靖蜀绣之乡全球首个“蜀绣+”创新项目——绣之茶，6月10日，全面起航。
蜀绣沉浸式销售场景，一杯奶茶、一幅蜀绣，带你畅游蜀绣文化。
让更多年轻人了解蜀绣、喜欢蜀绣、爱上蜀绣，安靖蜀绣之乡通过跨界融合新式茶饮的方式，让蜀绣融入年轻人的生活方式。
蜀绣，中国四大名绣之一，国家非物质文化遗产，源于周，兴于汉，盛于唐，拥有3000多年历史，主要盛行在巴蜀地区，针法技艺分12大类、128小类。
蜀绣名作《千里江山图》
安靖蜀绣之乡是蜀绣的发源地，被四川省文化厅评定为“四川省民间文化艺术之乡”，成都市政府确定这里为“成都市蜀绣产业核心发展区”。这里拥有蜀绣企业17家，1500余名绣工，文创企业10家，文创工作者600余名。区域内建成国家级蜀绣技能工作室1个，拥有省级工艺美术大师12名，市级工艺美术大师17人，市级非遗传承人7人。
“绣之茶”起源于蜀绣之乡——郫都安靖，是蜀绣文化跨界时尚茶饮的一次创新，也是古典与现代的一次灵感碰撞。
绣之茶创造性的提出将蜀绣文化注入茶饮文化，致力于通过高频奶茶消费带动蜀绣文化推广和传承，构建多元化的奶茶消费场景，让消费者爱上蜀绣文创产品。
绣之茶立志成为“蜀绣文化的推广者，新式茶饮的领导者”，未来预计扩展门店300家。
旗舰店地址：成都市高新区吉泰路666号绣之茶福年广场，欢迎来撩！
首家门店开业，现场花絮，在线围观！
“安靖·蜀绣之乡”品牌授权
蜀绣跨界融合元素点亮空间
蜀绣跨界腾讯游戏、腾讯文旅文创产品展示
蜀绣文创元素展示
蜀绣文创元素展示
蜀绣元素融合
蜀绣元素融合
店面环境
店面环境
7月1日，蜀绣文创产品将亮相“绣之茶”门店，敬请期待！
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来源:蜀绣之乡
< class="pgc-img">018年2月12日，习近平总书记视察郫都区战旗村时，对蜀绣发展提出了要求，要在款式花样上多研发设计，把蜀绣作为国礼送出去，让中国的传统非遗文化走向世界。郫都区牢记总书记的殷殷嘱托，非遗保护传承工作不断推出新举措、呈现新亮点，初步探索出了“生产性保护传承”和“创新发展非物质文化遗产”的新路。
< class="pgc-img">2019年10月，由安靖街道高桥村村集体企业“成都市靖绣缘蜀绣有限责任公司”投资建设，项目总投资3000万元的安靖蜀绣文化创意公园正式开园，园区包含蜀绣创意中心、蜀绣学院、七彩绣坊、绣之茶销售体验店等点位。目前，已经成为推动蜀绣产业发展、展示蜀绣文化魅力、开展蜀绣技艺交流、创意研发和发展蜀绣文化旅游的重要窗口。
今年7月，成都市靖绣缘蜀绣有限责任公司（以下简称靖绣缘）也被评为第一批四川省非物质文化遗产保护传承基地。
美起来 蜀绣体验场景美妙舒适
< class="pgc-img">潺潺流水，夏树苍翠鸟语蝉鸣，千年传统文化与现代生活相结合，好不惬意。走进蜀绣创意中心，展出有300余幅精美作品，花虫鸟兽、山水人物不一而足，栩栩如生，宛若实物。琳琅满目的蜀绣作品让游客在赏游途中感受到非遗之美，无论是用于欣赏的艺术品，还是随处可见的生活用品，都能感受到传统文化迸发出的勃勃生机。
“蜀绣经历数千年悠久历史，现已拥有12大类、130余种针法，独具80余道衣锦线……”七彩绣房的蜀绣体验课上，老师从劈丝分线，系针打结开始，教大家学习双面绣里的基础针法。现场很多游客都是第一次接触蜀绣，在体验蜀绣的过程中，大家以扇为纸，以线当墨，以针做笔，一点点绣出叶子和花朵，将最美的牡丹花开绣于扇面之上，感受“一根丝线分十二根，一根绣针百转千回，花从指间生”的美妙。
七彩绣房的两旁分别是“绣之茶”奶茶店和蜀绣学院。一边是古老的蜀绣，一边是时尚的奶茶，几十米的空间距离，没有阻挡住传统与时尚的交融。奶茶店里随处可见蜀绣元素，游客可以一边享受店内的特色饮品，一边欣赏店里布满的蜀绣产品。“除了店面陈列，产品包装也注入了传统的蜀绣文化元素。”靖绣缘总经理王高杰说，这不仅帮助打造差异化的奶茶品牌，也有助于向年轻人推广宣传蜀绣。
活起来 蜀绣古老技艺世代相传
如果说，保护是非遗的基础；那么，传承就是非遗的生命。
蜀绣学院里，一场场蜀绣培训班正在火热开课中：专职教师详细讲解蜀绣历史文化、针工技艺、绘画知识和色彩搭配……
“学院为全国的蜀绣爱好者及初、中级绣娘，提供免费的系统、专业培训。”王高杰介绍，蜀绣学院自去年5月开始正式招生，每期课程为期3个月，开设有周末班和平时班，分为学习蜀绣历史文化及基本针法、实际运用和理论实践三个部分，有效解决了人才培训口口相传、形式分散、技艺单一、持续跟进的问题，有效培养技能型、研发型、营销型和领军型人才。同时，先后在温江、龙泉驿、彭州、都江堰、新津、内江、乐山等地建立了蜀绣培训生产基地。
据统计，蜀绣培训基地和蜀绣学院先后开展蜀绣技能培训班72期，培训绣工9000余人，累计向蜀绣企业输送1300余名合格学员就业。其中，510名绣工取得初级职业资格认证，244名绣工取得中级职业资格认证；引进和新评定省级大师12人、市级大师12人、区级郫都工匠3人……“高、中、低”各层级完备的绣工人才库，让非遗传承有了看得见、摸得着的保障。
不仅如此，靖绣缘还加强校地合作，非遗传承人相继走进学校，培养师生蜀绣技艺，让学生了解更多的民族文化；同时与成都教育投资集团开展“蜀绣研学推广”项目合作，建成“电子科技大学数字文化与传媒研究中心产学研基地（安靖）”，开展茶马文化与蜀绣历史文化挖掘整理、蜀绣文化数字化设计与展现、文化传承等方面开展相关具体工作。
火起来 蜀绣跨界合作开启新未来
< class="pgc-img">对于非遗来说，融入生活，与各行各业结合，与各地交流贯通，是非遗适合现代社会发展的一个重要举措。王高杰告诉记者，既要保护传统文化的传承弘扬，又要推动非遗技艺回归生活，“创新就是不二‘法宝’。”
在王高杰看来，蜀绣除了在款式上创新，还应该在产业融合上下功夫。将传统工艺与现代时尚相融合，让这个拥有千年历史的非遗蜀绣技艺展现出更多时尚魅力。2019年蜀绣与《王者荣耀》的合作，就是一个实例，制作比赛选手服装和冠军披风，在游戏内推出蜀绣元素角色皮肤，开发制作游戏周边蜀绣延伸产品，这对“跨界组合”碰撞出耀眼的火花，点燃更多人对中国传统文化的热情深受年轻人喜爱。
通过传统与时尚的融合，让大家感受蜀绣很“潮”外，近年来，蜀绣产品融入人们生活的方方面面。成功入选成都2021年第31届世界大学生运动会特许生产商和特许零售商，完成与成都市熊猫基地、腾讯QQ三国和国际品牌雀巢的跨界合作，承接了天府国际会议中心北会场蜀绣装修项目，创新项目——“绣之茶”已在全国范围内开设70家门店。
< class="pgc-img">“我们通过吸引创意设计团队个人入驻，孵化蜀绣及蜀绣新文创的产品和策划安靖蜀绣之乡公共品牌具体运营项目，实现蜀绣产品原创开发能力的提升。”王高杰介绍，靖绣缘建立了“安靖·蜀绣之乡”公共销售服务平台，整合蜀绣企业入驻。目前，已完成34个蜀绣新文创项目入驻、25个设计成果转化、14个知识产权申报、15个蜀绣作品版权登记，新研发蜀绣高端产品300余个，新引入蜀绣创意设计团队4个，引入个人设计师6人。同时，还联合成都大学中国——东盟艺术学院合作建立了“蜀绣国际文创研究中心”，以蜀绣文化为核心，整合国内外文化创意产业相关资源，重点研究蜀绣文创、艺术教育、艺术创作和创意产业化服务，促进产、学、研一体化。
< class="pgc-img">代表特定传统茶俗的“绣茶”一词作为标志注册在包含茶叶原材料的商品上，容易使相关公众对于该商品的制作原料、工艺手法等特点产生误认。
案情简介
原告许某系第31572540号“绣茶”商标（以下简称诉争商标）权利人。第三人陈某认为，诉争商标用于核定商品上具有欺骗性，不符合《中华人民共和国商标法》（以下简称商标法）第十条第一款第七项规定的情形，应予无效宣告。原告认为，诉争商标不会使公众对商品功能特点产生误认，因此应予维持注册。
调查与处理
国家知识产权局认定诉争商标违反商标法第十条第一款第七项之规定，裁定对诉争商标的注册予以无效宣告。被诉裁定作出后，原告向北京知识产权法院提起行政诉讼，请求撤销该无效宣告裁定。北京知识产权法院经审理作出判决，认定诉争商标违反商标法第十条第一款第七项之规定，判决驳回原告的诉讼请求。现该判决已生效。
法律分析
根据商标法第十条第一款第七项的规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的的标志不得作为商标使用。判断申请商标注册的标志是否属于前款规定的不得作为商标使用的标志，应当从社会公众的普遍认知水平及认知能力出发，结合该标志指定使用的商品，判断申请商标注册的诉争标志传递的含义等是否与所指定使用商品的质量、功能等特点或产地相悖，是否足以使公众对商品的特点或产地产生错误认识。本案诉争商标为文字“绣茶”，核定使用在“奶茶（以奶为主）”商品之上。
首先，根据第三人提交的在案证据，“绣茶”系指我国宋代一种用五色龙凤图形装饰的茶饼，属于传统茶俗文化艺术，在茶叶相关的文化领域具有特定的含义。其次，诉争商标指定使用的商品为奶茶，该类商品的制作原料通常亦包含茶叶及相关制品。将代表特定传统茶俗的“绣茶”一词作为标志注册在包含茶叶原材料的商品上，容易使相关公众对于该商品的制作原料、工艺手法等特点产生误认，因此，诉争商标在核定商品上的申请注册已构成商标法第十条第一款第七项规定所指情形。
法官提示
本案的争议焦点为诉争商标是否构成欺骗性标志，诉争商标标志文字“绣茶”指向我国传统茶文化中的一种特殊艺术形式。本案基于在案证据，结合诉争商标标志的特殊文化含义以及该含义与诉争商标核定使用商品存在的关联关系，认定诉争商标构成欺骗性标志从而应予无效宣告，阐明了欺骗性标志的判定要素，亦有助于明确申请注册商标标志的界限、维护传统文化习俗特定词汇的公有属性。
供稿：审判第二庭
作者：李适
编辑：文佳佳
