行是个圈。最近我发现，1点点的“定制奶茶”，在网上又热起来了。
能在小程序里“自主研发”奶茶，还能一键下单，在附近门店真实买到私人定制的奶茶，同时，还可以起“XX喝不胖”“加班赶ddl”“暴力瘦瘦水”这样的产品名，一波网友已经玩疯了。
“定制奶茶”这波翻红，值不值得借鉴？
1点点“定制奶茶”翻红
网友们又一次玩疯了
最近我发现，前两年大火的“定制奶茶”，最近又在社交平台上流行起来了。
几天前，有博主晒出1点点的“定制奶茶”，并晒出自己定制的奶茶截图，笔记迅速引发讨论，获得1.4万点赞，4000多收藏，3000多用户都在帖子下留言讨论。
这轮“定制奶茶”翻红，有什么新意？我亲身体验了一把：
在小程序搜素“趣开一点点”，可以看到醒目的“趣开一点点，一起来开店”的标识，点击“我要开店”，即可正式定制之旅。
点击放大，看详细过程
先是定制“店铺”，再是定制“店主”，接下来就到了重磅环节——定制奶茶。
点击“创建饮品”，有奶茶、玛奇朵、茶拿铁、纯茶、调味茶、找新鲜6种，我选择了自己常喝的玛奇朵；
下一步是基底选择，阿萨姆红茶、茉莉绿茶、四季春茶、清香乌龙茶、抹茶，都是1点点的经典茶基底，我选择了抹茶基底；
紧接着是加料环节，有8种选择，都是线下点单会见到的小料选项，我选择了“波霸+红豆+冰淇淋”的搭配；
点击放大，看详细过程
做法环节，有3种冰量和5种甜度选择，考虑到刚才选的小料，我在这一步选择“正常冰+不另外加糖”的做法。
最后是命名环节，取名的同时还可以写下饮品故事，更有专属感，我取了“奇妙能力水”这个名字。
事实证明我还是太保守了，因为当我完这款定制饮品上架之后，发现首页的排行榜上，排名第一的饮品叫“爱你一万年”，获得了5635票。
排行榜上的前50名里，不乏“小仙女的快乐”“窜稀奶茶”“亚铁与氢氧的故事”等吸睛饮品。社交平台上也有脑洞大的网友搭配出“xx的二锅头”“xx的洗澡水”之类的搞笑DIY。
这套操作不是玩玩而已，点击“我要购买”，页面会跳转至“1点点+”小程序，系统提示定制饮品已加入购物车，可选择到店自取或外卖。
我在附近的1点点线下店拿到了我的定制饮品。看到标签上打印出来的“奇妙能力水”，不得不说，比平时喝奶茶多了一分满足感。
定制玩法，为什么又火起来了？
其实，1点点这个“定制奶茶”的玩法早在2020年就上线了。为何现在引发一波热度？在网友相关话题的花式讨论中，我找到了一些原因：
1、“模拟人生”式的游戏体验，永远有吸引力
网友对“定制奶茶”的评论，离不开“好玩”两字。从店面形象到产品搭配，我亲身体验下来，确实有种“模拟人生”的游戏感。
近年来，模拟类和角色扮演类游戏广受年轻人欢迎。在游戏中模拟开店，研究产品配方，上架饮品，这一套流程下来，体验感和成就感满满。
2、“可选择性”很丰富，用提示来避免黑暗料理
定制奶茶的“定制”，体现在每一个环节的多样选择上。
茶饮和咖啡行业时常出现消费者对于“不能去冰”之类的吐槽，底层逻辑是这一届顾客见惯了各种产品，想要更多的主动权。
而品牌方，也尽量从系统上避免了顾客“自由发挥”出黑暗口味。
在定制环节，如果搭配不当，系统会提示“这是黑暗料理无法制作”“这样的组合太难了，试试别的吧”，消费者反而觉得很有趣，甚至截图发到社交平台，评论笑声一片。
3、能成为更有趣的社交货币，提供情绪价值
这届年轻人，不会放过任何一个展现个性的机会。
翻看“定制奶茶”话题下的帖子和笔记，可以看到五花八门奇奇怪怪的命名，从某种程度上反映出定制者的个性缩影。
- 有督促减肥的“xx减肥茶”“xx喝不胖”“暴力瘦瘦水”；
- 有体现打工人属性的“实习加油”“摸鱼快乐水”；
- 有恶趣味满满的“xx的洗澡水”“xx的漱口水”“xx的眼泪”；
- 还有朴实的愿望“发财水”“高考加油高考必胜”；
- 更有追星和二次元粉丝，借机花式表白。
社交平台上，大家纷纷晒出“独家定制秘方”，或“黑暗料理搭配”，玩得非常起劲。
后疫情时代，年轻人对社交联结和情绪价值的需求变得更强了。一杯定制奶茶，分享到社交平台上，可以让身边人转发互动、为奶茶打榜等，成为更有趣的社交货币。
小红书博主分享定制奶茶
不过，我在定制体验的过程中发现，用“趣开一点点”定制奶茶的价格比普通下单价格高，一些细心的网友也发现了这个问题，发帖吐槽品牌。
在门店取餐时，店员告诉我，这是因为在门店或者小程序下单时，有些小料是免费的，但免费小料在定制程序里却是收费的。店员还热心地建议我，下次定制奶茶时可以不选择免费小料，在门店或者小程序备注店员免费添加。
可见，玩法流行的同时，也要做好相关的解释，或者做好设置，避免为消费者带来负面感受。
< class="pgc-img">挖掘红极一时的“复古营销”
是不是一个好思路？
今年，“复古风”在各界都很流行。这次“定制奶茶”的热度回潮，让我看到“复古”的另一种可能——营销玩法复古。
年轻人不经意间发掘的有趣玩法，竟是曾经的热潮，会在原本的热度基础上增加一层话题讨论度。
特别是中小玩家来说，与其在出新品的赛道跟着“卷”，另辟蹊径，让消费者“自主创新”，或许是个可以参考的思路。
在不改变供应原料和操作方式的前提下，让顾客自由搭配，既能满足消费者新鲜感，又能增加品牌曝光度。
同时，也可以借鉴1点点，提前设置避免“黑暗组合”，带来不好的产品体验。
茶饮行业从来不缺会营销的品牌，而在合适的时机来波“复古”也是不错的营销打法。
你还知道哪些“定制”的有趣玩法？欢迎留言。
到夏天，各大奶茶店门口的排队好像更长了，热得没胃口的人们，可能无法拒绝一杯冰凉爽口的奶茶……
不过一杯奶茶动辄十几二十元的价格，如果天天喝还是有些肉疼……又想喝奶茶店的味道又想更实惠，那不如买门店同款茶包，自己回家泡！
周到君发现，如今奶茶界大佬们纷纷进军袋泡茶市场，推出各种系列产品，如一周茶、日日茶、习惯茶、茶包盲盒……消费者除了在线下门店买现制奶茶，还可以在线上买同款茶包。
本期周到君就盘点五家网红奶茶店→茶颜悦色、喜茶、乐乐茶、奈雪の茶、蜜雪冰城，看看他们推出了哪些茶包产品，性价比又如何呢？
茶颜悦色
有多少人去长沙是为了那一口茶颜悦色的？
据周到君了解，茶颜悦色算是最早一批卖袋泡茶的奶茶店，同样也是花头最多的了……打开官方旗舰店店铺：习惯茶、方罐茶、小莲罐、小茶书、手摇茶……看得人眼花缭乱！
他们家主要分为自摇奶茶系列、原叶冻萃茶系列和原叶茶系列，每个系列里又有不同的小分支，以原叶茶系列为例，其中又包括果香、花香、纯茶、混搭四类。
点秋香算是他们家代表产品之一，就属于原叶茶混搭，一盒点秋香包含果香系的桃花坞、女儿红、长做岭南人，花香系的栀晓绿、清茉、轻碧，以及纯茶系的汤响松风。
点秋香茶包从外包装看不出是啥口味的，只有拆开茶包了才知道自己拿到的是哪一种。这种盲盒概念，真的就跟“点秋香”一样。当然看这些茶包的口味名头，也跟盲盒一样，需要猜猜猜。“桃花坞”是蜜桃干+乌龙，“女儿红”是葡萄干+乌龙，“轻碧”是绿茶配上重瓣红玫瑰，“长做岭南人”倒是好猜，肯定有荔枝干~
冷泡，热泡，加鲜奶蜂蜜，加鲜奶百利甜酒……喝法也是花样繁多。
茶颜悦色家的袋泡茶价格相差无几，基本都在每枚4元多。“点秋香”一盒30元，包含7枚2.5克的茶包，平均下来4元多。目前还有会员专享价活动，价格更优惠些。
喜茶
芝芝莓莓、多肉葡萄……果茶爱好者估计都难逃喜茶家的甜蜜攻击。相较于店内各种产品系列，他们家的袋泡茶简洁很多，对于选择性障碍的小伙伴来说也友好不少。
不同于常见的三角茶包，喜茶家的茶包是挂耳式的。简简单单的“一周茶礼盒”似乎要将七天安排得明明白白。
内含绿妍、嫣红、金玉、桂花绿、金凤茶王、知秋、四季春各一枚，基本就是红茶、绿茶、乌龙茶、桂花茶等，金凤茶王和四季春都是乌龙茶，绿妍是茉莉花茶。门店的芝芝绿妍、芝芝金凤的茶底，就分别是绿妍和金凤茶王。几个口味中颇受青睐的“金玉”则是一款花果香乌龙茶。
喜茶“一周茶礼盒”一盒7枚24.5克45.9元，单价6元多。
根据茶盒包装中附赠的DIY指南，除了简单泡茶之外，奶茶、奶冻、人气水果茶似乎也能轻松get。
奈雪の茶
奈雪の茶线上的产品种类很多，致力于把传统茶玩出新花样，而且名字很美，比如奈雪初露、月光美人、栀白染夏……主打的产品就是“一周好茶”，同样是7袋一盒，可以选择花茶、果茶、经典茶等不同口味。
果茶比较特别的是添加了冻干果片，而且冰糖包是独立的，能根据自己的口味调整。不过价格也高一些，目前是53.1元1盒，平均7.5元每袋。经典茶和花茶系列会便宜一丢丢，也要43.2元，平均6.1元。
此外，奈雪の茶还有一款冻干茶，号称复刻奈雪经典产品，使用冻干技术，将柠檬和橙子速冻脱水，搭配门店热销茶底乌龙茶和茉莉花茶茶粉，制作成冻干茶块。和其他茶饮不同的是，这款茶建议使用冷泡法~
价格59元1盒共6袋，平均10元一袋了~不得不说，这价格属实有点高。
蜜雪冰城
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”哈哈哈有多少人看到这句是唱出来的？
以价格实惠赢得一批忠实追随者的蜜雪冰城，同样推出了袋泡茶！有主打果味茶、花果茶的雪王甜蜜茶系列，还有主打传统茗茶的雪王趣香茶系列，以及雪王冻干茶系列。
雪王花果茶的口味包括草莓乌龙、白桃桂花、葡萄乌龙、蜜瓜乌龙等，基本上涵盖了现在比较流行的口味，目前价格19.8元2盒共10包，差不多2元一包。
雪王趣香茶就是很经典的传统茶，有鸭屎香单丛、糯香碎音茶、小青柑普洱等，价格目前价格19.8元2盒共14包，平均1.4元每包。
蜜雪冰城的冻干茶固体饮料价格则更高，28.8元6枚，一枚4.8元。
LELECHA乐乐茶
和前面几家奶茶品牌相比，乐乐茶的袋泡茶产品种类不多，主要有日日茶、快乐茶和侬好茶三个系列。
其中侬好茶主打盲盒概念~
这款侬好茶七味盲盒，一盒有7种口味，打开茶包喝的时候才知道什么味道。
嗯……其实就是把七种味道每样一小包，但套上了盲盒的噱头，价格也翻了几番……七味盲盒中一共7小包茶，售价45元约6.4元每包。
而同样是7包装的快乐茶则是15元，约2.1元每包，目前还有99元9袋的优惠活动，每袋10元7包，合算下来每小包只要1.4元~~瞬间心动了！
茶包冷泡热泡均可，还可以加入牛奶燕麦奶等做成奶茶~
此外，乐乐茶还有“日日茶”，顾名思义，每日一茶，这类产品就如同喜茶的灵感一周茶、茶颜悦色的习惯茶等，主打“一周一日一茶”的概念。
“日日茶”有三种口味：桂花乌龙、玫瑰乌龙、茉莉绿茶。会员价是66元3盒，每盒7包，合算下来每一小包茶3.1元。
总结下来，如果你想要品尝更多新奇口味，可以选择产品种类多的茶颜悦色和奈雪の茶，不过这两家价格也相对高一些；要想追求高性价比，就选LELECHA乐乐茶的快乐茶和蜜雪冰城的雪王趣香茶，平均下来每包只要1.4元；另外要注意，主打盲盒概念和冻干技术的茶饮相对普通袋泡茶都更贵一些，有些甚至翻倍。
注：本篇不含广告，各产品标注价格为其官方店铺当前售价，购买时以店铺价格为准。
来源：新闻晨报周到APP记者·杨婷婷 袁媛
图片来源：各官方旗舰店产品图
