着2020年进入尾声，前几天，百度正式发布了2020年度流行语榜单，集美、一起爬山吗、u1s1、九漏鱼、爷青回、上海名媛、打工人、突击式尽孝、七夕蛤蟆和深藏blue十大网络用语上榜。12月4日，国家语言资源监测与研究中心也发布了一份“2020年度十大网络用语”榜单，一起来看看。
< class="pgc-img">2020年度十大网络用语
一、逆行者，指反向行走的人，常用于称呼面对危难挺身而出的强者，如抗击新冠肺炎疫情中的最美“逆行者”；二、秋天的第一杯奶茶，指秋天来了，情侣、好友或家人之间以请喝奶茶之名发红包，表达亲密之情；三、带货，指明星、网红、互联网营销师等通过视频直播等途径对商品进行推销；四、云监工，原指抗击新冠肺炎疫情期间，数千万网友在线观看武汉火神山、雷神山医院建设现场24小时直播，主动充当“云监工”。现泛指通过网络远程监督某件事的进展。
< class="pgc-img">2020年度十大网络用语
五、光盘行动，旨在让人们培养节约习惯，养成珍惜粮食、反对浪费的习惯，对“舌尖上的浪费”说不；六、奥利给，是“给力噢”的倒读，因网络主播的使用而流行；七、好家伙，指网友在吐槽某事或对某事感到惊讶时的加强语气；八、夺冠，因同名电影《夺冠》而流行，展示了中国几代女排人不服输的劲头；九、不约而同，2020年的它指“不约会、不聚集已经成了大家共同遵守的规则”；十、集美，某网络主播在直播时经常将“姐妹”发音成“集美”，显得亲近可爱，于是网友纷纷效仿，以此称呼自己的好姐妹。
天下午，#秋天的第一杯奶茶#突然上了微博热搜！
从第七
升到了第四
朋友圈、微博上也是不少人在晒
是不是很多小伙伴和我一样
第一眼看见？？？
到底是什么梗？
有人说：“今年的秋天比以往来的早一些，所以今年这个秋天的第一杯奶茶安排一下。”
也有人说：“指的是在这个冷冷的秋天，有一杯热乎的奶茶心里特别温暖。就是在意你的人，看到你发的消息，或者主动发你52元的奶茶钱，让你能喝到秋天的第一杯奶茶！”
有网友说：“减肥的人不配。
“好迷惑，我还特意看了下日历，昨天秋分。秋天来这么久了，人家才给发第一杯奶茶钱，为什么这么高兴啊？”
“秋天的第一桶奶茶请大家喝！”
“喜欢你的人给你钱买奶茶很甜没有错，但是在朋友圈刷屏问人要奶茶钱是一种怎样的朋友圈乞讨行为？”
“我也不知道什么梗，反正我没有。”
这位朋友说得好：“管他秋天冬天，想喝就自己买呀！”
各位亲们
秋凉还是记得第一时间添衣吧！
有人给你送“秋天的第一杯奶茶”吗？
还是你给别人送了一杯？
或是你也不懂这个梗？
来源：长沙晚报微信公众号
鲁宁颖 (云南财经大学)
近日，杭州中心的“OONE CCUP”网红奶茶店内广告语“茉莉劈腿红茶，红茶出轨午后”因用词不当引发争议。据报道，这家店在大众点评墅区饮品热门榜排名第一，这样“出格”广告语在商场内堂而皇之地进行张贴和宣传显然是不合适的。事实上，在擦边营销中翻车的饮品品牌比比皆是，椰树、Blueglass、茶颜悦色、乐乐茶……已经2024年，无数品牌在低俗营销上翻车，为什么仍有品牌前赴后继地铤而走险？细究之，“黑红也是红”的营销理念正是低俗营销泛滥的重要原因。
用恶俗低级、充满恶趣味的广告语进行宣传，既损害了品牌商家的自身形象，也违背了公序良俗的基本原则。品牌因低俗营销翻车不是什么新鲜事，前段时间某酸奶品牌也因低俗广告深陷舆论漩涡，其新品海报配文“男友力扳回一局”“18周岁以下，我不卖”“恶搞男友，我不卖”“建议一天喝一杯，多了我不卖”……打擦边球、低俗、恶心、下头、被冒犯等评论充斥评论区。广告作为品牌向消费者宣传自身的桥梁，其言辞表达直接影响着品牌形象和受众印象。采用恶俗低级的话语，不仅违背社会的公序良俗，给消费者带来不良的观感和消费体验，导致消费者对品牌的负面评价和抵制，甚至可能违反相关法律法规，给品牌带来法律风险和社会责任的压力。
流量爆炸的时代，总有人想先“黑红”出圈，再靠道歉标榜自己“知错就改”来获得原谅，要知道“黑红”带来的“泼天流量”不是谁都能接住的。品牌的真正含义在于赢得消费者的信任和认可，黑红营销只能带来一时的流量带不来消费者的稳定复购。在饮品行业，品牌需要与消费者建立良好的互动，才能让消费者今天、明天、后天都选择你，这才是品牌建设。相比之下，饮品行业的擦边营销容易引发消费者的心理不适，让人“一想到就倒胃口”。品牌营销核心目的是消费者的选择，一旦被贴上软色情、错误价值观的标签，品牌声誉将严重损害，难以修复。
品牌想要通过“黑红”的擦边营销引发争议、刺激情绪以追求一段时间的品牌曝光和销量增长，这种态度其实是非常短视的。虽然“黑红”营销可能带来短期的流量，但真正建立起长期稳固的品牌形象和忠诚消费者群体，仍需通过产品质量、服务体验、品牌价值的正向传递来实现。无论是食品、饮料还是其他商品，品牌应该不断致力于提高自身的产品质量和服务体验。通过不断优化原材料选择、品质管控、服务提供，保障产品的口感、安全性以及消费的体验感，从而赢得消费者的信赖和口碑。
在“酒香也怕巷子深”的时代，品牌想要出圈难免需要营销。但品牌必须明白，要想实现可持续发展，把低俗当有趣、把色情当卖点的“黑红模式”是绝对行不通的。如何把握好营销的度？如何在守住价值内涵底线的同时，宣传品牌理念或许是所有品牌都需要思考的问题。
