品/壹览商业
作者/李彦
编辑/木鱼
头图/截自品牌微信公众号
又一网红品牌涉嫌低俗营销。
近日，有网友去位于杭州中心7楼的网红奶茶店OONE CCUP时，因发现该店使用“茉莉劈腿绿茶，红茶出轨午后。”广告语而拨打12345投诉。
< class="pgc-img">网友冯女士表示“朋友请客的，我们一共买了四杯，广告语就在收银台背景板上，可能因为我是女孩，觉得这种广告很无趣，但万一有小朋友来买呢，更何况这家店开在杭州正中心，实在影响形象。”
据都市快报报道，品牌工作人员透露，因市场监管部门的工作人员已经来监察过，相关广告已被撤下。该店店长同时表示，广告语是公司统一对外的，目前公司在全国所有门店都下架了这则广告。“杭州一共有两家店，杭州中心这家店开了5个多月，之前也没有接到顾客对这个广告语的投诉。”
在杭州中心OONE CCUP开业首月，壹览商业就因受产品包装吸引购买过该品牌饮品，当时，壹览商业给出的评价是：形式大于口感，包装好看，口味却非常一般。
即便如此，OONE门口的休息座椅，却总是坐满了人。
在壹览商业看来，这主要有三方面原因：
首先，OONE CCUP所在的杭州中心，是华润旗下在杭的一大“顶流”商业体。
杭州中心坐落于杭州老牌市中心武林商圈，于2023年10月开业。作为华润旗下对标万象天地的又一商业体，杭州中心招商风格偏爱潮流艺术，许多小众潮牌坐落于此。在餐饮店招商上，包括山缓缓在内的多个人气店面也在此开出了杭州首店。这也导致了杭州中心自开业来人气不减，到了周末，想进入地下车库都需要长时间排队。
其次，该品牌是商场内为数不多的新茶饮品牌。目前，在杭州中心内开出的新茶饮品牌仅有包括茉莉奶白、裕莲茶楼、KOI奶茶等在内的五家，除了OONE CCUP、KOI位于7楼，其他品牌都在B1或B2层。同时，KOI主打小店模式，仅在门店内提供了个别位置以供休息。如此一来，若消费者想在餐饮品牌遍布的杭州中心高层寻找一个能坐下喝饮品的店面，OONE CCUP成为了最佳选择。
最后，OONE CCUP的包装确实有抓人眼球的实力。新茶饮向来是最卷包装的一个行业，消费者出于对包装的偏好去下单一款产品更是常见。该品牌的部分单品跳脱出了多数新茶饮品牌的包装思路，用透明化，mini化的包装给消费者更新鲜的视觉冲击。第一次接触该品牌的消费者们自然愿意为包装买单。
< class="pgc-img">涉及低俗营销的网红现制饮品品牌，不止OONE CCUP一家。就在近日，网红酸奶品牌Blueglass因“擦边”被市场监管部门调查。
Blueglass在本月发布了“Superboy男友力”系列新品。该新品在广告中明显标注“18禁”的符号。新品介绍中写有“18周岁以下，我不卖；恶搞男友，我不卖；建议一天喝一杯，多了我不卖；60周岁以上，我不敢卖”“别说你不懂”等字样。被消费者质疑有“擦边”之嫌，还称其为低俗的“壮阳泻药”。网友投诉之下，上海市市场监管局表示已要求相关区市场监管部门对Blueglass门店进行现场调查。
在壹览商业看来，这两款产品的共同点是，包装好看，有“网感”，但是产品力还需要提升。
Blueglass在宣传营销上主打功效性成分，但是产品关键数据，用于产品的依据还不足以说服消费者；OONE CCUP的碎冰系列，包装虽好看单产品口感不浓厚，和普通的沙冰产品没有做出区隔。
网红饮品想要更持续性的获客，差异化营销是有必要的。但营销的核心，还是产品力。博眼球的标语和概念，最终只会反噬企业，打品牌的“脸”。
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近日，一位江苏苏州的网友经历了一场惊心动魄的奶茶事件，让他在一杯本应甜美的奶茶中尝到了苦涩的真相。在11月24日，他点了一份KOI奶茶外卖，本以为是轻松的享受时光，却在品尝的过程中遭遇了前所未有的惊险。
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视频显示，他在品味珍珠时发现了一根针，这一瞬间让他心头一紧。在社交媒体上发布的文字中，他表达了自己的崩溃之情，质问为何喝奶茶竟成了如此危险的冒险行为。这一事件瞬间引发了广泛关注，奶茶安全成为网友们关切的焦点。
这位网友的惊魂经历将我们引入了一个看似平凡的奶茶世界，却蕴含着无法预料的危险。这不仅仅是一次个体的遭遇，更是对整个奶茶行业安全问题的一次深刻揭示。如何解决这一隐患，不仅关系到KOI品牌的声誉，也触及了全球范围内奶茶市场的敏感神经。在这个充满变数的奶茶时代，消费者对安全的渴望和奶茶品牌的责任成为了不可忽视的议题。
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面对奶茶中的意外事件，KOI苏州中心店以一种冷静的态度做出了及时而明智的回应。11月27日，当涉事网友曝光喝到奶茶中的针后，KOI门店并没有选择回避或推卸责任，而是敏锐地指向了物料厂商。这一回应不仅展现了品牌的责任心，同时也引发了与物料厂商之间的争议。
据KOI门店工作人员向南都记者透露，门店已经采取了紧急措施，撤下了涉事批次的物料，并与物料厂商就赔偿措施进行了协商。门店强调，奶茶中出现细针的根本原因在于物料厂商的失误。这一说法引发了社交媒体上关于物料供应链管理的讨论，呼吁各品牌应更加严格监管和筛查供应商，确保产品质量和消费者安全。
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这场门店回应与物料厂商之争使事件更加复杂，也让整个奶茶行业对供应链管理的关注再度升温。KOI的坦诚回应在危机中展现了品牌的稳定性，但也带来了物料厂商的曝光，将如何平息这场争议，KOI将在舆论风暴中展开一场谨慎而必要的自救。在这场因奶茶而引发的争议中，品牌与供应链之间的微妙关系将成为行业警钟，为奶茶行业的未来发展指明一条更加安全可靠的道路。
随着KOI奶茶中发现针的事件曝光，舆论哗然，消费者们纷纷表达对奶茶安全的深切担忧。这一事件在社交媒体上引起了广泛关注，许多人对奶茶品牌的信任产生了动摇，对奶茶的安全问题提出了质疑。
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在各大社交平台上，关于KOI奶茶的讨论如潮水般涌现。有消费者表达了对品牌的失望和担忧，担心奶茶中可能存在其他未知的安全隐患。评论区充斥着对奶茶质量和品牌管理的负面评价，一时间，奶茶行业的声誉受到了严重考验。
这场舆论风波不仅局限于KOI品牌，也波及到整个奶茶行业。消费者们开始对奶茶的制作过程、原材料来源产生怀疑，对奶茶品牌的选择更加审慎。奶茶企业应当深刻意识到，消费者的信任是品牌生存的基石，唯有通过更加严格的质量管理和透明度提升，才能重新赢得消费者的信赖。
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这场舆论哗然不仅仅是一次事件的反响，更是奶茶行业安全管理亟待提升的警钟。如何回应消费者的担忧，将成为奶茶品牌需要认真思考和解决的问题。在消费者安全意识日益提升的今天，奶茶品牌必须迅速行动，通过实质性的改进和沟通，重建消费者对奶茶安全的信心。
KOI作为一家于2006年创立的奶茶品牌，自诞生之初便一路领先，如今在全球范围内拥有超过500家门店，遍布12个国家。其独特的奶茶口感和创新的饮品理念让KOI在全球茶饮市场中占据着举足轻重的地位。
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然而，这一次奶茶中发现针的事件却给KOI带来了空前的冲击。品牌在全球的辉煌形象遭受了一次巨大的考验，KOI将如何应对这场危机成为业内关注的焦点。其在全球市场的影响力，不仅体现在其独特的产品定位上，更在于品牌形象的建设和维护。
KOI的回应和行动将直接影响其在全球市场上的地位和声望。品牌需要迅速采取有效措施，展现出对消费者安全的高度重视和负责的态度。对于全球各地的KOI粉丝和消费者而言，这一事件将成为一个观察品牌应对危机能力的重要标志。
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在这次危机中，KOI需要不仅仅在解决问题上展现果断和高效，更要通过全球性的品牌宣传和市场策略调整，重新确立其在茶饮行业的领导地位。这也将是KOI在全球市场上重新站稳脚跟的关键时刻。
随着KOI奶茶中发现针的事件引发广泛关注，奶茶行业面临着深刻的反思时刻。事件不仅仅是一家品牌的危机，更是整个行业对安全管理标准的强烈警示。奶茶行业必须认真思考并采取切实行动，提升安全管理标准，以重塑消费者对产品的信心。
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首先，奶茶品牌需要加强对供应链的监控和管理。供应链是奶茶制作过程中最为关键的一环，确保从原材料采购到最终产品的制作过程严格合规，成为保障产品安全的基础。品牌应加强对物料厂商的筛选和考察，确保其符合严格的质量标准，以防范类似事件再次发生。
其次，奶茶行业应建立更加健全的质量管理体系。通过完善的质量检测流程和标准，确保每一杯奶茶都符合高品质、高安全标准。培训门店工作人员的质量意识，加强对危机处理的培训，提高应对突发事件的能力，也是至关重要的一环。
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最后，奶茶品牌需要加强与消费者之间的沟通与透明度。及时回应消费者关切，公开安全管理措施，向消费者展示品牌对安全的高度重视。通过透明的沟通，奶茶品牌可以更好地赢得消费者的信任，建立良好的品牌形象。
这一次事件为奶茶行业提供了一个改进和提升的契机。通过全行业的共同努力，奶茶不仅仅是美味的口感，更是安全可靠的选择，为广大消费者提供放心品尝的美好体验。
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在KOI奶茶中发现针的事件引发了广泛的关注和深刻的反思，也使奶茶行业站在了一个必须认真面对安全挑战的十字路口。如何走出这场风波，不仅是KOI品牌的挑战，更是整个奶茶行业对于安全管理的重新审视与提升。
首先，奶茶品牌需要从根本上优化供应链体系。通过建立更为严密的物料供应审查机制，确保所有原材料的来源可追溯、质量可控。这将成为保障奶茶产品质量和安全的基石，让每一位消费者都能享受到放心的美味。
其次，奶茶企业应当加强内部质量管理，建立科学合理的检测体系。从生产到销售，每个环节都需要高标准的质量控制，防患于未然。培训员工的质量意识，加强内部监察，将成为确保产品安全的重要手段。
最重要的是，奶茶行业需要借此机会提升整体的行业标准。行业协会应该发挥更大的作用，制定更加严格的安全管理规范，促使企业共同遵守。透明的信息披露和消费者教育也将成为构筑奶茶行业安全之路的重要组成部分。
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在这个阶段，奶茶行业要共同努力，加强合作，推动整个行业向更高水平发展。透过风波，奶茶行业有望迎来一个更加健康、安全、可持续发展的美好未来，为消费者提供更高品质的奶茶体验。安全之路，不仅是品牌的责任，更是奶茶行业共同的责任与担当。
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知名茶饮被曝喝出针！门店回应
意外发现
最近，一位位于江苏苏州的网友通过社交媒体分享了一段引人深思的视频。在这段视频中，他回顾了自己在11月24日订购KOI奶茶外卖时所经历的令人震惊的一幕。当他满怀期待地品尝这杯奶茶时，却在口中发现了一根细针，这一幕让他感到极度崩溃和震惊。
这名网友在视频中表达了对食品安全的担忧和对自身安全的关切。这个不幸的经历使他开始思考，难道平时享受一杯奶茶也可能成为一种危险行为吗？为何在这杯看似普通的奶茶中会夹杂着这样的异物？
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这突如其来的发现在社会上掀起了不小的波澜，激起了人们对于食品安全问题的全新关切。网友的经历不仅是个人遭遇的述说，更是对公共消费领域中食品安全的深刻质疑，引发了对茶饮行业的广泛关注。这一意外的揭示成为了触发消费者深思、对食品质量和行业规范产生关切的重要契机。
网友通过社交媒体分享的这段经历成为引导社会关注食品安全的焦点。不仅仅是一杯奶茶中的一根针，更是对我们在日常消费中所忽视的潜在风险的警示。这一事件如同一面镜子，反射出茶饮行业在食品安全管理方面可能存在的问题，引发了人们对该行业是否符合健康标准的疑问。
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随着消费者对食品安全敏感性的提升，这次事件可能会成为整个茶饮产业加强食品质量监管和规范的动力源。人们开始认识到，享受美味的同时，对于食品安全的关注不可或缺。这一发现或将激发社会对于公共消费品行业更为严格标准的要求，推动茶饮行业迈向更加透明、可信赖的未来。
商家回应
得知网友在KOI奶茶中发现异物后，南都记者迅速展开了调查。在11月27日的采访中，该网友透露，涉事门店KOI苏州中心店的工作人员回应称问题出在奶茶的原材料上，具体是物料厂商存在失误。商家紧急采取措施，撤回了与该批次有关的物料，以防止类似事件再次发生。
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据悉，KOI苏州中心店的工作人员对此事件非常重视，积极与消费者协商解决问题。目前，他们正在就具体的赔偿方案与受影响的消费者进行深入沟通。这一回应显示了商家对食品安全的高度关注，同时也展现了他们愿意承担责任并采取措施解决问题的态度。
在南都记者的采访中，KOI苏州中心店的工作人员强调了该事件是由物料厂商引起的失误，而非门店本身的问题。他们已经向顾客详细解释了事发经过，并保证门店目前正常营业。这一积极而负责任的回应或许能够在一定程度上平息消费者的担忧，但也引起了对奶茶产业整体的反思和审视。
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门店态度
在南都记者采访中，KOI苏州中心店的工作人员对于奶茶中发现异物一事保持了积极的沟通态度。他们再次强调，奶茶中出现细针是由物料厂商的失误所致，已经及时采取了行动，撤回了涉事物料批次。这一回应表明了门店对食品安全问题的高度关切，并表达了愿意为此负责的决心。
工作人员表示，他们正与受影响的消费者进行深入沟通，就可能的赔偿方案展开协商。这种与消费者保持沟通的做法有助于建立信任，同时也传递了门店对于消费者权益的尊重。商家的主动回应和积极解决问题的态度，或许能够在一定程度上缓解因此事件而引发的不安情绪。
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门店强调，他们已向顾客清楚地解释了事件的起因，并且店铺依然正常营业。这一决定传递出门店的自信和对问题的处理能力的信心。尽管事件带来了一定的负面影响，但门店表现出的积极态度和主动采取措施的行为或许能够帮助他们渡过这一风波，同时也引发了人们对于食品安全的关注。这个事件或许可以成为整个茶饮产业进一步提升管理水平和食品安全标准的契机。
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总结：食品安全引发关注
KOI奶茶的食品安全事件引起了社会的广泛关注和深思。商家对于网友在奶茶中发现异物的快速回应以及采取的积极措施，展现了其对食品安全的高度重视和负责任的态度。他们及时撤回有问题的物料批次，积极与受影响的消费者进行赔偿协商，传递了一种愿意为消费者权益负责的积极态度。
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消费者对于食品安全问题的关切也在此次事件中得到了体现。网友的分享不仅仅是对于个人遭遇的表达，更是对食品安全普遍性的拷问，引发了公众对茶饮产业的关注。这一事件提醒人们在享受美食的同时，也要对食品质量保持警觉，加强对行业标准和监管的期待。
随着消费者对食品安全的关注逐渐升温，奶茶产业或将面临更加严格的监管和更高的品质标准。商家的积极回应和解决问题的决心不仅是对消费者权益的尊重，也是对行业自律的呼吁。希望通过这次事件，能够引发更多关于食品安全和产业规范的讨论，推动整个茶饮行业朝着更加健康、可靠的方向发展。
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