角巷历经万难终得商标，周杰伦一首歌带火的machimachi奶茶也未拿下大陆商标，会成为下一个“鹿角巷”吗？
以网红奶茶快速发家，因一直没能顺利拿下商标，曾被7000余家山寨店铺围攻，被推上市场风口浪尖的鹿角巷，终于在跨入2020年之前等到了一个它期待了快3年的好消息。
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据有关报道，近日，品牌鹿角巷在历经重重波折以后，终于在大陆市场拿下了涉及餐饮类等业务的第43类商标。
这意味着正牌鹿角巷总算可以理直气壮地展开维权了，也正是因为之前正牌鹿角巷迟迟未能成功的注册商标，导致满大街样貌不一的山寨版鹿角巷店铺钻了这个空子，通过各种渠道、各种公开场合堂而皇之的为自己大肆宣传推广，而真正的鹿角巷门店在市面上仅有100家。
大量山寨店铺的激烈竞争，再加上没有注册商标的撑腰，直接就导致正牌鹿角巷在市场中每走一步都是异常艰难的，以正版的100家店铺去和上千家的山寨店铺争夺市场，最终收获的成效也是微乎其微，这也让正牌鹿角巷光在打假上就耗费了太多精力。
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这些山寨店铺之所以会如此嚣张，无非是出于在正版鹿角巷获得商标之前，自己都有注册“鹿角巷”的商标，小编通过云葫芦APP的商标查询功能了解到，目前以“鹿角巷”为关键字的商标及近似商标的申请注册量多达464个。
其中，正牌鹿角巷创始人以其个人名义“邱茂庭”申请的相关商标数量为87个，且多显示涉及驳回复审、异议申诉等程序，于2019年12月6日注册下来并核定使用在第43类的25629373号商标，正处于商标异议阶段中，该商标从2017年的8月1日发起申请，期间花费了两年多的时间才终于能够以此为自己正名。
< class="pgc-img">云葫芦APP商标查询截图
如今，鹿角巷虽然终于拿下了自己争取多年的商标，但当下的市场局势对于鹿角巷日后的发展来说并不乐观。
由于早期的商标意识淡薄，没有尽早及时的做好有关商标的规划布局，导致后来涌现出的大量山寨店铺对正牌鹿角巷造成了不小的冲击。
这些山寨店铺除了抢走了本应属于正牌鹿角巷的市场资源和销售额，同时也因为在服务和产品质量方面出现了许多大大小小的失误及漏洞，或多或少的给正牌鹿角巷的形象和名誉带来了一定的负面影响，而这些对于鹿角巷日后的发展都是较为致命的因素，也是必须首先根治的问题。
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同时，当鹿角巷还在忙着因山寨店铺的侵犯而维权时，市场也在不停的更新换代，今年因周杰伦而一炮走红的machimachi奶茶，短时间内就占据了部分的饮品市场份额。品牌有了一定的知名度和热度，就一定会引起不少人去将该品牌注册成商标，machimachi奶茶就是最具代表性的例子。
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小编通过云葫芦APP查询到，截至目前，以“machimachi”为名的商标共有18个，其中除了7个是由machimachi奶茶的隶属公司麦吉有限公司和授权运营的上海麻吉餐饮管理有限公司申请注册之外，其余的基本都是广州的一家卡莎摩摩广告有限公司申请注册。
同时我们也查看到，这两家不同的企业同年分别都在第43类（餐饮、住宿）的商标上发起了申请注册，麦吉有限公司的商标被驳回了申请，目前该商标无效，广州卡莎摩摩广告有限公司的该类商标目前已经进入异议中。
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除此之外，广州卡莎摩摩广告有限公司也已经在第30类（除肉类的食品）和第35类（广告宣传、连锁加盟）上用“machimachi”发起申请注册，重要的是第35类的商标目前已经显示完成注册。
这两个类别的商标对于麦吉有限公司运营品牌来说也是非常的重要，尤其第35类商标是任何一家要开拓市场的企业必须要注册的类别，而麦吉有限公司方面现在还未成功的拿下任何一个类别的商标，这可能意味着麦吉公司将无法以“machimachi”商标在大陆市场进行运营。
与鹿角巷相同的是，由于machimachi奶茶在大陆的商标注册布局几乎为0，无法进行打假，导致现在网上搜索关键词就会出现大量的关于machimachi奶茶店加盟的信息，并且已经在部分地区开起了多家山寨店铺，这同样是让正版machimachi奶茶措手不及。
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对此，正版machimachi奶茶只能在直营店门口贴出他们并没有开放加盟的公告，目前大陆地区仅有杭州和上海两个城市为正规品牌店，以此来告知消费者认清山寨版。
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结合鹿角巷和machimachi奶茶这两个事例，云葫芦小编要提醒每个企业或个人的是，为了品牌发展、为了自身利益，务必加强商标保护的意识、重视商标注册的意义，提前做好商标的布局规划，为日后产品的推广铺一条畅通无阻的道路，兵马未动，商标先行。早申请早注册，依法打击一切假冒自己品牌的行为，维护品牌形象和名誉，保护自身的无形资产不被他人轻易盗用，避免让他人坐享其成！
最后问问大家，对于市面上鹿角巷奶茶和machimachi奶茶山寨店频繁出现一事都如何看待？欢迎大家积极结合个人观点进行评论留言！
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记得《说好不哭》的MV里周董手里的那杯奶茶吗？
这家来自台湾的奶茶店machimachi在收获了周董的青睐后，可谓是一步登天——取景地东京店在新歌发售的第二天就排队绕商场一周，在杭州machimachi的直营店也当场成为新晋网红打卡圣地，即使限购也抵挡不了排队的人群！
Machimachi奶茶的火热不仅引发了消费者的狂欢，更是引起了同行的注意和觊觎。没过多久，“麦吉加盟店”纷纷开起来，相同的“machimachi”商标，相似的装修，周董ins打卡图片，吸引到了一批又一批的“投资者”和不明真相的喝奶茶群众。
这些“麦吉加盟店”红红火火了三个月后，喝奶茶群众们终于发现不对劲了：怎么同为“麦吉奶茶”，不同门店之间的口感差别竟有那么大？
事实上，为了保证品牌商业价值，machimachi奶茶一直是以直营店的方式在经营，根本没有所谓的招商加盟店！
2019年11月，上海麻吉餐饮管理有限公司（machimachi品牌拥有方）向南京市法院提起诉讼，状告南京品之尊餐饮管理有限公司侵害商标权、不正当竞争，要求停止侵害、赔偿损失100万。
在台湾成立的麦吉公司，在2019年6月28日便注册了machimachi品牌的图形商标：喝奶茶的小狗简笔画，并将这四件申请成功的商标授权给了麻吉公司使用。随后，麦吉公司在7月3日将其余图形：《machi小狗》、《麦吉》、《machimachi》、《machi雨墙》都进行了美术作品版权登记。麻吉公司也对“麦吉奶茶”、“machimachi”等多个名称及图形进行商标注册。
然而，由于只有小狗简笔画这一商标获得了注册证书，品之尊公司便公然使用麦吉奶茶的名称、图形进行“麦吉奶茶加盟招商”，在大幅收割粉丝的同时，还在法院上辩称“原告描述的商标‘麦吉’并非注册商标，原告诉称的‘麦吉’品牌知识产权并不完整”。
法院经过审理，认为麻吉公司在经营麦吉品牌店铺过程中，将其商标图形、美术作品等以单独或结合的方式使用，已经形成了“麦吉”品牌特有的具有一定影响的商品和服务名称。品之尊公司在明知未获授权的情况下，在其经营场所的招商宣传广告等多处，突出使用了与麻吉公司特有的具有一定影响力商品和服务名称、包装、装潢等相同或近似的标识，在主观上存在恶意，在客观上造成了误认和混淆，并以此在全国范围内开展商业特许经营招商活动，收取投资者加盟费，从中获利；因品之尊公司在招商过程中未能如实履行信息披露义务，部分“麦吉”项目投资者已向法院提起诉讼，客观上对“麦吉”品牌价值造成了贬损，严重损害了麻吉公司的利益，综上，判决品之尊公司停止侵害，并赔偿麻吉公司损失100万元。
麦吉奶茶这下总算是打假成功了！企业一定要对知识产权早做布局，这样即使有不法分子想钻空子，也可以使用法律武器维权！知依昇平台依靠大数据+近似算法，用人工智能快速准确地对注册商标进行成功率星级评估，其评估的四星商标，成功率可达80%！是企业商标申请的好助手。
｜胡依婷
编辑｜袁斯来
奥运期间，人头攒动的不只是赛场，还有中国品牌的巴黎快闪店。
今年7月，霸王茶姬、喜茶踩着奥运的节点，将快闪店落至法国巴黎，单日接待游客超千名，强势走入欧洲市场。
为进入当地，中国品牌们毫不手软。霸王茶姬将快闪店落址在欧洲三大繁忙的巴黎圣拉扎尔火车站。据店内工作人员预估，在为期20天的快闪活动期间，店内或将累计接待数万人次。
喜茶与名创优品等品牌蜂拥涌向香榭丽舍大街。其中喜茶在临街11区推出「喜茶巴黎观赛茶室」，与奥运元素结合，开业首日即售出超1000杯茶饮，销售金额突破1万欧，两款周边产品运动徽章也售罄。
拥有海外数十年线上线下营销经验的 Vbrandin 整合营销机构主理人应喆告诉硬氪，今年泡泡玛特、白象、阿里巴巴等至少数十家中国品牌奔向巴黎，进行线下和线上营销。其中，像喜茶和霸王茶姬这类品牌的整体营销投入都属于千万量级。
事实上，喜茶、霸王茶姬、泡泡玛特和名创优品等消费品牌早已高调出海。截至目前，霸王茶姬在海外门店数量接近百家，名创优品海外门店已超两千家。当下，消费品牌们已开始争夺更具消费力的市场。
进军欧洲市场
在尚未深入的欧洲，喜茶和霸王茶姬借势奥运打起了营销战，快闪店是其线下的核心。
店铺选址上，喜茶目标明确。其快闪店位于塞纳河右岸，毗邻多个巴黎著名景点，且为本地年轻人聚集区域，既可吸引游客，也能贴近主要消费人群。
产品选择上，喜茶推出国内经市场验证的多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶四款首创的经典产品，并结合奥运主题设计包材与周边。其产品定价在5.5-7.5欧，与当地奶茶消费水平贴近。
事实上，这并非喜茶首次进入欧洲市场。去年8月，喜茶来到英国，开启其继新加坡之后的出海第二站。该店位于伦敦 soho 区，邻近唐人街，与早已入驻的coco 都可、快乐柠檬、一芳等中国茶饮品牌聚集。
据喜茶海外点单小程序可见，其目前在美国、英国、加拿大、澳大利亚等地拥有49家已开业或待开业门店。
相比较，霸王茶姬虽于2018年便开始出海，但其目前在欧洲市场还尚未开设门店，大本营仍在东南亚地区。
为充分利用此次来到线下的机会，扩大在当地的知名度，霸王茶姬不仅面向普通消费群推出各项互动活动，还与当地头部外卖平台HungryPanda合作，邀请巴黎本土企业及组织线下体验产品。
多方参与、国内外线上营销投入，霸王茶姬此次奥运营销声势浩大，或许也揭示了其下一步出海目的地选择。
喜茶、霸王茶姬此次主要为自身品牌造势，而对欧洲来说，中式茶饮、奶茶已不算新鲜。即使在咖啡文化更为浓郁的法国，台湾奶茶品牌麦吉machimachi、厦门奶茶品牌SEVENBUS、一芳台湾水果茶已经颇受欢迎。
但从品类来看，茶饮品牌的出海速度显然不如快消品牌。其中，名创优品于2019年试水欧洲零售市场。截至去年，其在欧洲地区拥有约230家门店，分布在法国、德国、西班牙、意大利和英国等国家。
茶饮出海稍显滞后，或与其相较一般商品，对供应链要求更高不无关联。中式茶饮的原材料包含茶叶、奶制品、水果、糖和包装材料等。目前，大部分茶饮品牌尚未在海外建厂，原料需从国内供应商进口，经过长距离运输，其品控和供货时效的稳定性成为难题。
东南亚为首站
囿于消费习惯、口味与供应链等因素，东南亚成为茶饮品牌们普遍选择的第一站。
茶饮品牌出海东南亚的浪潮可追溯至2018年。彼时，喜茶率先在新加坡开出首家海外门店，蜜雪冰城、霸王茶姬紧随其后，落地越南、马来西亚。
而后，喜茶自东南亚中心辐射更多国家。当马来西亚流行汽车餐厅时，喜茶2023年推出“汽车门店”，并结合当地食材，研发特色的“榴莲芝士茗茶”等饮品。
霸王茶姬不甘落后。今年8月，其在新加坡市中心人流密集区域连开3家直营门店。其中首家门店面积颇大，约250平方米，位于新加坡乌节门（Orchard Gateway）。
当下霸王茶姬在马来西亚、新加坡和泰国已开设100多家海外门店，其中马来西亚门店数量最多。
深入东南亚已成为霸王茶姬足够明确的规划。此前，其透露计划在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾、日本、韩国等8个亚洲国家和地区陆续开店。其中，为加大投入，霸王茶姬已在新加坡组建东南亚专门团队。
喜茶、霸王茶姬是中高价位的先入者，但若论门店数量，蜜雪冰城堪称东南亚出海“霸主”。
蜜雪冰城于今年1月递交IPO，拟赴港上市。招股书显示，截止2023年9月，蜜雪冰城已在东南亚开设约4000家门店，进入越南、印尼、菲律宾、新加坡和马来西亚等国家，成为东南亚门店数量排名第一的现制茶饮品牌。
供应链方面，蜜雪冰城也布局颇深。扩张期间，其在东南亚的4个国家建立本地化仓储体系，包括共计约6.6万平方米的11个自主运营仓库。
重视东南亚及整个亚洲市场，茶饮品牌们或出于多重因素考量。应喆认为，品牌们选择东南亚不仅出于自身品牌定位原因，还与供应链、当地文化以及市场渗透率等相关。东南亚市场进入门槛较低，且此前汽车、消费电子类产品进入当地，已提升消费者对中国品牌的接受度，加之当地物流周期、周转率、国家政策都较为友好。
但进入邻近市场后，茶饮品牌们也需从模式上不断适应当地。
今年1月，霸王茶姬被传在新加坡遭遇加盟商“另立门户”。当地消费者反映门店更名为“amps tea与茶”，但店内员工、菜单等变化不大，疑似加盟环节合作不顺。不过一年，霸王茶姬连开3家直营店，在行动上回应了对当地市场的重视。
试验、调整后，中国茶饮品牌已开始沉入东南亚市场，将其视为兵家必争之地。而更为遥远的欧美市场，在消费习惯、文化认同、销售成本等方面尚存在较大差异。征服挑剔的欧洲消费者，或许比品牌们想象中更艰难。
