知道什么时候起
以前常去的地方越关越多
不经意间，就消失得无影无踪
...
趁它们还没走远
再重新“云”逛一遍
看看是“好遗憾”
还是“哦...I told you so.”
< class="pgc-img">/ 99元的重庆火锅自助
THE BOX作为去年北京新开的商场，里面的餐饮业态虽称不上是有多精彩，但每家也是刚开不到一年的一个比较新的状态。这家【新发山野火锅·山城重庆】是商场刚开的时候，我们就吃过的，味道还不错，店里的通风系统也做得很好~
几个月后，这家从传统点单模式（人均150左右）变成了重庆火锅自助，价格低至99元/位。本以为自助餐厅在THE BOX本就不丰富的餐饮圈里能够杀出重围，但谁知这家店竟在最近猝不及防地关门了...最后的点评停留在今年4月...以后去THE BOX能吃的餐厅又-1。
重庆本地开来的火锅品牌
【亖井火锅】是2021年由一位重庆姑娘开来北京的直营店，当时重庆朋友十分激动地带着我们去吃了。那会儿店里的食材和味道，在北京的重庆火锅店里，称得上惊艳。尤其是耙牛肉、卤肥肠、耙芋儿、番茄牛肉粒捞饭......
但后期这家店有点销声匿迹的意思。重庆朋友后期又去过几次，说跟重庆当地店里的味道还是有段差距。不管是因为什么，这家店曾带给我们火锅觅食小团队很好的回忆！希望老板一切安好，要是有一天能卷土重来就更好了5555...
IAGO旗下四大品牌
曾在北京餐饮界占据一席之地的品牌TIAGO，全盛时期旗下的四大品牌在北京各商场大放异彩。TIAGO HOME KITCHEN 、 TIAGO SELECT、CASA TALIA by TIAGO和KEAAMI，都是颇具格调的，适合约会聚餐的中高端餐厅，每年还会举办牛排季等活动~
尤其是TIAGO旗下的摩登泰餐的KEAAMI，2020年还荣登了首版《北京米其林指南》必比登榜单，成为身边很多朋友都会经常光顾的店。但今年春天，整个品牌的众多门店突发性地接连关门，再搜索的时候只能看到满屏的“歇业关闭”，实在令人唏嘘。
夕番系的关东煮居酒屋
北京的夕番系日料店颇受日料爱好者们的信任，从夕番佑京、夕番酒場、钲五郎，再到夕番小子，前前后后开了四家。其中第三家【钲五郎】是国贸附近主打关东煮的高端居酒屋。
这家店的bartender就出自夕番佑京，调酒的名字也都充满情调，用餐过程缓如流水，窗外就是国贸高楼林立的夜景，整体氛围特别浪漫。这里曾在每个工作日晚上治愈过不少身心俱疲的打工人，如今也显示歇业关闭状态了。
京日式唐扬炸鸡小店
这家是小分队之前给大家介绍过的，几乎是日本最大规模的唐扬炸鸡连锁店——【鷄笑】，在北京的第一家加盟店。他家不仅在日本分店众多，还开到了加拿大多伦多、中国香港和中国台湾等地。虽然北京这家是很小的一个档口店，但也有不少老客人和日本朋友光顾~
唐扬炸鸡趁热吃味道相当不错，汁水很多，面糊的调味也是充满咸鲜的香气。当时想着以后来五道口这边一定要再次光顾，但现在再看就已经关门了（哭着跑走）！
去年大热的冒烤鸭店
2023年北京开了一堆冒烤鸭店，小分队还专门出过合集。短短一年时间，让我们来回顾下这些去年大热的店，现在是什么境况。其中李叙青、回头客小馆都在正常营业，张三花已有3家分店，肚场开进了合生汇...
【立财财大排档·冒烤鸭】则已经歇业关闭，另一家成都开来北京的品牌【钢一区伍妹冒烤鸭】的变动也比较大，最早的平乐园店现已不在，目前有三家郊区店，分别在良乡、大兴和密云。
有趣的美式中餐小档口
这家“美剧同款”的美式中餐小档口也是去年突然出现在一家美食城里的，发现之后小分队立刻去尝了，是一次挺有趣的体验。当时是被这个眼熟的外卖小白盒（又叫“牡蛎桶”）吸引，依稀记得店虽然开在美食城，但整体还是比较整洁的，空调冷气也挺充足。
店里有经典的美式中餐菜肴（都偏甜）：左宗棠鸡、芝麻橘子鸡、蟹角......还会送幸运签饼，体验值拉满！炒面和炒饭的分量都足足的，味道也不错。唉，可惜现在也关门了，北京有趣的小档口-1。
前门旁的手工汤圆小店
这家【福元子手作汤圆元宵】，是之前每次去前门附近玩，为数不多想要特意去看看的小店。逛累了之后买一碗汤圆，坐在门口晒着太阳休息一下。汤圆的馅儿真材实料，小小一颗，味道浓醇~ 今年4月左右再看，小店也关门了，以后去前门要寻觅新的歇脚地了...
新城国际底商中的西餐小馆
新城国际小区的底商氛围一直很好，有不少精致小店排列其中。最早注意到【Fika】是因为他家的北非炖蛋，后来上了新品，又来吃过几次工作午餐。餐厅整体气氛很休闲，味道也不错。但不知道是不是因为租金等事宜，新城国际的底商们也会经历更迭期，Fika如今已经闭店，COFFEE WE也搬到了距原址几百米的新店位。
曲折而坚韧的北漂小店...
从汪婆婆卤菜到汪爹爹武汉牛三鲜，这家小店的故事感动了太多人。就在今年的5月5日，汪爹爹武汉牛三鲜（朝外大街店），也就是他家在美食城的小档口，也正式落下了帷幕。但这次的关门只是暂别，让我们期待这家充满人情味儿的小店再次营业，也期待再次看到亲切的汪婆婆和汪老板！
<>< class="pgc-img">时总喜欢天黑了出去燥，又回不来学校，那让我们寻找附近24小时营业的饭馆吧
老街兔盐帮菜
< class="pgc-img">推荐理由：工体著名饭馆三样菜的姊妹店，同样以“重庆江湖菜”为主，另辟蹊径主打兔头。
推荐菜：推荐：老街兔头，自贡大麻鱼，自贡仔姜蛙
地址：东城区东直门外新中街甲1号(东方银座东侧)
人均：90元
｜辛苒
2023年餐饮就业的蓄水池也满了。
每天早上6点半，心萍会准时到店里，给海带、牛筋面等20多种食材重新换水后，开始为60多斤蔬菜“洗浴”，然后等待客户的光临。
20多岁的心萍，两个月前，突发奇想，反正也失业了，不如盘一个店，卖麻辣烫。麻辣烫受众比较广，成本也相对较低。
综合考虑后，花了14天时间，她确定了店址、店名和风味，然后开始了人生的第一次创业。
经营一家麻辣烫店，跟她最初设想得很不一样。“因为不懂，当时开店时想得很简单，‘民以食为天’，感觉只要是干餐饮的都能赚到钱，而且餐饮利润都比较可观”，心萍告诉凤凰网财经，自己还是太盲目乐观了。
经营一家餐厅，面临的问题实际上非常多，光成本这一项，她发现自己就算错了。开店的成本不只是菜品，这项开支其实不高，但是水电费、设备维护费却很贵，仅电费一周就要1000元左右。试运营第一个月，平均一天不过30单，根本覆盖不了成本。
疫情优化后，像心萍一脚踏入餐饮行业的人有很多。2023年上半年全国餐饮业新增注册企业167.6万余家，与去年同期相比上涨23.4%。大量新手贸然闯入赛道，搅乱了刚刚复苏的餐饮行业，很多老商家苦不堪言，带来的直接影响便是价格内卷，客单量越来越小，加速了餐饮店铺的更新和淘汰。
没迎来报复性消费，倒迎来了报复性开店
对餐饮行业一向乐观的乔木，今年上半年放缓了扩店计划。
乔木2020年在中关村开了第一家湖北粉面馆时，此后经历三年疫情爆发，依靠外卖运营迅速让店铺获得重生。三年间，她在海淀区相继开拓了三家，还在河北拓展了两家，最多时有八家门店。
疫情放开后，她以为餐饮行业会迎来一波大爆发，但实际上并没有。她告诉凤凰网财经，餐饮行业并没有迎来报复性消费，而是迎来了报复性开店。
她最直观的感受就是，旁边店铺门头更换周期更密集了。
“从今年2月份过来，我能明显感觉到周围很多空置了很久的铺子，一下都租出去了，而且很多参与者都是跨行，开店数量明显提升。”乔木店铺的生意也难免受到影响。
以乔木在中关村主店的堂食数据为例，2022年12月的订单量不足2000，营业额约5万元。2023年春节过后，2月和3月每月订单量均超过4500，3月份营业额更是超过12万元，短期回暖后，进入四五月份却进入下滑期。4月和5月每月订单量均不足4000，营业额也下滑至10万元以下。
“好在我们的口碑在，开店时间比较长，6月份基本就收住了下滑态势”，根据乔木提供的数据显示，7月份订单量环比增长6%，营业额环比增长5%。
< class="pgc-img">“楚味传奇”店铺。受访者供图
不过那些跨行进入的新商家日子并不好过。“五一假期”过后，餐饮业内的悲观情绪上升，许多店铺经营惨淡后，果断退场。
据乔木讲述，之前一个店从开业到倒闭，一般会经历半年或以上的时间，但今年很多店铺一个月或三个月就更换了门头。3月开店的那波儿人到五六月份已经换过一波儿，这在往年并不常见，店铺更换的周期特别密集，但整个美食城一直是满的状态。
从行业细分来看，上半年大火的烧烤，2023年上半年新增注册企业7.2万余家，与2022年同期相比上涨54.7%；除烧烤外，咖啡战场也是风云迭起，2023年上半年新增注册企业2.7万余家，与2022年同期相比上涨107.7%。
小猪查理烤肉品牌招商负责人刘平，加入餐饮行业三年了。他经常要辗转多地，开拓客户，帮助客户考察地址和经营策略，对餐饮行业的市场变化有非常直观的感受。
他告诉凤凰网财经，疫情期间反倒比今年上半年生意好做些。疫情的时候进入餐饮行业的人比较少，商场里一些普通的门店可能扛不住就关门了，整体的存量在下降。同时，受疫情管控政策影响，往往在解封后的一段时间，营业数据会比平时至少翻一倍甚至1.5倍，因此整体经营效果还算比较乐观。
而疫情过后，太多灵活就业的人群，以为餐饮会迎来大复苏，贸然加入餐饮行业，但就业蓄水池早已满了。 刘平预计，很多商场缴纳租金都是押二付三，一些勉力维持的餐饮店铺，可能会在9月、10月交房租的高峰期，再迎来一波关门潮。
餐饮业太卷了，卷成本，卷价格，卷创意
很多初入餐饮行业的人，都很容易忽略一个现实，那就是无论生意好坏，他们都要每月支付大额的固定开支。
乔木的店铺，虽然在今年上半年还能维持盈利，但是在销量下滑后，她也开始缩减开支，以应对未来不可预料的现实。
她告诉凤凰网财经，在一线城市，开餐馆，虽然单价贵，但是房租成本，也高的令人咂舌。新手的涌入，还进一步推高了房租成本。除了房租成本，还有原材料成本和人力成本，这是压在所有餐饮店上的“三座大山”。
在聊到成本时，懂运营、擅长成本控制的乔木还提出了一个所有餐饮店关心的有关成本的核心问题：假设一个店铺盈亏平衡，在这种情况下，房租、食材、人工通常占比多少，比较安全？
一线城市餐饮店的房租占比要远高于二三线城市，二三线城市的食材成本往往占到大头，而一线城市有些门店的房租占比最高。因此，一线城市快餐正餐的房租占比在25%以内相对安全，因为商场的租金往往采用固定租金和抽点租金两者取其高的方式计租，抽点佣金15%比较常见。对于美食城、食堂类档口，公共区域（用餐区）较大，抽点会更高，在20%左右。乔木说。
食材成本方面，堂食要远低于外卖。外卖因各种活动补贴、配送费补贴、平台费用、推广费用等存在，顾客线上支付30元，商家实际到手可能只有15-20元。
一般一线城市堂食的食材成本在35%以内，外卖的食材成本可能要达到50%，四五线城市食材成本占比更高，甚至堂食的食材成本就能占到50-60%左右。
算清了成本，乔木会灵活控制和平衡开支。房租成本和水电费都是固定开支，她无法调整，只能在灵活的食材成本和人工成本上下功夫。譬如在外卖平台上，她建立店铺福利粉丝群，在群里不定期发放优惠券，增加客人的回头率，弥补外卖平台的高额成本。还将产品卖点突出，在牛肉粉后标注有满满两大勺牛腩，牛杂、牛肚和牛筋全是好料等。
乔木还建议餐厅要同时用好正式工和兼职两个体系，用餐高峰期多配兼职，减少正式工的数量，将人工成本控制15-25%。
算清了成本控制，对于店铺盈利和管理很重要。今年1月底，沈竹在朋友邀请下决定帮其经营一家手磨咖啡店。
此前做过咖啡店业务的她也深切感觉到，今年太“卷”了。
所有的咖啡店几乎都线上线下联动，大搞促销。连锁咖啡店的一杯咖啡，能低到9元一杯。但是她的手磨咖啡，物料成本都要贵得多，根本在价格上“砍不过”。她举了一个例，说连锁咖啡店的一杯咖啡的物料成本可能只有1元，售价9元，利润已经很高，但沈竹的物料成本就要4、5元。
“线上对实体店的冲击非常大，国内内卷又很严重，你便宜，我比你还便宜，这是不太体面的方式去抢流量，但为了挣钱谁还要体面”， 沈竹勉力维持了6个月，最终关门了。
为了店铺有起色，00后心萍一直在想办法如何改善经营。有一天，她突发奇想，参考之前网络上大火的梗“重生之我”，重新包装店铺。7月1日，她将店名由“田氏麻辣烫”改成“重生之我在北京卖麻辣烫”，并在每单外卖中设计了人物故事的重生卡片。有顾客看到后，主动发了小红书平台进行推荐。
这次大调整，对她和店铺而言，确实犹如一次“重生”。不仅营业数据有所好转， 她自己在店铺经营上也开始更自信了。她以颇有点骄傲的语气告诉凤凰网财经，近一周每天订单可以维持在100单左右。此前6月份，平均一天不过30单左右。
< class="pgc-img">萍萍店铺图。受访者供图
餐饮人困在性价比里
无论在经营和营销上如何推陈出新，乔木他们都逐渐意识到，餐饮行业的“暴利时代”已经结束了。
人们出门就餐越来越理性了。一家快餐店老板曾跟乔木抱怨过，现在客人都越来越不敢花钱了。他快餐店里的单人餐有20-30元档位和31-41元档位的，今年上半年，明显感觉到31-41元的单人餐，卖不上去。以中高端为主的餐饮店，为了活下去，都推出19.9元的套餐。
凤凰网财经查看了霸蛮、西少爷、陈香贵等几家中高端快餐，以北京地区为例，它们均推出了特价团购餐，9.9元-29.9元不等，甚至与原价相比便宜了5成左右。
< class="pgc-img">图源：美团
据红餐大数据，2022年10月至2023年4月，半年时间里不同人均价位区间的门店数占比变化趋势不同。人均在300元以上的高端餐饮门店占比在下降，而人均在100-300元、50-100元的中端餐饮门店数占比则在上涨。人均在50元以下的低端门店数占比则基本保持稳定。
复盘这两个月的开店情况，心萍认为，除了自身准备和预期不足外，还与当下打工人的饮食变化有关。
“白人饭”是对“white people food”的直译，其精髓在于几乎不用开火，以轻食、冷食为主，制作简单，比外卖健康一点，但比起正餐又稍显“简陋”，最近受减重人群和打工人的追捧。
在心萍看来，“白人饭”既简单又快速，一个三明治就可以搞定，有些人直接奶酪加饼干，主打“不求吃好，只求吃饱”，减少碳水摄入保持工作状态。这种对简单和健康的追求与其店铺的麻辣烫形成鲜明对比，而且这种餐食更加“便宜”。
这种消费降级也体现在麻辣烫选菜的细微之处，据心萍介绍，她的麻辣烫卖得最多的就是菜，平均每天就要50斤，而面条这类主食平均两周才50斤左右，消费者似乎在下意识控制一餐的支出。
红餐产业研究院最近发文称，新一代餐饮消费者呈现出了五种偏好，即看得见的健康、低成本幸福、味觉刺激、逃离感、餐饮＋体验，具体表现则主要是更注重食品成分、性价比和体验。
餐饮行业的人越来越达成共识：行业的未来趋势是“极致性价比”。在未来挣钱预期越来越难的情况下，消费者没有在疫情优化后报复性消费，反而降级后，餐饮业的暴利时代已经一去不返了。
餐饮的创业难度增加。不过，乔木和刘平都认为，连锁化加盟仍然是下半年餐饮开店的发展趋势。
美团数据显示，2018年到2022年，中国餐饮市场连锁化率从12%提高到19%。其中，连锁品牌门店数涨幅最高的区间为“5001-10000家店”，同比增长了45%；其次是“3-10家店”和“11-100家店”，年增幅分别达到了40%和15%。
他们一致认为，单枪匹马去开店太吃劲了，选的项目和模式不对很难运营下去，今年的品牌店连锁店实际是提速的，单独做一个品牌的难度有所提升。加盟连锁品牌成了比较好的选择，可以节约一部分成本和精力。
“我还想再观望一段时间再说扩店，不想跟这波开店潮挤到一起”，经历疫情三年创业的乔木，相比许多刚入行的餐饮人，已经谨慎许多。她业余时间，作为外卖运营的深度玩家，还帮助其他商家运营和选品。
但即便如此，她也会劝身边的人谨慎入行，餐饮其实从来都不是好干的行业，大家身边总有几个做餐饮赚得盆满钵满的朋友，但这里面有很大的幸存者偏差。每年的5-10月往往是餐饮旺季，而今年旺季不旺，淡季可能更淡，供需市场的剪刀差更为明显，今年下半年到明年年初将会是真正的餐饮大洗牌阶段。
（应受访者要求，刘平、沈竹为化名）
