吸引客户。
< class="pgc-img">池田寿司的Logo设计让寿司的形态更加清晰化，强化受众对品牌及产品的视觉感知，在字体上选择能够体现品牌积淀和稳重中不失活力性格的设计，让消费者对于品牌的视觉记忆更加明确、清晰。
2. 颜色可以直接向用户传达信息
尽管餐饮logo中常见的主色调是黑色和白色，但事关美食，最好使用暖色调和自然色，才让人觉得更有食欲、更亲近。
< class="pgc-img">▲ 子然设计太空牧场品牌Logo
比如，看到绿色，我们就能联想到有机食品；而蓝色和米色就很适合传达“沙滩”、“度假”之类的感觉，可以应用于海鲜或时尚休闲餐厅；红色和棕色则最迎合乡村风格，非常适合烧烤或牛排。
< class="pgc-img">▲ 子然设计太空牧场品牌Logo
太空牧场在图形Logo的设计上将“太空”、“牧场”、和“酸奶”做直观的呈现，配色使用绿色凸显“牧场”这一概念，蓝色则代表“太空”的部分，让消费者能够通过品牌色记忆品名，同时通过品名也可以记忆图形。
3. 餐饮logo设计投射影像
餐饮连锁店固有的大量符号和图像：厨师帽、烹饪锅、刀叉，往往会应用在餐饮Logo设计中。尽管这些效果很好，但看起来可能有些过时了，如果想要做得与众不同，就得从自身产品的特色入手，进行个性化呈现。
< class="pgc-img">▲ 子然设计诺丁牛排品牌Logo
诺丁牛排的企业Logo以IP形象具象演化而来，独立且具有识别度的一对萌牛，给用户一种温馨有爱，且简洁清晰的视觉体验。
4、餐饮Logo设计化繁为简
Logo设计是精炼的视觉传达，简单的设计更能集中而直观地体现出品牌的定位，解答出品牌人在寻味中的不同路途，赋予品牌别样内涵。
< class="pgc-img">▲ 子然设计鸡当家品牌Logo
鸡当家将麻椒、鸡、闪电、插头等元素进行整合提取，通过可爱圆润的IP形象化繁为简，一个看似简单的logo蕴含了丰富的品牌基因。
这种文字印章的餐饮Logo设计手法，恰到好处地贴合了年轻时尚、东方韵味的品牌定位，深受年轻都市人群欢迎。
5、餐饮Logo设计扁平化
随着设计理念的不断发展，以前一些餐饮Logo上堆积着的图形图标、品牌名和品类名，现在看起来会感觉会太过厚重。
< class="pgc-img">▲ 子然设计小豆香品牌Logo
简单、简洁逐渐成为Logo设计趋势，所以，很多餐饮Logo设计都开始扁平化。
< class="pgc-img">▲ 子然设计小豆香VI延展
该logo的亮点在于，用磨盘体现出其品类的主要特性，滴落的“水滴”通过磨盘的具象展示，在消费者的意识中清楚地转化浓郁的豆浆，进而明确传递出品牌的匠心独具，意味深长的体现出一个热气腾腾的鲜美的食材，正在勾引着你的味蕾。
6、餐饮Logo专属符号的运用
餐饮Logo的设计水准，与品牌的传播效率息息相关。
一些另辟蹊径的餐饮品牌为了抓住人们的眼球，会运用特殊的符号或图形，来表现品牌的核心，最典型的要数西贝莜面村的“I?莜”。
作为全国知名连锁餐饮品牌，西贝莜面村的广告铺天盖地，“I?莜”携带着西贝美食的温馨和浪漫也在多渠道亮相，受到不少食客的关注和热议，无形中为加深消费者印象奠定了基础。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">▲ 子然设计你不懂的烧烤店品牌Logo
你不懂的烧烤店：将产品进行提炼，通过将“烤串”“啤酒”符号地分别应用，准确地传达出“那些曾经你不懂的”以及“经历种种之后，你终将懂的”故事。在人间烟火中，与过往和解。
7、餐饮Logo设计情怀感染
情怀是一种体验，Logo是体验最直观的载体。几乎所有的餐饮Logo设计者都想与用户产生共鸣，把创始人的初心、匠心通过Logo传播给消费者。那么，如何去传递这种情怀，就需要我们从设计构思和手法上下功夫。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">▲ 子然设计张大师品牌Logo、VI延展
张大师鸭爪爪的logo通过印章的形式，体现出品牌创始人对于产品口味的执着，对于品牌文化的专注。最纯正的鸭爪，最地道的口味，在这里，品尝美味的同时更能感受深刻的文化底蕴。
8、餐饮Logo设计文字体现
纯汉字设计由于更加易于识别和传播，经常被用作餐饮Logo的主体，传统的文字是通过设计师的改造，往往会呈现出不一样的艺术形体。
< class="pgc-img">▲ 子然设计水煮三国品牌Logo
< class="pgc-img">▲ 子然设计阿缪面馆品牌Logo
书法，是对品牌文化最好的记载与传承。于挥斥方遒中，感受到那一抹情怀，不拘小节的笔锋充分展现出乱世之中的豪情万丈。泛舟江上，向更幽怨处行进，道不完的家国情，诉不尽的英雄泪......
< class="pgc-img">用简单的线条勾勒出一个图形并不难，难得是如何融入你的心意，因为只有融入了心意，才能架起与消费者之间的桥梁，才能称之为“Logo”。
通过Logo的升级过程，可以看到品牌人在寻味中的不同路途。在现在人人主张消费升级的年代，要想不被消费者抛弃，就要主动拥抱市场潮流，就需要我们通过Logo的调整来对品牌重新定义，使其更加时尚化、国际化、年轻化，这样才能不断加固我们与消费者之间的沟通桥梁！
<>OGO是一种视觉性强的符号，优秀的logo能很好的展现公司的形象。LOGO的标准是哪些呢？
简化性
Logo要简洁。欲速则不达、少既是多。信息尽量简化，只取最重要的一至两条信息进行表达。
易理解
使人第一时间便可以借助形态联想到标志想要表达的涵义，并引起共鸣
易识别
越简单的造型越容易记忆，色彩的选择也会影响标志的识别度。
美感
LOGO要结合品牌的相关文化、理念和精神，艺术性寓意性的结合在一起。
总体来说，好的标志设计是易理解、易识别、易记忆、视觉冲击力强以及形式优美为标准。
